BMW寶馬“流行極致”精典服飾慈善發(fā)表會公關(guān)活動宣傳計(jì)劃方案

BMW“流行極致〞精典服飾慈善發(fā)表會公關(guān)活動宣傳計(jì)畫1壹、前言貳、活動目的參、溝通對象肆、傳播策略伍、活動方案規(guī)劃一、慈善主題建議與規(guī)劃二、FashionShow活動規(guī)劃三、新聞宣傳規(guī)劃四、邀請作業(yè)規(guī)劃陸、預(yù)定作業(yè)進(jìn)度分工表23一、捐贈慈善團(tuán)體評選、連繫

A.社會議題評選B.捐贈團(tuán)體評選、徵信、連續(xù)C.社會司(局)協(xié)調(diào)、連續(xù)D.受贈作業(yè)進(jìn)行4567貳、活動目的·增加BMW現(xiàn)有客戶群及潛在客戶聯(lián)誼機(jī)會，促進(jìn)商機(jī)?！?chuàng)造正面報導(dǎo)，提高BMW媒體曝光機(jī)會。·提昇BMW品牌形象，爭取目標(biāo)對象群對產(chǎn)品的認(rèn)同。8參、溝通對象·BMW現(xiàn)有客戶及潛在客戶。·新聞媒體?！ふ賳T?！ど探缑??！ひ话闵鐣蟊?。9肆、傳播策略·營造活動現(xiàn)場高貴、歡愉氣氛，傳達(dá)BMW為社會賢達(dá)用車之正面形象?！ふ莆丈鐣h題，將Fashionshow結(jié)合有意義的慈善活動，吸引大眾傳播媒體及社會大眾的注意，增加媒體披露率，擴(kuò)大宣傳效果?！ひ造`活的媒體運(yùn)作手法，創(chuàng)造立體化的報導(dǎo)效果，精準(zhǔn)傳遞訊息予目標(biāo)受眾。10伍、活動方案規(guī)劃一、慈善主題建議與規(guī)劃(一)臺灣社會環(huán)境的議題發(fā)展1.【包羅萬象的社會議題】環(huán)保問題社會治安問題兒童問題青少年問題弱勢團(tuán)體問題政治問題健康養(yǎng)生問題公共平安問題11環(huán)保問題·水土保持·生態(tài)保育·綠色行銷·能源問題·廢棄問題12兒童問題·兒童的學(xué)習(xí)與成長·兒童福利·身心虐待·失蹤·遊童13弱勢團(tuán)體問題·婦女(受虐、夜間平安、雛妓…)·兒童(智障、自閉、孤兒、喜願兒...)·老人(受虐、棄養(yǎng)...)·失蹤(聽障、視障、顏面?zhèn)麣?、脊椎傷害、植物?..)14健康養(yǎng)生問題·重大疾病(癌癥、心臟病、血液疾病…)·AIDS·安樂死151617政治問題·黑金·統(tǒng)獨(dú)問題·政商勾結(jié)·兩岸問題·國際地位18192.【社會議題的評選標(biāo)準(zhǔn)及結(jié)果】社會議題的選擇與BMW的品牌形象休戚相關(guān)，為了讓此次「BNW1997“流行極致〞經(jīng)典服飾慈善發(fā)表會」慈善活動發(fā)揮到最大效果，特別羅列了以下的刪選標(biāo)準(zhǔn)，以精準(zhǔn)的找出適合本次慈善活動的社會議題。20■評選六原則：1.能符合BMW的品牌形象定位2.可聯(lián)結(jié)BMW品牌屬性的3.能受社會大眾認(rèn)同肯定的4.有新聞潛力5.對社會有正面影響、具建設(shè)性的6.容易引起社會大眾共鳴及參與的212223(三)社會議題評選建議1.弱勢團(tuán)體問題---脊椎傷害2.弱勢團(tuán)體問題---殘障運(yùn)動3.環(huán)境保護(hù)問題---生態(tài)城市24252.弱勢團(tuán)體問題---殘障運(yùn)動國人近年來已逐漸主動的關(guān)心國內(nèi)一些殘障弱勢團(tuán)體，如生理殘障(如聽障、視障、顏面?zhèn)麣?、植物人?及心理殘障(如智障、自閉兒等)等，其患者所造成其家庭之長期醫(yī)療費(fèi)用支出及生活中的不便，並非一般人可以想像，相同的他們亦迫切需要社會的援助；去年所舉辦的冬季殘障奧運(yùn)會，代表我國參賽的選手，不但為中華民國獲得相當(dāng)優(yōu)異的成績，同時亦為我國爭取到相當(dāng)多的國際友誼，但是這一群為國爭光的朋友們，似乎沒有受到太多的重視及關(guān)愛，其實(shí)他們亦非常需要活動經(jīng)費(fèi)，以作為重建身心暨體育訓(xùn)練的經(jīng)費(fèi)。263.環(huán)境保護(hù)問題---生態(tài)城市「環(huán)保」已蔚為國際間重視及關(guān)心的話題趨勢，而臺灣有近80%的人口居住在都會中，且都市生態(tài)系與每一個人的生活息息相關(guān)，而都市是由無數(shù)的商業(yè)活動與社區(qū)家庭所組合而成，現(xiàn)階段社會更面臨人民環(huán)境意識與行動存有極大的落差的環(huán)保問題，因此由『國際地球日組織』將1997年地球日第二十七週年的年度主題定為「生態(tài)城市」，臺灣地區(qū)將依此國際性一致的目標(biāo)與主題，藉由相關(guān)活動的舉辦，帶動全民對都市環(huán)境問題的關(guān)懷與重視。27(四)慈善捐款額度建議1.每張入場券義賣5,000元，共得善款2,000,000元，BMW依相對捐出2,000,000元，共計(jì)4,000,000元2.每張入場券義賣10,000元，共得善款4,000,000元，BMW再捐出1,000,000元，共計(jì)5,000,000元2829主持人選建議：以政經(jīng)名流或文壇人士搭配形象清新良好的演藝界主持人為考量原則，以呈現(xiàn)Show的質(zhì)感與特色男主持人選：趙少康、王偉忠、曹啟泰、趙寧、趙樹海、苦苓女主持人選：陳文茜、曾慶瑜、黃薇、謝佳勳、田希仁、吳冠英、高怡平、周玉寇、陳月卿30活動流程規(guī)劃1stShowTime11:00-11:3011:30-13:0013:00-13:1513:15-14:30Place1F1F1F-3F3FRemarkBMW/UPIIBMWMCBMWVIPALLBMW/UPIIUPIIMCModelsBMWVIPMC/BMW/VIP/ModelsMC/Models312ndShowTime18:00-18:4518:45-19:0019:00-20:1520:15-20:3020:30-21:30Place3F3F3F3F-2F2FRemarkBMW/UPIIBMW/UPIIBMW/UPIIMCModelsBMWVIPMC/BMW/VIP/ModelsMC/ModelsBMW/UPIIBMWMCBMWALL32三、新聞稿宣傳規(guī)劃(一)新聞推動計(jì)畫：因應(yīng)活動，分別規(guī)劃三階段推動新聞宣傳第一階段：前導(dǎo)造勢期第二階段：活動舉辦期第三階段：後續(xù)延展期33第一階段：前導(dǎo)造勢期1.「慈善主題宣佈」記者會

■活動目的：·宣佈慈善主題，引起媒體關(guān)注，催化主題活動的新聞價值·引薦捐款贊助團(tuán)體，提高目標(biāo)對象群對捐款活動的支持·宣告主題活動內(nèi)容，為活動前導(dǎo)造勢

■活動時間：XX年X月X日■活動地點(diǎn)：如JOICE等氣氛輕鬆的場所

■擬邀媒體：·平面(報紙、雜誌)

·電波(電視、廣播)

■擬邀記者：·主跑社團(tuán)公益線路記者34

■出席人員：·BMW公司主管·慈善團(tuán)體代表

■新聞資料：·公益主題說明·活動目的、意義介紹(預(yù)定籌募金額)·慈善團(tuán)體介紹·BMW1997Fashionshow內(nèi)容介紹352.「BMW1997HauteCoutureFashionShow活動宣告」記者會

■活動目的：·提供不同新聞角度，延伸新聞話題

·加強(qiáng)宣傳效益，提升主題活動知名度

■活動時間：XX年X月X日■活動地點(diǎn)：晶華飯店貴賓室

■擬邀媒體：·平面(報紙、雜誌)

·電波(電視、廣播)■擬邀記者：·主跑流行時尚線路記者3637

■新聞資料：·BMW1997HauteCoutureFashionShow活動意義、流程介紹·BMW1997HauteCoutureFashionShow代表性設(shè)計(jì)師介紹·BMW1997HauteCoutureFashionShow代表性服飾介紹、照片·BMW1997HauteCoutureFashionShow超級模特兒照片、簡歷·國內(nèi)參加設(shè)計(jì)師介紹·公益主題說明383.專題報導(dǎo)策劃

■切入不同角度，策劃不同主題的專訪

■擬邀路線記者：·汽車產(chǎn)業(yè)線記者--BMW企業(yè)回饋的理念、經(jīng)行銷計(jì)劃、未來遠(yuǎn)景、中、外頂級汽車產(chǎn)業(yè)概況、市場競爭未來趨勢·公益社團(tuán)線記者--慈善主題的深度說明、捐款對象的設(shè)會議題、

義賣款項(xiàng)的運(yùn)用·流行消費(fèi)線記者--參加設(shè)計(jì)廠商介紹、模特兒介紹、BMW舉辦服裝秀之意義及目的3940

■擬邀媒體：·平面(報紙、雜誌)·電波(電視、廣播)

■擬邀記者：·流行時尚線路記者(主)·影劇線路記者(輔)41

■新聞資料：·1997秋冬/1998春夏服裝流行趨勢介紹·BMW1997HauteCoutureFashionShow各參展服飾設(shè)計(jì)特色介紹·BMW1997HauteCoutureFashionShow展示衣服介紹·BMW1997HauteCoutureFashionShow模特兒簡介·BMW1997HauteCoutureFashionShow活動目的、意義介紹·國內(nèi)設(shè)計(jì)師、參展服飾介紹422.彩排及現(xiàn)場專訪安排

■建議專訪主題：BMW舉辦服裝秀之意義及目的、流行趨勢介紹、設(shè)計(jì)廠商介紹、模特兒介紹

■邀請路線：以流行消費(fèi)線記者為主·VIGUE、ELLE、BAZAR等國際知名的時尚雜誌，以及國內(nèi)知名美

人誌、儂儂、薇薇、仕女、茉莉等時尚雜誌·中時、聯(lián)合、民生、大成等流行時尚消費(fèi)版面專欄記者·TVBS--每日一衣、CTN--大地頻道：雲(yún)裳儷影、流行百分之百、大風(fēng)行、時尚快遞3.現(xiàn)場電視轉(zhuǎn)播43第三階段：後續(xù)延展期1.BMW1997義賣款項(xiàng)捐贈儀式記者會

■活動目的：·製造新聞話題，持續(xù)新聞宣傳效益

·凸顯企業(yè)關(guān)懷社會形象

■活動時間：XX年X月X日■活動地點(diǎn)：捐贈團(tuán)體或BMW會議室

■擬邀媒體：·平面(報紙、雜誌)

·電波(電視、廣播)■擬邀記者：·主跑社團(tuán)公益線路記者44

■出席人員：·BMW公司主管·慈善團(tuán)體代表

■新聞資料：·捐款義賣金額·捐款金額用途·BMW1997推動慈善計(jì)畫介紹452.後續(xù)專題新聞策劃

■建議專訪主題：·BMW企業(yè)回饋的理念以及未來計(jì)畫、行銷計(jì)劃特色等·汽車產(chǎn)業(yè)線記者報紙--工商、經(jīng)濟(jì)、自由、中時、聯(lián)合等雜誌--經(jīng)濟(jì)性雜誌(統(tǒng)領(lǐng)、新新聞、天下等)，專業(yè)性雜誌(一手車訊、汽車溝買指南、汽車鑑賞等)3.工商簡訊發(fā)佈46(二)電視轉(zhuǎn)撥規(guī)劃擇選國內(nèi)擁有廣大收視群眾之一家電視媒體(如：TVBS、CTN、STARTV、緯來、三立等)共同合辦，以擴(kuò)大活動宣傳力量。配合方案建議如下：

公益洽談

付費(fèi)製作4748492.該電視媒體負(fù)擔(dān)之義務(wù)—

◆活動前導(dǎo)宣傳：包括『產(chǎn)品廣告』、『企業(yè)形象廣告』、『活動新聞報導(dǎo)』、『特別節(jié)目預(yù)告』等製作及安排於熱門、相關(guān)性節(jié)目之時段播出(含重播)。

◆專題報導(dǎo)：報導(dǎo)角度方向請參見(三)策劃報導(dǎo)部份。

◆聯(lián)合具名邀請貴賓。

◆轉(zhuǎn)播：活動當(dāng)日出機(jī)拍攝，並協(xié)助彙整BMW提供之節(jié)目剪輯成特別節(jié)目安排於活動後三週內(nèi)合宜時段播出。

◆活動主持人選洽尋擔(dān)任。50(三)策劃報導(dǎo)規(guī)劃為強(qiáng)化及提高主要目標(biāo)對象群對本活動的了解及重視，可透過媒體策劃報導(dǎo)，以深度主題性報導(dǎo)來達(dá)成。策劃報導(dǎo)規(guī)劃方向如下：51新聞題材/角度/內(nèi)容·BMW經(jīng)營理念、行銷計(jì)畫、未來遠(yuǎn)景·BMW在車款外型、內(nèi)裝及性能之技術(shù)、計(jì)畫·中、外頂級汽車產(chǎn)業(yè)慨況、未來趨勢、市場競爭態(tài)勢·BMW舉辦服裝秀之意義及目的·BMW經(jīng)營者專訪·BMW具體回饋社會之企業(yè)關(guān)懷行動、行銷手法·募款結(jié)果及捐贈目的、用途·BMW服裝秀表演內(nèi)容、各品牌之款式、特色·國際服飾流行趨勢·世界名模對於參與頂級汽車結(jié)合服裝秀之感想及見解運(yùn)用媒體範(fàn)圍·報紙—專題版(流行消費(fèi)、家庭婦女、副刊版面)，如：中國時報、聯(lián)合報、自由時報、民生報、大成報、經(jīng)濟(jì)日報、工商時報…等·雜誌—財經(jīng)類，如：天下、卓越、突破、商業(yè)週刊…等汽車類，如：一手車訊、汽車鑑賞...等女性類，Vogue、儂儂、柯夢波丹、Bazar…等

綜合類，如：People、時報週刊、獨(dú)家報導(dǎo)…等·電視—合辦電視媒體

其他：如：臺視玫瑰之夜、TVBS-G每日一衣、小燕有約、娛樂新聞、CTN非常娛樂、大風(fēng)行、時尚快遞、流行都市、三立流行大拼盤、完全娛樂、真相魅力新嬌點(diǎn)、臺北地方有限電視…等·廣播—中廣、警廣、臺北之音…等5253545556575859606162636465666768697071727374IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合籌劃傳播推廣總體籌劃75目錄公關(guān)活動總體戰(zhàn)略設(shè)想公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn)鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)公關(guān)總體思路公關(guān)傳播鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號鋼鐵基地公關(guān)推廣策略鋼鐵基地公關(guān)推廣方案鋼鐵是這樣煉成的——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇76公關(guān)整合籌劃傳播推廣總體籌劃77目錄公關(guān)活動總體戰(zhàn)略設(shè)想公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn)鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)公關(guān)總體思路公關(guān)傳播鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號鋼鐵基地公關(guān)推廣策略鋼鐵基地公關(guān)推廣方案鋼鐵是這樣煉成的——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇78

全局眼光、戰(zhàn)略制勝，是工程成功的關(guān)鍵一環(huán)。

整合公關(guān)、努力創(chuàng)新；&

細(xì)致、充分、深入的市場研判；&

精準(zhǔn)、到位的公關(guān)定位；&

正確的公關(guān)主題和傳播模式&

創(chuàng)新的整合手段

整合、創(chuàng)新的公關(guān)傳播系統(tǒng)，是工程成功的實(shí)現(xiàn)保證。全局眼光、戰(zhàn)略制勝；79傳統(tǒng)的觀點(diǎn)+=媒體傳播：以媒體為“擴(kuò)音器〞的被動式信息輸入公關(guān)活動：基于品牌本身和品牌知名度的推廣手段廣而告之80 問題在于，這似乎是假定了品牌與社會廣闊受眾之間完全沒有障礙…81我們的觀點(diǎn)+=商業(yè)目標(biāo):

公關(guān)如何幫助商業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)受眾的觀點(diǎn):

除去受眾與品牌之間的障礙能夠帶來實(shí)效的整合傳播82 我們想讓我們的觀點(diǎn)去激發(fā)社會廣闊受眾的行動和信服， 而不僅僅是與他們簡單的溝通，讓他們被動的接受。83目錄公關(guān)活動總體戰(zhàn)略設(shè)想公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn)基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)公關(guān)總體思路公關(guān)傳播基地公關(guān)定位：主題理念與口號基地公關(guān)推廣策略基地公關(guān)推廣方案鋼鐵是這樣煉成的——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇84基地公關(guān)和傳播

的戰(zhàn)略目標(biāo)清晰基地形象，提升行業(yè)影響；配合總體戰(zhàn)略，促進(jìn)招商推廣；培育鋼鐵文化，打造國際品牌。85目錄公關(guān)活動總體戰(zhàn)略設(shè)想公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn)基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)公關(guān)總體思路公關(guān)傳播基地公關(guān)定位：主題理念與口號基地公關(guān)推廣策略基地公關(guān)推廣方案鋼鐵是這樣煉成的——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇86公關(guān)整體思路一條公關(guān)主線1+2+3+4二次企業(yè)級別核心事件三大型經(jīng)濟(jì)活動四項(xiàng)溝通工程87一條公關(guān)主線鋼鐵是這樣煉成的！88公關(guān)活動總體命名統(tǒng)一形象,統(tǒng)一宣傳口號:“全世界鋼鐵企業(yè)聯(lián)合起來！〞主題：年度十大鋼鐵經(jīng)濟(jì)人物評選

鋼鐵是這樣煉成的基地鋼鐵史鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采創(chuàng)新論壇

走進(jìn)基地主題：領(lǐng)跑鋼鐵新文明主題：鋼鐵產(chǎn)業(yè)年度特殊奉獻(xiàn)獎

評

選

活

動

：

主題：中國鋼鐵行業(yè)十大品牌

考

察

活

動

：

主題：走出去，請進(jìn)來

89二次企業(yè)級別核心事件—I出書：基地鋼鐵史——“鋼鐵是這樣煉成的〞內(nèi)容時間備注書籍大綱內(nèi)容確立2005年1月前建議成立專項(xiàng)小組負(fù)責(zé)該事件前期資料收集與篩選2005年1月－2月根據(jù)大綱內(nèi)容在企業(yè)內(nèi)外廣泛收集資料資料初步編寫2005年4月前與出版社合作2005年4月前書籍內(nèi)容確認(rèn)2005年5月前書籍出版發(fā)行2005年6月90二次企業(yè)級別核心事件—II主題：領(lǐng)袖風(fēng)采、鋼鐵精神內(nèi)容：組織年度十大鋼鐵經(jīng)濟(jì)人物評選前期準(zhǔn)備：與主辦方合作，了解評選過程及所有相關(guān)事宜公關(guān)準(zhǔn)備：在特定時間內(nèi)安排集中式領(lǐng)袖級別企業(yè)級別報道活動準(zhǔn)備：在特定時間安排企業(yè)領(lǐng)袖的特殊事件，如公益事業(yè)、特定政治事件，增加公眾對企業(yè)領(lǐng)袖的認(rèn)知度和信任度91三次大型經(jīng)濟(jì)活動－I92三次大型經(jīng)濟(jì)活動－II活動主題:走進(jìn)基地——領(lǐng)跑鋼鐵新文明

形式:邀請媒介朋友、業(yè)界朋友到上海鋼鐵總部基地去參觀、考察，體驗(yàn)鋼鐵基地文化，感受基地開展成果分別舉辦論壇媒體傳播93三次大型經(jīng)濟(jì)活動－III活動主題:中國“鋼鐵產(chǎn)業(yè)年度特殊奉獻(xiàn)獎〞

內(nèi)容:基地與鋼鐵產(chǎn)業(yè)部或其他組織合作，由基地贊助舉辦一年一次的“鋼鐵產(chǎn)業(yè)年度特殊奉獻(xiàn)獎〞在年末舉行隆重的頒獎儀式配合媒體傳播和論壇活動94四項(xiàng)溝通工程鋼鐵企業(yè)溝通工程：印制基地?鋼鐵財富雜志?內(nèi)部刊物派送對現(xiàn)有鋼鐵企業(yè)進(jìn)行定期維護(hù)，如拜訪、客戶參觀等年末印制基地明信片年末，舉行一年一次的基地高層業(yè)主面對面交流活動95背景闡述

充分利用上海鋼鐵總部基地的客戶資源進(jìn)行深度開發(fā)；針對高價值客戶進(jìn)行跟蹤效勞并促使這部份客戶達(dá)成合作。直接反響媒體的開發(fā)－DM之?鋼鐵財富雜志?96四項(xiàng)溝通工程企業(yè)內(nèi)部溝通工程：創(chuàng)立基地系統(tǒng)企業(yè)內(nèi)部刊物，突出企業(yè)文化和親情定期基地高層與企業(yè)員工面對面交流定期針對企業(yè)文化的培訓(xùn)基地高層與內(nèi)部員工的郵件溝通由基地高層親筆簽名的賀年片或生日卡年末，基地企業(yè)聯(lián)歡會。97四項(xiàng)溝通工程媒體溝通工程：建立鋼鐵基地高層核心媒體俱樂部定期鋼鐵基地高層舉辦與媒體高層的面對面交流基地高層在特殊日子以特殊方式慰問基地核心媒體，特別是非高層媒體〔特別是記者節(jié)、記者生日、記者家庭重要紀(jì)念日等〕年末針對媒體的特殊大型活動，如媒體聯(lián)誼會，旅游等98四項(xiàng)溝通工程業(yè)界溝通工程：參與行業(yè)內(nèi)的大型經(jīng)濟(jì)活動，如年度經(jīng)濟(jì)人物評選定期舉辦論壇特殊活動，如高爾夫球比賽、垂釣比賽等99公關(guān)整合招商促進(jìn)公共關(guān)系活動直接營銷&關(guān)系營銷基于用戶數(shù)據(jù)庫及客戶關(guān)

系管理的促銷組合元素。鋼鐵財富雜志CRM直接營銷信息傳遞提升上海鋼鐵總部基地效勞的美譽(yù)度；增強(qiáng)公共的認(rèn)同。增加招商數(shù)量。對自身資源進(jìn)行深度開發(fā)。公共關(guān)系100走進(jìn)基地系列活動基地媒體俱樂部成立軟性文章投放核心媒體一對一拜訪系列專訪品牌升華期品牌深化期品牌滲透期品牌導(dǎo)入期基地核心人物財經(jīng)專訪基地核心媒體與基地高層面對面制作影視專題軟性文章、專欄持續(xù)投放五一促銷國慶促銷經(jīng)濟(jì)論壇基地高層與消費(fèi)者面對面媒體年底維護(hù)總裁與媒體高層面對面影視、平面系列年度總結(jié)專訪公益贊助公益贊助鋼鐵史出版年度經(jīng)濟(jì)人物評選年度鋼鐵奉獻(xiàn)獎頒獎鋼鐵史開始籌備101目錄公關(guān)活動總體戰(zhàn)略設(shè)想公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn)鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)公關(guān)總體思路公關(guān)傳播鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號鋼鐵基地公關(guān)推廣策略鋼鐵基地公關(guān)推廣方案鋼鐵是這樣煉成的——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇102

信息、生態(tài)娛樂中心精品展示為主中心行政、效勞中心國際平臺行業(yè)聚焦鋼鐵總部品牌標(biāo)桿領(lǐng)跑鋼鐵新文明鋼鐵是這樣煉成的！103參與行業(yè)內(nèi)的大型經(jīng)濟(jì)活動，如年度經(jīng)濟(jì)人物評選定期舉辦論壇特殊活動，如高爾夫球比賽、垂釣比賽等提煉公關(guān)主題理念與口號：104目錄公關(guān)活動總體戰(zhàn)略設(shè)想公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn)鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)公關(guān)總體思路公關(guān)傳播鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號鋼鐵基地公關(guān)推廣策略鋼鐵基地公關(guān)推廣方案鋼鐵是這樣煉成的——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇105IBP的策略換而言之，我們要堅(jiān)持去建立和社會廣泛受眾直接的聯(lián)系因?yàn)橹挥性谶@個根底上開展出來的公關(guān)創(chuàng)意，才能與社會廣泛受眾的情感聯(lián)成一線，讓他們和我們的品牌產(chǎn)生共鳴領(lǐng)跑鋼鐵新文明以從鋼鐵企業(yè)利益點(diǎn)出發(fā)的互動式傳播深化傳播效果，影響品牌忠誠度以賦予品牌內(nèi)涵為核心訴求的公關(guān)推廣，提升品牌價值，拉動品牌凝聚力106目錄公關(guān)活動總體戰(zhàn)略設(shè)想公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn)鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)公關(guān)總體思路公關(guān)傳播鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號鋼鐵基地公關(guān)推廣策略鋼鐵基地公關(guān)推廣方案鋼鐵是這樣煉成的——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇107公關(guān)整合制勝2005年整體公關(guān)策略步驟第二階段（4個月）第一階段（3個月）推廣導(dǎo)入期：在短時間內(nèi)，再次充分引起受眾、行業(yè)及市場對鋼鐵基地品牌的關(guān)注。并將品牌重新定位信息廣泛傳遞推廣滲透期：通過廣告和PR的方式，全面、深入地詮釋鋼鐵基地品牌內(nèi)涵招商升華期：針對不同目標(biāo)受眾，組合加強(qiáng)具有針對性的傳遞品牌深入信息廣告、活動為主，PR為輔廣告、PR為主，活動輔助品牌深化期第三階段（3個月）廣告、PR為主，活動輔助廣告、PR、活動齊頭并進(jìn)108信譽(yù)、服務(wù)、品質(zhì)的保證參加公益行動，支持環(huán)保；行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)，為IT發(fā)展作出不懈的努力傳播企業(yè)準(zhǔn)則、行為規(guī)范和價值觀，樹立優(yōu)秀的企業(yè)文化行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者技術(shù)創(chuàng)新者標(biāo)準(zhǔn)制訂者領(lǐng)跑鋼鐵新文明運(yùn)用營銷組合有效傳遞核心信息國外鋼鐵企業(yè)政府內(nèi)部員工國內(nèi)鋼鐵企業(yè)鋼鐵流通渠道提升鋼鐵基地的整體公關(guān)品牌形象109鋼鐵是這樣煉成的——

鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇110CEO的劃分代表人物特質(zhì)分析卡耐基米塔爾業(yè)界領(lǐng)袖成功企業(yè)家優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人極具個人魅力和聲望、在自己的領(lǐng)域中有劃時代的奉獻(xiàn)、具傳奇色彩、極強(qiáng)的公眾影響力和號召力富有個人魅力和社會影響力、優(yōu)秀的戰(zhàn)略管理才能、獨(dú)具創(chuàng)新性優(yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng)和管理才能唐仲英李效偉李海倉CEO的分類111山西海鑫鋼鐵集團(tuán)董事長李海倉湖南華菱鋼鐵集團(tuán)有限責(zé)任公司李效偉印度鋼鐵大王米塔爾正在合并其現(xiàn)有的兩家鋼鐵企業(yè)的資產(chǎn)，然后再把美國國際鋼鐵集團(tuán)收歸名下。由此形成的集團(tuán)將稱為米塔爾鋼鐵公司，市值將達(dá)２１０億美元，鋼鐵年產(chǎn)量將達(dá)６０００萬至６５００萬噸，規(guī)模超過目前全球最大的鋼鐵商阿賽洛。美國華人“鋼鐵大王〞之稱的唐仲英112塑造CEO的根本方法論家庭性別年齡身高體重民族籍貫生活態(tài)度專業(yè)見解職業(yè)主張職業(yè)生涯教育性格公眾影響力領(lǐng)導(dǎo)力社會活動興趣愛好個人企業(yè)社會自然閱歷抱負(fù)維度分析113鋼鐵總裁成功企業(yè)家形象家庭層面企業(yè)層面社會層面自然層面閱歷層面抱負(fù)層面思想行為效果國際視野戰(zhàn)略眼光卓越執(zhí)行民族責(zé)任感頂尖特性鋼鐵領(lǐng)袖的頂尖特性和形象定位第三維度第二維度第一維度目標(biāo)定位具有國際視野；戰(zhàn)略眼光；卓越執(zhí)行；民族責(zé)任感的中國鋼鐵企業(yè)家的代表定位114聯(lián)合策略聯(lián)合政府、重要媒體、積極參與一系列高端公關(guān)活動、以到達(dá)鋼鐵基地在鋼鐵企業(yè)的CEO中的認(rèn)知度和鋼鐵基地形象。名人效應(yīng)策略通過參與社會名流活動，借助一系列名人效應(yīng)，進(jìn)行有效傳播媒介策略結(jié)合有影響力權(quán)威群眾財經(jīng)類媒體參與CEO的活動跟蹤傳播整體思路115實(shí)施CEOMarketing的手段媒體組合傳播手段公關(guān)活動傳播手段特別新聞事件籌劃其他專訪、電視專題、署名文章、專欄專題等企業(yè)活動、公益活動、交活動、其他體現(xiàn)個人愛好的活動優(yōu)秀企業(yè)家評選、榮譽(yù)公民（或榮譽(yù)市民）稱號名校演講、出專著、名?？妥淌趯?shí)施手段一年5次平面、雜志大篇幅專訪3次魏新署名文章發(fā)布2次電視專題和專訪4次企業(yè)級大型活動與媒體見面并做重要發(fā)言年底媒體維護(hù)或高爾夫球比賽參與“十大經(jīng)濟(jì)人物評選〞籌劃王選中國創(chuàng)新人才評選出書：鋼鐵是這樣煉成的北大光華、清華、中歐商學(xué)院特邀教授講師116

■論壇簡介117聯(lián)合主辦單位：第一財經(jīng)〔錄制播出〕中國經(jīng)營報新浪網(wǎng)東方衛(wèi)視承辦單位：上海紫龍房地產(chǎn)咨詢上海蔚藍(lán)廣告新加坡華新世紀(jì)管理研究院論壇時間：上海/北京時間：2005年3月21日至3月28日宣傳辭：領(lǐng)袖風(fēng)采，鋼鐵精神■論壇組織：118合作媒體名單：119

本次頂峰論壇包括四場頂級商業(yè)智慧的主題性論壇和三場豪華宴會。

１、論壇局部：

〔1〕論壇形式

本次頂峰論壇，每場對話時間為90分鐘，每場分為三個時段：

第一時段：嘉賓主持人代表鋼鐵企業(yè)界與鋼鐵基地對話

第二時段：特邀嘉賓現(xiàn)場與鋼鐵基地對話

第三時段：現(xiàn)場觀眾與鋼鐵基地直接對話

二、活動內(nèi)容120論壇主要內(nèi)容121政府經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域各主管部門領(lǐng)導(dǎo)；

中央級超大型國有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人；

最具全球化擴(kuò)張雄心鋼鐵企業(yè)、中國最具成長性企業(yè)、跨國巨頭鋼鐵總公司領(lǐng)導(dǎo)人等；

其他領(lǐng)域中國杰出企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人；

內(nèi)地及港澳臺地區(qū)商學(xué)院負(fù)責(zé)人

各經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域高級管理人士；

相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的知名學(xué)者、專家；

社會知名人士等。

論壇主要參與者

122

第一場：歡送晚宴——“領(lǐng)袖風(fēng)采，鋼鐵精神〞

時間：2005年3月21日，星期一19：00

地點(diǎn)：北京中國大飯店

晚宴嘉賓

中央政府高層及北京市政府領(lǐng)導(dǎo)

國家相關(guān)行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)

大型國企、外企和民營企業(yè)特邀嘉賓

社交活動局部123第三場：歡送晚宴——“領(lǐng)袖風(fēng)采，鋼鐵精神〞

時間：2005年3月28日，星期一19：00

地點(diǎn)：上海金茂君悅大飯店

歡送晚宴嘉賓

中央政府高層及上海市政府領(lǐng)導(dǎo)

國家相關(guān)行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)

大型國企、外企和民營企業(yè)的特邀嘉賓

社交活動局部124第二場：浦江豪華夜游——“鋼鐵之夜〞

時間：2005年3月28日，星期一19：30

地點(diǎn)：上海浦東

浦江豪華夜游嘉賓

中央政府高層及上海市政府領(lǐng)導(dǎo)

國家相關(guān)行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)

社會各界名流、專家和學(xué)者

大型國企、外企和民營企業(yè)的特邀嘉賓

社交活動局部125

1．2004年鋼鐵基地與中國鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖頂峰論壇，是經(jīng)多方籌劃精心準(zhǔn)備的大型活動，活動緊密相關(guān)，環(huán)環(huán)相扣，具有整體性特點(diǎn)；

2.本活動論壇局部，以對話形式展開，這是鋼鐵基地首次在中國以長達(dá)360分鐘的時間直接與中國政府高層政要、世界鋼鐵杰出企業(yè)家領(lǐng)袖對話，這次對話將就鋼鐵基地圈地上海寶山的戰(zhàn)略規(guī)劃、世界鋼鐵企業(yè)家最關(guān)注的具有前瞻性和戰(zhàn)略性的問題、世界鋼鐵與中國鋼鐵大型企業(yè)的長遠(yuǎn)開展問題，展開充分討論，這對中國商界具有非凡意義；

3.本次活動將選擇在中國最重要的城市——北京、上海，最頂級的場合——北京中國大飯店、上海金貿(mào)大酒店等地舉辦，活動主要參與者，除鋼鐵基地董事長之外，還有中國政府高層政要、北京市和上海市政府領(lǐng)導(dǎo)人和中國杰出企業(yè)家代表人物、中國商界名流，他們將就當(dāng)代商界最重要的問題展開頂級智慧交鋒。因此，本工程將是2005年中國最頂級的商界盛會！

4.本活動規(guī)模盛大，將云集數(shù)百位世界鋼鐵企業(yè)各路精英，吸引中外數(shù)百家知名媒體跟蹤報道，將會在整個中國社會造成強(qiáng)烈的輿論影響

5.本活動具有頂級的商務(wù)價值，它將對展示企業(yè)、企業(yè)家、品牌及產(chǎn)品提供一個最正確的商務(wù)