青啤20XX年度電影映前廣告投放建議

電影映前廣告投放建議青島啤酒好喝？不好喝？什么讓消費(fèi)者感覺，杯子里的啤酒好喝還是一般？透明度？色度？酒花香氣？口味？麥汁濃度？泡沫？掛杯？消費(fèi)者真的沒真么專業(yè)！現(xiàn)實(shí)的市場往往很簡單！好喝！一般！沒看清？好喝！一般！消費(fèi)者很“傻”很“天真”！2010年7月8日凌晨2點(diǎn)半我和發(fā)小們在北京三里屯酒吧…看那場難忘的西班牙對德國的世界杯半決賽啤酒和小吃必不可少在我們這群近30歲的哥兒們中A君是特講生活品質(zhì)的那種人從初中開始，我們就覺得他“特事兒”就拿點(diǎn)啤酒來說我們點(diǎn)了青島扎啤A君點(diǎn)了“奧古特”此后，我們就不停的聽他說…從捷克的皮爾森到德國的日耳曼從古典金色、麥芽香到泡沫厚度…終于…西班牙人進(jìn)球了...在慶祝進(jìn)球的時(shí)候，我們給他的酒掉了包這之后的A君依然一邊輕咂杯中的啤酒一邊述說酵母之于啤酒的價(jià)值那一刻，我明白一個(gè)道理太多A君這樣的消費(fèi)者他們并沒有如此專業(yè)的味蕾但他們有著一個(gè)“聰明”的大腦我們需要做的就是讓他們大腦中的logo和杯子上的logo統(tǒng)一起來！如果你知道我和這群哥兒們是怎么成長起來的你會更同意我的想法價(jià)格競爭時(shí)代-什么便宜喝什么在我們上高中的時(shí)候就喜歡聚在一起談天說地…誰沒提著袋子裝著空瓶在樓下小賣部換啤酒過？“阿姨，換兩瓶XX”“換青島吧，有活動，揭蓋開獎，再來一瓶！”“行??！”那個(gè)時(shí)候什么便宜喝什么“再來一瓶”的話，一包花生就有了！今天，我們早已走出單純的價(jià)格競爭時(shí)代這是一個(gè)品牌忠誠度可能不如一包花生的時(shí)代渠道競爭時(shí)代-供應(yīng)什么喝什么大學(xué)快畢業(yè)了，工作前幾個(gè)哥們帶著女友，找個(gè)餐館難得的畢業(yè)聚餐“服務(wù)員，來杯XX”“先生，我們這里有青島純生”“好！”那個(gè)時(shí)候服務(wù)員供應(yīng)和推薦什么就喝什么今天，穩(wěn)固的渠道優(yōu)勢依然有效這是一個(gè)品牌忠誠依附于渠道優(yōu)勢的時(shí)代品牌競爭時(shí)代-想和什么就喝什么工作穩(wěn)定了，成家立業(yè)了，哥兒幾個(gè)整天忙，周末還要陪老婆看電影難得趕上一場比賽…難得一聚…“服務(wù)員，逸品純生”“好！”現(xiàn)在，鐘情什么喝什么，憑什么湊合！今天，品牌優(yōu)勢應(yīng)該發(fā)揮作用了！當(dāng)下，一個(gè)開啟品牌競爭的啤酒消費(fèi)時(shí)代品牌競爭時(shí)代啤酒我們從15歲喝到現(xiàn)在我們也從學(xué)生一路成長成為現(xiàn)在的小中產(chǎn)啤酒市場從價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)一路走來，進(jìn)入品牌戰(zhàn)哪個(gè)logo“印”到了我們的大腦里也就“印”到了我們手中的酒杯上用什么將logo“印”入大腦？嘉士伯《壯漢陪你看電影》品牌情感溝通的感性媒體這是一個(gè)適合品牌傳播與塑造的感性媒體通過品牌與受眾的情感溝通激發(fā)消費(fèi)者的感性消費(fèi)品牌情感溝通的感性媒體數(shù)據(jù)來源與樣本說明：2010年春季CMMS數(shù)據(jù)報(bào)告-電影受眾基本特征分析居民總體N1=72,496，過去1年看過電影人群N2=13,719年齡構(gòu)成數(shù)據(jù)：CMMS70%20-35歲年輕時(shí)尚群體平均年齡26.4歲N2=13,719教育程度數(shù)據(jù)：CMMS80%高素質(zhì)高學(xué)歷人群N2=13,719職業(yè)構(gòu)成數(shù)據(jù)：CMMS家庭月收入數(shù)據(jù)：CMMS中高收入較強(qiáng)購買力的都市白領(lǐng)族群N2=13,719品牌情感溝通的感性媒體除了品牌的感性傳播銀幕可以帶動銷售嗎？為什么不可以？曾經(jīng)有個(gè)叼著煙斗的老頭說“食品（飲品）的插圖越大，食欲訴求力越強(qiáng)”這后來成了廣告行業(yè)的鐵律看看快餐行業(yè)的廣告銀幕巨陣的視覺沖擊力有多強(qiáng)飲用欲望的訴求力就有多強(qiáng)！試一下！2012銀幕巨陣傳播策略傳播契機(jī)中國倫敦奧運(yùn)會2012.07.27-2012.08.122008北京奧運(yùn)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)倫敦奧運(yùn)在中國將引起巨大的關(guān)注傳播契機(jī)啤酒消費(fèi)旺季中國，位于北緯3度-53度間大部地區(qū)，5月-10月進(jìn)入暖季（夏季）5月-10月，啤酒消費(fèi)旺季5月-9月，電影產(chǎn)業(yè)大暑期檔電影暑期檔5月-9月北半球地區(qū)，電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入暑期檔奧運(yùn)會、暑期檔、消費(fèi)旺季2011年全國月度票房（億元）2011年10月-12月為預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)來源：中國電影發(fā)行放映協(xié)會前期預(yù)熱投放倫敦奧運(yùn)會2012.07.27-2012.08.12搭載奧運(yùn)重度投放延續(xù)投放覆蓋國慶鎖定核心城市2011中國票房過億城市