2024年微短劇行業(yè)發(fā)展研究報告-勾正科技

?微短劇：單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和?IAA微短劇：非付費微短?。↖n-APPAdvertisement用戶免費觀看微短劇，片方通過品牌冠名、中插廣告、信息流廣告、平臺流量分賬、孵化達人數(shù)據(jù)來源?內(nèi)容數(shù)據(jù)：報告中有關(guān)品牌微短劇及付費微短劇的相關(guān)數(shù)據(jù)，均來自于勾正科技監(jiān)測，渠道包括抖音、快手，數(shù)據(jù)周期2024年1月-12月；?調(diào)研數(shù)據(jù)：報告中的調(diào)研數(shù)據(jù)來自于勾正科技《微短劇用戶消費行為調(diào)研》，調(diào)研時間2024年12月；l產(chǎn)業(yè)增長：2024年l產(chǎn)業(yè)增長：2024年微短劇播出總數(shù)量超4萬部，內(nèi)容產(chǎn)能高速增長帶動產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張，2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模預估突破600億元。l行業(yè)內(nèi)卷：長短視頻、電視媒體、電商平臺…多端主體涌入微短劇賽道，加劇市場競爭，以短視頻媒體為首形成l商業(yè)進化：從IAP轉(zhuǎn)向IAAP，百余頭部玩家探索IAAP混變商業(yè)模式，帶動微短劇營收高幅增長，IAA是微短劇經(jīng)濟新增l跨屏生長：2024年四大衛(wèi)視播出32部微短劇，微短劇跨屏上星漸趨常態(tài)化，有效推動市場?正繁榮營銷?快增長行業(yè)?新局勢n消費擴容：2024年我國微短劇用戶規(guī)模超6億人，增速15%，微短劇播n情緒經(jīng)濟：“短、爽、快”是用戶喜歡看微短劇的核心動因，霸寵、逆襲、搞笑是用戶最愛看的三大微短劇題材類型。nIAA向短：愛情、情感類是IAA劇的高播放類型，端原生IAA劇多集中在20集以內(nèi)，尤其u行業(yè)破局：“微短劇+”跨界合作帶動行業(yè)增長，快消品牌領(lǐng)投占比48%，母嬰、家電等行業(yè)加投，微短劇營銷賦能品牌增u品牌自營：2024年品牌定制微短劇占比90%，獨家定制成主流模式，從植入到定制再到自制，品牌微短劇營銷走向自主u全鏈賦能：微短劇連接品牌與用戶，鏈動品牌營銷&用戶消費全鏈路，助力品牌實現(xiàn)“品效雙贏”。目錄Content目錄Content微短劇行業(yè)發(fā)展政策激勵?政策扶持：廣電總局發(fā)布政策激勵?政策扶持：廣電總局發(fā)布《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》，鼓勵創(chuàng)作；地方政府簡化微短劇審批流程，推進精品微短劇項目創(chuàng)作，政策激勵微短劇內(nèi)容行業(yè)繁榮發(fā)展；?監(jiān)管規(guī)范：廣電總局加強微短劇備案監(jiān)管、開展收費專項治理、整頓下架不良內(nèi)容，推動微短劇行業(yè)從野蠻生長走向規(guī)范化。產(chǎn)業(yè)鏈更健全?多級主體涌入：廣電媒體、長短視頻MCN、品牌方等，各級主體涌入，加速微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展；?商業(yè)模式豐富：經(jīng)過發(fā)展沉淀，微短劇產(chǎn)業(yè)已摸索出付費分賬、廣告收入、版權(quán)出海、電商轉(zhuǎn)化等多種商業(yè)模式，微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于上升期。內(nèi)容精品化締或下架劇情低俗、血腥暴力或宣揚錯誤價值觀的不良內(nèi)容，推動微短劇內(nèi)容意識形態(tài)更加精品化；?制作更精良：頭部影視公司、導演、編劇等進入微短劇賽道，帶動內(nèi)容制經(jīng)濟支持?資金獎勵：北京、深圳、青島等地方政府單位為精品微短劇內(nèi)容、專業(yè)人才提供經(jīng)濟補貼和資金獎勵，鼓勵微短劇行業(yè)發(fā)展；?資源傾斜：青島、西安、鄭州等區(qū)域鄭州已經(jīng)形成微短劇企業(yè)集群效應(yīng)，推動微短劇行業(yè)高質(zhì)量擴張。根據(jù)估算，2024年全渠道微短劇的播出總量超4萬部，2024年抖音+快手的端原生非付費微短劇播出數(shù)量同比2023年幾近翻倍，短劇短劇APP+小程序：整體態(tài)勢增長短劇APP+小程序：整體態(tài)勢增長非付費微短劇數(shù)量增長幾近翻倍0其他渠道劇長視頻微短劇抖音+快手端原生非付費劇抖音+快手端原生付費劇短劇APP+小程序劇數(shù)據(jù)來源：短劇APP+小程序微短劇數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》，小程序包括微信小程番免費短劇、星芽免費短劇、繁花劇場、伊看故事會等；短視頻媒體的端原生非付費/付費微短劇數(shù)據(jù)來源于勾正科技，統(tǒng)計渠道包含抖音、快手；長視頻媒體微短劇數(shù)據(jù)來源于公開資料行業(yè)內(nèi)卷，越來越多的渠道主體入局，微短劇播放媒體形成三級競爭格局行業(yè)內(nèi)卷，越來越多的渠道主體入局，微短劇播放媒體形成三級競爭格局微短劇行業(yè)加速發(fā)展和作品出圈的關(guān)鍵助力者，微短劇行業(yè)加速發(fā)展和作品出圈的關(guān)鍵助力者，短劇APP多由微短劇行業(yè)頭部制作與運營公團圖w紅果免費 8 1.01.0階段純IAP模式2.0階段2024年1月-7月，微短劇市場的混合變現(xiàn)模式2.0階段2024年1月-7月，微短劇市場的混合變現(xiàn)模式IAAP(IAP+IAA)混變模式2024年微短劇行業(yè)的商業(yè)模式出現(xiàn)顯著變化，從IAP向IAAP混變模式轉(zhuǎn)變頭部玩家紛紛入局IAA短劇頭部玩家紛紛入局IAA短劇?2024年，已有百余家微短劇企業(yè)入局IAA微短劇賽道，其中包含點眾、九州、麥芽、容量等多個頭部玩家；9商業(yè)模式：先以IAP模式吸引用戶付費，熱度下降后周期；2）帶來IP二次收入，拓展變現(xiàn)路徑，促進收《絕世紅顏》《絕世紅顏》點眾科技自4月開始測試IAA變現(xiàn)鏈路，ROI突破110%。?通過采用IAAP混合變現(xiàn)模式，九州的付費短劇小程序，實現(xiàn)了20%的廣告曝光滲透，為九州付費小程序帶來了綜合GMV3%～5%的增長。小程序投放變現(xiàn)毛利提升達到50%。數(shù)據(jù)來源：公開資料搜集海外微短劇市場規(guī)模倍速增長海外微短劇市場規(guī)模倍速增長海外微短劇市場規(guī)模2024.06vs海外微短劇市場規(guī)模2024.06vs海外微短劇APP用戶規(guī)模加速擴張海外微短劇APP下載量2024年vs2023年同比增長海外微短劇APP用戶規(guī)模加速擴張海外微短劇APP下載量2024年vs2023年同比增長APP名稱廠商GoodShot數(shù)據(jù)來源：1、海外短劇市場規(guī)模、海外短劇APP下載量來源于點點數(shù)據(jù)；2、海別打擾我種田湖南衛(wèi)視芒果TV湖南衛(wèi)視次黃時段芒果TV有種味道叫清溪湖南衛(wèi)視7芒果TV一夢枕星河湖南衛(wèi)視芒果TV金豬玉葉東方衛(wèi)視5東方衛(wèi)視8東方衛(wèi)視騰訊視頻天涯小娘惹東方衛(wèi)視5超越吧！阿娟東方衛(wèi)視7湖南衛(wèi)視次黃時段芒果TV—16部—數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insi湖南衛(wèi)視開設(shè)“730大芒劇場”、東方衛(wèi)視開辟湖南衛(wèi)視開設(shè)“730大芒劇場”、東方衛(wèi)視開辟從次黃時段排播試水，到“730”黃金時段播從次黃時段排播試水，到“730”黃金時段播中游上游河馬劇場iQIYI愛奇芝恩星芽短劇iQIYI愛奇芝DaiaEye長視頻媒體短視頻媒體iQIYI愛奇芝其他渠道知乎中游上游河馬劇場iQIYI愛奇芝恩星芽短劇iQIYI愛奇芝DaiaEye長視頻媒體短視頻媒體iQIYI愛奇芝其他渠道知乎下游icIYIicIYI愛奇芝ShortMax回DramaBoxReelShortGoodShort微短劇市場洞察微短劇用戶消費勢能持續(xù)增長微短劇，已經(jīng)成為用戶重要的在線娛樂方式趕超網(wǎng)絡(luò)文學微短劇用戶消費勢能持續(xù)增長微短劇，已經(jīng)成為用戶重要的在線娛樂方式趕超網(wǎng)絡(luò)文學微短劇用戶規(guī)模02-01用戶消費偏好沒付過費,44%41%觀劇原因丨情緒價值足，“短、爽、快”是用戶喜歡看微短劇的核心情節(jié)爽，又土又嗨，容易“上頭”多反轉(zhuǎn)，拿捏觀眾“爽點”滿足幻想，短劇情節(jié)給人美好想象非付費用戶非付費用戶TGI=類型用戶追劇因素占比/整體用戶追劇因素占比*100渠道偏好丨短視頻APP是用戶追劇主力渠道，40%非付費用戶非付費用戶TGI=類型用戶追劇渠道占比/整體用戶追劇渠道占比*10002-02內(nèi)容市場洞察——IAA微短劇數(shù)據(jù)來源：勾正科技，微短劇上線統(tǒng)計周期為2024.01-2024.12，統(tǒng)計范圍是抖音、快手上線的非付費微女性愛看愛情劇，男性愛看搞笑劇女性愛看愛情劇，男性愛看搞笑劇女性家庭情感年輕人偏愛搞笑題材劇年輕人偏愛搞笑題材劇注：青年（18-30歲），中年（31-50歲），老年（50歲+）低線城市用戶更愛看情感劇低線城市用戶更愛看情感劇低線城市都市情感注：高線城市（一二線），低線城市（三四五線及以下）高線城市數(shù)據(jù)來源：勾正科技，微短劇上線統(tǒng)計周期為2024.01-2024.12，統(tǒng)計范圍是抖音、快手上線的非付費微50IAP付費劇導入、轉(zhuǎn)IAAIAP付費劇導入、轉(zhuǎn)IAA免費播出數(shù)據(jù)來源：勾正科技，微短劇上線統(tǒng)計周期為2024.01-2024.12，統(tǒng)計范圍是抖音、快手上線的非付費微抖快端原生IAA劇集中在20集以內(nèi)抖快端原生IAA劇集中在20集以內(nèi)注：端原生IAA微短劇指由抖音、快手達人賬號創(chuàng)作，且在抖音、快手首次免費播出的原創(chuàng)微短?。?2-03內(nèi)容市場洞察——IAP微短劇數(shù)據(jù)來源：勾正科技，微短劇上線統(tǒng)計周期為2024.01-2024.12，統(tǒng)計范圍是抖音上線的付費微mA倍mA倍是2024年H1的抖音作為微短劇付費渠道的陣地價值提升2024年抖音賬號上線IAP劇數(shù)據(jù)情況2024年抖音賬號上線IAP劇數(shù)據(jù)情況4948454344%43414140數(shù)據(jù)來源：勾正科技，微短劇上線統(tǒng)計周期為2024.01-2024.12，統(tǒng)計范圍是抖音上線的付費微微短劇營銷洞察大盤丨超200家品牌首次投放微短劇，品牌微短劇%0春節(jié)五一&618大促前品牌微短劇播出部數(shù)品牌微短劇播出占比數(shù)據(jù)來源：勾正科技，微短劇上線統(tǒng)計周期為2024.01-2024.12，統(tǒng)計范圍是抖音、快手上線的非付費微行業(yè)丨快消行業(yè)領(lǐng)投，個護、家電、母嬰、藥品行業(yè)投?快消品領(lǐng)投。美妝、食品飲料、個護清潔為代表的快消品行業(yè)，投放品牌數(shù)量占比48%、投放部數(shù)占比57%。?多行業(yè)品牌投放增長。2024年，個護清潔、家電、母嬰、藥品行業(yè)品牌投放數(shù)量顯著提升。2024年vs2023年微短劇營銷品牌的行業(yè)類三大快消行業(yè)占比48%數(shù)據(jù)來源：勾正科技，微短劇上線統(tǒng)計周期為2024.01-2024.12，統(tǒng)計范圍是抖音、快手上線的非付費微行業(yè)丨美妝、電商行業(yè)投放部數(shù)領(lǐng)先，美妝、藥品品010208039 040506070809 10911121314 159美妝投放部數(shù)遙遙領(lǐng)先。美妝、電商、個護清潔3大行業(yè)投放微短劇的數(shù)量位列TOP3，尤其美妝行業(yè)，以172部的投放短劇數(shù)量占據(jù)獨家合作是品牌微短劇營銷主流合作模式。除日用百貨、母嬰、電子3C行業(yè)獨家合作劇占比低于50%以外，其他行業(yè)獨家合作劇占比均在5成以上，尤其是美妝、藥品行業(yè)的品牌獨家定制+自制劇占比均超過了80%。獨家合作劇指非單集植入，一部微短劇僅合作一個品牌的合作模式，多為品牌定制劇或品牌自制劇定制微短劇成品牌營銷“新寵”定制微短劇成品牌營銷“新寵”我在麥當勞修煉魔法8117萬次播放我在麥當勞修煉魔法8117萬次播放品牌微短?。ǘㄖ?自制）分集植入劇數(shù)據(jù)來源：勾正科技，微短劇上線統(tǒng)計周期為2024.01-2024.12，統(tǒng)計范圍是抖音、快手上線的非付費微微短劇+文旅?微短劇+文旅?《全糖少爺》熱播后，其取景地甘肅省永靖縣旅游接待人數(shù)?《飛揚的青春》熱播后，取景地浙江溫州曹村鎮(zhèn)春節(jié)期間游??谷雨憑借《大過年的》等短劇，讓主動搜索品牌的人群占比達到35%，私域用戶、對品牌有正面認知等人群資產(chǎn)突破3億；倩碧合作的《狐系女友惹不起》在播出三集之后，通過曝光觸達的人群增長了110%以上，播出第五集后，對品??微短劇+教育人群增長了20%。微短劇+教育微短劇+品牌微短劇+品牌微短劇+文旅微短劇+文旅微短劇+醫(yī)療微短劇+醫(yī)療微短劇+游戲微短劇+網(wǎng)文微短劇+影視微短劇+影視?優(yōu)酷《我們在黑夜中相擁》和《永夜長明》兩部劇分賬票房突破千萬，其中《我們在黑夜中相擁》最新分賬票房已達?1-9月紅果短劇APP?優(yōu)酷《我們在黑夜中相擁》和《永夜長明》兩部劇分賬票房突破千萬，其中《我們在黑夜中相擁》最新分賬票房已達?1-9月紅果短劇APP，累計分賬超千萬的版權(quán)方有20余家、淘寶短劇《以愛為刃》通過劇中商品鏈接直接導向購物，實現(xiàn)???直播間成交人群的成績。34營銷發(fā)現(xiàn)二丨玩法進階，從植入到定制再到自“品牌自主制作與發(fā)行”“品牌投資、達人承制”“品牌贊助、單集露出”?“品牌投資、達人承制”“品牌贊助、單集露出”?品牌通過單集植入的方式，在微短劇中以道具擺放、臺詞口播、產(chǎn)品展示等形式露?品牌與達人/制作方合作，從人物設(shè)定到劇本創(chuàng)作，品牌元素與微短劇創(chuàng)作的故事情節(jié)融為一體，由品牌出資、達人承制，一?品牌與達人/制作方合作，從人物設(shè)定到劇本創(chuàng)作，品牌元素與微短劇創(chuàng)作的故事情節(jié)融為一體，由品牌出資、達人承制，一般通過達人賬號對外發(fā)布，版權(quán)歸雙方所 % % 43pp注：抖音、快手上播出的微短劇；注：抖音、快手上播出的微短?。粻I銷發(fā)現(xiàn)三丨全鏈賦能，微短劇連接品牌與用戶，鏈動品數(shù)據(jù)來源：勾正科技《2024年微短劇用戶消費行為調(diào)研》47%提升認知47%的用戶通過微短劇認識了一些興趣種草47%提升認知47%的用戶通過微短劇認識了一些興趣種草激發(fā)需求決策消費A1人群A2人群A3人群A4人群A5人群銷售轉(zhuǎn)化?50%丨用戶會搜索微短劇里出現(xiàn)的品牌/銷售轉(zhuǎn)化?22%丨用戶會發(fā)彈幕或評論品牌廣告?22%丨用戶會發(fā)彈幕或評論品牌廣告產(chǎn)品種草產(chǎn)品種草品牌傳播品牌傳播數(shù)據(jù)來源：勾正科技《2024年微短劇用戶消費微短劇發(fā)展趨勢前瞻Q：2025年，您是否看好微短劇行業(yè)的發(fā)展？Q：您看好微短劇行業(yè)發(fā)展的原因有哪些？u非?？春靡话憧春帽３种辛不看好u非常看好一般看好保持中立a不看好流量持續(xù)增長，政策大力扶產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷擴張，行業(yè)發(fā)展有空間40趨勢二丨品牌自營，以品牌為主導微短劇營銷走向自主經(jīng)營從“定制”到“自制”從分集植入到達人定制再到品牌自制，2024年定制劇成為品牌微短劇營銷主流方式的同時，以星巴克、肯德從“公域投放”到“私域傳播”品牌微短劇從公域投放向私域陣地傳播轉(zhuǎn)移，公域投放旨在通過與達從“代理運營”到“自運營”隨著品牌角色發(fā)生變化、參與程度的加深，從劇本開發(fā)、制作、發(fā)行、播映，品牌自主趨勢三丨節(jié)點投放，抓準關(guān)鍵節(jié)點進行微短劇投放、行業(yè)間差異顯著1月（春節(jié)前）是食品行業(yè)投放的關(guān)鍵節(jié)點，7月、8月、9月，夏季飲料行業(yè)投放相對集1月（春節(jié)前）是食品行業(yè)投放的關(guān)鍵節(jié)點，7月、8月、9月，夏季飲料行業(yè)投放相對集主要集中在6月（618）、8月（818節(jié)）、10月、11月（雙11電商大促的關(guān)鍵節(jié)飲料電商大促節(jié)點是個護清潔用品的囤貨季也是品牌廣告促銷季，微短劇投放主要集中在5節(jié)假日和大促節(jié)點投放多，主要集中在3月（38節(jié)）、5月（勞動節(jié)）、6