《淺析微電影廣告發(fā)展趨勢》9700字（論文）

淺析微電影廣告發(fā)展趨勢目錄TOC\o"1-2"\h\u4401一、微電影 12872（一）微電影 12720（二）微電影的發(fā)展（以《老男孩》為例） 21952二、微電影廣告與傳統(tǒng)媒體廣告 35094（一）微電影廣告定義 318032（二）傳統(tǒng)媒體廣告 317709（三）傳統(tǒng)媒體廣告與微電影廣告 328823（四）微電影廣告特點(diǎn)分析（以蘋果公司廣告為例） 530572（五）微電影廣告未來發(fā)展趨勢 72021二．結(jié)語 8【摘要】:隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，人類進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的新世紀(jì)。人們的生產(chǎn)生活方式也發(fā)生了變化。廣告的投放手段也層出不窮，廣告的植入方式也如雨后春筍般多種多樣，微電影廣告更是頻繁的進(jìn)入人們的日常生活中，給人們留下了深刻的印象。在新媒體發(fā)展迅速的今天，國內(nèi)廣告也應(yīng)借鑒國外成功的微電影廣告，提升審美和質(zhì)量，讓廣告擺脫那些模式化、刻板化，賦予廣告新的意義。將廣告賦予新鮮血液，散發(fā)出“生命活力”。每一種新的東西，都會(huì)經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展和演變，數(shù)量的增加，就是一種質(zhì)變。從一開始的驚艷，到后來的“極度”的蓬勃發(fā)展，短短的五年內(nèi)，微型影片（微電影）就已經(jīng)問世。突飛猛進(jìn)的發(fā)展不僅顯示了其旺盛的生機(jī)，同時(shí)也使微電影行業(yè)出現(xiàn)了一片混亂的局面。對微電影進(jìn)行深入的探討，對其存在和發(fā)展的前景進(jìn)行分析，將有助于促進(jìn)我國的民族工業(yè)的繁榮和發(fā)展，這既是對先進(jìn)文明發(fā)展的必然要求，也是對我們民族工業(yè)和社會(huì)生產(chǎn)力的促進(jìn)作用。本文以國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)為依據(jù)，對微型影片行業(yè)進(jìn)行了較為全面的認(rèn)識(shí)，并結(jié)合相關(guān)資料，對其發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展動(dòng)向進(jìn)行初步探討?！娟P(guān)鍵詞】微電影；微電影廣告；蘋果公司微電影廣告；傳統(tǒng)媒體廣告微電影微電影微電影是指能夠通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)傳播30-60分鐘之內(nèi)的影片，適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看，具有完整故事情節(jié)的“微時(shí)”放映、“微”周期制作和“微”規(guī)模投資的視頻短片。微電影是指能夠通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)傳播30-60分鐘之內(nèi)的影片，適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看，具有完整故事情節(jié)的“微時(shí)”放映、“微”周期制作和“微”規(guī)模投資的視頻短片。微電影是一部可以在網(wǎng)絡(luò)上以30到60分鐘的網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行的短時(shí)間的影像，適宜于在運(yùn)動(dòng)或短暫的休息時(shí)間中收看，以“微時(shí)”放映、“微”循環(huán)、“微”投資為主要內(nèi)容。微電影這一概念被完整提出是2010年底，凱迪拉克汽車品牌與好萊塢創(chuàng)作班底聯(lián)合拍攝的《一觸即發(fā)》商業(yè)短片。《一觸即發(fā)》是一部以90秒為主題的商業(yè)電影。然而，至今學(xué)界對微型影片的定義尚不明確。查閱了百度，發(fā)現(xiàn)其對微影片的定義為：微電影，即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微(超短)時(shí)”(30秒一300秒)放映、“微(超短)周期制作(1—7天或數(shù)周)”和“微(超小)規(guī)模投資(幾千一數(shù)千／萬元每部)”的視頻(“類”電影)短片，將幽默、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等元素結(jié)合在一起。微電影的發(fā)展（以《老男孩》為例）目前，我國的微電影有兩種類型：一類是“草根”自發(fā)組織的攝影作品，以娛樂大眾、抒發(fā)群眾感情為宗旨；二是以投資公司的名義，打破了傳統(tǒng)的“灌輸”模式，將廣告和產(chǎn)品的內(nèi)涵有機(jī)地結(jié)合在一起。如今，微電影之所以能夠快速發(fā)展，與互聯(lián)網(wǎng)密不可分，其實(shí)很早以前就出現(xiàn)了“微電影”，也就是之前所謂的“網(wǎng)絡(luò)視頻”，只不過因?yàn)闆]有完善的傳播途徑和平臺(tái)，所以發(fā)展的速度很慢。在2010年底，一部完整的微電影問世，創(chuàng)造了“微電影的新時(shí)期，也是微電影歷史上的一個(gè)新的里程碑”——《老男孩》?！独夏泻ⅰ穭傞_播一星期，網(wǎng)站點(diǎn)擊量就超過三百萬，短短兩個(gè)多星期，就有四百五十萬次的點(diǎn)擊率?！独夏泻ⅰ返拇螳@成功，使微電影行業(yè)走上了巔峰，而《老男孩》則是因?yàn)樗P(guān)注現(xiàn)實(shí)，幫助觀眾找回了曾經(jīng)的記憶，而“青春”和“夢想”則讓觀眾情緒高漲，不由自主地想起了自己的青春。沒有令人震驚的劇情，沒有華麗的演員，沒有強(qiáng)大的資金，沒有耀眼的特效。就是這樣一部《老男孩》微電影取得了史無前例的成就，關(guān)鍵原因就是它引人入勝。而這，正是出身草根的“筷子兄弟”的制勝之道。雖然《老男孩》還有音樂MV的影子，但它并不是完全為音樂服務(wù)，相反是音樂在襯托電影畫面。早期的微電影可以說大部分都是音樂MV，以音樂為主體，畫面只是輔助音樂的陪襯，但《老男孩》的成功，讓微電影有了新的突破，讓微電影從MV開始，但又不僅是MV。近年來，由于各種形式資源的快速發(fā)展，微電影也得以廣泛的普及，同時(shí)又由于其本身的特性，微電影得以快速發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們的生產(chǎn)生活方式也發(fā)生了變化。在網(wǎng)絡(luò)的競爭中，傳統(tǒng)媒介交互性、即時(shí)性的不足被無限地?cái)U(kuò)大。因此，“微時(shí)代”來臨了：微博、微信、微小說、微電影等等，微電影以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體的放映，使得觀眾的觀看更加的隨意和方便。碎片化時(shí)間碎片化的時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的今天，尤為凸顯出來，在人們等車、等人甚至是坐地鐵等等空閑的時(shí)候，總會(huì)拿起手機(jī)看兩眼?！笆謾C(jī)不離手”已然成為的現(xiàn)代人生活、生產(chǎn)的一部分。而那些瑣碎的、無聊的時(shí)間都因此被填滿，大大提升了碎片化時(shí)間的利用率。所以，微型影片的產(chǎn)生更加恰當(dāng)，也更加迎合了觀眾接受資訊的需要。移動(dòng)終端的完善隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，我們從2G時(shí)代已然升級到了5G的時(shí)代，智能手機(jī)、平板電腦甚至是現(xiàn)在小孩子的移動(dòng)智能電話手表，無時(shí)無刻的不在接收著信息。而微電影正是抓住了“碎片化”、“移動(dòng)性”和“互動(dòng)性”等手機(jī)媒介發(fā)展的潮流，使其能更好地發(fā)揮其分散化的作用，從而實(shí)現(xiàn)了對信息傳播的終極目標(biāo)。微電影廣告與傳統(tǒng)媒體廣告微電影廣告微電影廣告是新興的廣告?zhèn)鞑バ问?，是為了宣傳某個(gè)特定的產(chǎn)品或品牌而拍攝的有情節(jié)的，時(shí)長一般在5-30分鐘的，以電影為表現(xiàn)手法的廣告。定義微電影廣告是新興的廣告?zhèn)鞑バ问?，是為了宣傳某個(gè)特定的產(chǎn)品或品牌而拍攝的有情節(jié)的，時(shí)長一般在5-30分鐘的，以電影為表現(xiàn)手法的廣告。微電影廣告是新興的廣告?zhèn)鞑バ问?，是為了宣傳某個(gè)特定的產(chǎn)品或品牌而拍攝的有情節(jié)的，時(shí)長一般在5-30分鐘的，以電影為表現(xiàn)手法的廣告。它的本質(zhì)，依舊是廣告，具有商業(yè)性或目的性。微電影廣告，采用了電影的拍攝手法和技巧，增加了廣告信息的故事性，能夠深入的實(shí)現(xiàn)品牌形象、理念的滲透和推廣。如蘋果公司的微電影廣告，仍然是電影，不同的是，產(chǎn)品成了電影的線索。傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體廣告是以印刷載體、廣播、電視等傳播媒介傳播的廣告形式。傳統(tǒng)媒體廣告是以印刷載體、廣播、電視等傳播媒介傳播的廣告形式。與近年來新興的互聯(lián)網(wǎng)媒介相比，傳統(tǒng)的媒介是以常規(guī)的媒介，它以特定的時(shí)間和機(jī)器為媒介，以特定的時(shí)間和機(jī)器為媒介，為人們所熟知的報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視等等。傳統(tǒng)的傳媒與微型影片的相互配合，使得微電影的快速發(fā)展，與其背后的傳統(tǒng)媒介的宣傳密不可分。傳統(tǒng)的傳媒是以印刷、廣播、電視等傳媒為載體進(jìn)行傳播的一種廣告。傳統(tǒng)媒體廣告與微電影廣告當(dāng)前，在新媒體發(fā)展迅速的今天，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著壓力和挑戰(zhàn)，受新媒體廣告發(fā)展的影響，傳統(tǒng)媒體廣告的發(fā)展形勢嚴(yán)峻。微電影廣告屬于新媒體廣告的一種形式，不論傳播方式，還是價(jià)格上都比傳統(tǒng)媒體廣告有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。新媒體廣告的發(fā)展趨勢不可阻擋，而我們傳統(tǒng)媒體廣告更應(yīng)該提升自身競爭力，不被當(dāng)下社會(huì)淘汰，無論是提升內(nèi)容質(zhì)量還是提升影響力，傳統(tǒng)媒體廣告應(yīng)該適應(yīng)當(dāng)下社會(huì)的發(fā)展情況，進(jìn)行改革。廣告收入的多少直接關(guān)系到一個(gè)媒介的生存和發(fā)展，并使之步入良性的發(fā)展循環(huán)，因此，廣告是大多數(shù)媒介賴以生存和發(fā)展的生命線。然而，在新媒介時(shí)代，由于科技的推動(dòng)，各種新的媒介形式層出不窮，其廣告價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒介，傳統(tǒng)媒介的廣告收益持續(xù)下降，甚至引發(fā)了傳統(tǒng)媒體接連關(guān)門的現(xiàn)象。傳統(tǒng)媒體廣告隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨和發(fā)展使傳統(tǒng)媒介的廣告逐漸淡出人們的視野，但是實(shí)際上，它有著自己無法抹去的優(yōu)勢。作為一種傳播媒介，傳統(tǒng)媒介可以以各種途徑將商品的資訊傳達(dá)給顧客。首先，傳統(tǒng)媒體廣告的傳播范圍廣，讀者多而且較穩(wěn)定。例如報(bào)紙、雜志、廣播等，無論過去還是現(xiàn)在，家中的老人多多少少依然會(huì)有讀報(bào)紙的習(xí)慣，像是一種傳統(tǒng)，還有訂報(bào)紙、期刊、雜志的，又比如，一些司機(jī)，在開車時(shí)還是會(huì)聽廣播，交通路況這種廣播，還是必不可少的，比用手機(jī)搜索方便得多，邊開車邊聽可以及時(shí)準(zhǔn)確的做出相應(yīng)的判斷。這就說明我們的傳統(tǒng)媒體依然在被接受和利用。其次，這些傳統(tǒng)媒介的公信力和影響力都很大。因此，由于報(bào)刊在受眾心目中擁有極高的聲譽(yù)，有些報(bào)刊甚至是政府或當(dāng)?shù)爻霭?，因此在廣告投放時(shí)會(huì)考慮到其內(nèi)涵，對于內(nèi)容的篩選更加仔細(xì)，讀者會(huì)很放心，因而也就有了一些權(quán)威。最后，傳統(tǒng)媒介具有豐富的信息和極具說服力。報(bào)紙是一種綜合媒體，主要是用文字和圖像來傳達(dá)消息，具有很大的內(nèi)部空間，而其主要是用語言和敘述，具有很好的說服力和詳細(xì)的描述。在廣告媒介中，紙質(zhì)媒介占有很大比例，我們隨處可見的傳單、宣傳頁、海報(bào)等等，而有真實(shí)媒介的廣告，其傳播的壽命也更長久，不像電視、廣播廣告那樣短暫、難以跟蹤。當(dāng)我們想找到那個(gè)令人印象深刻的廣告時(shí)，我們可以根據(jù)記憶，找廣告頁的顏色亦或是圖片，就可快速定位我們想看的地方，而新媒體廣告，如若是想找到，會(huì)像大海撈針一樣，在搜索引擎上有著各種各樣的關(guān)鍵詞，如果不是及時(shí)保存下來，就很難找到。雖然傳統(tǒng)媒體廣告面臨著壓力和挑戰(zhàn)，但它也有其不可或缺的有點(diǎn)，這些是新媒體廣告無法替代的?？傮w衰退或減弱并不意味著一定會(huì)退出市場，我相信只要傳統(tǒng)媒體廣告，找準(zhǔn)其定位和受眾，謀出一條新生路，傳統(tǒng)媒體廣告仍然大有可為。將自身資源重新整合，合理配置優(yōu)化一定會(huì)讓傳統(tǒng)媒體廣告散發(fā)出新的活力。微電影廣告最初的微電影廣告主要是獨(dú)立制作的，比如凱迪拉克的《一觸即發(fā)》、《66號(hào)公路》，以及雪佛蘭公司的大力支持的《看球記》的制作，都是由職業(yè)的影視工作者制作的，或者是民間制作的，對于品牌的商業(yè)推廣，都起到了很好的推動(dòng)效果。微影片在發(fā)展的進(jìn)程中，新的創(chuàng)作層出不窮，“微時(shí)長”、“微周期”和“微投入”等特點(diǎn)呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，這也是微影片在順應(yīng)信息“碎片化”的社會(huì)背景下，始終與觀眾的接受心態(tài)保持一致。在國內(nèi)，很多人的小時(shí)候，都會(huì)說一句：“今年過節(jié)不收禮”，亦或是“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”，但這種膾炙人口的廣告詞，只能是刻板化、模式化，沒有新鮮感，甚至一到廣告就想換臺(tái)，沒有繼續(xù)觀看下去的欲望，幾歲的小孩張口都能說上幾句的廣告詞，有的更是請明星來代言，但這樣的廣告真的會(huì)讓人心甘情愿去看嗎？反觀微電影廣告，用一個(gè)短小的故事，代入觀眾，對于廣告語幾乎沒有，也沒有所謂的明星代言，而對于產(chǎn)品也不是大幅度的渲染，只會(huì)不經(jīng)意的出現(xiàn)，很多時(shí)候讓觀眾覺得自己就是在看一部電影而不是廣告，直至最后出現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品的浮標(biāo)才回過神來，原來自己看的還是廣告，這種體驗(yàn)感，是其它廣告無法給予觀眾的。這種新興媒體，具有其獨(dú)特的優(yōu)勢，它通過鏡頭來表現(xiàn)事物特征以及人物心理情感等等，從而使得受眾獲得更多的視覺沖擊和心靈震撼，同時(shí)還能提高作品的審美價(jià)值和文化內(nèi)涵。微電影作為一種新型傳播方式，將它運(yùn)用在廣告之中，制作成本低廉、傳播途徑廣泛、受眾多。無論是公交車、地鐵的移動(dòng)電視，還是手機(jī)、電腦等移動(dòng)平臺(tái)都可觀看。在現(xiàn)今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)中，人們已經(jīng)離不開手機(jī)、離不開網(wǎng)絡(luò)，新媒介的廣告在市場上占有日益重要的地位。在廣大的新媒體中，它也有著自己特有的表達(dá)方式。首先，新媒體與傳統(tǒng)媒體的成本相比，新媒體廣告的成本比較低；第二，在藝術(shù)表達(dá)方面，新媒體的表現(xiàn)方式更加豐富多樣?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代又被稱為“讀圖時(shí)代”，甚至是“視頻時(shí)代”，人們想要關(guān)注的是更多具有趣味性的事物，而新媒體廣告恰恰符合這一要求，它可以通過互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)發(fā)揮更多的創(chuàng)意和想法。再加上現(xiàn)在大數(shù)據(jù)的運(yùn)用和算法推薦，打開設(shè)備你總會(huì)看到你想看到的或者是你感興趣的內(nèi)容，有時(shí)候甚至?xí)屓巳滩蛔《嗫磶讞l。微電影廣告特點(diǎn)分析（以蘋果公司廣告為例）現(xiàn)在，蘋果產(chǎn)品在中國的銷售，也得到了越來越多的贊譽(yù)。在功能和性能方面，蘋果的產(chǎn)品不僅贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，而且在功能和性能方面，而且在廣告方面也下了很大的努力，并成為了數(shù)字領(lǐng)域的新趨勢。品牌的成功依賴于廣告藝術(shù)，所以蘋果品牌在龐大的中國市場投放了大量的廣告。在這幾年的發(fā)展中，蘋果品牌已經(jīng)形成了一套完整的廣告設(shè)計(jì)體系和營銷模式，并且取得了一定的成就，但是也存在一些問題有待改進(jìn)。一方面是，廣告定位與目標(biāo)受眾分析：另一方面是，蘋果品牌和其他品牌的廣告策劃廣告策略創(chuàng)意需要針對不同的人。蘋果的新年小視頻，是最讓人感動(dòng)的。面對中國巨大的消費(fèi)群體，品牌方選擇中國傳統(tǒng)的春節(jié)為突破口，將中國的傳統(tǒng)和溫馨的家庭情感融入到影片的創(chuàng)作之中。針對中國巨大的市場，以中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)為切入點(diǎn)，突出中國傳統(tǒng)和親情溫暖，采取微電影的形式輸出方式。從傳播內(nèi)容、傳播方式以及受眾群體等方面進(jìn)行分析，得出微電影是一種具有良好發(fā)展前景的新型廣告載體。在有限的時(shí)間內(nèi)，加上詳細(xì)的故事情節(jié)和腳本，可以更好地在電視和網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行穿插和應(yīng)用，并通過春節(jié)故事情節(jié)與觀眾產(chǎn)生共鳴。1.注重?cái)⑹绿O果公司雖不是微電影廣告的鼻祖，但2014年圣誕節(jié)推出的《老唱片》感動(dòng)了無數(shù)人。電影式敘事，以故事為主，產(chǎn)品作為連接線索，給人感覺不僅僅是一部廣告。電影的這個(gè)重要特點(diǎn)，決定了微型電影的制作與其它帶有強(qiáng)烈的隨機(jī)化傾向，它既要尋求電影的整體敘述，又要注重電影的視聽語言、制作過程和技術(shù)運(yùn)用，力求達(dá)到視聽和交流的目的。許鞍華導(dǎo)演為我們呈現(xiàn)了一個(gè)住在老弄堂的老房子里的爺爺奶奶的生活，整個(gè)劇本沒有一句臺(tái)詞，導(dǎo)演通過細(xì)膩的鏡頭講述了整個(gè)過程，胡同、老房子、水仙花、春節(jié)大掃除、周璇的歌······這些都是中國的特色，讓故事充滿了濃郁的中國風(fēng)情。故事從小女生騎馬經(jīng)過胡同回家，把剛買的水仙放在家里打掃衛(wèi)生，無意中看到了她小時(shí)候的錄音，她被她的聲音迷住了，她用蘋果的音樂下載了一首歌，然后把它放到了ipadmini里。從小丫頭找到祖母的錄音，到偷拍錄音，再到把它交給外婆，整個(gè)劇情都是按時(shí)間順序進(jìn)行的，讓觀眾們能聽得更清楚，更好地理解。故事的開端是女孩騎著自行車穿過弄堂回到家中，放下買來的水仙花，進(jìn)行大掃除，當(dāng)小女孩偶然發(fā)現(xiàn)祖母年輕時(shí)錄制的一張黑膠唱片時(shí)，她被這首歌迷住了，于是她開始用蘋果的軟件把它轉(zhuǎn)錄到她ipadmini點(diǎn)擊它，驚訝地聽到她年輕時(shí)唱的歌，一邊聽一邊撫摸著孫女的臉。從女孩發(fā)現(xiàn)奶奶的試音唱片到偷偷地翻錄制作最后呈現(xiàn)給奶奶，整個(gè)故事情節(jié)按照時(shí)間順序推動(dòng)，使受眾在觀看的時(shí)候清晰易懂，更容易進(jìn)入故事，在影片中，蘋果的產(chǎn)品隱性的存放在故事中，完全與故事融合，讓人難以發(fā)覺，以為主角就是小女孩。若不是結(jié)尾的蘋果標(biāo)志緩緩出現(xiàn)，甚至?xí)J(rèn)為是春節(jié)檔的公益廣告。2.淡化廣告，突出電影如今，微電影廣告已成為一股新的時(shí)尚，由微電影所產(chǎn)生的微電影廣告正逐漸地改變著觀眾的日常行為。在這個(gè)分散性的年代里，觀眾們被傳統(tǒng)的廣告式的廣告轟炸了好幾年，“過年不收禮，收禮只收腦白金”之類的廣告詞，幾乎是陪伴了一代人的成長。所以，微電影的廣告需要另尋他法，通過影片的故事來影響觀眾。同時(shí)，由于觀眾在有限的時(shí)間內(nèi)收看微型影片的需求，因此，微電影廣告的宣傳一定要突出影片的要素，尤其是劇情要具有緊湊性、合理性和吸引力。從2015年開始，蘋果公司每年在春節(jié)期間都會(huì)推出它的微電影廣告，我本人也會(huì)年年留意，似乎已經(jīng)養(yǎng)成了一種習(xí)慣，希望每年都會(huì)有吸引人目光的亮點(diǎn)。2016年的《送你一首過年歌》、2017年的《新年制造》、2018年的《三分鐘》、2019年的《一個(gè)桶》都緊緊圍繞著親情的主題打動(dòng)著觀眾，春節(jié)是中國人合家團(tuán)圓的日子，在外工作的年輕人在這個(gè)時(shí)候回到家人身邊團(tuán)聚。而蘋果公司的受眾主要是年輕人，它們的微電影向我們更加隱晦地傳達(dá)了一種家庭團(tuán)聚的喜悅，一種家庭團(tuán)聚的感覺，同時(shí)也在告訴我們，無論工作多忙，都要回到家里，這樣的小視頻，對年輕人來說，更有吸引力。從2018年開始，他們的產(chǎn)品就銷聲匿跡了，今年的春節(jié)預(yù)告片中，再也沒有任何的宣傳，只有一種精神和價(jià)值，讓人不會(huì)覺得自己受到了壓力。而不是一個(gè)參與事件的人，而是一個(gè)被講述的人。只有一種讓人感覺不到壓迫感的靈魂和價(jià)值觀。不能成為當(dāng)事人，也不能成為被人訴說的對象。3.親和力微電影的主要受眾人群是18-35周歲的人群，他們對互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等平臺(tái)的需求非常大，所以“親和力”也是不可或缺的一環(huán)，第一個(gè)因素就是利用“草根”演員，要做到真善美，沒有太多的明星色彩，然后是主題，親情、友情、愛情、勵(lì)志等等，都是以年輕人喜歡的主題來吸引讀者，吸引他們的注意力，讓他們更好地了解自己的產(chǎn)品。4.注重廣告深度，不以長度取勝微電影的廣告一般都是在一段很長的一段時(shí)期里進(jìn)行的。這就需要設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作創(chuàng)意的時(shí)候，要注意到微型影片的深度，如果過久的話，很難在短視頻中脫穎而出，因?yàn)樗枰獎(jiǎng)?chuàng)意、短小精悍、內(nèi)涵深刻。在2018年，蘋果公司的一部以真實(shí)的歷史為基礎(chǔ)，以iPhoneX為題材的中國新年宣傳片《三分鐘》。一名火車乘務(wù)員母親，在春節(jié)期間，她在車站陪著他，只有三分鐘的時(shí)間?！澳憧梢栽谝黄鸬拿總€(gè)瞬間，都能保留下來。”雖然產(chǎn)品已經(jīng)從屏幕上消失，但是它讓我們感到溫馨的家庭，讓我們把這些美麗的時(shí)刻都記錄下來。雖然受到了來自外部的種種不利因素的沖擊，但是我覺得這部電影非常的成功。相比之下，咱們國家的手機(jī)，要么是5分鐘的充電器，2個(gè)小時(shí)的電話，要么是“智能照相，前后3千萬個(gè)像素”。這些宣傳詞，都是為了凸顯產(chǎn)品的價(jià)值，但跟Apple的視頻比起來，還是差了一些。雖然不是很直白，但卻很有深意，所以吸引了很多人的注意。就算不是為了看一部影片，也是一種樂趣。微電影廣告未來發(fā)展趨勢微電影廣告追求的是在短時(shí)間內(nèi)將一個(gè)品牌的故事講給消費(fèi)者聽，在當(dāng)今時(shí)代，將微電影和廣告融合應(yīng)用是大勢所趨，它將為互聯(lián)網(wǎng)的營銷發(fā)展帶來革命性的突破和發(fā)展，將讓廣告營銷進(jìn)入一個(gè)嶄新的天地。通過以上對微電影及微電影廣告的闡述，微電影在未來仍有發(fā)展前景和價(jià)值，其發(fā)展現(xiàn)狀和前景值得我們研究，也對微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有一定意義。但同時(shí)我們也要清醒的看到，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及人們生活水平的提高，對于微電影這一新型媒介有著更高的要求。微電影作為一種新媒體形式也正在被越來越多的人接受和關(guān)注。接下來將從以下幾個(gè)方面，淺談微電影廣告未來的發(fā)展趨勢。1.植入方式增加隨著新媒體不斷地發(fā)展，廣告的植入方式也如“雨后春筍”般多種多樣。其次，微電影本身對于創(chuàng)作主體的要求不高，所以在未來微電影廣告仍占據(jù)優(yōu)勢地位。今天，隨著短視頻平臺(tái)的興起，各種帶貨的博主也隨處可見，不經(jīng)意間將產(chǎn)品帶入自己的生活小視頻或者VLOG中。所以在未來的發(fā)展中，微電影廣告的植入方式，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止步于短視頻平臺(tái)，應(yīng)該還有更大的提升空間。2．提高質(zhì)量，出臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)由于短視頻平臺(tái)的興起，人人都可以成為自己視頻中的主角，人人都可以是創(chuàng)作主題，而微電影廣告又沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)界定，所以在未來鋪天蓋地的廣告下，應(yīng)有一個(gè)相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，雖然“草根文化”盛行，但絕不是無止境、無標(biāo)準(zhǔn)的盛行，微電影廣告還是應(yīng)該生產(chǎn)出大眾喜聞樂見的，促進(jìn)先進(jìn)文化的發(fā)展，“取其精華，去其糟粕”。培養(yǎng)更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者微電影作為一種新興事物，由于其內(nèi)容和傳播方式的特殊性，發(fā)展迅速。我們更應(yīng)該培養(yǎng)創(chuàng)造出更多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。例如，微博的認(rèn)證小標(biāo)識(shí)，“優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者”，又比如，大學(xué)生微電影節(jié)的舉辦，都在為微電影選出更多的優(yōu)質(zhì)作品和優(yōu)秀的創(chuàng)作者。我們的微電影廣告也可以設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)，選出優(yōu)秀的微電影廣告，而不是鋪天蓋地的一涌而出。避免過度的商業(yè)化模式化現(xiàn)在的微電影廣告，雖然被反復(fù)強(qiáng)調(diào)，不是傳統(tǒng)的營銷，也不是長篇大論的。但是，廣告終究是廣告，營銷是不可避免的。事實(shí)上，造成這種情況的最大原因，就是廣告主們的觀念沒有改變，他們覺得，廣告不宣傳，就和做慈善沒什么區(qū)別。事實(shí)上，微電影的廣告本質(zhì)就是要有所取舍。我們一開始被微電影廣告所吸引，就是因?yàn)槠鋬?yōu)質(zhì)的內(nèi)容，如果在未來，微電影廣告也走上了商業(yè)化的道路，那就失去了“微電影”的意義，長此以往微電影廣告一定會(huì)有“脫粉”的情況誕生，讓一批又一批熱愛微電影的關(guān)眾失望。避免過度的商業(yè)化模式化，豐富其內(nèi)容質(zhì)量，讓微電影廣告持續(xù)不斷地發(fā)光發(fā)熱，散發(fā)出更多魅力。二．結(jié)語近幾年，由于互聯(lián)網(wǎng)用戶的日益增多，消費(fèi)主體也在逐步變得年輕，80后、90后甚至00后成為消費(fèi)主體，他們的消費(fèi)意識(shí)和媒體接觸渠道都受互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展所左右。于是，微型影片廣告作為一種新型的媒體，受到了越來越多的企業(yè)的重視和運(yùn)用，并逐漸發(fā)展成一種新型的營銷模式。由于其自身的獨(dú)特吸引力，微型影片的宣傳深受人們的喜愛。在新媒介和視頻的媒介中，微電影的廣告逐漸成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。作為一種新興的藝術(shù)形式，它有著獨(dú)特的魅力與發(fā)展空間。但是，對于微電影來說，它是一個(gè)需要思考的問題。本文通過對微電影及微電影廣告的分析，認(rèn)為未來微電影廣告的發(fā)展是必不可少的，并提出了一些建議。并對微電影和廣告進(jìn)行概念界定；然后闡述微電影廣告與傳統(tǒng)媒介廣告的區(qū)別及兩者在表現(xiàn)形式上有哪些不同：最后探討如何更好地利用微電影實(shí)現(xiàn)廣告效應(yīng)。微電影廣告首先要掌握好影片的藝術(shù)性，情節(jié)的編排要注重品牌的溝通，要使影片的內(nèi)涵與品牌的融合與融合。同時(shí)，微電影的宣傳也要貼近大眾，同時(shí)也要防止一些庸俗、不正之風(fēng)和不合時(shí)宜的價(jià)值觀念被灌輸?shù)接^眾身上。當(dāng)前，對微電影的界定尚無統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，也沒有清晰的表達(dá)特點(diǎn)。有些廣告主為了追求新，單純地以為，只需在時(shí)間長短上有所改變，再加上一段劇情和一段音樂，就能被稱為微型影片。這個(gè)不能找到一段廣告的錄像。所以，產(chǎn)業(yè)必須對微型影片有一個(gè)清晰的定位，不然它的特性就會(huì)漸漸變得模棱兩可，更別說發(fā)展了。微電影廣告的興起與發(fā)展，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)注入了一種全新的活力，廣告產(chǎn)業(yè)是一個(gè)需要持續(xù)革新的產(chǎn)業(yè)，它可以將“惡俗廣告”的觀念與價(jià)值觀提升到一種情緒上的體驗(yàn)。但是，目前的微型影片還處在模式的摸索和實(shí)施階段，無論是在內(nèi)容還是在形式上，都還需要不斷的完善，只有將影視與商業(yè)的完美融合，才能更好的為企業(yè)的形象和推廣提供更好的支持。蘋果的微型影片之所以能夠獲得如此巨大的成功，就在于它能夠與受眾進(jìn)行心靈上的交流和交流，如果只看一眼蘋果的微電影廣告片，那就相當(dāng)于一部好的商業(yè)片。它之所以出色，是因?yàn)槊恳欢斡捌际莿”竞蛣”荆颐恳欢卧?/p>