高露潔廣告分析課件

廣告策劃與創(chuàng)意高露潔廣告案例賞析目錄

高露潔品牌介紹高露潔產(chǎn)品介紹平面廣告欣賞視頻廣告欣賞品牌介紹品牌戰(zhàn)略性定位:在產(chǎn)品層面，高露潔推出了具有廣泛覆蓋面的產(chǎn)品性定位，“我們的目標(biāo)：沒(méi)有蛀牙”。這個(gè)廣告訴求其實(shí)幾乎是所有牙膏產(chǎn)品面臨的產(chǎn)品主題，高露潔以王者至尊提出來(lái)作為自己產(chǎn)品主張，實(shí)際上就已經(jīng)向全行業(yè)進(jìn)行挑戰(zhàn)，同時(shí)也是對(duì)全行業(yè)進(jìn)行教育，其立意之大氣與包容絕對(duì)讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手敬畏；再看在情感訴求上，高露潔更是具有大家風(fēng)范。“甜美的微笑光明的未來(lái)”將人類(lèi)牙齒健康提升到關(guān)乎人類(lèi)生活未來(lái)高度，高露潔仿佛是為全行業(yè)作公益性廣告。平面廣告欣賞系列作品之一廣告文案：Talkwithconfidence2009廣告訴求：強(qiáng)調(diào)清新口氣的功效，讓你說(shuō)話(huà)更加自信。平面廣告欣賞系列作品之二廣告文案：Talkwithconfidence2009廣告訴求：強(qiáng)調(diào)清新口氣的功效，讓你說(shuō)話(huà)更加自信。平面廣告欣賞系列作品之一廣告文案：333strokespersecond.Colgate360SonicPower.2010廣告訴求：強(qiáng)調(diào)高露潔牙刷360度清潔牙齒的功效。每秒333桿。高露潔360聲波功率。平面廣告欣賞系列作品之二廣告文案：333strokespersecond.Colgate360SonicPower.2010廣告訴求：強(qiáng)調(diào)高露潔牙刷360度清潔牙齒的功效。每秒333桿。高露潔360聲波功率。

Journalist’sSpace平面廣告欣賞廣告文案：Brushingfor2minuteswillbehealthyforeveryone.2011廣告訴求：宣傳健康的刷牙、愛(ài)護(hù)牙齒的方式，點(diǎn)明了品牌“沒(méi)有蛀牙”的目標(biāo)，刷牙就用高露潔。User’sSpace影視廣告欣賞沒(méi)有蛀牙篇廣告文案：我們的目標(biāo)是？——沒(méi)有蛀牙！廣告訴求：這是高露潔很早也很有代表性的廣告。從兒童的角度，從小給小孩子本品牌認(rèn)知。讓他們更加忠于本品牌。沒(méi)有蛀牙，也從小引導(dǎo)小孩子愛(ài)護(hù)牙齒保護(hù)牙齒的概念。視頻見(jiàn)視頻文件夾內(nèi)沒(méi)有蛀牙篇！Newspaper’sHomewithusersnewsfeed影視廣告欣賞360度美白牙膏廣告訴求：這是高露潔很有代表性的廣告。一個(gè)很專(zhuān)業(yè)的醫(yī)生來(lái)發(fā)現(xiàn)你牙齒的問(wèn)題，并為你提供幫助。高露潔廣告的傳統(tǒng)形象就是一個(gè)專(zhuān)業(yè)牙科醫(yī)生，他會(huì)告訴你該怎么樣讓自己的牙齒更加健康。這個(gè)醫(yī)生也相當(dāng)于高露潔本身的產(chǎn)品定位，