冷凍飲品行業(yè)市場細分與目標群體研究考核試卷

冷凍飲品行業(yè)市場細分與目標群體研究考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本試卷旨在考察學生對冷凍飲品行業(yè)市場細分與目標群體研究的理解和分析能力，要求考生結(jié)合實際案例，運用所學理論對冷凍飲品市場進行深入剖析。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.冷凍飲品行業(yè)市場細分的主要依據(jù)不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.技術(shù)因素

2.下列哪項不屬于冷凍飲品行業(yè)的目標市場類型？（）

A.市場集中型

B.市場滲透型

C.市場開發(fā)型

D.市場拓展型

3.冷凍飲品行業(yè)的產(chǎn)品生命周期分為四個階段，下列不屬于這四個階段的是（）

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

4.下列關(guān)于冷凍飲品市場細分的方法，不屬于常用的有（）

A.按人口統(tǒng)計細分

B.按地理區(qū)域細分

C.按心理需求細分

D.按產(chǎn)品類型細分

5.冷凍飲品行業(yè)的目標群體中，以下哪一項不屬于主要考慮因素？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.政治立場

6.下列關(guān)于冷凍飲品市場細分的作用，錯誤的是（）

A.有助于明確市場定位

B.有助于提高市場競爭力

C.有助于降低市場風險

D.有助于提升品牌形象

7.冷凍飲品行業(yè)市場細分的關(guān)鍵是（）

A.確定細分市場的規(guī)模

B.確定細分市場的潛力

C.確定細分市場的特點

D.確定細分市場的競爭程度

8.下列關(guān)于冷凍飲品目標群體的選擇，錯誤的是（）

A.選擇市場需求量大的群體

B.選擇市場增長潛力大的群體

C.選擇市場利潤大的群體

D.選擇市場品牌忠誠度高的群體

9.冷凍飲品行業(yè)市場細分時，以下哪一項不屬于市場細分的基礎(chǔ)？（）

A.產(chǎn)品特性

B.消費者需求

C.競爭對手情況

D.法律法規(guī)

10.下列關(guān)于冷凍飲品市場細分的原則，錯誤的是（）

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可變性

11.冷凍飲品行業(yè)市場細分后，以下哪一項不屬于細分市場的特征？（）

A.一定的需求量

B.一定的購買力

C.一定的地理分布

D.一定的文化背景

12.下列關(guān)于冷凍飲品目標群體研究的方法，不屬于常用的有（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)查

C.觀察法

D.實驗法

13.冷凍飲品行業(yè)目標群體研究中，以下哪一項不屬于市場調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.目標群體的特征

B.目標群體的需求

C.目標群體的購買行為

D.目標群體的競爭對手

14.下列關(guān)于冷凍飲品目標群體研究的意義，錯誤的是（）

A.有助于產(chǎn)品研發(fā)

B.有助于市場推廣

C.有助于提高銷售額

D.有助于降低生產(chǎn)成本

15.冷凍飲品行業(yè)目標群體研究時，以下哪一項不屬于調(diào)研方法的選擇依據(jù)？（）

A.調(diào)研成本

B.調(diào)研效果

C.調(diào)研時間

D.調(diào)研難度

16.下列關(guān)于冷凍飲品目標群體研究的數(shù)據(jù)分析方法，不屬于常用的有（）

A.描述性統(tǒng)計分析

B.因子分析

C.主成分分析

D.聚類分析

17.冷凍飲品行業(yè)目標群體研究中，以下哪一項不屬于市場調(diào)研的步驟？（）

A.確定調(diào)研目標

B.設(shè)計調(diào)研方案

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析數(shù)據(jù)

18.下列關(guān)于冷凍飲品目標群體研究的結(jié)論，錯誤的是（）

A.目標群體的需求特征

B.目標群體的購買行為

C.目標群體的競爭情況

D.目標群體的市場趨勢

19.冷凍飲品行業(yè)目標群體研究中，以下哪一項不屬于市場調(diào)研的工具？（）

A.問卷

B.訪談

C.觀察法

D.市場調(diào)研軟件

20.下列關(guān)于冷凍飲品市場細分的效果，錯誤的是（）

A.提高產(chǎn)品競爭力

B.降低市場風險

C.增加市場份額

D.提高生產(chǎn)效率

21.冷凍飲品行業(yè)目標群體研究中，以下哪一項不屬于市場調(diào)研的難點？（）

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)處理

C.結(jié)果解讀

D.競爭對手分析

22.下列關(guān)于冷凍飲品市場細分的方法，不屬于常用的有（）

A.按人口統(tǒng)計細分

B.按地理區(qū)域細分

C.按心理需求細分

D.按產(chǎn)品生命周期細分

23.冷凍飲品行業(yè)市場細分的原則不包括（）

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可變性

24.下列關(guān)于冷凍飲品目標群體研究的意義，錯誤的是（）

A.有助于產(chǎn)品研發(fā)

B.有助于市場推廣

C.有助于提高銷售額

D.有助于降低生產(chǎn)成本

25.冷凍飲品行業(yè)目標群體研究中，以下哪一項不屬于調(diào)研方法的選擇依據(jù)？（）

A.調(diào)研成本

B.調(diào)研效果

C.調(diào)研時間

D.調(diào)研難度

26.下列關(guān)于冷凍飲品目標群體研究的數(shù)據(jù)分析方法，不屬于常用的有（）

A.描述性統(tǒng)計分析

B.因子分析

C.主成分分析

D.聚類分析

27.冷凍飲品行業(yè)目標群體研究中，以下哪一項不屬于市場調(diào)研的步驟？（）

A.確定調(diào)研目標

B.設(shè)計調(diào)研方案

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析數(shù)據(jù)

28.下列關(guān)于冷凍飲品目標群體研究的結(jié)論，錯誤的是（）

A.目標群體的需求特征

B.目標群體的購買行為

C.目標群體的競爭情況

D.目標群體的市場趨勢

29.冷凍飲品行業(yè)目標群體研究中，以下哪一項不屬于市場調(diào)研的工具？（）

A.問卷

B.訪談

C.觀察法

D.市場調(diào)研軟件

30.下列關(guān)于冷凍飲品市場細分的效果，錯誤的是（）

A.提高產(chǎn)品競爭力

B.降低市場風險

C.增加市場份額

D.提高生產(chǎn)效率

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.冷凍飲品市場細分時，以下哪些因素可以作為細分依據(jù)？（）

A.消費者購買力

B.地理位置分布

C.消費者心理特征

D.消費者生活方式

2.以下哪些是冷凍飲品行業(yè)目標群體的特征？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.教育程度

3.冷凍飲品市場細分后，以下哪些是細分市場的特點？（）

A.需求量穩(wěn)定

B.市場潛力大

C.競爭對手較少

D.產(chǎn)品差異化明顯

4.以下哪些是冷凍飲品行業(yè)目標群體研究的目的？（）

A.了解消費者需求

B.制定營銷策略

C.提高市場占有率

D.降低生產(chǎn)成本

5.以下哪些是冷凍飲品目標群體研究常用的調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)查

C.觀察法

D.實驗法

6.以下哪些是冷凍飲品行業(yè)市場細分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可變性

7.以下哪些是冷凍飲品目標群體研究的數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.描述性統(tǒng)計分析

B.因子分析

C.相關(guān)性分析

D.回歸分析

8.以下哪些是冷凍飲品行業(yè)市場細分的作用？（）

A.精準定位市場

B.提高市場競爭力

C.降低營銷風險

D.增強品牌影響力

9.以下哪些是冷凍飲品目標群體研究的關(guān)鍵步驟？（）

A.確定目標群體

B.設(shè)計調(diào)研方案

C.數(shù)據(jù)收集與分析

D.結(jié)果報告與建議

10.以下哪些是冷凍飲品行業(yè)市場細分的目標？（）

A.擴大市場份額

B.提高產(chǎn)品銷量

C.增加品牌知名度

D.提升消費者滿意度

11.以下哪些是冷凍飲品行業(yè)目標群體研究的結(jié)果可能帶來的影響？（）

A.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

B.改善營銷策略

C.提高市場占有率

D.降低生產(chǎn)成本

12.以下哪些是冷凍飲品市場細分時需要考慮的競爭因素？（）

A.競爭對手的市場份額

B.競爭對手的產(chǎn)品策略

C.競爭對手的價格策略

D.競爭對手的營銷策略

13.以下哪些是冷凍飲品行業(yè)目標群體研究時需要關(guān)注的消費者行為？（）

A.購買決策過程

B.購買頻率

C.購買金額

D.購買渠道

14.以下哪些是冷凍飲品市場細分時需要考慮的消費者需求？（）

A.功能需求

B.安全需求

C.社交需求

D.自我實現(xiàn)需求

15.以下哪些是冷凍飲品行業(yè)目標群體研究時需要收集的信息？（）

A.消費者的人口統(tǒng)計特征

B.消費者的購買行為

C.消費者的消費態(tài)度

D.消費者的品牌忠誠度

16.以下哪些是冷凍飲品市場細分時需要考慮的地理因素？（）

A.氣候條件

B.經(jīng)濟發(fā)展水平

C.人口密度

D.城鄉(xiāng)差異

17.以下哪些是冷凍飲品行業(yè)目標群體研究時需要考慮的心理因素？（）

A.消費者的個性

B.消費者的價值觀

C.消費者的生活方式

D.消費者的消費習慣

18.以下哪些是冷凍飲品市場細分時需要考慮的社會文化因素？（）

A.消費者的文化背景

B.消費者的宗教信仰

C.消費者的社會階層

D.消費者的教育水平

19.以下哪些是冷凍飲品行業(yè)目標群體研究時需要考慮的經(jīng)濟因素？（）

A.消費者的收入水平

B.消費者的消費能力

C.消費者的消費信心

D.消費者的消費習慣

20.以下哪些是冷凍飲品市場細分時需要考慮的技術(shù)因素？（）

A.產(chǎn)品技術(shù)

B.生產(chǎn)技術(shù)

C.保鮮技術(shù)

D.包裝技術(shù)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.冷凍飲品行業(yè)市場細分是根據(jù)_________對市場進行劃分的過程。

2.冷凍飲品目標群體的_________是市場細分的基礎(chǔ)。

3.冷凍飲品市場細分的原則包括_________、可進入性、可盈利性和可變性。

4.冷凍飲品市場細分的步驟包括_________、選擇細分市場、市場定位。

5.冷凍飲品目標群體研究的主要目的是_________和_________。

6.冷凍飲品市場細分的效果可以表現(xiàn)為_________、提高市場競爭力和增強品牌影響力。

7.冷凍飲品行業(yè)目標群體研究中，_________是了解消費者需求的重要方法。

8.冷凍飲品市場細分時，_________是考慮消費者需求的一個重要因素。

9.冷凍飲品目標群體研究中，_________是分析消費者購買行為的關(guān)鍵。

10.冷凍飲品市場細分時，_________是確定細分市場的規(guī)模和潛力的重要依據(jù)。

11.冷凍飲品行業(yè)目標群體研究的數(shù)據(jù)分析方法包括_________、描述性統(tǒng)計分析和主成分分析。

12.冷凍飲品市場細分時，_________是考慮消費者心理特征的一個維度。

13.冷凍飲品目標群體研究中，_________是了解消費者生活方式的重要途徑。

14.冷凍飲品市場細分時，_________是考慮消費者地理分布的一個因素。

15.冷凍飲品行業(yè)目標群體研究時，_________是了解消費者購買習慣的一個方法。

16.冷凍飲品市場細分時，_________是考慮消費者收入水平的一個因素。

17.冷凍飲品目標群體研究中，_________是分析消費者價值觀的一個維度。

18.冷凍飲品市場細分時，_________是考慮消費者教育程度的一個因素。

19.冷凍飲品行業(yè)目標群體研究時，_________是了解消費者消費態(tài)度的一個方法。

20.冷凍飲品市場細分時，_________是考慮消費者性別的一個因素。

21.冷凍飲品目標群體研究中，_________是分析消費者購買決策過程的一個方法。

22.冷凍飲品市場細分時，_________是考慮消費者年齡的一個因素。

23.冷凍飲品行業(yè)目標群體研究時，_________是了解消費者消費信心的一個方法。

24.冷凍飲品市場細分時，_________是考慮消費者消費習慣的一個因素。

25.冷凍飲品目標群體研究中，_________是分析消費者品牌忠誠度的一個方法。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.冷凍飲品市場細分的目的主要是為了降低市場風險。（）

2.冷凍飲品行業(yè)目標群體的年齡和性別是其唯一的細分依據(jù)。（）

3.冷凍飲品市場細分的結(jié)果應(yīng)該是細分市場之間的完全隔離。（）

4.冷凍飲品目標群體研究中，消費者的購買頻率越高，其消費價值就越高。（）

5.冷凍飲品市場細分時，市場潛力大的細分市場一定是目標市場。（）

6.冷凍飲品行業(yè)目標群體研究可以通過問卷調(diào)查和訪談?wù){(diào)查兩種方法進行。（）

7.冷凍飲品市場細分的原則中，可衡量性是指細分市場的大小和規(guī)?？梢粤炕?。（）

8.冷凍飲品目標群體研究中，消費者的收入水平與消費能力是成正比的。（）

9.冷凍飲品市場細分時，地理位置是唯一需要考慮的地理因素。（）

10.冷凍飲品行業(yè)目標群體研究中，消費者的生活方式可以反映其消費習慣。（）

11.冷凍飲品市場細分的結(jié)果應(yīng)該是細分市場之間的完全競爭。（）

12.冷凍飲品目標群體研究中，消費者的價值觀對其購買決策有直接影響。（）

13.冷凍飲品市場細分時，消費者的教育程度與其消費能力無關(guān)。（）

14.冷凍飲品行業(yè)目標群體研究的數(shù)據(jù)分析方法中，描述性統(tǒng)計分析不能揭示數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)性。（）

15.冷凍飲品市場細分時，市場細分越細，企業(yè)可以更好地滿足消費者需求。（）

16.冷凍飲品目標群體研究中，消費者的購買行為不受其社會階層影響。（）

17.冷凍飲品市場細分時，市場細分越廣，企業(yè)可以覆蓋更多的消費者群體。（）

18.冷凍飲品行業(yè)目標群體研究時，消費者的消費信心可以預測其未來的購買行為。（）

19.冷凍飲品市場細分時，消費者的購買習慣不受其文化背景影響。（）

20.冷凍飲品目標群體研究中，消費者的品牌忠誠度是衡量其市場價值的重要指標。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合實際案例，分析冷凍飲品行業(yè)市場細分的方法及其在市場定位中的作用。

2.論述冷凍飲品行業(yè)目標群體研究的重要性，并舉例說明如何通過研究目標群體來制定有效的營銷策略。

3.針對冷凍飲品行業(yè)，探討如何利用市場細分和目標群體研究來提升產(chǎn)品的市場競爭力。

4.分析冷凍飲品行業(yè)市場細分和目標群體研究過程中可能遇到的問題，并提出相應(yīng)的解決方案。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某冷凍飲品企業(yè)致力于開發(fā)適合不同年齡段消費者的產(chǎn)品。請根據(jù)以下案例，分析該企業(yè)如何進行市場細分和目標群體研究，并討論其市場策略。

案例：

該企業(yè)觀察到市場上現(xiàn)有的冷凍飲品產(chǎn)品多針對年輕消費者，而中老年消費者對冷凍飲品的需求和偏好可能有所不同。為了滿足這一細分市場的需求，企業(yè)決定開發(fā)一系列適合中老年人的健康型冷凍飲品。

請回答以下問題：

（1）該企業(yè)如何進行市場細分？

（2）該企業(yè)如何研究目標群體？

（3）該企業(yè)如何制定針對中老年消費者的市場策略？

2.案例題：某冷凍飲品品牌在市場上推出了一款新口味的產(chǎn)品，但銷售情況并不理想。請根據(jù)以下案例，分析該品牌在市場細分和目標群體研究方面的不足，并提出改進建議。

案例：

該品牌在推出新口味產(chǎn)品前，并未進行充分的市場調(diào)研，也沒有針對目標消費者進行產(chǎn)品測試。產(chǎn)品上市后，消費者反饋對新口味不感興趣，銷售數(shù)據(jù)也未能達到預期。

請回答以下問題：

（1）該品牌在市場細分方面可能存在哪些問題？

（2）該品牌在目標群體研究方面可能存在哪些問題？

（3）針對這些問題，該品牌應(yīng)如何改進其市場細分和目標群體研究？

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.C

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.消費者需求

2.消費者特征

3.可衡量性、可進入性、可盈利性、可變性

4