《新聞傳播策略寶典》課件

《新聞傳播策略寶典》掌握新聞傳播技巧，提升傳播效果課程介紹目標幫助學員掌握新聞傳播策略，提升新聞傳播能力內(nèi)容新聞傳播基礎知識、新媒體傳播、內(nèi)容策劃、危機公關、案例分析等新聞傳播的基本概念定義新聞傳播是指通過各種媒介將信息傳遞給受眾的過程原則真實性、客觀性、公正性、及時性目標引導輿論、傳遞信息、影響公眾新聞傳播的流程11.策劃確定主題、目標受眾、傳播渠道等22.內(nèi)容創(chuàng)作撰寫稿件、制作視頻等33.發(fā)布選擇合適的平臺發(fā)布新聞44.監(jiān)測跟蹤傳播效果，進行數(shù)據(jù)分析55.評估評估傳播效果，優(yōu)化傳播策略新媒體時代的新聞傳播移動優(yōu)先移動設備成為主要的新聞獲取渠道視頻化趨勢短視頻、直播等形式成為主流社交媒體影響社交媒體平臺成為重要傳播平臺數(shù)據(jù)驅動數(shù)據(jù)分析成為傳播策略的重要依據(jù)目標受眾分析1.識別確定目標受眾群體2.分析分析受眾特征、行為習慣等3.細分將目標受眾進行細化分類4.定位根據(jù)受眾特征制定傳播策略確定傳播渠道1主流媒體報紙、電視、廣播等2新媒體微博、微信、抖音等3垂直媒體行業(yè)網(wǎng)站、專業(yè)論壇等4自媒體個人博客、公眾號等內(nèi)容策劃的要點11.價值導向內(nèi)容要對受眾有價值22.原創(chuàng)性內(nèi)容要具有原創(chuàng)性33.吸引力內(nèi)容要吸引受眾的注意力44.可傳播性內(nèi)容要易于傳播標題的寫作技巧1簡潔標題要簡潔明了2吸引眼球標題要吸引受眾閱讀3精準標題要準確表達內(nèi)容視覺元素的應用圖片圖片能增強視覺效果視頻視頻更能吸引受眾注意力圖表圖表可以直觀地展示數(shù)據(jù)互動性的重要性整合營銷傳播定義整合營銷傳播是指將各種傳播手段有機地結合起來優(yōu)勢增強傳播效果、提升品牌形象危機公關在新聞傳播中的作用11.迅速反應及時應對危機事件22.公開透明坦誠公布事件真相33.積極溝通與公眾進行有效的溝通44.妥善處理積極解決問題，避免危機升級輿論監(jiān)測的方法1網(wǎng)絡搜索使用搜索引擎搜索相關信息2社交媒體監(jiān)測使用社交媒體監(jiān)聽工具3新聞媒體監(jiān)測訂閱新聞媒體的RSS訂閱數(shù)據(jù)分析與決策1.數(shù)據(jù)收集收集各種傳播數(shù)據(jù)2.數(shù)據(jù)清洗對數(shù)據(jù)進行整理和清洗3.數(shù)據(jù)分析對數(shù)據(jù)進行分析和解讀4.決策制定根據(jù)數(shù)據(jù)分析結果制定傳播策略案例分析1：企業(yè)新聞發(fā)布案例某科技公司發(fā)布新品策略選擇主流媒體進行新聞發(fā)布，邀請知名科技媒體參加效果成功提升產(chǎn)品知名度，獲得市場關注案例分析2：政府新聞發(fā)布案例政府發(fā)布重要政策策略通過官方網(wǎng)站、微博、微信等平臺發(fā)布消息，并進行媒體宣傳效果有效地向公眾傳遞政府信息，提升政府公信力案例分析3：社會公益宣傳1案例公益組織進行募捐活動2策略使用視頻、圖片、文字等多種形式進行宣傳，并利用社交媒體平臺進行推廣3效果成功吸引公眾關注，提高募捐效率常見問題與解決方案1問題1如何提升新聞傳播效果2解決方案精準定位目標受眾、選擇合適的傳播渠道、打造優(yōu)質內(nèi)容3問題2如何應對負面輿論4解決方案及時回應負面信息，積極引導輿論最佳實踐經(jīng)驗分享1案例1某企業(yè)利用微博進行話題營銷2案例2某公益組織通過抖音進行視頻宣傳新聞傳播的未來趨勢人工智能人工智能將改變新聞生產(chǎn)和傳播方式虛擬現(xiàn)實虛擬現(xiàn)實技術將為新聞傳播帶來新的體驗區(qū)塊鏈區(qū)塊鏈技術將為新聞傳播帶來新的信任機制主要學習收獲新聞傳播基礎知識了解新聞傳播的概念、流程、原則等新媒體傳播技巧掌握新媒體平臺的傳播特點和策略內(nèi)容策劃與制作學會策劃和制作吸引人的新聞內(nèi)容危機公關與輿論監(jiān)測了解危機公關的流程和方法，掌握輿論監(jiān)測的技巧課程總結課程目標幫助學員掌握新聞傳播策略，提升新聞傳播能力課程內(nèi)容涵蓋新聞傳播基礎知識、新媒體傳播、內(nèi)容策劃、危機公關、案例分析等開放討論環(huán)節(jié)學習資源推薦書籍《新聞傳播學概論》、《新媒