《廣告歌曲的情感營銷應(yīng)用》2300字

廣告歌曲的情感營銷應(yīng)用綜述目錄TOC\o"1-2"\h\u30218廣告歌曲的情感營銷應(yīng)用綜述 120932（一）廣告歌詞的情感關(guān)懷 130322（二）廣告歌曲的心智占領(lǐng) 210633（三）促進(jìn)消費(fèi)者情感共鳴 3（一）廣告歌詞的情感關(guān)懷如今各行各業(yè)都在推自己的品牌廣告歌曲，云南白藥也開始利用音樂的力量實(shí)現(xiàn)更好的營銷效果。2022年春節(jié)前期因?yàn)橐咔榉磸?fù)的原因，有很多人無法回家過年，但是對(duì)家人的關(guān)心和對(duì)健康的重視必不可少。在此背景下，云南白藥延續(xù)#一起把健康帶回家#的春節(jié)IP，以一種俏皮、歡快、年輕化的角度，將健康洗腦神曲《把健康帶回家》帶到大家面前，呼吁大家健康從自我做起，也是新的一年對(duì)家人和自己最大的期許。正能量的歌詞，歡快的旋律，《把健康帶回家》一上線就引起大量關(guān)注的討論，獲得了巨大的曝光量。這首歌的歌詞很簡單又很貼近現(xiàn)實(shí)生活，充滿正面情緒的用詞讓聽者倍感溫暖，緊抓消費(fèi)者的情緒。朗朗上口的旋律、不斷重復(fù)的單句歌詞，讓消費(fèi)者很快就能記住里面的品牌名和廣告語，并在腦海里形成洗腦式的歌曲循環(huán)，讓人不自覺的就開始哼唱起來了。廣告歌曲和普通歌曲的區(qū)別在于普通歌曲只需要好聽，而廣告歌曲需要達(dá)到宣傳的作用。所以一般廣告歌曲越短越好，重復(fù)越多越好，越押韻越好，這樣才能讓消費(fèi)者快速產(chǎn)生記憶點(diǎn)，時(shí)不時(shí)就能從腦海里響起一段旋律。這也正是云南白藥《把健康帶回家》大獲成功的原因之一?！栋呀】祹Щ丶摇愤@首歌中“春節(jié)健康最重要，家人多關(guān)照”這一句反復(fù)出現(xiàn)的歌詞，是云南白藥#一起把健康帶回家#的春節(jié)IP的核心內(nèi)容體現(xiàn)，傳播了云南白藥關(guān)愛國民健康的暖心形象?！皻馍谩薄ⅰ八吆谩?、“健康最重要”是體現(xiàn)云南白藥氣血康口服液的功效，完整的歌詞覆蓋了春節(jié)送禮、關(guān)愛長輩、春節(jié)養(yǎng)生三個(gè)消費(fèi)場景，強(qiáng)調(diào)云南白藥氣血康口服液消費(fèi)升級(jí)、健康保健、禮品等多重屬性，春節(jié)拜年、送禮給長輩都帶著濃濃的節(jié)日氣氛，云南白藥的歌曲從春節(jié)的核心消費(fèi)場景切入，結(jié)合送禮場景刺激消費(fèi)者購買。記憶的核心是簡單、重復(fù)?！栋呀】祹Щ丶摇吩谛缮线x用了最簡單的編排，讓人聽了就會(huì)唱，唱了就會(huì)記住。隨著音樂旋律和歌詞的重復(fù)，歌曲才會(huì)在消費(fèi)者心中產(chǎn)生更持久的記憶，經(jīng)過一段時(shí)間后，消費(fèi)者可能忘記了歌詞，但是那種被關(guān)愛的感覺會(huì)一直存在。如今是一個(gè)酒香也怕巷子深的時(shí)代，想要洗腦神曲火遍大街小巷，不僅歌曲本身足夠有趣、好聽，更要有持續(xù)的廣告投放，刷屏歌曲才能傳播的更快，也更容易獲得巨大聲量。（二）廣告歌曲的心智占領(lǐng)云南白藥多年來打造了多個(gè)成功的IP，其中春節(jié)的“一起把健康帶回家”IP從2018年開始就取得了很不錯(cuò)的效果，也曾斬獲IAI國際廣告獎(jiǎng)中的整合營銷類優(yōu)秀獎(jiǎng)。在這個(gè)IP成功的基礎(chǔ)上，健康洗腦神曲《把健康帶回家》自帶流量，也是云南白藥號(hào)召大家回顧前一年的健康生活，以及開啟對(duì)新的一年的健康生活的體現(xiàn)。此外，云南白藥在多個(gè)平臺(tái)投放的春節(jié)TVC《一起把健康帶回家》以職場人的視角，勾勒出一幅回家過年、幸福團(tuán)圓的美好場景，直擊消費(fèi)者的內(nèi)心，引發(fā)了消費(fèi)者在生活中的情感共鳴。視頻中以大紅色為背景色，穿插各種喜慶的過年的畫面，無一不體現(xiàn)著春節(jié)的歡樂氛圍。而云南白藥氣血康產(chǎn)品在視頻中作為春節(jié)禮品出現(xiàn)，響應(yīng)了送禮就要送健康的潮流，也是人們?cè)絹碓疥P(guān)注家人的身體健康的體現(xiàn)。其中《把健康帶回家》這首歌在幾十秒的內(nèi)容里包含了云南白藥具體的品牌名稱、消費(fèi)場景或產(chǎn)品功效等不同層級(jí)的內(nèi)容，將品牌形象和產(chǎn)品利益點(diǎn)快速傳達(dá)消費(fèi)者心智。在投放渠道上，隨著眾多社交媒體平臺(tái)的崛起，許多品牌的營銷動(dòng)作也開始向不同平臺(tái)遷移。前期的微信公眾號(hào)、微博等社交平臺(tái)，如今的抖音快手視頻平臺(tái)、脈脈類垂直平臺(tái)，百家號(hào)、頭條號(hào)類資訊平臺(tái)，對(duì)于不同的平臺(tái)，品牌不僅要找到適合自己的內(nèi)容營銷平臺(tái)，更要針對(duì)不同的平臺(tái)調(diào)整對(duì)應(yīng)的營銷內(nèi)容。云南白藥聯(lián)合人民網(wǎng)在抖音、快手、微博、脈脈、微信公眾號(hào)等多個(gè)平臺(tái)投放創(chuàng)意十足的春節(jié)TVC《一起把健康帶回家》，通過不同平臺(tái)的用戶屬性適配相應(yīng)的延伸IP話題和活動(dòng)，并通過多元化的內(nèi)容組合營銷，產(chǎn)生大量互動(dòng)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者最貼近、最高效的雙向交互。云南白藥深度合作頭部媒體人民網(wǎng)在多平臺(tái)投放，將《把健康帶回家》打造成有影響力、有高度的春節(jié)現(xiàn)象級(jí)神曲。（三）促進(jìn)消費(fèi)者情感共鳴大多數(shù)品牌都想擁有一首可以洗腦的廣告曲，但如今各種各種的歌曲已經(jīng)讓人們眼花繚亂，對(duì)于廣告歌曲也是越來越麻木。如果只是單純地重復(fù)歌詞和旋律是無法深入到消費(fèi)者心中的，而云南白藥選擇帶上情感和文化的營銷方式，讓消費(fèi)者成為品牌忠實(shí)的追隨者。自從疫情爆發(fā)后，人們對(duì)于健康的重視程度越來越高，云南白藥巧妙的選擇將“過年了把健康帶回家”作為情感切入點(diǎn)，將產(chǎn)品的功效和使用效果傳達(dá)給消費(fèi)者林林華.《音樂審美心理學(xué)教程》．上海音樂學(xué)院出版社，2005.云南白藥一直打造溫情、關(guān)愛的品牌形象，同時(shí)也是一個(gè)愿意和年輕人對(duì)話的品牌。正如此次的音樂營銷一樣，沒有選擇教育用戶、催淚、打情感牌等方式，而是考慮到了讓歌曲與品牌調(diào)性相符，選擇推出一首喜慶、溫暖的廣告歌曲，在疫情難以回家團(tuán)聚的背景下，讓歌詞與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，幫助消費(fèi)者緩解抑郁、憂心的負(fù)面情緒。此前，各大品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)亦或是營銷層面的重點(diǎn)都在于視覺，鋪天蓋地的海報(bào)和軟文都是品牌廝殺的“戰(zhàn)場”。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們接收消息的渠道變得多樣化，手機(jī)端的視頻類APP和音頻類APP的爆發(fā)，聲音的經(jīng)濟(jì)價(jià)值開始被挖掘。聽覺是觸發(fā)人類情緒的第一個(gè)按鍵，音樂的旋