旅游新媒體運(yùn)營(yíng)與推廣 課件 項(xiàng)目二 旅游新媒體運(yùn)營(yíng)技能

項(xiàng)目二旅游新媒體運(yùn)營(yíng)技能知識(shí)目標(biāo)：了解旅游新媒體營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)方式；掌握旅游新媒體文案制作；掌握旅游新媒體圖片處理；掌握旅游新媒體圖文排版；掌握旅游新媒體短視頻制作。學(xué)習(xí)目標(biāo)技能目標(biāo)：旅游新媒體運(yùn)營(yíng)是一種新興的旅游業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)本項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，幫助旅游等相關(guān)企業(yè)結(jié)合旅游市場(chǎng)更有效地推廣和宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)。素質(zhì)目標(biāo)：提升學(xué)生對(duì)旅游新媒體營(yíng)銷(xiāo)工作的理解和職業(yè)熱愛(ài)；培養(yǎng)學(xué)生旅游新媒體技能素養(yǎng)，以從容應(yīng)對(duì)工作中的挑戰(zhàn)；樹(shù)立自覺(jué)遵守公序良俗、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向的意識(shí)；培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新思維以及團(tuán)隊(duì)合作精神。任務(wù)一：旅游新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式饑餓營(yíng)銷(xiāo)是指商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量，以期望達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求的“假象”、維持商品較高的利潤(rùn)率和品牌價(jià)值的目的。它之所以能夠成功，是因?yàn)橛兴拇髢?yōu)勢(shì)：心理共鳴、量力而行、宣傳造勢(shì)、審時(shí)度勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，不得不說(shuō)小米的營(yíng)銷(xiāo)是很成功的，許多人在評(píng)論小米成功的時(shí)候，會(huì)談到其互聯(lián)網(wǎng)思維的成功，也會(huì)說(shuō)是小米的饑餓營(yíng)銷(xiāo)的策略成功。那在旅游行業(yè)，企業(yè)又是如何玩轉(zhuǎn)“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”的呢？一、饑餓營(yíng)銷(xiāo)事件營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件，引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成銷(xiāo)售目的的手段和方式。事件營(yíng)銷(xiāo)成功的基礎(chǔ)是：相關(guān)性、心理需求、大流量、趣味性。二、事件營(yíng)銷(xiāo)在情感的時(shí)代，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品所看重的不是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量的好壞以及價(jià)格的高低，而是一種感情上的滿(mǎn)足，一種心理上的認(rèn)可。情感營(yíng)銷(xiāo)從消費(fèi)者的情感需求出發(fā)，激起消費(fèi)者的情感需求，使消費(fèi)者在心靈上產(chǎn)生共鳴，寓情感于營(yíng)銷(xiāo)之中。情感營(yíng)銷(xiāo)成功的基礎(chǔ)是：產(chǎn)品命名、形象設(shè)計(jì)、情感宣傳、情感價(jià)值、情感氛圍。三、情感營(yíng)銷(xiāo)想象一下，同樣一張臉，若西裝革履，一派都市精英的派頭，行走在城市的燈紅酒綠、光怪陸離之中，那么丁某會(huì)像現(xiàn)在這樣火嗎？課堂討論互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中充分利用消費(fèi)者的意見(jiàn)和建議，用于產(chǎn)品或服務(wù)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，為企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作服務(wù)。通過(guò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，在消費(fèi)者與企業(yè)的互動(dòng)中，讓消費(fèi)者參與到產(chǎn)品以及品牌活動(dòng)中，拉近與企業(yè)之間的距離，不知不覺(jué)中接受來(lái)自企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳。互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)成功的基礎(chǔ)是：消費(fèi)者屬性、互動(dòng)內(nèi)容和渠道、反饋機(jī)制。四、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)口碑營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)努力使消費(fèi)者通過(guò)其親朋好友之間的交流將自己的產(chǎn)品信息、品牌傳播出去。這種營(yíng)銷(xiāo)方式具有成功率高、可信度強(qiáng)的特點(diǎn)。在營(yíng)銷(xiāo)中，口碑營(yíng)銷(xiāo)是運(yùn)用各種有效的手段，引起消費(fèi)者之間對(duì)其產(chǎn)品、服務(wù)以及企業(yè)整體形象進(jìn)行討論和交流，并激勵(lì)消費(fèi)者向其他人群進(jìn)行介紹和推薦的營(yíng)銷(xiāo)方式和過(guò)程。成功的基礎(chǔ)：鼓動(dòng)核心人群、簡(jiǎn)單而有價(jià)值、品牌故事與文化、關(guān)注細(xì)節(jié)、關(guān)注消費(fèi)者。五、口碑營(yíng)銷(xiāo)社群營(yíng)銷(xiāo)是把一群具有共同愛(ài)好的人匯聚在一起，并通過(guò)感情以及社交平臺(tái)連接在一起，通過(guò)有效的管理使社群成員保持較高的活躍度，為達(dá)成某個(gè)目標(biāo)而設(shè)定任務(wù)，通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的社群運(yùn)營(yíng)，提升社群成員的集體榮譽(yù)感和歸屬感，以加深品牌在社群中的印象，提升品牌的凝聚力。社群營(yíng)銷(xiāo)成功的基礎(chǔ)是：同好、結(jié)構(gòu)、輸出、運(yùn)營(yíng)、復(fù)制。六、社群營(yíng)銷(xiāo)跨界營(yíng)銷(xiāo)是指根據(jù)不同行業(yè)、不同產(chǎn)品、不同偏好的消費(fèi)者之間所擁有的共性和聯(lián)系，把一些原本毫不相干的元素進(jìn)行融合、互相滲透，進(jìn)行彼此品牌影響力的互相覆蓋，并贏得目標(biāo)消費(fèi)者的好感?？缃鐮I(yíng)銷(xiāo)成功的基礎(chǔ)是：跨界伙伴、契合點(diǎn)、系統(tǒng)化推廣。七、跨界營(yíng)銷(xiāo)IP營(yíng)銷(xiāo)中的“IP”原意為知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IntellectualProperty)，近年來(lái)隨著IP內(nèi)容的豐富以及可觀的商業(yè)價(jià)值，IP的含義已超越知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇，正在成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)概念。IP營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是把IP注入品牌或產(chǎn)品中，賦予產(chǎn)品溫度和人情味，通過(guò)這一溝通橋梁大大降低人與品牌之間和人與人之間的溝通門(mén)檻。IP營(yíng)銷(xiāo)成功的基礎(chǔ)是：人格化的內(nèi)容、原則性、持續(xù)性。八、IP營(yíng)銷(xiāo)病毒營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò)，讓營(yíng)銷(xiāo)信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散,營(yíng)銷(xiāo)信息被快速?gòu)?fù)制傳向數(shù)以萬(wàn)計(jì)、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾。病毒營(yíng)銷(xiāo)與口碑營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別在于，病毒營(yíng)銷(xiāo)是由公眾自發(fā)形成的傳播，其傳播費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于口碑營(yíng)銷(xiāo)；傳播方式主要依托于網(wǎng)絡(luò)，傳播速度遠(yuǎn)比口碑傳播快。病毒營(yíng)銷(xiāo)成功的基礎(chǔ)是：獨(dú)創(chuàng)性、利益點(diǎn)、傳播關(guān)鍵點(diǎn)、跟蹤管理。九、病毒營(yíng)銷(xiāo)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)是借助消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的環(huán)境，將包含營(yíng)銷(xiāo)目的的活動(dòng)隱藏在其中，使消費(fèi)者在這個(gè)環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)手段。具體表現(xiàn)為借助大眾關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)、娛樂(lè)新聞、媒體事件等，潛移默化地把營(yíng)銷(xiāo)信息植入其中，以達(dá)到影響消費(fèi)者的目的。借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)是一種比較常見(jiàn)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式。借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)成功的基礎(chǔ)是：合適的熱點(diǎn)、反應(yīng)速度、創(chuàng)意策劃。十、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)在各個(gè)新媒體平臺(tái)搜索都有哪些旅游景區(qū)采用了旅游新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段宣傳自己，并闡述景區(qū)宣傳采用的這些手段是否合理。任務(wù)反饋任務(wù)二：旅游新媒體文案創(chuàng)作（一）認(rèn)識(shí)旅游新媒體文案旅游新媒體文案，是以現(xiàn)有的新興媒體為傳播平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)媒體和社交平臺(tái)的交互性，進(jìn)行有創(chuàng)意的旅游廣告內(nèi)容輸出，用于幫助商家實(shí)現(xiàn)某種旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種文案。一、什么是旅游新媒體文案（二）旅游新媒體文案特點(diǎn)1.旅游新媒體文案發(fā)布成本低2.旅游新媒體文案?jìng)鞑デ兰靶问蕉嘣?.旅游新媒體文案互動(dòng)性強(qiáng)4.旅游新媒體文案目標(biāo)人群更精準(zhǔn)5.旅游新媒體文案易被用戶(hù)再創(chuàng)作一、什么是旅游新媒體文案（三）常見(jiàn)的旅游新媒體文案類(lèi)型根據(jù)目的、渠道、篇幅或表現(xiàn)等的不同，旅游新媒體文案可劃分為不同的類(lèi)型。這種分類(lèi)可以幫助文案人員更好地認(rèn)識(shí)旅游新媒體文案，并能根據(jù)不同的需要寫(xiě)出更加符合受眾需求的文案，最終達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)提升、品牌建設(shè)加強(qiáng)和受眾閱讀面擴(kuò)大等目的。一、什么是旅游新媒體文案通過(guò)上述知識(shí)點(diǎn)的學(xué)習(xí)，請(qǐng)同學(xué)們比較旅游新媒體文案與傳統(tǒng)旅游文案之間的異同。課堂討論（一）明確文案寫(xiě)作目的做事之前通常要先搞清楚本次行動(dòng)的目的，文案寫(xiě)作是為了品牌傳播，還是為了提高商品的銷(xiāo)售，還是為了進(jìn)行活動(dòng)推廣。目的不同，文案的寫(xiě)作思路和方法就截然不同。比如，為了品牌傳播，整體文案需要思考如何讓文案內(nèi)容符合品牌風(fēng)格，引起共鳴，激發(fā)觀眾的閱讀欲；如果是為了銷(xiāo)售，文案需要思考如何搭建銷(xiāo)售場(chǎng)景，在場(chǎng)景內(nèi)讓觀眾感受到需求被滿(mǎn)足，產(chǎn)生信任感，為什么要選擇我們的商品而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，銷(xiāo)售場(chǎng)景是為了讓觀眾有代入感，促使觀眾看后立即下單。如果是進(jìn)行活動(dòng)推廣，就要讓觀眾感受到活動(dòng)的吸引力，值得參與，比如特價(jià)品的優(yōu)惠力度，相關(guān)的增值服務(wù)，而且參與門(mén)檻還不能太高。二、旅游新媒體文案的創(chuàng)作流程（二）列文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)也稱(chēng)創(chuàng)意綱要，在廣告公司主要用來(lái)指導(dǎo)文案的創(chuàng)意、撰寫(xiě)和制作。在普通企業(yè)的文案工作里，這個(gè)環(huán)節(jié)應(yīng)該是沒(méi)有提到，更多的是在文案編寫(xiě)的大腦里進(jìn)行構(gòu)思。這里主要理清三個(gè)問(wèn)題：對(duì)誰(shuí)說(shuō)？說(shuō)什么？在哪說(shuō)？寫(xiě)文案就像是平時(shí)的交流，溝通對(duì)象不一樣，溝通對(duì)話的內(nèi)容和形式就會(huì)不同，所以理清這三個(gè)問(wèn)題，文案寫(xiě)作、創(chuàng)意才會(huì)更有方向。二、旅游新媒體文案的創(chuàng)作流程（三）文案創(chuàng)意的寫(xiě)作輸出在明確了本次文案的寫(xiě)作的目的、目標(biāo)人群、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及自身的賣(mài)點(diǎn)后，找到本次文案需要解決的問(wèn)題，結(jié)合媒體投放渠道的特性，再進(jìn)行創(chuàng)意、思考，最后完成文案的寫(xiě)作輸出。二、旅游新媒體文案的創(chuàng)作流程（四）文案復(fù)盤(pán)復(fù)盤(pán)即對(duì)已做過(guò)的工作內(nèi)容再次進(jìn)行梳理、總結(jié)?？赏ㄟ^(guò)數(shù)據(jù)、目標(biāo)人群的反饋將文案工作中的優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn)一并總結(jié)。優(yōu)點(diǎn)要繼續(xù)保持，對(duì)于缺點(diǎn)則需提出進(jìn)一步的修改及改進(jìn)意見(jiàn)并保留，以備下次寫(xiě)文案時(shí)加以參考。文案復(fù)盤(pán)可以讓他人協(xié)助完成。讓第三人去閱讀，進(jìn)行直觀的反饋，通常對(duì)方是帶著問(wèn)題去閱讀的，更容易提出直觀、明顯的問(wèn)題。二、旅游新媒體文案的創(chuàng)作流程（一）撰寫(xiě)標(biāo)題用戶(hù)在看文案的時(shí)候，首先看到的就是文案的標(biāo)題，標(biāo)題寫(xiě)得好不好，直接影響了用戶(hù)是否有興趣點(diǎn)擊瀏覽文章。很多運(yùn)營(yíng)者為了吸引用戶(hù)，采用“標(biāo)題黨”的形式來(lái)吸引更多的用戶(hù)點(diǎn)擊閱讀，但是許多新媒體平臺(tái)對(duì)標(biāo)題黨的審核是非常嚴(yán)格的，如果系統(tǒng)檢測(cè)到題目和文章內(nèi)容嚴(yán)重不符，就會(huì)對(duì)賬號(hào)的收益產(chǎn)生影響。同時(shí)，標(biāo)題黨也會(huì)引起用戶(hù)的反感，產(chǎn)生不良的影響。三、旅游新媒體文案的寫(xiě)作要點(diǎn)你看到過(guò)哪些優(yōu)質(zhì)的、給你印象深刻的標(biāo)題？回憶一下，分享給大家。課堂討論（二）學(xué)會(huì)借勢(shì)用戶(hù)都是有好奇心的，尤其是對(duì)于新鮮事物，所以運(yùn)營(yíng)者要合理地借勢(shì)，比如常見(jiàn)的“蹭熱點(diǎn)”。蹭熱點(diǎn)常用的有兩種方式：第一種是快速地獲取熱點(diǎn)之后，在第一時(shí)間內(nèi)寫(xiě)出內(nèi)容，因?yàn)闊狳c(diǎn)的時(shí)效性都是比較高的，發(fā)布得越快，獲取的流量就越多；第二種是從他人沒(méi)有想到的角度去挖掘熱點(diǎn)所具備的其他內(nèi)容，也就是換個(gè)角度去思考，去挖掘，通過(guò)獨(dú)特的觀點(diǎn)吸引用戶(hù)。三、旅游新媒體文案的寫(xiě)作要點(diǎn)（三）圖片設(shè)計(jì)長(zhǎng)篇大論的文字會(huì)讓用戶(hù)在閱讀時(shí)產(chǎn)生疲憊感，因此在進(jìn)行文案寫(xiě)作時(shí)應(yīng)注意給文章配上合適的圖片，圖文并茂的文章對(duì)用戶(hù)的吸引力更大。在設(shè)計(jì)封面圖片的時(shí)候，要注意與標(biāo)題相呼應(yīng)，并且保證圖片的清晰度。強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，會(huì)讓用戶(hù)產(chǎn)生閱讀文章的欲望。對(duì)于文章內(nèi)的配圖來(lái)說(shuō)，一般一篇文章有三張圖片即可。三、旅游新媒體文案的寫(xiě)作要點(diǎn)（四）發(fā)布時(shí)間想要提升文章的閱讀量，打造爆文，那么對(duì)于文章的發(fā)布時(shí)間也是要有所把握的，午休期間或者下午下班之后的時(shí)間是發(fā)布文章的最佳時(shí)間，在這些時(shí)段，用戶(hù)有時(shí)間進(jìn)行文章的瀏覽，并且能夠獲得更多的推薦。三、旅游新媒體文案的寫(xiě)作要點(diǎn)以當(dāng)?shù)啬陈糜尉皡^(qū)作為宣傳目標(biāo)，運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，為該景區(qū)撰寫(xiě)一篇有創(chuàng)意的旅游新媒體文案，字?jǐn)?shù)為50-100字。任務(wù)反饋任務(wù)三：旅游新媒體圖片處理制作封面圖的工具有很多，其中創(chuàng)客貼就是一款多平臺(tái)（Web、Mobile、Mac、Windows）極簡(jiǎn)圖形編輯和平面設(shè)計(jì)工具。創(chuàng)客貼首頁(yè)如圖2-3所示。一、制作封面圖創(chuàng)客貼提供了大量的圖片素材和設(shè)計(jì)模板，使用者通過(guò)簡(jiǎn)單的拖拉拽操作就可以設(shè)計(jì)出海報(bào)、PPT、名片、邀請(qǐng)函等各類(lèi)設(shè)計(jì)圖。打開(kāi)網(wǎng)站，進(jìn)入模板中心，點(diǎn)擊“模板分類(lèi)”?—“社交媒體”—“公眾號(hào)文章首圖”，使用者就可以看到很多尺寸符合需求的圖片模板。標(biāo)簽分類(lèi)可以按照自己的行業(yè)進(jìn)行選擇，個(gè)人很少去選擇標(biāo)簽，只是選擇喜歡的文字圖案排版，后面的背景圖也是可以更換的，使用起來(lái)十分方便。一、制作封面圖使用者可以選擇契合主題的模板，鼠標(biāo)移動(dòng)上去就有使用的標(biāo)志出現(xiàn)，點(diǎn)擊即可開(kāi)始使用。主題的模板可以隨意切換。一、制作封面圖同學(xué)們平時(shí)是用什么網(wǎng)站來(lái)制作封面圖的呢？有沒(méi)有其他的類(lèi)似于創(chuàng)客貼一樣的網(wǎng)站來(lái)制作封面圖？請(qǐng)大家集思廣益，探索發(fā)現(xiàn)。課堂討論（一）提煉內(nèi)容一般來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)圖上呈現(xiàn)的內(nèi)容要求內(nèi)容精煉、邏輯清晰。所謂內(nèi)容精煉，即將需要呈現(xiàn)的內(nèi)容提煉出核心點(diǎn)即可，言簡(jiǎn)意賅；所謂邏輯清晰，即所呈現(xiàn)內(nèi)容或者以時(shí)間為主線，或者以因果為主線，或者以其他因素為主線，從而形成清晰的敘述脈絡(luò)。（二）繪制草圖基于內(nèi)容及邏輯線，一次性地將整個(gè)長(zhǎng)圖繪制完，這樣有助于腦海中有長(zhǎng)圖的整體概念。二、制作信息長(zhǎng)圖（三）制作PPT1.分頁(yè)制作：打開(kāi)PPT，頁(yè)面比例設(shè)置為傳統(tǒng)的4：3，分頁(yè)制作長(zhǎng)圖。2.設(shè)置參考線：長(zhǎng)圖分頁(yè)制作的一個(gè)難點(diǎn)在于各個(gè)元素之間的對(duì)齊。如果元素之間沒(méi)有對(duì)齊，拼成長(zhǎng)圖后會(huì)形成錯(cuò)位，視覺(jué)效果較差。在制作過(guò)程中，人們一般借助參考線來(lái)對(duì)齊跨頁(yè)間元素。3.拼圖：將PPT導(dǎo)出成圖片格式后，用PS拼將導(dǎo)出的圖片接順序拼接成一個(gè)長(zhǎng)圖。當(dāng)然，拼圖也可以用美圖秀秀等軟件來(lái)完成。二、制作信息長(zhǎng)圖（一）準(zhǔn)備工作原圖(要求寬高尺寸一致，高清)1張；電腦上安裝美圖秀秀；9張內(nèi)容頁(yè)面圖片（就是每個(gè)宮格點(diǎn)開(kāi)后看到的圖片）。（二）操作步驟1.“九格切圖”操作1）在美圖秀秀首頁(yè)導(dǎo)航欄找到“九宮切圖”圖標(biāo)。三、制作九格圖GIF動(dòng)圖三、制作九格圖GIF動(dòng)圖三、制作九格圖GIF動(dòng)圖2）點(diǎn)擊“九格切圖”圖標(biāo)，根據(jù)需要選擇畫(huà)筆形狀和特效。三、制作九格圖GIF動(dòng)圖

3）點(diǎn)擊“保存到本地”，進(jìn)入保存頁(yè)面。如圖2-7所示，選擇“保存9張切圖”選項(xiàng)，點(diǎn)擊“確定”按鈕，將9張切圖保存在本地計(jì)算機(jī)上。三、制作九格圖GIF動(dòng)圖2.“GIF制作”操作1）將剛剛生成的9張宮格圖片排序。2）分別準(zhǔn)備9張與宮格相對(duì)應(yīng)的內(nèi)容頁(yè)圖片。3）在美圖秀秀首頁(yè)導(dǎo)航欄找到“GIF制作”圖標(biāo)。三、制作九格圖GIF動(dòng)圖三、制作九格圖GIF動(dòng)圖4）打開(kāi)第一張宮格照片，如圖2-9所示。三、制作九格圖GIF動(dòng)圖5）添加與第一宮格圖片對(duì)應(yīng)的內(nèi)容圖片。三、制作九格圖GIF動(dòng)圖6）重復(fù)上述第4）、第5）步，直到完成9張宮格的GIF制作。三、制作九格圖GIF動(dòng)圖7）制作完成的效果是：點(diǎn)擊其中一個(gè)，就能夠看到內(nèi)容頁(yè)圖片。整理在旅行過(guò)程中的圖片素材，通過(guò)本任務(wù)知識(shí)點(diǎn)的學(xué)習(xí)，制作九宮格圖GIF動(dòng)圖，并分享到新媒體平臺(tái)。任務(wù)反饋任務(wù)四：旅游新媒體圖文排版一、文字排版（一）內(nèi)容模塊化碎片化閱讀時(shí)代，一篇幾千字的長(zhǎng)文會(huì)給用戶(hù)造成很大的閱讀壓力，即使用戶(hù)愿意讀，也會(huì)很心累。嘗試把每一篇長(zhǎng)文都分成四五個(gè)模塊，每一個(gè)模塊就是一個(gè)部分。小標(biāo)題是內(nèi)容模塊化非常好的一種方式，所以要盡可能地多提煉小標(biāo)題。（二）段落標(biāo)準(zhǔn)化很多編輯人員排版時(shí)容易出現(xiàn)錯(cuò)誤，在查閱了大量?jī)?yōu)秀的公眾號(hào)后總結(jié)出：不超過(guò)5行字分為一段，會(huì)有比較好的閱讀體驗(yàn)；3~4行一段比較舒服，一段文字最好不要超過(guò)8行。因?yàn)槿绻?4~16號(hào)的字體，5寸左右的手機(jī)上，一屏大概顯示20行左右，所以基本上一屏顯示3至4段文字，再加上留白，整體上會(huì)讓人感覺(jué)比較舒服。超過(guò)10行一段，滿(mǎn)屏都是字，會(huì)使讀者無(wú)法閱讀。一、文字排版（三）字體字號(hào)規(guī)范字體一般為宋體、楷體等。字號(hào)大小講究的是普適原則，也就是需要照顧80%用戶(hù)的習(xí)慣。所以，正文宜用14~16號(hào)字體，小標(biāo)題宜用16~18號(hào)字體，注釋性的文字宜用12~14號(hào)字體，不要使用斜體或者下劃線。（四）文字配色規(guī)范配色遵循簡(jiǎn)約美觀原則。一篇文章配色最好不要超過(guò)3種，常見(jiàn)又舒服的方式是:黑色+灰色+品牌色。也就是說(shuō)，正文用黑色，注釋性的文字用灰色，然后再選取一品牌色作為突出重點(diǎn)的顏色，然后這個(gè)配色要固定下來(lái)，不要今天用紅色，明天用藍(lán)色。一、文字排版（五）重點(diǎn)突出技巧千萬(wàn)不要讓讀者自己提煉要點(diǎn)，也不要讓讀者自己劃重點(diǎn)。公眾號(hào)每天產(chǎn)生幾百萬(wàn)篇文章。文章中的重點(diǎn)內(nèi)容（字、詞、句)、小標(biāo)題、模塊的序號(hào)等需要重點(diǎn)展示給用戶(hù)，要使用一定的排版技巧使其更突出、更顯眼，讓用戶(hù)優(yōu)先注意到。一方面這是不斷吸引用戶(hù)讀完的方式，另一方面這也是提高用戶(hù)閱讀效率的策略，方便用戶(hù)更快地找到重點(diǎn)。常見(jiàn)的標(biāo)重點(diǎn)方式有：需要重點(diǎn)突出的單獨(dú)列出、標(biāo)注特殊顏色（品牌色）、字體加粗、字號(hào)加大、使用特殊排版格式等。一、文字排版（六）摘要排版摘要是選填項(xiàng)目，如果缺失，系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)自動(dòng)抓取前54個(gè)字，尤其是文章頭條單推的時(shí)候，這樣的排版不美觀，所以要編輯摘要。摘要應(yīng)盡量保持在10個(gè)字以?xún)?nèi)，不宜超過(guò)15個(gè)字，這樣整個(gè)版面看起來(lái)會(huì)美觀、整潔。（七）標(biāo)題排版現(xiàn)在公眾號(hào)流行長(zhǎng)標(biāo)題，運(yùn)營(yíng)者總是希望在標(biāo)題中呈現(xiàn)更多信息，這個(gè)想法是好的，但是標(biāo)題的長(zhǎng)度還是要有所限制，盡量不要超過(guò)32個(gè)字，25個(gè)字以?xún)?nèi)相對(duì)較好。太長(zhǎng)，讀者無(wú)法做到一眼看懂，在碎片化閱讀環(huán)境下，讀者沒(méi)耐心讀那些四五十字的標(biāo)題。一、文字排版排版插件是通過(guò)瀏覽器對(duì)微信公眾號(hào)的功能進(jìn)行輔助和增強(qiáng)的一類(lèi)插件。這類(lèi)插件不僅可以消除跨多個(gè)平臺(tái)操作的煩惱，還可以對(duì)微信公眾平臺(tái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和匯總展示。壹伴助手插件是一款運(yùn)行在瀏覽器上的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)管理插件，可直接搭載在公眾號(hào)后臺(tái)使用，無(wú)需跳轉(zhuǎn)到第三方編輯器。運(yùn)營(yíng)者可以使用壹伴快速完成微信文章的一鍵排版，還可以用它修圖、配圖、找表情包、找素材、批量回復(fù)消息、采集文章、采集圖片和視頻等。不僅如此，它還有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)功能，能實(shí)時(shí)查看閱讀增長(zhǎng)小時(shí)報(bào)、用戶(hù)增長(zhǎng)小時(shí)報(bào)等共計(jì)65項(xiàng)運(yùn)營(yíng)功能，幫助運(yùn)營(yíng)者高效工作。二、排版插件的使用二、排版插件的使用（一）如何做字體設(shè)計(jì)在字體設(shè)計(jì)中，首先是將字體定位，對(duì)收集到的相關(guān)資料進(jìn)行分析。先考慮要設(shè)計(jì)的字體所傳遞的內(nèi)容，要給人留下什么樣的印象，然后再用草圖記錄下來(lái)，之后考慮應(yīng)該使用什么樣的顏色、形態(tài)和樣式，以及要表現(xiàn)的風(fēng)格。最后提煉綜合，設(shè)計(jì)出良好的字體。三、創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)替換法共用法疊加法（二）字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法三、創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)字成物物成字字成字物字結(jié)合（三）字體設(shè)計(jì)的原則三、創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)易讀性原則強(qiáng)調(diào)性原則藝術(shù)性原則H5海報(bào)屬于電子海報(bào)，就是用戶(hù)手機(jī)上能夠正常瀏覽的，可以通過(guò)正常的社交軟件觀看、瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)等，它的宣傳渠道主要是屬于網(wǎng)絡(luò)線上宣傳。H5海報(bào)的制作方法非常簡(jiǎn)單，在網(wǎng)上找一個(gè)自帶素材的網(wǎng)站就可以在線編輯。在網(wǎng)站上選擇自己想要的模板。選擇H5海報(bào)的背景顏色、翻頁(yè)方式，以及背景音樂(lè)，手動(dòng)編輯自己所需要在H5海報(bào)上展示的主題和內(nèi)容，做完這一系列的操作后，直接在線生成保存即可。能夠在線制作H5海報(bào)的網(wǎng)站平臺(tái)很多，如稿定設(shè)計(jì)、碼卡（MAKA）、人人秀、創(chuàng)客貼、易企秀、秀米、兔展、iH5等。運(yùn)營(yíng)者可以根據(jù)實(shí)際需求去選擇相應(yīng)的網(wǎng)站平臺(tái)制作所需要的H5海報(bào)。下面以人人秀為例進(jìn)行簡(jiǎn)單的步驟說(shuō)明。四、H5海報(bào)制作按照微信公眾號(hào)文章中的文字排版要求，選擇一篇旅游宣傳類(lèi)的文字進(jìn)行基礎(chǔ)排版。注意字體、字號(hào)、顏色、行間距和段間距的設(shè)置。任務(wù)反饋任務(wù)五：旅游短視頻拍攝剪輯一、旅游短視頻的拍攝（一）主要拍攝設(shè)備1.智能手機(jī)在預(yù)算有限、對(duì)畫(huà)質(zhì)要求不是特別高的情況下，建議選擇智能手機(jī)作為拍攝器材。智能手機(jī)具有拍攝方便、操作智能、編輯便捷和互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。2.相機(jī)如果短視頻的拍攝對(duì)畫(huà)質(zhì)要求較高，且資金較為充足的情況下，建議選用相機(jī)作為短視頻的拍攝器材。能夠進(jìn)行短視頻拍攝的相機(jī)有單反相機(jī)、微單和運(yùn)動(dòng)相機(jī)3種。3.無(wú)人機(jī)如果短視頻的拍攝題材涉及自然、人文景觀，就需要用到無(wú)人機(jī)了。無(wú)人機(jī)拍攝的視頻具有清晰、范圍廣、面積大等優(yōu)點(diǎn)。（二）輔助拍攝設(shè)備1.拍攝穩(wěn)定設(shè)備在拍攝短視頻時(shí)，如果要保證畫(huà)面的穩(wěn)定性，就需要用到三角架、手持云臺(tái)等穩(wěn)定設(shè)備。三角架是短視頻拍攝的必備工具之一，可以防止拍攝設(shè)備抖動(dòng)造成畫(huà)面的模糊。當(dāng)拍攝運(yùn)動(dòng)畫(huà)面時(shí)，人物的運(yùn)動(dòng)速度很快，如果手持拍攝設(shè)備拍攝的話，會(huì)因?yàn)槎秳?dòng)而導(dǎo)致拍攝的畫(huà)面不清晰，而手持云臺(tái)就可以很好地解決這個(gè)問(wèn)題。2.收音錄音設(shè)備當(dāng)短視頻中需要有人解說(shuō)、對(duì)白時(shí)，就需要用到收錄音設(shè)備。大多數(shù)情況下，可以選擇攝影設(shè)備自帶的麥克風(fēng)來(lái)錄制聲音，但如果環(huán)境比較嘈雜，就需要配置專(zhuān)門(mén)的收錄音設(shè)備。根據(jù)使用場(chǎng)景的不同，收錄音設(shè)備分為槍式指向性麥克風(fēng)和領(lǐng)夾式無(wú)線麥克風(fēng)兩種3.補(bǔ)光照明設(shè)備在拍攝短視頻的過(guò)程中，有時(shí)會(huì)因?yàn)楣饩€的影響，導(dǎo)致拍攝出來(lái)的視頻畫(huà)面不佳，這時(shí)就需要用到補(bǔ)光照明設(shè)備來(lái)補(bǔ)光。常用的補(bǔ)光照明設(shè)備有帶柔光箱的攝影燈、環(huán)形補(bǔ)光燈、燈棒等多種類(lèi)型，使用者可根據(jù)適用場(chǎng)景的不同選擇適合的補(bǔ)光照明設(shè)備。（三）畫(huà)面景別的設(shè)計(jì)遠(yuǎn)景：展示整體宏觀環(huán)境，烘托故事氛圍全景：呈現(xiàn)人物全身動(dòng)態(tài)，人與環(huán)境交互中景：側(cè)重人物局部動(dòng)作，可增強(qiáng)敘事性近景：適合表現(xiàn)人物神態(tài)，背景環(huán)境虛化特寫(xiě)：突出主體細(xì)節(jié)動(dòng)作，放大人物情緒（四）畫(huà)面構(gòu)圖的設(shè)計(jì)1.畫(huà)面構(gòu)圖的基本要素（1）主體主體是畫(huà)面中最吸引人的地方，是攝影師最想表達(dá)的核心部分。（2）陪體陪體是畫(huà)面中的次要表現(xiàn)對(duì)象，是用來(lái)陪襯、烘托主體的，讓觀眾更明確畫(huà)面的主體。（3）前景前景一般在畫(huà)面中位于主體的前方，是離鏡頭最近的物體，如樹(shù)枝、樹(shù)葉、建筑物的門(mén)窗等。（4）背景背景一般在畫(huà)面中位于主體的后方，是離鏡頭最遠(yuǎn)的物體。前景可以沒(méi)有，但背景不能沒(méi)有。（四）畫(huà)面構(gòu)圖的設(shè)計(jì)2.畫(huà)面構(gòu)圖的設(shè)計(jì)方法（五）拍攝角度的選取1.拍攝方向（1）正面方向正面方向是指相機(jī)鏡頭處于拍攝對(duì)象的正前方。（2）側(cè)面方向側(cè)面方向是指相機(jī)鏡頭與拍攝對(duì)象的正面形成90°左右的夾角，分為正左方和正右方。（3）斜側(cè)面方向斜側(cè)面分為前斜側(cè)面和后斜側(cè)面。（4）背面方向背面是指相機(jī)鏡頭在被拍攝對(duì)象的正后方進(jìn)行拍攝。（五）拍攝角度的選取2.拍攝高度（1）平角度平角度是指相機(jī)和被攝對(duì)象在同一高度。（2）仰角度仰角度是指相機(jī)的機(jī)位要比拍攝對(duì)象更低，形成一種從下往上、由低到高的仰視效果。（3）俯角度俯角度是指相機(jī)的機(jī)位要比拍攝對(duì)象要高，形成一種自上而下、由高到低的俯視效果。（4）頂角度頂角度拍攝是相機(jī)從上往下垂直于被攝體進(jìn)行拍攝，常見(jiàn)的就是航拍機(jī)位。（六）運(yùn)動(dòng)鏡頭的設(shè)計(jì)短視頻拍攝常用的運(yùn)鏡技巧有推、拉、搖、移、跟、升降和環(huán)繞。不同的運(yùn)鏡技巧會(huì)使視頻呈現(xiàn)不一樣的視覺(jué)效果。在拍攝過(guò)程中合理使用各種運(yùn)鏡技巧可以增強(qiáng)畫(huà)面的運(yùn)動(dòng)感，擴(kuò)大鏡頭的視野，控制短視頻的速度和節(jié)奏，賦予畫(huà)面獨(dú)特的寓意。（七）旅游短視頻腳本分鏡頭腳本是對(duì)短視頻的總體設(shè)計(jì)和拍攝構(gòu)思，編導(dǎo)不僅要對(duì)短視頻所有鏡頭的變化和連接進(jìn)行設(shè)計(jì)，還要對(duì)每一個(gè)鏡頭的時(shí)間、聲音等所有構(gòu)成元素做出精準(zhǔn)的設(shè)定。分鏡頭腳本主要包括鏡號(hào)、參考畫(huà)面、景別、拍攝手法、時(shí)長(zhǎng)、畫(huà)面內(nèi)容、臺(tái)詞、音效、背景音樂(lè)、后期剪輯等，具體內(nèi)容要根據(jù)故事情節(jié)而定。分鏡頭腳本基本格式鏡號(hào)參考畫(huà)面景別畫(huà)面內(nèi)容拍攝手法時(shí)長(zhǎng)臺(tái)詞音效背景音樂(lè)后期剪輯1.鏡號(hào)：將一個(gè)個(gè)鏡頭按數(shù)字排序，鏡號(hào)的排列順序就是成片中內(nèi)容最終的呈現(xiàn)順序。2.參考畫(huà)面：可以借鑒和參考的畫(huà)面，方便團(tuán)隊(duì)成員更直觀、更形象地理解。3.景別：被攝物體在拍攝畫(huà)面中所呈現(xiàn)出的范圍，包括遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫(xiě)等。4.畫(huà)面內(nèi)容：所要拍攝的畫(huà)面內(nèi)容的描述。5.拍攝手法：固定鏡頭還是運(yùn)動(dòng)鏡頭？什么運(yùn)動(dòng)鏡頭手法？無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)？拍攝的方向和角度等。6.臺(tái)詞：包括人物獨(dú)白、對(duì)白、旁白等。7.音效：是否收錄環(huán)境音？有沒(méi)有特效音？二、旅游短視頻的剪輯（一）短視頻剪輯的一般流程（1）采集和復(fù)制素材將前期拍攝的視頻素材文件輸入電腦中，然后整理前期拍攝的所有素材文件并編號(hào)，歸類(lèi)為原始視頻資料。（2）研究和分析腳本研讀創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)事先制作好的短視頻分鏡頭腳本，從主題內(nèi)容和畫(huà)面效果兩個(gè)方面進(jìn)行深入分析。（3）粗剪審看全部的原始視頻資料，從中挑選出內(nèi)容合適、畫(huà)質(zhì)優(yōu)良的視頻素材，并按照短視頻腳本的結(jié)構(gòu)順序和編輯方案，將挑選出來(lái)的視頻資料組接起來(lái)形成短視頻的初稿。（4）精剪在粗剪基礎(chǔ)上精心調(diào)整有關(guān)畫(huà)面，包括每個(gè)畫(huà)面的長(zhǎng)度處理、整個(gè)視頻節(jié)奏的把控、音樂(lè)音效的設(shè)計(jì)以及被攝主體形象的塑造等，然后按照調(diào)整好的結(jié)構(gòu)和畫(huà)面制作成新的短視頻。（5）添加音效添加音效的操作包括處理視