廣告經(jīng)營單位業(yè)務管理規(guī)范

1DB21/XXXXX—XXXX廣告經(jīng)營單位業(yè)務管理規(guī)范本文件規(guī)定了廣告業(yè)務管理基本要求、管理內(nèi)容、評價與改進。本文件適用于遼寧省區(qū)域范圍內(nèi)廣告經(jīng)營單位廣告業(yè)務的承接、創(chuàng)作、審核、發(fā)布、歸檔的規(guī)范管理。2規(guī)范性引用文件下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對應的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。GB/T10001.2公共信息圖形符號第2部分：旅游休閑符號GB/T10001.3公共信息圖形符號第3部分：客運貨運符號GB/T10001.4公共信息圖形符號第4部分：運動健身符號GB/T10001.6公共信息圖形符號第6部分：醫(yī)療保健符號GB/T10001.7公共信息圖形符號第7部分：辦公教學符號GB/T10001.9公共信息圖形符號第9部分：無障礙設施符號GB/T10001.10公共信息圖形符號第10部分：通用符號要素GB/T16903.1標志用圖形符號表示規(guī)則第1部分：公共信息圖形符號的設計原則GB/T24362地震公共信息圖形符號與標志GB/T29625標志用公共信息圖形符號動物符號3術語和定義下列術語和定義適用于本文件。3.1廣告指商品經(jīng)營者或者服務者通過一定媒介和形式直接或間接地介紹自己所推銷的商品或者服務的商業(yè)廣告活動；同時也包括具有引領道德風尚、傳播先進文化、推動社會和諧功能的公益廣告。3.2廣告經(jīng)營單位指接受委托提供市場調(diào)查、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告設計、廣告制作、廣告活動、廣告直播、廣告代理服務、廣告發(fā)布（含網(wǎng)絡直播營銷）等服務的自然人、法人和其他組織。2DB21/XXXXX—XXXX3.3廣告業(yè)務包括市場調(diào)查、廣告策劃與創(chuàng)意、設計、制作、直播、代理及廣告發(fā)布（含網(wǎng)絡直播營銷）等。3.4廣告發(fā)布者指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。3.5大眾傳播媒介指廣播電視播出機構(gòu)、報紙期刊出版單位以及互聯(lián)網(wǎng)信息服務單位等。3.6互聯(lián)網(wǎng)媒介主要包括網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應用程序等。3.7戶外廣告媒介包括戶外場所、空間、設施、戶外視頻、戶外投影、戶外觸摸以及社區(qū)媒介等。3.8商業(yè)廣告指在市場經(jīng)濟活動中具有營利動機，由商品經(jīng)營者或服務提供者通過一定媒介和形式直接或間接介紹所推銷的商品或者服務的廣告。3.9公益廣告指傳播社會主義核心價值觀，倡導良好道德風尚，促進公民文明素質(zhì)和社會文明程度提高，維護國家和社會公共利益的非營利性廣告。4目標和原則4.1.1確保廣告內(nèi)容真實、合法，并以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容。4.1.2符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。4.2原則4.2.1應遵守法律、法規(guī)、規(guī)章，誠實信用，公平競爭。4.2.2法律、法規(guī)、規(guī)章規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不得承接。4.2.3需要事先審核而未經(jīng)審核，或經(jīng)審核不符合要求的，不得提供市場調(diào)查、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告設計、廣告制作、廣告活動、廣告直播、廣告代理服務、廣告發(fā)布（含網(wǎng)絡直播營銷）等服務。3DB21/XXXXX—XXXX4.2.4不得策劃、創(chuàng)意、設計、制作、代理、發(fā)布含有虛假或引人誤解內(nèi)容的廣告及活動。4.2.5不得策劃、創(chuàng)意、設計、制作、代理、發(fā)布含有違反國家法律法規(guī)規(guī)定、損害國家利益與公民合法權益、違背社會良好風尚內(nèi)容的廣告及活動。5要求和基本條件5.1管理制度5.1.1應按照國家有關規(guī)定建立和健全廣告業(yè)務的相關承接、創(chuàng)作、審核、發(fā)布、檔案管理制度，做好承接廣告業(yè)務的登記、創(chuàng)作、審核、發(fā)布、歸檔及檔案管理等工作。5.1.2廣告創(chuàng)作環(huán)節(jié)應特別注意相關知識產(chǎn)權問題。5.1.3廣告審核環(huán)節(jié)應建立廣告審查“三審”責任制度，明確廣告審查員負責廣告審查具體工作。5.1.4廣告經(jīng)營管理部門負責人負責廣告復審，分管領導負責廣告審核。5.2人員配備5.2.1應配有廣告從業(yè)人員和熟悉廣告法律法規(guī)的廣告審查人員，對本單位內(nèi)的廣告內(nèi)容及廣告行為進行審核。5.2.2廣播電視、報刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務、戶外廣告經(jīng)營等從事廣告發(fā)布業(yè)務的單位，應嚴格履行廣告審查“三審”責任制度。應于每年1月15日前將本單位廣告審查人員（廣告審查機構(gòu)負責人和廣告審查員）姓名、聯(lián)系方式等信息告知具有管轄權限的屬地市場監(jiān)管部門廣告監(jiān)管機構(gòu)。若廣告審查人員臨時調(diào)整應當及時進行告知反饋。5.2.3廣告審查人員應適時參加廣告業(yè)務培訓，掌握有關法律法規(guī)和廣告發(fā)布審查業(yè)務知識，具備相應廣告審查工作能力，履行本單位廣告審查責任。5.3場所設備5.3.1應有固定廣告經(jīng)營機構(gòu)及場所，應有相應的廣告設計、制作設備，通過大眾傳播媒介和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，所使用的設備應該做好專用的設備維護記錄。5.3.2利用電子顯示設備發(fā)布廣告，所使用的設備等應專配專用，要設置和安排專人負責，做好相應設備使用和維護記錄，同時確保便于網(wǎng)絡監(jiān)測。5.3.3戶外廣告設施的設置應符合法律、相關行政法規(guī)的規(guī)定，符合城市市容標準和技術規(guī)范，確保外形美觀、安全牢固和美化、亮化設施功能完備。5.3.4戶外廣告設施的建設、使用和維護均應符合一定安全要求，符合縣（區(qū)）級以上地方人民政府有關部門制定的戶外廣告設置規(guī)劃和安全要求。6程序和管理內(nèi)容6.1承接6.1.1在承接廣告業(yè)務時，應根據(jù)廣告需求按照法定規(guī)范程序進行洽談對接，先行審核廣告內(nèi)容和廣告行為是否合法合規(guī)，查驗相關材料要件是否齊備，有無知識產(chǎn)權爭議，明確具體時間和相關要求，正式確定可接受廣告業(yè)務后再進行相應承接登記工作。6.1.2承接廣告業(yè)務應詳細填寫《廣告業(yè)務承接登記臺賬》（見附錄A包括委托方名稱、廣告類別、主要內(nèi)容、數(shù)量、承接人員、登記日期等內(nèi)容，其中屬于發(fā)布或代理發(fā)布廣告的，還應包含發(fā)布期限、發(fā)布形式等。4DB21/XXXXX—XXXX6.1.3承接廣告業(yè)務應依法簽訂廣告業(yè)務合同，廣告業(yè)務合同可分單項合同和長期合同。并根據(jù)廣告具體業(yè)務、內(nèi)容等情況，依據(jù)法律、法規(guī)、規(guī)章索取相關證明文件，確認廣告主的合法主體資格，包括但不限于主體資格證明文件、行政許可證明文件和廣告內(nèi)容引證證明文件等。6.1.4廣告業(yè)務中含有廣告代言人的，應取得其身份證明和相應主體資格證明文件，并按照《廣告代言人身份及主體資格查驗表》（見附錄B）審查相關要件要素。6.1.5廣告業(yè)務中使用他人名義或者形象的，不能以丑化、污損或者利用信息技術手段偽造等方式侵害他人的肖像權；未經(jīng)肖像權人同意，肖像作品權利人不得以發(fā)表、復制、發(fā)行、出租、展覽等方式使用或者公開肖像權人的肖像。應獲得肖像權人本人或者監(jiān)護人的書面同意和授權意見；法人或者非法人組織的應有該組織的書面授權文件。6.1.6廣告業(yè)務中有關證明文件系復印件或電子文件的，應由業(yè)務委托方確認并與原件核對一致。內(nèi)容不符或證明文件不全，不得提供市場調(diào)查、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告設計、廣告制作、廣告活動、廣告直播、廣告代理服務、廣告發(fā)布（含網(wǎng)絡直播營銷）等服務。6.1.7廣告經(jīng)營單位或行業(yè)應公布其具體的收費標準和收費方法。6.2創(chuàng)作6.2.1在市場調(diào)查、廣告策劃、創(chuàng)意、設計、制作過程中應遵守相關法律及法規(guī)規(guī)定，用健康的形式傳播文化。6.2.2在市場調(diào)查過程中應運用科學方法，系統(tǒng)搜集、記錄、整理有關市場營銷信息和資料，分析市場情況，了解市場現(xiàn)狀與趨勢，為市場預測和營銷決策提供客觀、正確的數(shù)據(jù)，進而找到準確的廣告定位和廣告目標。6.2.3在廣告策劃過程中應根據(jù)廣告主營銷計劃和廣告目標，在市場調(diào)查基礎上制定出與市場形勢、產(chǎn)品狀態(tài)、消費群體相適應的廣告策劃方案，在加以評估、實施和檢驗基礎上為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務。6.2.4在創(chuàng)意過程中應通過想象、組合和創(chuàng)造，對廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式進行觀念性的文化構(gòu)思，創(chuàng)造出新的意念或意境，使廣告對象的潛在現(xiàn)實屬性升華為社會公眾所能感受到的具體形象。6.2.5在設計過程中應按照廣告創(chuàng)意和策劃的具體要求，遵照嚴格的設計程序，根據(jù)廣告的主題將表現(xiàn)廣告內(nèi)容的符號（包括畫面、音樂、色彩和文字等）以適當?shù)娘L格和意境組合起來。6.2.6在制作過程中應根據(jù)廣告策劃、創(chuàng)意、設計等層面要求，制作可供刊播、設置或張貼、發(fā)布的廣告作品。注重通過廣告作品的形式將廣告主的要求、意愿和信息用藝術、情感或直觀的形式表達出來。6.2.7應建立廣告效果評估機制。主要涵蓋心理效果評估、經(jīng)濟效益評估、社會效應評估等，主要檢驗廣告定位、廣告目標和廣告計劃等是否達成，分析阻礙達成的原因和應該采取的對策、建議等。6.3審核6.3.1準入審核6.3.1.1依據(jù)《廣告準入審查目錄及要素表》（見附錄C具體審核廣告所推銷產(chǎn)品、商品是否屬于法律、法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的或者禁止、限制發(fā)布廣告的情形。6.3.1.2依據(jù)下列相關要求，具體審查廣告主經(jīng)營資格、廣告審查證明文件：——依據(jù)《經(jīng)營資格證明文件查驗目錄及要件表》（見附錄D審核廣告主的經(jīng)營資格證明文件，應當?shù)卿泧移髽I(yè)信用信息公示系統(tǒng)查閱核對廣告主的主體資格證明文件，對于廣告主的其他經(jīng)營資格證明文件、廣告批準文號等信息，應當?shù)卿浵鄳鞴懿块T官方網(wǎng)站查詢核對；——依據(jù)法律法規(guī)規(guī)定應當經(jīng)過廣告審查機關審查批準方可發(fā)布的廣告，應當在發(fā)布前根據(jù)《廣告審查證明文件查驗表》（見附錄E）查驗相關審查證明文件，同時登錄審批部門官方網(wǎng)站進行5DB21/XXXXX—XXXX查驗。主要查驗相關審查證明文件是否齊全、有效，審核其與廣告發(fā)布內(nèi)容、形式是否一致。6.3.1.3常見重點審核的廣告應包括：藥品廣告、醫(yī)療廣告、醫(yī)療器械廣告、保健食品廣告以及特殊醫(yī)學用途配方食品廣告、農(nóng)藥廣告、獸藥廣告、飼料和飼料添加劑廣告；其他法律、行政法規(guī)規(guī)定應當進行審查的廣告。6.3.2審核程序6.3.2.1在承接市場調(diào)查、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告設計、廣告制作、廣告活動、廣告直播、廣告代理服務、廣告發(fā)布（含網(wǎng)絡直播營銷）等業(yè)務時應當依法履行內(nèi)部審核程序。審核程序主要為查驗廣告主主體經(jīng)營資格、行政許可證明文件、廣告內(nèi)容及其引證證明文件等材料。確認承接業(yè)務后應填寫《廣告業(yè)務審核表》（見附錄F如廣告業(yè)務需要相關政府主管部門事先審批核準的，則履行專項審核程序。主要為廣告主或委托廣告業(yè)務經(jīng)營單位，在開展具體廣告業(yè)務前將相關審核材料要件交由政府主管部門審核；《廣告業(yè)務審核表》（見附錄F）應隨同有關材料一并歸檔備查。6.3.2.2廣告內(nèi)部審核應按照下列程序進行：——審核相關產(chǎn)品、商品或者服務能否策劃、創(chuàng)意、設計、制作、代理、發(fā)布廣告；——審核廣告內(nèi)容是否真實、合法，是否以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，是否符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求；——審核廣告內(nèi)容是否存在知識產(chǎn)權、肖像權、姓名權和名稱權、名譽權和榮譽權、版權、隱私權等方面問題；——審核廣告表現(xiàn)形式和使用的語言文字是否符合有關規(guī)定；——審核廣告整體效果，確認其不致引起消費者的誤解；——審核并提出對廣告同意、不同意或者要求修改的書面意見；——廣告發(fā)布業(yè)務應當審核具體發(fā)布方式是否符合有關規(guī)定；——屬于廣告修改情形的，應當重新履行審核程序；——廣告審核最終結(jié)果需要得到委托方確認。6.3.3廣告內(nèi)容審核6.3.3.1依據(jù)《廣告內(nèi)容查驗審核目錄及要件表》（見附錄G）開展對廣告內(nèi)容的審核。6.3.3.2依據(jù)審核層級，廣告內(nèi)容審核分為以下二個標準程序：專項審核。6.3.4廣告語言文字及標識審核6.3.4.1廣告使用的語言文字表述應清晰、準確、完整，用字應當規(guī)范、標準，避免誤導消費者。6.3.4.2廣告使用的語言文字應符合社會主義精神文明建設的要求，應更多體現(xiàn)文化自信，不得含有不良文化內(nèi)容。6.3.4.3廣告用語和用字應使用普通話和規(guī)范漢字。6.3.4.4廣播電臺、電視臺可以使用方言播音的節(jié)目，其廣告中可以使用方言。6.3.4.5使用少數(shù)民族語言播音的節(jié)目，其廣告應使用少數(shù)民族語言文字。6.3.4.6廣告中不得單獨使用漢語拼音。廣告中如需使用漢語拼音時，應正確、規(guī)范，并與規(guī)范漢字同時使用。6.3.4.7廣告中不得單獨使用外國語言文字。廣告中如因特殊需要配合使用外國語言文字時，應采用以普通話和規(guī)范漢字為主、外國語言文字為輔的形式，不得在同一廣告語句中夾雜使用外國語言文字。廣告中的外國語言文字所表達的意思，與中文意思不一致的，以中文意思為準。6DB21/XXXXX—XXXX6.3.4.8廣告用語用字，不得出現(xiàn)下列情形：——使用錯別字；——違反國家法律、法規(guī)規(guī)定使用繁體字，老字號品牌和商標、企業(yè)字號中的繁體字可視具體情形在限定范圍內(nèi)使用；——使用國家已廢止的異體字和簡化字；——使用國家已廢止的印刷字形；——其他不規(guī)范使用的語言文字。6.3.4.9廣告中出現(xiàn)的注冊商標定型字、文物古跡中原有的文字以及經(jīng)國家有關部門認可的企業(yè)字號用字等應當與原形一致，不得引起誤解。6.3.4.10廣告中成語的使用必須符合國家有關規(guī)定，不得產(chǎn)生誤導，對社會造成不良影響。6.3.4.11因創(chuàng)意等需要使用的手書體字、美術字、變體字、古文字，應易于辨認，不得引起誤解。6.3.5廣告行為審核6.3.5.1廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據(jù)事實，符合有關法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。6.3.5.2廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。6.3.5.3廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務。6.3.5.4廣告不得以新聞報道形式變相發(fā)布。6.3.5.5不得在大眾傳播媒介、所有互聯(lián)網(wǎng)媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。不得向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。6.3.5.6廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不得在廣告活動中進行任何形式的不正當競爭。6.3.5.7廣告發(fā)布者提供的覆蓋率、收視率、點擊率、發(fā)行量、點贊率、好評率、粉絲數(shù)、人氣指數(shù)、轉(zhuǎn)化率、彈幕數(shù)、排行榜數(shù)據(jù)、用戶畫像等資料應當真實。6.3.5.8不得在中小學校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動。6.3.5.9針對未成年人的大眾傳播媒介不得發(fā)布藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、保健食品、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡游戲廣告。6.3.5.10不得通過網(wǎng)絡直播發(fā)布法律、法規(guī)規(guī)定禁止在大眾傳播媒介發(fā)布的商業(yè)廣告；在網(wǎng)絡直播營銷活動中發(fā)布的廣告應嚴格遵守廣告審查有關規(guī)定進行發(fā)布前審查；未經(jīng)審查不得發(fā)布藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品、農(nóng)藥、獸藥等廣告。6.3.5.11公益廣告應保證質(zhì)量，價值導向正確，符合國家法律法規(guī)和社會主義道德規(guī)范要求，體現(xiàn)國家和社會公共利益，語言文字使用規(guī)范，藝術表現(xiàn)形式得當，文化品位良好。不得以公益廣告名義變相設計、制作、發(fā)布商業(yè)廣告。6.3.5.12任何組織和個人不得將英雄烈士的姓名、肖像用于或者變相用于商標、商業(yè)廣告；公益廣告創(chuàng)作及發(fā)布中也應同樣注意不能損害英雄烈士的名譽、榮譽。（見附錄H）6.4發(fā)布6.4.1發(fā)布標注7DB21/XXXXX—XXXX6.4.1.1發(fā)布廣告應具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。在廣播電臺、電視臺、報刊出版單位、互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務單位、網(wǎng)絡平臺（含廣告直播及網(wǎng)絡直播營銷）發(fā)布的廣告，應以文字或者聲音的形式顯著標明（表明）“廣告”?；ヂ?lián)網(wǎng)付費搜索廣告應與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分，應顯著標明“廣告”標志。（見附錄I）6.4.1.2以程序化購買方式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，應清晰標明廣告來源。6.4.1.3經(jīng)當事人同意或者請求以電子信息方式發(fā)送廣告的，應明示發(fā)送者的真實身份和聯(lián)系方式，并且向接受者提供拒絕繼續(xù)接收的方式。6.4.1.4在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應顯著標明關閉的標志，并能確保一鍵關閉。6.4.1.5在廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告，應對廣告時長進行明顯提示。6.4.1.6經(jīng)營性教育培訓機構(gòu)在本地媒介發(fā)布教育培訓招生廣告，應提交營業(yè)執(zhí)照并要注明經(jīng)營范圍為“教育培訓”。6.4.2發(fā)布形式6.4.2.1不得在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。6.4.2.2不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告。6.4.2.3不得在國務院衛(wèi)生行政部門和國務院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學、藥學專業(yè)刊物之外的媒介發(fā)布處方藥廣告。6.4.2.4發(fā)布戶外廣告時，不得有下列情形：——利用交通安全設施、交通標志的；——影響市政公共設施、交通安全設施、交通標志、消防設施、消防安全標志使用的；——妨礙生產(chǎn)或者人民生活，損害市容市貌的；——在國家機關、文物保護單位、風景名勝區(qū)等的建筑控制地帶，或者縣級以上地方人民政府不得設置戶外廣告的區(qū)域設置的。（見附錄J）6.4.2.5廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務單位和戶外廣告經(jīng)營單位不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。6.4.2.6未經(jīng)當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。以電子信息方式發(fā)送廣告的，應明示發(fā)送者的真實身份和聯(lián)系方式，并向接收者提供拒絕繼續(xù)接收的方式。6.5檔案管理6.5.1廣告經(jīng)營單位開展廣告市場調(diào)查、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告設計、廣告制作、廣告活動、廣告直播、廣告代理服務等業(yè)務檔案一般應在廣告交付委托方之日起十五日內(nèi)歸檔，廣告發(fā)布（含網(wǎng)絡直播營銷）一般在廣告發(fā)布結(jié)束之日起十五日內(nèi)歸檔。6.5.2廣告歸檔原則上實行一份廣告合同一個檔案管理。6.5.3廣告檔案應包括審核表、廣告業(yè)務合同（紙質(zhì)或電子版）、廣告樣件、廣告主確認資料及相關證明文件。主要為廣告文字、圖像、照片、廣告樣張、廣告證明、審查記錄及其他有關各種原始記錄，設計制作檔案封面和目錄，統(tǒng)一編制檔案號（見附錄K）。6.5.4廣告檔案應指定專人妥善歸檔及妥善保存，并定期檢查、清點。6.5.5檔案保存時間一般為歸檔日起不少于兩年。其中市場調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告設計、廣告制作、廣告活動業(yè)務檔案保存時間一般為廣告交付委托方之日起不少于兩年；廣告直播、廣告發(fā)布8DB21/XXXXX—XXXX（含網(wǎng)絡直播營銷）業(yè)務檔案保存時間一般為廣告發(fā)布結(jié)束之日起不少于兩年；廣告代理業(yè)務檔案保存起始時間依據(jù)其所代理業(yè)務的具體性質(zhì)確定。6.5.6廣告作品存放時屬于音頻或者影視的，可使用專用電子媒介存儲，保存期限與檔案保存期限一致。6.5.7廣告作品存放時屬于紙質(zhì)媒介（樣稿）的，可使用檔案卷柜等保存，應用檔案號命名以方便查詢，應配有備份文件，其保存期限與檔案保存期限一致。7評價與改進7.1評價7.1.1廣告經(jīng)營單位應建立有效的自查評價機制，定期檢查本單位落實廣告相關法律法規(guī)、規(guī)章和本標準實施情況，切實加強廣告業(yè)務活動管理，規(guī)范廣告行為。7.1.2廣告經(jīng)營單位應主動配合市場監(jiān)管部門依法履行職責，不得以任何理由或技術手段拒絕、阻撓市場監(jiān)管部門開展廣告監(jiān)測與監(jiān)管工作。7.2改進7.2.1廣告經(jīng)營單位對于自查發(fā)現(xiàn)、舉報投訴、監(jiān)管部門告知或其他途徑反饋的違法違規(guī)問題，應及時核實并予以改正。7.2.2廣告經(jīng)營單位應積極參與廣告行業(yè)組織的相關活動，發(fā)揮廣告行業(yè)組織引領、帶動和示范作用，嚴格遵守行業(yè)規(guī)范，加強行業(yè)自律，積極參與廣告行業(yè)誠信建設，定期參加廣告行業(yè)評價活動，不斷完善服務標準、提升和改進服務能力水平。1DB21/XXXXX—XXXXbb表中“業(yè)務類別”包括市場調(diào)查、策劃、創(chuàng)意、設計、制作、代理、發(fā)布，其中屬2DB21/XXXXX—XXXX查驗要件（點）是否查驗要件（點）是否查驗要件（點）是否1.廣告主以外的自然人、法人或其他組代言合同、制作或拍攝廣告時的年齡）4.對廣告所推銷的商品或者服務有肯定如廣告業(yè)務涉及廣告代言人，應查驗其身份及資格，可在符合實際情況的欄內(nèi)打“√”,此表應作為廣告業(yè)務檔案存檔備查。廣告審查員：部門負責人：3DB21/XXXXX—XXXX1法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或23廣告審查員：部門負責人：分管領導：時間：4DB21/XXXXX—XXXX《營業(yè)執(zhí)照》或位、團體、組織《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》《食品生產(chǎn)許可證》或者《食品流通許可證》委托人是生產(chǎn)企業(yè)的，查驗《飼料生產(chǎn)許可證》委托人是生產(chǎn)企業(yè)的，查驗《飼料添加劑生產(chǎn)許可證》(((5DB21/XXXXX—XXXX《營業(yè)執(zhí)照》或位、團體、組織《食品生產(chǎn)許可證》或者《食品經(jīng)營許可證》、檢驗合格證明《社會力量辦學資格許可證》或者其他《房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)資質(zhì)證書》、土地主管部門頒發(fā)的項目土地使用權證明、《商品房預售許可證》或者《商品房銷售許可證》《種子經(jīng)營許可證》、農(nóng)作審定或者登記公告證明《種畜禽生產(chǎn)經(jīng)營許可證》《水產(chǎn)苗種生產(chǎn)經(jīng)營許可證》《動物防疫條件合格證》或者其他*廣告經(jīng)營單位應安排專人對承接的上述廣告業(yè)務查驗相關主體資格及其他經(jīng)營資格證明文件，本表格應以原始記錄存檔以備查驗。分管領導：1DB21/XXXXX—XXXX12345678關出具的審查批準證明（文件）廣告審查員：部門負責人：2DB21/XXXXX—XXXX3DB21/XXXXX—XXXX一以健康的表現(xiàn)形式表達義精神文明建設和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化（2）不含虛假或者引人中華人民共和國的國旗、（5）妨礙社會安定，損（8）含淫穢、色情、賭營者的商品或者服務的()有無()有無()有無()有無 ()有無()有無()有無4DB21/XXXXX—XXXX一商品或者服務附帶贈送示在廣告中謊稱取得專利權利權的專利申請和已經(jīng)組織委員會出具的證明（26）廣告中有代言人言人實際使用產(chǎn)品或者接受服務的情況證明和5DB21/XXXXX—XXXX一用醫(yī)療用語或者易使推（28）酒類廣告中含誘暗示飲酒有消除緊張和得學位學歷或者合格證果作出明示或者暗示的含明示或暗示有相關考預期的商品或者服務廣以及風險責任承擔有合預期的商品或者服務廣或者與其相關的情況作預期的商品或者服務廣筑面積或者套內(nèi)建筑面積6DB21/XXXXX—XXXX一目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置反國家有關價格管理的種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告關于品種名稱、生產(chǎn)性養(yǎng)殖的范圍和條件等方白水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告含科學上無法驗證的斷言水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告含表示功效的斷言或者水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告明7DB21/XXXXX—XXXX一使用的語言文字符合有（2）內(nèi)容整體效果引起（3）含對廣告同意、不同意或者要求修改的書（4）廣告發(fā)布業(yè)務中內(nèi)容的具體發(fā)布方式符合（6）廣告內(nèi)容審核最終二監(jiān)督管理部門核準的說（2）藥品名稱、藥品適作用等內(nèi)容超出說明書藥學專業(yè)人士閱讀”（3）非處方藥廣告顯著明書或者在藥師指導下購買和使用”（4）含虛假或者引人誤（5）說明治愈率或者有（6）與其他藥品的功效（7）利用廣告代言人作（8）符合藥品監(jiān)督管理予許可決定書批準的內(nèi)容其字體和顏色清晰可見、8DB21/XXXXX—XXXX二示或者暗示可以治療所生活和治療病癥所必需康狀況和所患疾病產(chǎn)生者使公眾誤解不使用該產(chǎn)品會患某種疾病或者效退款、保險公司保險”準文號和審查通過的廣醫(yī)療資訊服務類專題節(jié)（欄）目或者以介紹健或變相發(fā)布醫(yī)療廣告（3）含虛假或者引人誤（4）含表示功效、安全（5）說明治愈率或者有（6）與其他醫(yī)療機構(gòu)比較（7）利用廣告代言人作9DB21/XXXXX—XXXX二（8）涉及醫(yī)療技術、診（9）使用解放軍和武警構(gòu)及人員以及其他社會審查準予許可決定書批（2）內(nèi)容以藥品監(jiān)督管理部門批準的注冊證書備案的產(chǎn)品說明書內(nèi)容出注冊證書或者備案憑（4）推薦給個人自用的書或者在醫(yī)務人員的指導下購買和使用”（5）醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊事項的，廣告顯著標明“禁忌內(nèi)容或者注意事項詳見說明書”（6）含虛假或者引人誤其字體和顏色清晰可見、（8）使用科研單位、學（9）違反科學規(guī)律，明10DB21/XXXXX—XXXX二示或者暗示可以治療所生活和治療病癥所必需康狀況和所患疾病產(chǎn)生者使公眾誤解不使用該產(chǎn)品會患某種疾病或者效退款、保險公司保險”品廣告審查準予許可決（2）內(nèi)容應以市場監(jiān)督管理部門批準的注冊證者備案的產(chǎn)品說明書內(nèi)（3）涉及保健功能、產(chǎn)品功效成分或者標志性注冊或者備案的產(chǎn)品說（4）顯著標明“保健食（5）含虛假或者引人誤11DB21/XXXXX—XXXX二其字體和顏色清晰可見、（7）使用科研單位、學（8）違反科學規(guī)律，明示或者暗示可以治療所生活和治療病癥所必需（9）含“安全”“安全效退款、保險公司保險”廣告內(nèi)容查驗審核要件學用途配方食品廣告審方食品廣告審查準予許（2）含虛假或者引人誤（3）內(nèi)容應當以國家市場監(jiān)督管理總局批準的（4）涉及產(chǎn)品名稱、配圍其字體和顏色必須清晰12DB21/XXXXX—XXXX二（2）表示功效、安全性（3）利用科研單位、學用戶的名義或者形象作（5）違反安全使用規(guī)程（6）貶低同類產(chǎn)品，與其他農(nóng)藥進行功效和安（8）濫用未經(jīng)國家認可的研究成果或者不科學（9）含“無效退款”、藥品以及獸醫(yī)醫(yī)療單位（2）所含成分的種類、（3）為臨床應用發(fā)現(xiàn)超（4）為國務院農(nóng)牧行政管理部門明令禁止使用（5）含表示功效、安全（6）利用科研單位、學13DB21/XXXXX—XXXX二用戶的名義或者形象作（7）說明有效率；含違（8）貶低同類產(chǎn)品，與其他獸藥進行功效和安（9）含“最高技術”、（2）利用科研單位、學用戶的名義或者形象作（4）含違反安全使用規(guī)（5）含法律、行政法規(guī)填表說明：廣告經(jīng)營單位應根據(jù)具體廣告業(yè)務開展對應專項查驗審核，做好查驗審核信息記廣告審查員：部門負責人：分管領導：14DB21/XXXXX—XXXX123