HubSpot 2025營銷現(xiàn)狀報告 -以數(shù)據(jù)驅(qū)動的增長策略與新興趨勢引導(dǎo)營銷人員步入以人工智能為先的商業(yè)環(huán)境

TheStateofMarketing以數(shù)據(jù)驅(qū)動的增長策略與新興趨勢，引導(dǎo)營銷人員步入以人2025PresentedbytHubst2025年營銷現(xiàn)狀報告2介紹介紹為了吸引受眾，營銷需要智能化、視覺化，并以品牌為主導(dǎo)。07營銷潮流正在轉(zhuǎn)變，以滿足對價值驅(qū)動內(nèi)容的變化期望。人工智能驅(qū)動的營銷正在帶來更輕松、更順暢的增長。03人工智能趨勢人工智能趨勢你在嗎，聊天機器人？是我，感到不堪重負(fù)的營銷人員。34更智能、更好、更快、以及更人性化的內(nèi)容營銷活動即將到來。42受眾希望與那些在他們所在之處活躍的品牌建立聯(lián)系。24介紹策略+團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語2025年營銷現(xiàn)狀報告返回目錄Hubs3t人工智能驅(qū)動的營銷正在帶來更輕松、更順暢的增長隨著人工智能工具全面融入專業(yè)工作流程，營銷人員正在改前言介紹策略+團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語4Hubs在營銷即將發(fā)生重大轉(zhuǎn)變之際，是時候全力以赴投入人工智能了82%由于人工智能工具在日常任務(wù)中的廣泛應(yīng)用，這一年發(fā)生了變革。82%整體營銷人員中有多少人認(rèn)為他們的營銷策略在2024年是有效的。在HubSpot，這一年充滿了探索、創(chuàng)新、創(chuàng)造力，以及改變我們所有營銷方式的令人興奮的新產(chǎn)品發(fā)布。我們在Slack中構(gòu)建了一個定制的人工智能代理，真是讓我們大開眼界，在紐約馬拉松期間開展了一場巧妙的品牌宣傳活動，并推出了Breeze，HubSpot自己的營銷、銷售和客戶服務(wù)的人工智能助手。整體營銷人員中有多少人認(rèn)為他們的營銷策略在2024年是有效的。 87%使用HubSpot的營銷人員中有多少人認(rèn)為他們的營銷策略在2024年是有效的。我們的最新研究顯示，人工智能工具和統(tǒng)一的技術(shù)棧在幫助營銷人員與他們的受眾建立聯(lián)系方面是一個主要的差異化因素。擁有像HubSpot87%使用HubSpot的營銷人員中有多少人認(rèn)為他們的營銷策略在2024年是有效的。為了啟動你的2025年營銷策略，我們整理了這份基于數(shù)據(jù)的趨勢報告，包含來自1200名營銷人員和行業(yè)領(lǐng)袖的見解。我們將在播客中為你提供全年持續(xù)更新。感謝閱讀！52%首席營銷官，HubSpot沒有CRM的營銷人員中有多少人認(rèn)為他們的營銷策略在2024年是有效的?！扒把越榻B策略+團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語5Hubs營銷人員需要思考——夠的測試，并在策略上進(jìn)行了足夠的演變，以跟上不斷如果答案是否定的，就要接受新技術(shù)的心態(tài)，不要害怕首席營銷官，HubSpot“前言介紹策略+團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語6SuperchargeyourmarketingwithAI的解決方案，結(jié)合了內(nèi)容營銷的力量與世界級的潛在客戶生成和143%十二個月后的網(wǎng)頁流量143%十二個月后的網(wǎng)頁流量99%六個月內(nèi)的潛在客戶增讓營銷變得輕松買家意圖概述買家意圖概述微風(fēng)微風(fēng)嗨，我能幫你什么？在下面輸入嗨，我能幫你什么？在下面輸入你的請求，或從這些建議開始你的請求，或從這些建議開始::通過引人入勝通過引人入勝的播客接觸你的受眾受眾研究一家公司研究一家公司介紹策略與團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語2025年營銷現(xiàn)狀報告返回目錄Hubs7t介紹為了吸引受眾，營銷人員正在利用人工智能進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和內(nèi)容的二次利用，從而有更多時間與受眾進(jìn)行更個性化的互動，提供豐富的內(nèi)容。前言介紹策略與團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語8Hubs人工智能營銷領(lǐng)域正在為創(chuàng)造性、品牌主導(dǎo)的內(nèi)容開辟空間在過去的一年中，營銷人員已經(jīng)接受了人工智能工具，這引發(fā)了新的數(shù)據(jù)隱私和質(zhì)量問題。盡管未來將由生成性人工智能驅(qū)動，品牌仍在傾向于展示其品牌價值的內(nèi)容，以及由創(chuàng)作者制作的個性化內(nèi)容。在最近的一項針對北美、歐洲、亞洲和澳大利亞的1,200位營銷領(lǐng)導(dǎo)者的HubSpot調(diào)查中，我們探討了營銷團(tuán)隊在2025年的關(guān)注點、阻礙他們增長的因素以及推動影響的因素。營銷的下一個階段直接歸因直接歸因擴大關(guān)注度間接歸因我們正在向這里移動我們一直在這里擴大流量需要擴大注意力，而不是擴大流學(xué)習(xí)一套新的技能。許多營銷科學(xué)將被人工智能自動化，從而“HubSpot市場營銷高級副總裁前言介紹策略與團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語9Hubs2025年五大B2B營銷策略策略1122334455使用人工智能將文本轉(zhuǎn)化為使用人工智能驅(qū)動的報告工具利用AI自動化營銷策略和執(zhí)行創(chuàng)建反映品牌價值的內(nèi)容以個性為主導(dǎo)的內(nèi)容、創(chuàng)作者多模態(tài)營銷活動評估活動的投資回報率和真實的互動B2B營銷人員可以借助生成營銷人員可以利用人工智能數(shù)這樣的生成式AI工具以及人工會責(zé)任內(nèi)容，并更大膽地分享真實性在B2B領(lǐng)域仍然是首要任性人工智能創(chuàng)建視頻演示、據(jù)分析工具和內(nèi)置的對話式人智能代理，可幫助B2B企業(yè)的他們的使命、愿景和核心價務(wù)，品牌計劃通過分享創(chuàng)作者產(chǎn)品演示、演示文稿，以及工智能來了解哪些活動和渠道營銷人員規(guī)劃他們的社交日歷、和員工的個人聲音，以及將個創(chuàng)建案例研究和制作內(nèi)容簡報。性融入內(nèi)容來實現(xiàn)這一目標(biāo)。?HubSpot的免費文本轉(zhuǎn)視頻人工智能生成器?HubSpot市場營銷分析與儀表板?如何使用AI進(jìn)行數(shù)據(jù)分析 ?Breeze社交媒體代理?使用生成性人工智能來擴展您 ?HubSpot的人工智能品牌之聲工具?如何建立贏得客戶信任的品牌真實性 ?影響者營銷策略：如何制定一個創(chuàng)作者和客戶都喜歡的計劃[附模板] 前言介紹策略與團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語10Hubs2025年B2C營銷策略前五名策略1122334455用戶生成內(nèi)容創(chuàng)建反映品牌價值的內(nèi)容利用人工智能將文本轉(zhuǎn)化為多模使用社交媒體直接消息（DM）使用AI驅(qū)動的報告工具評估營銷由于真實性是優(yōu)先考慮消費者正在尋找與他們的價值觀和對社會責(zé)任的承諾相符的品牌。B2C品牌希望展示他們的獨態(tài)營銷活動利用人工智能將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為不同格式和渠道，如視頻、音頻和社進(jìn)行客戶服務(wù)對于B2C營銷人員來說，社交媒體營銷與客戶服務(wù)之間存在重疊。品牌希望簡化社交服務(wù)以改活動的投資回報率將數(shù)據(jù)分析的繁重工作交給AI工具，以分析營銷和廣告活動的投?如何解鎖用戶生成內(nèi)容的力量：終極指南?HubSpot免費AI?如何解鎖用戶生成內(nèi)容的力量：終極指南?HubSpot免費AI視頻廣告創(chuàng)作工具?AI社交媒體帖子生成器?塑造文化的核心公司價值觀?品牌支柱初學(xué)者指南?營銷人員如何利用AI報告節(jié)省時間并做出數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策[附?擴展社交渠道并通過社交媒體AI代理分析表現(xiàn)?品牌如何利用社交媒體提供客戶服務(wù)?協(xié)作社交媒體管理工具?衡量您的服務(wù)團(tuán)隊社交媒體信息成功的6種方法 前言介紹策略與團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語Hubs營銷人員在理解目標(biāo)受眾時面臨的最大挑戰(zhàn)13預(yù)約Biglytics醫(yī)療預(yù)約挑戰(zhàn)CHALLENGE13預(yù)約Biglytics醫(yī)療預(yù)約挑戰(zhàn)CHALLENGE消費者對個人數(shù)據(jù)的信任度降低解決方案企業(yè)需要更加透明地說明他們?nèi)绾问褂孟M者數(shù)據(jù)，并優(yōu)先考慮所有訪問客戶數(shù)據(jù)的工人工智能可以提供幫助，像HubSpot這樣的 挑戰(zhàn)CHALLENGE日益嚴(yán)格的數(shù)據(jù)隱私法規(guī)導(dǎo)致企業(yè)必須減少對個人數(shù)據(jù)的訪問解決方案方數(shù)據(jù)對品牌變得越來越有價值。隨著隱私法規(guī)的日益嚴(yán)格，擁有的數(shù)據(jù)將是創(chuàng)建個性2挑戰(zhàn)CHALLENGE數(shù)據(jù)質(zhì)量差解決方案企業(yè)越依賴人工智能，他們的數(shù)據(jù)質(zhì)量和管這意味著，營銷團(tuán)隊需要更多地投資于數(shù)據(jù)質(zhì)量和清理工作流程。介紹策略與團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語2025年營銷現(xiàn)狀報告返回目錄Hubst策略+團(tuán)隊趨勢注意力經(jīng)濟(jì)（attentioneconomy）正在驅(qū)使?fàn)I銷人員重新思考他們的內(nèi)容策略、目標(biāo)和主要渠道。前言介紹策略與團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語Hubs正趨向于更真實的內(nèi)容。當(dāng)今的決策者大多是數(shù)字原住民，他們更傾向于真實且擁有豐富視頻內(nèi)容的形式。隨著營銷越來越個性化以滿足當(dāng)前需求，人工智能正在影響營銷人員的角色與職責(zé)。而在2025年的每項營銷工作中，都需要以數(shù)據(jù)驅(qū)動的策略，并制定應(yīng)對數(shù)據(jù)隱私問題的方案。五大趨勢22企業(yè)正在加大對品牌主導(dǎo)型營銷的投入，真實感能夠引3數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷策略已不再是可有可無，但同時人們對數(shù)據(jù)隱私的擔(dān)憂也在加劇。1營銷人員正在加大對千禧一4營銷團(tuán)隊正在構(gòu)建一個內(nèi)容5個性化營銷促進(jìn)銷售增長。欲獲取更多此類見解，請訂閱《MastersinMarketing》。→前言介紹策略與團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語14Hubs趨勢趨勢#1加大對千禧一代和Z世代受眾的關(guān)注每一代人都有其獨特之處，并通過共同的視角看待個人與職業(yè)決策。Z世代和千禧一代在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中成長，這使得他們?nèi)菀壮蔀槟繕?biāo)，但也讓他們成為B2B和B2C品牌最難接觸的受眾，正如我們最近的調(diào)查所顯示的那樣。超過70%的營銷人員計劃在2025年針對千禧一代進(jìn)行營銷，使其成為最大的一類決策者受眾，而針對Z世代的營銷興趣逐年上升。相較之下，針對X世代和嬰兒潮一代的營銷興趣同比下降超過30%。73%43%40%39%33%19%15%74%73%43%40%39%33%19%15%74%GenZMillennialsGenXBabyBoomers前言介紹策略與團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語Hubs查看這一趨勢的實際應(yīng)用Jaguar（捷豹）于2024年對其品牌進(jìn)行了重塑，以吸引Z世代和千禧一代的消費者，并將重點放在其全新的電動汽車（EV）車型上。他們了解到，現(xiàn)代購車者越來越關(guān)注環(huán)境與可持續(xù)的品牌實踐，并且對于那些勇于‘打破常規(guī)’的品牌有著更強的共鳴。迄今為止，受眾對這一大膽的策略和廣告創(chuàng)意褒貶不一，但可以肯定的是，Jaguar重新回到了當(dāng)下的流行文化浪潮中。圖片來源：捷豹/營銷潛力獲取行業(yè)工具根據(jù)德勤（Deloitte）的數(shù)據(jù)顯示，64%的Z世代和63%的千禧代愿意為環(huán)?？沙掷m(xù)的產(chǎn)品支付更高價格。而在Z世代和千禧一代中，每四人中就有一人因為企業(yè)不具備可持續(xù)性而減少與其的關(guān)系。這一代人深受品牌價值以及對環(huán)境承諾的影響。在考慮Z世代和千禧一代主要在哪些平臺上進(jìn)行線上互動時，可以發(fā)現(xiàn)兩者的消費習(xí)慣各不相同。Z世代在社交媒體上花費更多時間，尤其是TikTok、Instagram和YouTube，并依賴網(wǎng)紅或意見領(lǐng)袖進(jìn)行推薦。而千禧一代則更多地使用YouTube、Facebook和Instagram來獲取新聞、產(chǎn)品推薦、生活方式建議以及教育內(nèi)容。他們還經(jīng)常收聽播客，并且往往是訂閱制服務(wù)的覆蓋范圍個人資料活動覆蓋范圍個人資料活動前言介紹策略與團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語Hubs趨勢趨勢#2企業(yè)正加大對品牌主導(dǎo)型營銷的投入，而真實感能引發(fā)共鳴對于營銷人員來說，為品牌主導(dǎo)型營銷活動獲得高層支持并不容易，但在2025年，這將成為一項核心優(yōu)先事項。在被問及過去一年中營銷行業(yè)的最大變化時，排名前兩位的答案都與品牌體驗和品牌主導(dǎo)內(nèi)容相關(guān)，甚至超過了對數(shù)據(jù)或人工智能的利用。此外，有13%的營銷人員計劃在2025年首次投資于品牌認(rèn)知度（提升）。營銷人員同樣正積極分享能體現(xiàn)品牌價值觀的內(nèi)容，比如與社會責(zé)任相關(guān)的內(nèi)容。有65%的營銷人員表示，在2024年的營銷活動中探討社會議題對他們的品牌產(chǎn)生了積極效果。92%營銷人員計劃在2025年維持或增加對品牌認(rèn)92%營銷人員計劃在2025年維持或增加對品牌認(rèn)營銷人員目前正在探索創(chuàng)建前言介紹策略與團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語Hubs查看這一趨勢的實際應(yīng)用在紐約馬拉松期間，HubSpot投資了戶外廣告活動，作為更大規(guī)模的品牌認(rèn)知度提升計劃的一部分，涵蓋了電視廣告、數(shù)字廣告、各類廣告牌以及其他獨特的投放渠道。品牌團(tuán)隊特別注重廣告文案的撰寫，將機智、創(chuàng)意和一絲幽默融為獲取行業(yè)工具衡量品牌認(rèn)知度是一項挑戰(zhàn)，但借助人工智能，可以更輕松地把握受眾情緒脈搏，并為品牌戰(zhàn)略1利用ChatGPT或Claude等對話式AI工具分析你的線上形象，從而估算凈推薦值（NPS）‘請幫我確定我的品牌認(rèn)知度和市場定位。你可以訪問大量的消費者情感和信息資源。幫我了解一下我的公司[URL]的相關(guān)信息。我們是一家[公司描述]，主要面向[目標(biāo)受眾]進(jìn)行銷售。請你預(yù)估我們在目標(biāo)客戶群體中的輔助認(rèn)知度（aidedawareness）、人們選擇我們而非競爭對手的主要原因，以及我們的凈推薦值范圍?！?分析大量文本形式的評論和客服工單，以了解客戶情感和品牌定位‘請分析這份客戶反饋數(shù)據(jù)，并提供：（1）主要的情感趨勢和模式（2）客戶的痛點和優(yōu)先需求（3）競爭對手分析（4）推薦的定位機會。如果可能的話，請將發(fā)現(xiàn)量化，并提供具體示例或引用來支持關(guān)鍵洞察?！^看‘這個GPT-4提示詞如何打破2570億美元的行業(yè)’→前言介紹策略與團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語Hubs趨勢趨勢#3數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷策略不再是錦上添花，而數(shù)據(jù)隱私卻令人擔(dān)憂當(dāng)被問及過去一年里營銷領(lǐng)域最大的變化時，前五名中有兩項都與數(shù)據(jù)相關(guān)。營銷人員正在各個層面上向數(shù)據(jù)驅(qū)動轉(zhuǎn)型。在這一過程中最緊迫的挑戰(zhàn)包括：消費者抵制分享個人數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)質(zhì)量不佳，以及更嚴(yán)格的數(shù)據(jù)隱私法規(guī)（如逐步淘汰第三方Cookie）。使用數(shù)據(jù)來指導(dǎo)營銷策略所帶來的三大主要優(yōu)勢分別是：在過去一年里，營銷行業(yè)發(fā)生的最大變化有哪些？（前五名）更加注重客戶及其與品牌的體驗44%44%創(chuàng)作體現(xiàn)品牌價值（如社會責(zé)任）的內(nèi)容變得更加重要35%35%使用數(shù)據(jù)來指導(dǎo)營銷工作變得更加重要35%35%使用數(shù)據(jù)來展現(xiàn)營銷工作的投資回報率與商業(yè)價值變得更加重要31%31%通過社交媒體私信或聊天應(yīng)用提供客服變得更加重要29%29%前言介紹策略與團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語Hubs查看這一趨勢的實際應(yīng)用隊，經(jīng)常通過開展實驗來指導(dǎo)他們的戰(zhàn)略。借優(yōu)于傳統(tǒng)策略的表現(xiàn)，成為HubSpot營銷組合中的重要組成部分。創(chuàng)作者在不到三年的時間里就成為我們最主要的增長動力之一。與創(chuàng)作者的長期合作伙“獲取行業(yè)工具為你的營銷團(tuán)隊采用數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策流程。2.從相關(guān)來源（如內(nèi)部數(shù)據(jù)庫、調(diào)查問卷、客戶反饋、市場調(diào)研或自家產(chǎn)品）3.使用一次性（或單次）報告和實時儀表盤分析你的數(shù)據(jù)。4.將分析結(jié)果與既定目標(biāo)進(jìn)行對照和解讀。5.評估決策可行方案，例如使用成本收益分析或決策樹。>>>決策節(jié)點決策節(jié)點根節(jié)點>>>>前言介紹策略與團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語20Hubs趨勢趨勢#4營銷團(tuán)隊正在打造一個內(nèi)容豐富、社交驅(qū)動的消費者希望了解他們所接觸的品牌，并能在社交媒體以及他們偏好的內(nèi)容渠道（如電子郵件）中持續(xù)追蹤這些品牌。品牌與受眾接觸的機會越多，所建立的信任度也就越高。市場領(lǐng)導(dǎo)者在2025年將優(yōu)先招聘社交媒體、創(chuàng)意以及內(nèi)容方面的人才，同時也需要能支持內(nèi)部和面向客戶分析項目的營銷數(shù)據(jù)分析師。此外，他們正在尋求AI的協(xié)助，以彌合當(dāng)前人力與工作量預(yù)期之間的這一變化凸顯了一個關(guān)鍵趨勢：被動、‘一刀切’的營銷時代已經(jīng)結(jié)束。能夠在2025年取得成功的品牌，必然是那些能主動傾聽、及時調(diào)整，并與受眾進(jìn)行實時互動的企業(yè)。以下哪些營銷職位被認(rèn)為是2025年以下哪些營銷職位被認(rèn)為是2025年招聘的首要重點？（前五名）社交媒體協(xié)調(diào)員內(nèi)容創(chuàng)作者社交媒體策略師創(chuàng)意總監(jiān)營銷數(shù)據(jù)分析師14%前言介紹策略與團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語Hubs查看這一趨勢的實際應(yīng)用2024年，HubSpot的社交媒體團(tuán)隊不斷壯大，我們?yōu)門heHustle聘請了一位“社交受眾發(fā)展主管”，并為HubSpotCr宣傳活動，并通過可下載的指南和播客形式我們非常期待嘗試新的內(nèi)容形式與渠道，并與創(chuàng)作者攜手合作，了解哪些內(nèi)容能在社交“HubSpot受眾發(fā)展工作室負(fù)責(zé)人獲取行業(yè)工具將內(nèi)容重新利用于新的渠道和格式可以擴大其覆蓋面，并幫助吸引不同偏好的受眾。2.從某一種內(nèi)容類型開始創(chuàng)建一個混合式內(nèi)容，如視頻、網(wǎng)頁、音頻文件或圖像。4.勾選你想要生成的內(nèi)容類型，例如視頻片段、廣告、音頻文件、博客文章、圖像或5.選擇你要為每種內(nèi)容類型生成的數(shù)量，然后定制每種內(nèi)容類型的字段。6.預(yù)覽你的內(nèi)容，并檢查每種內(nèi)容類型的屬性。前言介紹策略與團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語Hubs趨勢趨勢#5個性化營銷體驗可促進(jìn)整體銷售表現(xiàn)的提升在過去一年里，營銷領(lǐng)導(dǎo)者認(rèn)為行業(yè)變化最大的是‘更加注重客戶及其與品牌的體驗?！覀兊恼{(diào)查顯示，96%的營銷人員表示個性化體驗推動了銷售增長。無銷售影響4%銷售顯著增長銷售略有增長8%銷售中度增長44%44%前言介紹策略與團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語Hubs查看這一趨勢的實際應(yīng)用HubSpot的需求生成團(tuán)隊利用人工智能，通過分析用戶行為和網(wǎng)站數(shù)據(jù)，為受眾提供高度個性化的內(nèi)容推薦，從而徹底改變了他們的電子郵件培育（nurturing）流程。該團(tuán)隊借助GPT-4來理解用戶意圖，并將其與相關(guān)課程進(jìn)行匹配，結(jié)果使轉(zhuǎn)化率提高了82%，郵件打開率提升了30%，點擊率增加了50%。這其中的神奇之處在于：我們能夠準(zhǔn)確推測人們需要完成的任務(wù)，然后提供相應(yīng)的內(nèi)容去真“HubSpot市場營銷副總裁，需求生成觀看視頻‘使我們的郵件轉(zhuǎn)化率提高82%的AI觀看視頻獲取行業(yè)工具以下是如何利用人工智能在各個營銷渠道中實現(xiàn)個性化。使用使用AI收集客戶信息，然后在發(fā)送營銷郵件前將這些信息輸入到大語言模一個一個利用AI設(shè)置社交聆聽（SocialListening）渠道，捕捉到例如記者報道需求等企業(yè)領(lǐng)域的觀點領(lǐng)袖機會。隨后，利用AI或自動化手段比競爭對手更快聊天機器人在你的網(wǎng)站上部署聊天機器人，讓訪問者或潛在客戶在瀏覽或?qū)で髱椭鷷r，著陸頁針對數(shù)十甚至上百種用戶畫像來創(chuàng)建落地頁會成為一大障礙，但利用AI，你可以大規(guī)模生成更加個性化的內(nèi)容營銷活動，例如為小眾受眾量身打造的本地化和翻譯通過區(qū)域與語言的差異來進(jìn)行內(nèi)容本地化，將總部的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為面向更多受眾或新興銷售市場的本地化內(nèi)容。介紹策略與團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語2025年營銷現(xiàn)狀報告返回目錄Hubs24t受眾希望與那些在他們所處環(huán)境中出現(xiàn)的品牌建立聯(lián)系消費者花大量時間在線上進(jìn)行閱讀、收聽和觀看，并且他們會與所建立連接的創(chuàng)作者之間逐漸形成信任。前言介紹策略與團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢Hubs結(jié)語我們已經(jīng)邁入了視覺化品牌敘事的時代，前言介紹策略與團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢Hubs結(jié)語我們已經(jīng)邁入了視覺化品牌敘事的時代，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)正蓬勃發(fā)展趨勢一覽1視覺化敘事正在取代文字2到2025年，我們預(yù)計視覺內(nèi)容將更加重要，具有引人入勝的敘事、更高的真實性，并且與小眾網(wǎng)紅（KOL）的合作也會越來越多。對于B2B品牌而言，2024年帶來最高投資回報率的營銷渠道依次是：1）網(wǎng)站、博客和SEO，2）付費社交媒體內(nèi)容，3）社交媒體購物工具。而對B2C品牌來說，最佳ROI渠道分別是：1）電子郵件營銷，2）付費社交媒體內(nèi)容，3）內(nèi)容營銷。年首次使用的最重要渠道則是AI聊天機器人。32025年最主要的社交渠道是YouTube、Instagram和TikTok。4營銷人員正通過網(wǎng)紅營銷獲得成功，尤其是與擁有細(xì)分受眾的創(chuàng)作者合作。25前言介紹策略與團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語Hubs趨勢趨勢#1視覺敘事正在超越以文本為主的內(nèi)容格式對企業(yè)市場和消費市場而言，最受歡迎的內(nèi)容形式是短視頻，其次是圖片。盡管用戶的注意力似乎很有限，但當(dāng)他們投入其中時，會觀看訪談、收聽播客，也會觀看品牌和創(chuàng)作者直播的內(nèi)容，因為他們覺得這些內(nèi)容有價值且有趣。營銷人員認(rèn)為，帶來最高投資回報率的內(nèi)容形式分別是短視頻（21%）、圖片（19%）以及直播視頻（16%），并且他們計劃在以下哪些媒體格式是貴公司作為內(nèi)容策略的一部分所利用的？以下哪些媒體格式是貴公司作為內(nèi)容策略的一部分所利用的？[前7名]B2BB2C30%24%20%用戶生成博客文章30%30%短視頻長視頻23%29%前言介紹策略與團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語Hubs查看這一趨勢的實際應(yīng)用過去一年里，HubSpot在YouTube上增加了對短視頻和長視頻的投入。我們的視頻播客《MarketingAgainsttheGrain》擁有4.5萬訂閱者，而《TheHustle》頻道的訂閱人數(shù)接近10萬。每個頻道都發(fā)布短視頻與長視頻的組合內(nèi)容，觀看量正在快速增長?！皟H僅幾個月的時間里，團(tuán)隊就讓TheHustle的YouTube超過了40萬，還制作了數(shù)百條贊助視頻，并與多位YouTuber建立了六項 94.2K94.2K訂閱者加入我們，探索那些正在改變?nèi)藗?、公司和趨勢背后的故?..更多還有5.8K幫助我們在12月31日前達(dá)到10萬@TheHustleChannel95.2K訂閱者366個視頻短視頻播客播放列表社區(qū)/nhv和1個更多鏈接家百萬富翁球我們對此沒問題水管工成為百萬富翁的真正原因紐約圣誕樹的瘋狂物流經(jīng)濟(jì)一家企業(yè)如何將舊網(wǎng)球轉(zhuǎn)變?yōu)闉槭裁次覀儯ü室猓┎唤ㄔ煺嬲膯栴}成功=意想不到的后果漏洞為富人誰在購買只是年舊獲取行業(yè)工具以下是如何在YouTube上實現(xiàn)線性增長的方法1.明確與你視頻相契合的產(chǎn)品使用場景2.利用主題集群（topicclusters）和關(guān)鍵詞，挖掘已有的搜索需求，以符合受眾4.從獨特的視角和創(chuàng)意方向來切入話題。5.通過有吸引力的標(biāo)題和封面圖吸引觀眾。6.選擇具備親和力、公信力且能吸引觀眾的出鏡人員。7.在視頻中加入相關(guān)的號召性用語（CTA）。8.在視頻簡介中添加明確、有說服力的CTA。9.提供能引導(dǎo)觀眾與品牌進(jìn)行下一步互動的優(yōu)惠或提案。結(jié)語28Hubs前言介紹策略與團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢結(jié)語28Hubs趨勢趨勢#2播客已經(jīng)成為一種具有影響力的媒介，適用于各個年齡段和人生階段。它們兼具教育性、啟發(fā)性和輕松的收聽方式，讓訂閱者能夠更好地了解主持人，并對每周更新的新節(jié)目抱有期待。大約有1億美國人每周收聽播客，截至2024年，播客收聽量已達(dá)到歷史新高。橫跨多個年齡段或世代的成年人平均每周收聽播客的時長約為8小時。Edison的研究還表明，播客不僅受歡迎，而且影響力巨大。每周收聽播客的用戶中有46%曾在播客里聽到產(chǎn)品或服務(wù)信息后進(jìn)行購買。91%91%的營銷人員計劃在2025年維持或增加對播客和音頻內(nèi)容的投入。91%前言介紹策略與團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語Hubs查看這一趨勢的實際應(yīng)用Wistia的聯(lián)合創(chuàng)始人ChrisSavage主持了一檔名為TalkingTooLoud的播客節(jié)目，該節(jié)目屬于HubSpot播客網(wǎng)絡(luò)的一部分。邀請的嘉賓包括Zapier創(chuàng)始人兼CEOWade話，與營銷領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者受眾建立聯(lián)系并帶來價值。 WISTIA工作室呈現(xiàn)與ChrisSavage HubSpot播客網(wǎng)絡(luò)獲取行業(yè)工具打造一套與品牌相匹配、避免‘企業(yè)式無聊’的播客內(nèi)容策劃策略。2.確保每一集都能帶給聽眾一些新收獲。4.鼓勵主持人與嘉賓展現(xiàn)自我，在節(jié)目中營造坦誠交流的氛圍。看看當(dāng)你的節(jié)目策劃做得完美時會有什么效果→前言介紹策略與團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語30Hubs趨勢趨勢#32025年最主要的社媒渠道包括YouTube、Instagram和TikTokB2C營銷人員則更加青睞TikTok，這反映了消費者在個人與職業(yè)層面搜索新產(chǎn)品和服務(wù)的方式。新興平臺包括Reddit、Discord和營銷人員需要想辦法克服在2024年實現(xiàn)社交媒體目標(biāo)時所面臨的主要挑戰(zhàn)。對于面向企業(yè)（B2B）和面向消費者（B2C）的團(tuán)隊來說，最大的難題都是如何跟上趨勢。B2B營銷人員還面臨觸達(dá)目標(biāo)受眾的難題，而B2C營銷人員則希望獲取并留住粉絲。你計劃在你計劃在2025年最投資哪個社交媒體渠道？[前5名]B2BB2C14%10%7%InstagramFacebookLinkedIn8%f前言介紹策略與團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語Hubs查看這一趨勢的實際應(yīng)用Casio（卡西歐）是一家知名的電子產(chǎn)品品牌，以標(biāo)志性的手表聞名。為了與受眾建立聯(lián)系并在線上提升YouTube等社交媒體平臺投入了更多資源。他們在TikTok上引起了共鳴，尤其是通過帶有CasioWithMe（GRWM）內(nèi)容、梗圖（meme）、品牌聯(lián)名以及網(wǎng)紅合作，來順應(yīng)平臺上的流行趨勢。Casio意大利TikTok頻道每條貼文平均可獲得20萬以上的觀看量，有些甚至突破百萬。Casio還推出了播客節(jié)目‘CasioStories’，以突出在該領(lǐng)域嶄露頭角的藝術(shù)家，其中許多人都在使用他們的產(chǎn)品。該播客可在YouTube、Spotify等流媒體平臺收聽，幫助他們吸引并留住新的受眾群體。獲取行業(yè)工具要跟上社交媒體趨勢，就需要定期關(guān)注可靠的社交領(lǐng)域領(lǐng)袖和最新的行業(yè)研究。選擇一種自己能夠堅持的內(nèi)容形式，并制定好落地執(zhí)行的流程，避免‘尚未付諸行動就錯過了風(fēng)口’。Podcasts播客Podcasts播客TheHustleDailyShowMarketingAgainsttheGrainOnlineMarketingMadeEasyTheGoalDiggerPodcastNewslettersNewsletters新聞LinkinBioICYMITheLindseyGambleNewsletterMastersinMarketingPeopletofollow值得關(guān)注的人BariTippettHeadofSocial,sweetgreenRachelKartenSocialMediaConsultant,MilkKartenLindseyGambleInfluencerandCreatorConsultantKyleDenhoffSeniorDirectorofMarketing,HubSpot前言介紹策略與團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語Hubs趨勢趨勢#4營銷人員在網(wǎng)紅營銷中獲得成2024年，有24%的營銷人員表示使用了網(wǎng)紅營銷；B2B和B2C品牌都發(fā)現(xiàn)，粉絲量在1萬至10萬之間的小型網(wǎng)紅（microinfluencers）帶來的效果最佳。與這些中小型創(chuàng)作者和網(wǎng)紅合作，能幫助品牌與新的受眾建立信任，觸達(dá)更加細(xì)分且緊密的社區(qū)，并讓網(wǎng)紅營銷預(yù)算發(fā)揮營銷人員指出，在Facebook（28%）、Instagram（22%）和Y營銷的投資回報率最高。多數(shù)品牌會將50%至74%的營銷預(yù)算花在網(wǎng)紅或內(nèi)容創(chuàng)作者身上。那么，品牌與網(wǎng)紅的合作趨勢會持續(xù)下去還是會發(fā)生演變呢？有86%的受訪行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者認(rèn)為，到2025年底，AI生成的虛擬網(wǎng)紅或社交媒體虛擬形象很可能會取代真人網(wǎng)紅。在2024年，品牌在與以下哪種規(guī)模的網(wǎng)紅或內(nèi)容創(chuàng)作者在2024年，品牌在與以下哪種規(guī)模的網(wǎng)紅或內(nèi)容創(chuàng)作者.B2B●B2CMega超級網(wǎng)絡(luò)紅人（粉絲/訂閱者超過100萬）44%43%25%25%23%22%6%7%前言介紹策略與團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語33Hubs獲取行業(yè)工具查看這一趨勢的實際應(yīng)用獲取行業(yè)工具長。其中一位合作創(chuàng)作者是Sarah長。其中一位合作創(chuàng)作者是SarahChen-Spellings，她是風(fēng)險投資領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，也是在訂閱郵件上也有3000+訂閱者，而且她還是投資領(lǐng)域中的一位積極活躍人士。的合作伙伴關(guān)系。我們?yōu)閯?chuàng)作者提供支持和資源，讓他們在與值得信賴的品牌保持一致的同時實現(xiàn)成長。通過重視關(guān)系而非交易，我們創(chuàng)造出獨特的互惠成功，’HubSpot創(chuàng)作者合作負(fù)責(zé)1.利用生成式AI了解網(wǎng)紅或創(chuàng)作者，并制定個性化的觸達(dá)信息——這里有提示詞可供參考。2.管理你的網(wǎng)紅拓展工作，并記錄每一步的進(jìn)展。3.設(shè)定目標(biāo)，并清晰傳達(dá)你對于合作伙伴關(guān)系的期4.優(yōu)先考慮為網(wǎng)紅或合作伙伴提供真實且相關(guān)的機會，讓他們來分享你的品牌。前言介紹策略+團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語返回目錄Hubs34t人工智能趨勢是我，一個忙得不可開交的AI工具已對營銷崗位產(chǎn)生影響，并能承擔(dān)大量繁重工作，但仍需前言介紹策略+團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語35Hubs營銷人員是時候投資AI教育與培訓(xùn)了在過去一年里，營銷人員開始嘗試使用人工智能，逐漸熟悉了對話式AI工具、用于內(nèi)容創(chuàng)作的生成式AI，以及將AI用于研究。接下來的一年，他們計劃更深入地把AI納入營銷策略，并讓其發(fā)揮更顯著的作用。隨著對營銷人員使用AI的需求日益增加，不少人也心存顧慮——有54%的營銷人員對在工作流程中引入AI工具但營銷人員也認(rèn)識到，AI才是未來。92%的受訪者表示AI已經(jīng)對他們的工作角色產(chǎn)生了影響，其中超過三分之一趨勢132132AI工具幫助營銷人員滿足不斷增長的內(nèi)容需求，并進(jìn)行調(diào)研。在營銷領(lǐng)域使用AI仍然存在一AI工具幫助營銷人員滿足不斷增長的內(nèi)容需求，并進(jìn)行調(diào)研。在營銷領(lǐng)域使用AI仍然存在一條需要跨越的學(xué)習(xí)曲線。結(jié)語36Hubs前言介紹策略+團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢結(jié)語36Hubs趨勢趨勢#1AI工具正幫助營銷人員應(yīng)對不斷增加的內(nèi)容需求并進(jìn)行調(diào)研AI在營銷領(lǐng)域的主要應(yīng)用場景包括：內(nèi)容創(chuàng)作（例如使用生成式AI撰寫文案或生成圖像）、利用AI進(jìn)行調(diào)研或數(shù)據(jù)分析、與AI交流以激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)意，以及請AI協(xié)助學(xué)習(xí)如何編寫Excel到2025年，營銷人員計劃利用AI將文本內(nèi)容轉(zhuǎn)化為多媒體活動，并創(chuàng)建AI代理（agents）來自動化從戰(zhàn)略到執(zhí)行的營銷工作流程。每5位營銷人員中就有1位計劃探索使用AI代理，將從戰(zhàn)略到執(zhí)行的營銷工作實現(xiàn)端到端自1in4每4位營銷人員中就有1位計劃利用AI將文本內(nèi)容轉(zhuǎn)換為多模態(tài)營銷前言介紹策略+團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語37Hubs查看這一趨勢的實際應(yīng)用Sandler作為一家在銷售、領(lǐng)導(dǎo)力和管理培訓(xùn)系統(tǒng)領(lǐng)域備受信賴的企業(yè)，已在其營銷和銷售團(tuán)隊中廣泛采用AI工具，以擴大個性化及潛在客戶互動的規(guī)模。他們在銷售培訓(xùn)方面積累了豐富經(jīng)驗，并如今將AI引入自身的銷售和營銷流程?！癏ubSpot的AI對我們的營銷和銷售團(tuán)隊而言具有顛覆性影響，它幫助這兩個團(tuán)隊在外發(fā)信息、洞察數(shù)據(jù)等環(huán)節(jié)實現(xiàn)規(guī)?；膫€性化，并使新潛在客戶與品牌的互動量提升了人群人群獲取行業(yè)工具你如何在10分鐘內(nèi)利用ChatGPT和Canva生成200條有針對性的1.利用現(xiàn)有客戶數(shù)據(jù)，梳理目標(biāo)受眾的痛點、目標(biāo)以及偏好。4.在Canva中選擇一個空白的社交媒體文檔，挑選一個模板并自定義品6.選擇一個視頻模板，將提示（tips）批量上傳到視頻中并進(jìn)行編輯。觀看教程：如何使用ChatGPT和Canva創(chuàng)作社交媒體內(nèi)容→ 前言介紹策略+團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語38Hubs趨勢趨勢#2營銷領(lǐng)域的AI仍然存在一條需要跨越的學(xué)習(xí)曲線在ChatGPT推出僅僅兩年多后，營銷人員就被期待在營銷工作流程中使用并優(yōu)化AI。他們的角色與責(zé)任發(fā)生了變化，必須迅速適應(yīng)關(guān)于數(shù)據(jù)質(zhì)量、提示詞工程（promptengineering）、數(shù)據(jù)隱私以及如何編輯AI生成內(nèi)容等方面的學(xué)習(xí)。隨著AI工具所帶來的巨大能量，一種新責(zé)任也隨之產(chǎn)生——在自動化與人工智能的世界里，保持?jǐn)?shù)據(jù)安全、完整性以及創(chuàng)造力。營銷人員普遍反映，在將AI納入營銷戰(zhàn)略與流程的想法面前會感到壓力，而且很多人還沒做好評估AI對營銷成效影響的準(zhǔn)備。47%47%47%47%的營銷人員對如何在營銷策略中的營銷人員對如何評估AI在其營銷策略中的營銷人員對如何在營銷策略中前言介紹策略+團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI前言介紹策略+團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語Hubspt查看這一趨勢的實際應(yīng)用所取得的最大突破在于數(shù)據(jù)質(zhì)量的提升、對豐富數(shù)據(jù)的直接獲取、更完善的細(xì)分，以及價格的可負(fù)擔(dān)性。獲取行業(yè)工具營銷，并在他們的播客中分享所學(xué)經(jīng)驗。銷中的實用場景、可供嘗試的工具，以及如何把了我們的數(shù)據(jù)質(zhì)量，從而讓我們的營銷活動更加高效，并實現(xiàn)更好的少新增了一條由該新功能所填充的廣告或貼文最有可能在受眾群“HubSpot市場營銷高級副總裁“HubSpot和GTM經(jīng)理，Phocas軟件觀看‘AI營銷大師課’→394040前言介紹策略+團(tuán)隊趨勢內(nèi)容趨勢AI結(jié)語Hubs趨勢趨勢#3將近一半的營銷人員注意到，消費者使用AI進(jìn)行