網(wǎng)絡(luò)廣告策劃流程

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃流程演講人：日期：目錄CATALOGUE01020304網(wǎng)絡(luò)廣告概述網(wǎng)絡(luò)廣告策劃基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略制定0506網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估與優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告法規(guī)與道德準(zhǔn)則01網(wǎng)絡(luò)廣告概述CHAPTER網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來(lái)利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的一種高科技廣告運(yùn)作方式。定義交互性強(qiáng)、傳播速度快、受眾面廣、精準(zhǔn)度高、效果可測(cè)、投入成本低等。特點(diǎn)定義與特點(diǎn)傳播范圍廣網(wǎng)絡(luò)廣告可以跨越時(shí)空限制，覆蓋全球，讓更多的人看到廣告。交互性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告可以實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)的即時(shí)互動(dòng)，提高用戶(hù)參與度和廣告效果。精準(zhǔn)投放網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)用戶(hù)興趣、行為等因素進(jìn)行精準(zhǔn)投放，提高廣告的針對(duì)性和效果。效果可測(cè)網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析和監(jiān)測(cè)，實(shí)時(shí)掌握廣告效果，便于廣告主及時(shí)調(diào)整廣告策略。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)智能化投放隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告形式將更加多元化，如視頻廣告、社交廣告、原生廣告等，滿(mǎn)足不同廣告主的需求。多元化形式程序化購(gòu)買(mǎi)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告將更加注重智能化投放，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放和個(gè)性化推薦。網(wǎng)絡(luò)廣告將更加注重與其他營(yíng)銷(xiāo)手段的整合，如內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)等，實(shí)現(xiàn)全方位、多渠道的營(yíng)銷(xiāo)效果。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告的購(gòu)買(mǎi)將更加程序化，廣告主可以通過(guò)廣告交易平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)，提高廣告投放的效率和靈活性。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)整合營(yíng)銷(xiāo)02網(wǎng)絡(luò)廣告策劃基礎(chǔ)CHAPTER通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告提升品牌知名度和認(rèn)知度。提高品牌知名度明確廣告目標(biāo)通過(guò)推廣產(chǎn)品或服務(wù)，增加在線(xiàn)銷(xiāo)售量和轉(zhuǎn)化率。增加產(chǎn)品銷(xiāo)量引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行注冊(cè)、下載、留言等特定行為，提升用戶(hù)參與度。引導(dǎo)用戶(hù)行為通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告塑造品牌形象，提升品牌價(jià)值和美譽(yù)度。塑造品牌形象確定受眾群體年齡與性別根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，確定目標(biāo)受眾的年齡和性別分布。興趣愛(ài)好了解目標(biāo)受眾的興趣愛(ài)好，以便制定更具吸引力的廣告內(nèi)容和創(chuàng)意。地域與文化背景針對(duì)不同地域和文化背景的受眾，制定差異化的廣告策略。行為習(xí)慣分析目標(biāo)受眾的網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣和消費(fèi)行為，提高廣告的精準(zhǔn)度和效果。分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類(lèi)型分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的類(lèi)型和優(yōu)勢(shì)，以便制定差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略。02040301競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)深入了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)，找出自身的優(yōu)勢(shì)和不足，制定針對(duì)性的廣告內(nèi)容。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告策略了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、投放渠道和效果，為制定廣告計(jì)劃提供參考。市場(chǎng)份額與品牌影響力分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)中的份額和品牌影響力，為廣告策劃提供市場(chǎng)參考。03網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)CHAPTER頭腦風(fēng)暴法、逆向思維法、聯(lián)想法等，通過(guò)不同的思維方式尋找創(chuàng)意靈感。創(chuàng)意構(gòu)思方法圖像、視頻、動(dòng)畫(huà)、文字等多種形式的融合，提升廣告的吸引力和傳播效果。創(chuàng)意表現(xiàn)形式挖掘產(chǎn)品或品牌的特點(diǎn)，與目標(biāo)受眾的需求和興趣點(diǎn)相結(jié)合，形成獨(dú)特的廣告創(chuàng)意。創(chuàng)意差異化創(chuàng)意構(gòu)思與表現(xiàn)形式010203運(yùn)用對(duì)比色、漸變色等色彩搭配技巧，營(yíng)造廣告氛圍，吸引用戶(hù)注意力。顏色搭配根據(jù)廣告主題和品牌形象，選擇適合的字體，增強(qiáng)廣告的視覺(jué)沖擊力。字體選擇合理安排廣告元素的布局，突出重點(diǎn)信息，避免信息過(guò)于雜亂。布局設(shè)計(jì)視覺(jué)元素運(yùn)用技巧文案撰寫(xiě)及優(yōu)化建議文案要簡(jiǎn)潔明了用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言傳達(dá)廣告的核心信息，讓用戶(hù)一目了然。文案要吸引人用有趣、新穎、有感染力的語(yǔ)言吸引用戶(hù)的注意力，激發(fā)用戶(hù)的興趣。文案與視覺(jué)元素相結(jié)合文案與圖像、視頻等視覺(jué)元素相互呼應(yīng)，增強(qiáng)廣告的整體效果。A/B測(cè)試針對(duì)同一廣告的不同文案或視覺(jué)元素進(jìn)行A/B測(cè)試，通過(guò)數(shù)據(jù)比較找出最優(yōu)方案。04網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略制定CHAPTER社交媒體利用微信、微博、抖音等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，覆蓋年輕受眾群體。搜索引擎在百度、谷歌等搜索引擎投放關(guān)鍵詞廣告，提高網(wǎng)站流量和曝光度。新聞網(wǎng)站在知名新聞網(wǎng)站發(fā)布軟文或廣告，提升品牌形象。行業(yè)垂直網(wǎng)站在目標(biāo)受眾聚集的行業(yè)垂直網(wǎng)站投放廣告，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。選擇合適的投放平臺(tái)根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)狀況等因素，確定廣告投放的總體預(yù)算。明確廣告預(yù)算將總預(yù)算分配到不同的廣告渠道和投放時(shí)段，確保資源合理利用。分配預(yù)算根據(jù)廣告平臺(tái)的競(jìng)價(jià)規(guī)則，制定合理的出價(jià)策略，提高廣告展示率。出價(jià)策略制定預(yù)算及出價(jià)策略010203投放時(shí)段根據(jù)目標(biāo)受眾的活躍時(shí)間，選擇合適的廣告投放時(shí)段，提高廣告曝光率。投放頻率根據(jù)廣告效果和目標(biāo)受眾的反饋，調(diào)整廣告投放的頻率，避免過(guò)度投放導(dǎo)致受眾疲勞。設(shè)定投放時(shí)間和頻率05網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估與優(yōu)化CHAPTER廣告展示的次數(shù)，反映廣告的覆蓋面和影響力。廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與曝光量之比，反映廣告的吸引力。廣告點(diǎn)擊后，用戶(hù)進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為目標(biāo)用戶(hù)（如購(gòu)買(mǎi)、注冊(cè)、下載等）的比例，反映廣告的營(yíng)銷(xiāo)效果。用戶(hù)在使用產(chǎn)品或服務(wù)后的持續(xù)使用情況，反映廣告的長(zhǎng)期效果。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)指標(biāo)設(shè)置曝光量點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率留存率效果評(píng)估方法及工具介紹對(duì)比分析法通過(guò)對(duì)比廣告投放前后的數(shù)據(jù)變化，評(píng)估廣告效果。02040301用戶(hù)行為分析通過(guò)分析用戶(hù)在廣告引導(dǎo)下的行為路徑，評(píng)估廣告的營(yíng)銷(xiāo)效果。A/B測(cè)試將用戶(hù)分為兩組，分別展示不同的廣告版本，以測(cè)試哪個(gè)版本效果更好。工具使用專(zhuān)業(yè)的廣告效果監(jiān)測(cè)工具，如百度推廣、谷歌廣告等，進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和分析。持續(xù)優(yōu)化調(diào)整方案廣告創(chuàng)意優(yōu)化根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果，調(diào)整廣告創(chuàng)意，提高廣告的吸引力和轉(zhuǎn)化率。投放策略調(diào)整根據(jù)廣告效果和目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，調(diào)整廣告的投放時(shí)間、渠道和頻率。產(chǎn)品或服務(wù)改進(jìn)根據(jù)用戶(hù)反饋和數(shù)據(jù)分析結(jié)果，改進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)，提高用戶(hù)滿(mǎn)意度和留存率。營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，提高廣告的競(jìng)爭(zhēng)力和效果。06網(wǎng)絡(luò)廣告法規(guī)與道德準(zhǔn)則CHAPTER遵守相關(guān)法律法規(guī)要求網(wǎng)絡(luò)廣告法明確廣告內(nèi)容、形式、發(fā)布者、經(jīng)營(yíng)者等責(zé)任，規(guī)范廣告活動(dòng)。消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法保障消費(fèi)者合法權(quán)益，避免虛假、誤導(dǎo)性廣告。電子商務(wù)法涉及網(wǎng)絡(luò)交易、信息保護(hù)等，確保廣告內(nèi)容合法、真實(shí)。數(shù)據(jù)安全法保護(hù)個(gè)人信息安全，避免數(shù)據(jù)泄露和濫用?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自律準(zhǔn)則倡導(dǎo)誠(chéng)信、公正、合法的廣告經(jīng)營(yíng)行為。廣告?zhèn)惱硪?guī)范尊重社會(huì)公德，避免低俗、惡意、有害內(nèi)容。競(jìng)爭(zhēng)規(guī)范遵守公平競(jìng)爭(zhēng)原則，不采用不正當(dāng)手段進(jìn)行廣告競(jìng)爭(zhēng)。廣告審查制度建立健全廣告審查機(jī)制，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法。遵循行業(yè)自律規(guī)范