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文檔簡介

【美景左岸】

---營銷推廣方案---旺地開展參謀第三輪文件概念思路“現(xiàn)代都市生活〞直指人心以法國巴黎左岸居住區(qū)為規(guī)劃藍本，以強烈的現(xiàn)代都市感生活打動向往現(xiàn)代都市生活的豐順城鄉(xiāng)人口亦以標桿性的現(xiàn)代都市社區(qū)規(guī)劃，打動從大城市回鄉(xiāng)置業(yè)的豐順人利用左岸與工程B區(qū)景觀資源的高度一致性，在主題化整體規(guī)劃設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、園林景觀的營造根底上，以富于想象力的生活情調(diào)，“故事性〞概念推動營銷。目錄1、推廣思路1〕推廣要解決的問題2〕解決問題的對策3〕推廣的總體思路2、推廣對象3、推廣體系1)形象訴求2)賣點訴求3)包裝策略4)促銷活動5)媒體策略【美景左岸】---居住與世界同步---現(xiàn)代法式溫泉山水豪宅

1.總體形象1.1推廣要解決的問題創(chuàng)造城市化形象，打動原住居民與回鄉(xiāng)置業(yè)者產(chǎn)品與品牌形象實現(xiàn)質(zhì)的提升〔產(chǎn)品與形象〕“新城市中心〞形象促成整體形象與商業(yè)價值的提升1.3解決問題的對策“新都市中心、山水豪宅、舒適安居〞1.3解決問題的對策新都市中心新城區(qū)南移，新城區(qū)將成為生活中心整體環(huán)境全面提升，小區(qū)成為生活新標桿山水豪宅高檔材料高端規(guī)劃高端管理效勞高端客戶高端配套舒適全面使用沿海最新規(guī)劃理念，一步到位成為最宜居小區(qū)安居24小時保安效勞24小時保潔效勞目標顧客總體思路2.1目標受眾3.1產(chǎn)品定位現(xiàn)代法式溫泉山水豪宅3.1廣告語1、生活與世界同步2、家家水岸，戶戶龍山3.2賣點與沿海城市同步的整體規(guī)劃水準中心區(qū)地段中心區(qū)商業(yè)現(xiàn)代江景法式特色戶型法式坡地園林五星級配套〔交通、教育、溫泉休閑中心〕物業(yè)管家公司效勞〔家政特色效勞〔保姆、家政〕靈活付款方式〔以成交為目標〕3.4包裝體驗型會所售樓中心現(xiàn)場包裝〔圍墻、工地管理、現(xiàn)場氣氛〕樣板房〔第一座樣板房，工法、主題裝修、造價〕峻工裝修房〔裝修套餐效勞〕園林溫泉游泳池會所溫泉休閑區(qū)VI系統(tǒng)商業(yè)街3.5活動樹立錦江地產(chǎn)“城市運營者〞的地位二期工程奠基儀式規(guī)劃產(chǎn)品說明會樣板房開放日二期榕江休閑長堤建設(shè)啟動儀式龍山公園合作開發(fā)儀式等“豐順名人榜〞活動“龍山中秋賞月晚會〞等節(jié)日促銷活動3.7媒體組合短訊DM當?shù)仉娨曅侣勝N片路牌物料〔模型、樓書、單張、售樓紙、POP〕小禮品?左岸通訊?謝謝！方案：鄒勇陳宗力旺地開展參謀

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