圖書(shū)批發(fā)商的兒童圖書(shū)市場(chǎng)分析考核試卷

圖書(shū)批發(fā)商的兒童圖書(shū)市場(chǎng)分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)圖書(shū)批發(fā)商在兒童圖書(shū)市場(chǎng)的分析能力，包括市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)者行為等方面。通過(guò)解答以下問(wèn)題，考察考生對(duì)兒童圖書(shū)市場(chǎng)的深入了解和判斷。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)因素對(duì)兒童圖書(shū)市場(chǎng)需求的影響最大？（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

B.教育政策

C.社會(huì)文化背景

D.家長(zhǎng)教育觀念

2.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體是？（）

A.中小學(xué)生

B.學(xué)前兒童

C.青少年

D.大學(xué)生

3.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的主要銷(xiāo)售渠道是？（）

A.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

B.圖書(shū)館

C.專(zhuān)賣(mài)店

D.所有以上選項(xiàng)

4.以下哪種類(lèi)型的兒童圖書(shū)銷(xiāo)量較好？（）

A.科普類(lèi)

B.兒童文學(xué)

C.教輔材料

D.繪本

5.圖書(shū)批發(fā)商在選擇兒童圖書(shū)品種時(shí)，最應(yīng)關(guān)注的是？（）

A.圖書(shū)的知名度

B.圖書(shū)的銷(xiāo)量

C.圖書(shū)的定價(jià)

D.圖書(shū)的出版社

6.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)不包括？（）

A.品牌競(jìng)爭(zhēng)

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

7.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是？（）

A.其他圖書(shū)批發(fā)商

B.出版社

C.網(wǎng)絡(luò)書(shū)店

D.所有以上選項(xiàng)

8.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)不包括？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大

B.產(chǎn)品多樣化

C.價(jià)格降低

D.銷(xiāo)售渠道拓展

9.以下哪個(gè)因素不是影響兒童圖書(shū)定價(jià)的主要因素？（）

A.成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

D.政府政策

10.圖書(shū)批發(fā)商在兒童圖書(shū)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是？（）

A.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

B.產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

C.渠道優(yōu)勢(shì)

D.服務(wù)優(yōu)勢(shì)

11.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的主要促銷(xiāo)方式是？（）

A.廣告

B.促銷(xiāo)活動(dòng)

C.會(huì)員制度

D.所有以上選項(xiàng)

12.以下哪種兒童圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策略效果最佳？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格促銷(xiāo)

C.限時(shí)限量

D.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

13.圖書(shū)批發(fā)商在兒童圖書(shū)市場(chǎng)中的風(fēng)險(xiǎn)不包括？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

C.運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

D.政策風(fēng)險(xiǎn)

14.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的主要消費(fèi)者群體是？（）

A.家庭

B.學(xué)校

C.社會(huì)團(tuán)體

D.所有以上選項(xiàng)

15.圖書(shū)批發(fā)商在兒童圖書(shū)市場(chǎng)中的目標(biāo)是？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.提升品牌知名度

C.實(shí)現(xiàn)盈利

D.所有以上選項(xiàng)

16.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的銷(xiāo)售旺季通常出現(xiàn)在？（）

A.春節(jié)前后

B.暑假期間

C.國(guó)慶節(jié)前后

D.所有以上選項(xiàng)

17.圖書(shū)批發(fā)商在兒童圖書(shū)市場(chǎng)中的主要成本是？（）

A.采購(gòu)成本

B.運(yùn)輸成本

C.倉(cāng)儲(chǔ)成本

D.所有以上選項(xiàng)

18.以下哪種兒童圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)方式效果較差？（）

A.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

B.線下活動(dòng)

C.電視廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

19.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為特點(diǎn)不包括？（）

A.情感驅(qū)動(dòng)

B.價(jià)值導(dǎo)向

C.價(jià)格敏感

D.品牌忠誠(chéng)

20.圖書(shū)批發(fā)商在兒童圖書(shū)市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力是？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.服務(wù)水平

D.品牌影響力

21.以下哪個(gè)因素不是影響兒童圖書(shū)市場(chǎng)的主要因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展

B.教育改革

C.技術(shù)進(jìn)步

D.社會(huì)風(fēng)氣

22.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局特點(diǎn)是？（）

A.市場(chǎng)集中度低

B.市場(chǎng)集中度高

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)緩和

23.圖書(shū)批發(fā)商在兒童圖書(shū)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不包括？（）

A.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

B.產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

C.渠道優(yōu)勢(shì)

D.政府政策支持

24.以下哪種兒童圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策略風(fēng)險(xiǎn)較高？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格促銷(xiāo)

C.限時(shí)限量

D.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

25.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的主要消費(fèi)者群體是？（）

A.家庭

B.學(xué)校

C.社會(huì)團(tuán)體

D.所有以上選項(xiàng)

26.圖書(shū)批發(fā)商在兒童圖書(shū)市場(chǎng)中的目標(biāo)是？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.提升品牌知名度

C.實(shí)現(xiàn)盈利

D.所有以上選項(xiàng)

27.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的銷(xiāo)售旺季通常出現(xiàn)在？（）

A.春節(jié)前后

B.暑假期間

C.國(guó)慶節(jié)前后

D.所有以上選項(xiàng)

28.圖書(shū)批發(fā)商在兒童圖書(shū)市場(chǎng)中的主要成本是？（）

A.采購(gòu)成本

B.運(yùn)輸成本

C.倉(cāng)儲(chǔ)成本

D.所有以上選項(xiàng)

29.以下哪種兒童圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)方式效果較差？（）

A.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

B.線下活動(dòng)

C.電視廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

30.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為特點(diǎn)不包括？（）

A.情感驅(qū)動(dòng)

B.價(jià)值導(dǎo)向

C.價(jià)格敏感

D.品牌忠誠(chéng)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展受到哪些因素的影響？（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

B.教育政策

C.社會(huì)文化背景

D.家長(zhǎng)消費(fèi)習(xí)慣

E.媒體宣傳力度

2.圖書(shū)批發(fā)商在兒童圖書(shū)市場(chǎng)中的角色包括哪些？（）

A.供應(yīng)商

B.銷(xiāo)售商

C.促銷(xiāo)者

D.服務(wù)提供者

E.研發(fā)者

3.以下哪些是兒童圖書(shū)市場(chǎng)的主要銷(xiāo)售渠道？（）

A.網(wǎng)絡(luò)書(shū)店

B.傳統(tǒng)書(shū)店

C.圖書(shū)館

D.學(xué)校書(shū)店

E.社區(qū)書(shū)店

4.兒童圖書(shū)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)型有哪些？（）

A.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道競(jìng)爭(zhēng)

D.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

E.品牌競(jìng)爭(zhēng)

5.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的消費(fèi)者決策過(guò)程包括哪些階段？（）

A.需求識(shí)別

B.信息搜索

C.評(píng)估選擇

D.購(gòu)買(mǎi)決策

E.后購(gòu)行為

6.以下哪些是影響兒童圖書(shū)定價(jià)的因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

D.消費(fèi)者支付意愿

E.政府政策

7.圖書(shū)批發(fā)商在兒童圖書(shū)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有哪些？（）

A.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

B.產(chǎn)品多樣性

C.渠道覆蓋面廣

D.服務(wù)質(zhì)量高

E.品牌知名度高

8.以下哪些是兒童圖書(shū)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格促銷(xiāo)

C.渠道拓展

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

E.品牌建設(shè)

9.圖書(shū)批發(fā)商在兒童圖書(shū)市場(chǎng)中面臨的風(fēng)險(xiǎn)有哪些？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

C.運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

D.政策風(fēng)險(xiǎn)

E.法律風(fēng)險(xiǎn)

10.以下哪些是兒童圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.讀者群體擴(kuò)大

D.銷(xiāo)售渠道多樣化

E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

11.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的消費(fèi)者群體有哪些特點(diǎn)？（）

A.情感需求強(qiáng)烈

B.價(jià)格敏感度高

C.品牌忠誠(chéng)度高

D.消費(fèi)決策受家長(zhǎng)影響

E.對(duì)圖書(shū)內(nèi)容要求多樣化

12.圖書(shū)批發(fā)商在兒童圖書(shū)市場(chǎng)中的服務(wù)包括哪些？（）

A.圖書(shū)采購(gòu)

B.物流配送

C.售后服務(wù)

D.市場(chǎng)調(diào)研

E.營(yíng)銷(xiāo)策劃

13.以下哪些是影響兒童圖書(shū)市場(chǎng)需求的因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)狀況

B.教育投入

C.社會(huì)文化

D.家庭結(jié)構(gòu)

E.政策法規(guī)

14.圖書(shū)批發(fā)商在兒童圖書(shū)市場(chǎng)中的營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)考慮哪些方面？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品定位

C.渠道選擇

D.價(jià)格策略

E.促銷(xiāo)手段

15.以下哪些是兒童圖書(shū)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.增加品牌知名度

C.提升銷(xiāo)售額

D.拓展新市場(chǎng)

E.增強(qiáng)客戶滿意度

16.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局有哪些特點(diǎn)？（）

A.市場(chǎng)集中度低

B.競(jìng)爭(zhēng)激烈

C.市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻高

D.市場(chǎng)集中度高

E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)緩和

17.圖書(shū)批發(fā)商在兒童圖書(shū)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有哪些？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.服務(wù)水平

D.品牌影響力

E.研發(fā)能力

18.以下哪些是兒童圖書(shū)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格促銷(xiāo)

C.渠道拓展

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

E.品牌建設(shè)

19.圖書(shū)批發(fā)商在兒童圖書(shū)市場(chǎng)中面臨的風(fēng)險(xiǎn)有哪些？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

C.運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

D.政策風(fēng)險(xiǎn)

E.法律風(fēng)險(xiǎn)

20.以下哪些是兒童圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.讀者群體擴(kuò)大

D.銷(xiāo)售渠道多樣化

E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的需求受到______、______、______等因素的影響。

2.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的主要銷(xiāo)售渠道包括______、______、______等。

3.圖書(shū)批發(fā)商在兒童圖書(shū)市場(chǎng)中的角色包括______、______、______等。

4.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)型主要有______、______、______等。

5.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的消費(fèi)者決策過(guò)程包括______、______、______等階段。

6.影響兒童圖書(shū)定價(jià)的主要因素有______、______、______等。

7.圖書(shū)批發(fā)商在兒童圖書(shū)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)包括______、______、______等。

8.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略包括______、______、______等。

9.圖書(shū)批發(fā)商在兒童圖書(shū)市場(chǎng)中面臨的風(fēng)險(xiǎn)主要有______、______、______等。

10.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)表現(xiàn)為_(kāi)_____、______、______等。

11.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的消費(fèi)者群體主要有______、______、______等特點(diǎn)。

12.圖書(shū)批發(fā)商在兒童圖書(shū)市場(chǎng)中的服務(wù)包括______、______、______等。

13.影響兒童圖書(shū)市場(chǎng)需求的因素包括______、______、______等。

14.圖書(shū)批發(fā)商在兒童圖書(shū)市場(chǎng)中的營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)考慮______、______、______等方面。

15.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)包括______、______、______等。

16.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局特點(diǎn)包括______、______、______等。

17.圖書(shū)批發(fā)商在兒童圖書(shū)市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力包括______、______、______等。

18.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)包括______、______、______等。

19.圖書(shū)批發(fā)商在兒童圖書(shū)市場(chǎng)中面臨的風(fēng)險(xiǎn)因素包括______、______、______等。

20.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)表現(xiàn)為_(kāi)_____、______、______等。

21.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的消費(fèi)者群體特點(diǎn)包括______、______、______等。

22.圖書(shū)批發(fā)商在兒童圖書(shū)市場(chǎng)中的服務(wù)內(nèi)容包括______、______、______等。

23.影響兒童圖書(shū)市場(chǎng)需求的因素主要有______、______、______等。

24.圖書(shū)批發(fā)商在兒童圖書(shū)市場(chǎng)中的營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)考慮______、______、______等方面。

25.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)應(yīng)包括______、______、______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的主要消費(fèi)者群體僅限于學(xué)生。（）

2.圖書(shū)批發(fā)商在兒童圖書(shū)市場(chǎng)中的主要任務(wù)是銷(xiāo)售圖書(shū)。（）

3.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。（）

4.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的銷(xiāo)售渠道僅限于實(shí)體書(shū)店。（）

5.兒童圖書(shū)的定價(jià)主要取決于出版社的成本。（）

6.圖書(shū)批發(fā)商在兒童圖書(shū)市場(chǎng)中扮演著供應(yīng)商、銷(xiāo)售商和促銷(xiāo)者的角色。（）

7.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)主要考慮價(jià)格因素。（）

8.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平成正比。（）

9.圖書(shū)批發(fā)商可以通過(guò)降低成本來(lái)提高利潤(rùn)。（）

10.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局通常是寡頭壟斷。（）

11.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)圖書(shū)內(nèi)容的要求越來(lái)越高。（）

12.圖書(shū)批發(fā)商可以通過(guò)增加庫(kù)存來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。（）

13.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)側(cè)重于產(chǎn)品創(chuàng)新。（）

14.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的銷(xiāo)售旺季通常在冬季。（）

15.圖書(shū)批發(fā)商可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行圖書(shū)銷(xiāo)售。（）

16.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。（）

17.圖書(shū)批發(fā)商在兒童圖書(shū)市場(chǎng)中的服務(wù)包括圖書(shū)推薦和售后服務(wù)。（）

18.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的需求受到家長(zhǎng)教育觀念的影響。（）

19.兒童圖書(shū)市場(chǎng)的銷(xiāo)售渠道正在向多元化發(fā)展。（）

20.圖書(shū)批發(fā)商可以通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)提高銷(xiāo)量。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.分析當(dāng)前兒童圖書(shū)市場(chǎng)的整體趨勢(shì)，并探討圖書(shū)批發(fā)商應(yīng)如何抓住這些趨勢(shì)來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.舉例說(shuō)明至少三種圖書(shū)批發(fā)商在兒童圖書(shū)市場(chǎng)中的營(yíng)銷(xiāo)策略，并分析這些策略的有效性。

3.針對(duì)兒童圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，討論圖書(shū)批發(fā)商如何通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略來(lái)獲取市場(chǎng)份額。

4.分析兒童圖書(shū)市場(chǎng)的消費(fèi)者行為特點(diǎn)，并提出圖書(shū)批發(fā)商如何通過(guò)滿足這些特點(diǎn)來(lái)提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例一：某圖書(shū)批發(fā)商發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)兒童繪本類(lèi)圖書(shū)在市場(chǎng)上銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)。請(qǐng)分析這一現(xiàn)象的原因，并針對(duì)這一趨勢(shì)，提出該圖書(shū)批發(fā)商可以采取的應(yīng)對(duì)策略。

2.案例二：某圖書(shū)批發(fā)商在兒童圖書(shū)市場(chǎng)中的市場(chǎng)份額逐年下降。請(qǐng)分析該圖書(shū)批發(fā)商可能面臨的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決方案，以幫助其恢復(fù)和提升市場(chǎng)份額。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.B

3.D

4.D

5.B

6.D

7.D

8.C

9.D

10.D

11.A

12.A

13.D

14.D

15.D

16.B

17.C

18.D

19.D

20.A

21.D

22.C

23.D

24.B

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，社會(huì)文化背景，家長(zhǎng)教育觀念

2.網(wǎng)絡(luò)書(shū)店，傳統(tǒng)書(shū)店，圖書(shū)館

3.供應(yīng)商，銷(xiāo)售商，促銷(xiāo)者

4.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，渠道競(jìng)爭(zhēng)

5.需求識(shí)別，信息搜索，評(píng)估選擇，購(gòu)買(mǎi)決策，后購(gòu)行為

6.生產(chǎn)成本，市場(chǎng)需求，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)，消費(fèi)者支付意愿，政府政策

7.價(jià)格優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品多樣性，渠道覆蓋面廣，服務(wù)質(zhì)量高，品牌影響力

8.產(chǎn)品差異化，價(jià)格促銷(xiāo)，渠道拓展，促銷(xiāo)活動(dòng)，品牌建設(shè)

9.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，政策風(fēng)險(xiǎn)，法律風(fēng)險(xiǎn)

10.市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，產(chǎn)品創(chuàng)新，讀者群體擴(kuò)大，銷(xiāo)售渠道多樣化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

11.情感需求強(qiáng)烈，價(jià)格敏感度高，品牌忠誠(chéng)度高，消費(fèi)決策受家長(zhǎng)影響，對(duì)圖書(shū)內(nèi)容要求多樣化

12.圖書(shū)采購(gòu)，物流配送，售后服務(wù)，市場(chǎng)調(diào)研，營(yíng)銷(xiāo)策劃

13.經(jīng)濟(jì)狀況，教育投入，社會(huì)文化，家庭結(jié)構(gòu)，政策法規(guī)

14.目標(biāo)市場(chǎng)，產(chǎn)品定位，渠道選擇，價(jià)格策略，促銷(xiāo)手段

15.提高市場(chǎng)份額