2025年輕人「消費(fèi)升級(jí)」報(bào)告-后浪研究所

FISH吃飯是囤優(yōu)惠券的、外賣(mài)是拼好飯的、化妝品是平替的、手機(jī)是二手的、逛街只看不買(mǎi)，轉(zhuǎn)頭網(wǎng)購(gòu)搜同款……過(guò)去的2024年，不少年輕人踐行著「消費(fèi)降級(jí)」但一年摳搜到頭，賬戶(hù)上的錢(qián)好像不增反減了?錢(qián)，都去哪了?!這屆算小賬、不算大賬的年輕人，其實(shí)都在暗地里偷偷「消費(fèi)升級(jí)」。為了解大家的「大頭支出」都在哪里，「后浪研究所」發(fā)起了「消費(fèi)升級(jí)小調(diào)查」共有723人參與了這次年度結(jié)算。調(diào)查對(duì)象調(diào)查對(duì)象男性33.6%女性66.4%年齡層：00后22.0%85后10.9%95后37.9%80后1.8%90后27.4%「降級(jí)」只是謊言，「升級(jí)」才是本質(zhì)；買(mǎi)的東西越貴，省的錢(qián)越多；讀不懂這屆年輕人「雙標(biāo)」的消費(fèi)邏輯?看完這篇「年度消費(fèi)升級(jí)報(bào)告」,你就悟了。近7成年輕人消費(fèi)升級(jí)，新一線城市超越北上廣去年你消費(fèi)降級(jí)了嗎?去年你消費(fèi)降級(jí)了嗎?28.1%沒(méi)降20.0%降了51.9%分享年輕人的3點(diǎn)省錢(qián)小tips:超6成人都在壓縮自己的高消費(fèi)欲望，奢侈品、3C數(shù)碼這類(lèi)貴價(jià)商品，[1]購(gòu)買(mǎi)打折、促銷(xiāo)產(chǎn)品/服務(wù)69.7%[2]減少高消費(fèi)(奢侈品、電子產(chǎn)品等)63.5%[3]減少購(gòu)物支出58.8%[4]減少娛樂(lè)活動(dòng)(KTV、電影院等)57.4%[5]減少外出就餐53.1%[6]延長(zhǎng)使用周期51.6%但如果再問(wèn)，去年你有消費(fèi)升級(jí)嗎?「雙標(biāo)的」年輕人，67.7%13.8%67.7%13.8%18.5%存在不存在說(shuō)不好不同年齡層的消費(fèi)升級(jí)情況00后95后90后85后□存在□不存在口說(shuō)不好00后95后90后85后76.7%67.5%64.1%63.3%讓人意外，不少新一線城市的升級(jí)比例竟吊打北上廣深!排名TOP3分別為：武漢、蘇州、長(zhǎng)沙?！钢皇前殉詿岣擅媸∠碌腻X(qián)77消費(fèi)升級(jí)明顯的城市排行榜消費(fèi)升級(jí)明顯的城市排行榜TOPTOP1武漢84.6%TOP3長(zhǎng)沙76.9%TOP4杭州75.0%TOP5上海73.5%TOP6北京72.8%為體驗(yàn)付費(fèi)不虧，成了新的「中產(chǎn)三坑」那么錢(qián)都花在哪了你?我們把燒錢(qián)賽道分為四個(gè)大類(lèi)——從消費(fèi)人數(shù)占比上來(lái)看，體驗(yàn)消費(fèi)>個(gè)人成長(zhǎng)>生活方式>興趣愛(ài)好。消費(fèi)升級(jí)的盡頭是為「快樂(lè)」買(mǎi)單，畢竟靈魂和身體總得活一個(gè)?！阁w驗(yàn)消費(fèi)」升級(jí)領(lǐng)域TOP5旅游24.1%戶(hù)外活動(dòng)看劇(音樂(lè)劇、話(huà)劇)看電影毫不意外，「旅游」實(shí)屬年輕人消費(fèi)升級(jí)頂流。「青春沒(méi)有售價(jià)，小小XX拿下。(請(qǐng)自動(dòng)帶入你的旅游目的地)」近半數(shù)年輕人都在旅游上狠狠消費(fèi)了。liverhouse/演唱會(huì)/音樂(lè)節(jié)也是絕對(duì)排得上TOP2,2024年不少重量級(jí)歌手開(kāi)啟全國(guó)巡演。四面八方來(lái)的年輕人讓當(dāng)?shù)匚穆妹Φ貌灰鄻?lè)乎，甚至有「一場(chǎng)演唱會(huì)帶火一座城」之說(shuō)?！?jìng)€(gè)人成長(zhǎng)」升級(jí)領(lǐng)域TOP5知識(shí)付費(fèi)35.3%健身塑形33.3%工作技能提升(如編程、PS)24.5%教培心理咨詢(xún)?cè)谧晕姨嵘念I(lǐng)域，知識(shí)付費(fèi)最是燒錢(qián)。前些年有「自學(xué)轉(zhuǎn)碼」課，到「零基礎(chǔ)上手平面設(shè)計(jì)」2024,AIGC相關(guān)教程課榮登C位。當(dāng)然，充實(shí)精神的同時(shí)也不忘強(qiáng)健肉體，不少人都把下班后的時(shí)間貢獻(xiàn)給了「健身塑形」瑜伽、普拉提也成了2024的新晉中產(chǎn)網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)。「生活方式」升級(jí)領(lǐng)域「生活方式」升級(jí)領(lǐng)域TOP5服飾下館子咖啡養(yǎng)生26.8%25.7%22.7%22.4%在打造生活品質(zhì)上，買(mǎi)漂亮衣服永遠(yuǎn)最燒錢(qián)，除了下館子恩格爾系數(shù)超標(biāo)，續(xù)命的咖啡也得上品質(zhì)強(qiáng)度。在吃穿上，年輕人從不吝嗇。但沒(méi)想到上榜第四位是養(yǎng)生，隨著進(jìn)入職場(chǎng)，年輕人對(duì)自己的身體是越來(lái)越上心了?！概d趣愛(ài)好」升級(jí)領(lǐng)域TOP523.9%游戲21.0%3C數(shù)碼14.8%音樂(lè)寵物攝影要說(shuō)各個(gè)興趣圈層中誰(shuí)最能打，游戲、3C數(shù)碼和音樂(lè)高位登榜。游戲技術(shù)可以菜，皮膚氪金不能斷，就算錢(qián)包癟了，電子產(chǎn)品季度上新也期期不落，自己窮養(yǎng)，寵物和oc(原創(chuàng)人設(shè))也必須富養(yǎng)。和甜食存另一個(gè)胃一樣，興趣消費(fèi)也有另一個(gè)錢(qián)包。接下來(lái)為你揭秘的是新「中產(chǎn)三坑」「后浪研究所」統(tǒng)計(jì)了月薪1w以上的八大新升級(jí)領(lǐng)域——健身、養(yǎng)生、戶(hù)外榮登前三甲，數(shù)據(jù)顯示，4成以上年輕人都踩過(guò)!月薪1w以上的消費(fèi)升級(jí)新領(lǐng)域TOP8健身43.3%41.6%37.1%音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等玄學(xué)3C電子產(chǎn)品寵物健身房里揮汗如雨，保溫杯里泡著枸杞，加上對(duì)心肺功能要求高的花式戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，年輕人想逃離職場(chǎng)、重塑健康的心確實(shí)太迫切了。錢(qián)的流向當(dāng)然也有性別差異，男生們對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)設(shè)備瘋狂上頭，女生們則為健身塑形、看演唱會(huì)一擲千金。不同性別消費(fèi)升級(jí)新領(lǐng)域TOP6不同性別消費(fèi)升級(jí)新領(lǐng)域TOP6健身旅游玄學(xué)戶(hù)外戶(hù)外旅游游戲女生/你的錢(qián)流到哪里了呢?歡迎在評(píng)論區(qū)補(bǔ)充~年輕人的消費(fèi)升級(jí)紅黑榜：看劇最值得，心理咨詢(xún)最后悔?不管花多花少，能花得讓人滿(mǎn)意才是真的。年輕人是否把每一筆錢(qián)都花在了刀刃上?我們按后悔比例做了個(gè)消費(fèi)升級(jí)紅黑榜，沒(méi)想到，「看劇」是滿(mǎn)意度最高的消費(fèi)項(xiàng)目。而曾被認(rèn)為是「老年專(zhuān)屬」的釣魚(yú)，倒成了年輕人的心頭好TOP3,花大錢(qián)，釣大魚(yú)，值!消費(fèi)升級(jí)值得榜/后悔榜不值得榜后悔榜[1]看劇(話(huà)劇、音樂(lè)劇)[1]心理咨詢(xún)[2]文玩[3]釣魚(yú)[3]教培[4]追星[4]二次元[5]劇本殺(手辦、動(dòng)漫周邊、限定版商品、Cosplay)(密室逃脫、互動(dòng)劇場(chǎng))[5]零食[6]旅游[6]看電影但在后悔榜上，「心理咨詢(xún)」卻成了頭一名，還有不少人在文玩圈、二次元圈「翻車(chē)了」,高溢價(jià)買(mǎi)入，海鮮市場(chǎng)低價(jià)出，剁手一時(shí)爽，一看銀行卡火葬場(chǎng)啊…....對(duì)比上一年消費(fèi)，男生和女生的表現(xiàn)有所不同。男生消費(fèi)處于兩極分化狀態(tài)，要么不花，要么花個(gè)痛快，女生在消費(fèi)上則不約而同都有所增加，僅1成多人表示這一年絲毫沒(méi)有消費(fèi)升級(jí)。男女生消費(fèi)升級(jí)程度對(duì)比36.5%27.2%8.6%增加了增加了增加了增加了沒(méi)增加10%10-20%20-50%50%以下以上在消費(fèi)種草意見(jiàn)領(lǐng)袖(僅統(tǒng)計(jì)社交媒體)上，「小紅書(shū)」以絕對(duì)影響力統(tǒng)治男女生雙榜TOP1,其中近7成女生都受到小紅書(shū)帶來(lái)的決策影響。(此處無(wú)廣，小紅書(shū)看到請(qǐng)打錢(qián)相比起來(lái)，抖音和B站都對(duì)男生有相近的影響力。不同性別的「消費(fèi)升級(jí)」意見(jiàn)領(lǐng)袖不同性別的「消費(fèi)升級(jí)」意見(jiàn)領(lǐng)袖□男生□女生35.4%69.8%33.7%27.5%33.7%31.0%32.1%16.0%14.0%小紅書(shū)O朋友推薦口最后，我們?cè)儐?wèn)了大家對(duì)這波消費(fèi)升級(jí)的未來(lái)預(yù)期，綜合看來(lái)，00后更積極，相信自己的熱情能持續(xù)更久一點(diǎn)。90后、85后覺(jué)得無(wú)法預(yù)測(cè)的人更多也許會(huì)持續(xù)很久，但也許明天就厭煩了呢?不同年齡段對(duì)自己的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)預(yù)測(cè)不同年齡段對(duì)自己的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)預(yù)測(cè)囍不會(huì)持續(xù)無(wú)法預(yù)測(cè)沒(méi)有00后3.1%95后90后9.1%85后無(wú)論如何，先試試水總是不可免的。除了上面我們列舉的消費(fèi)升級(jí)項(xiàng)目，還有很多小伙伴跟我們分享了TA們那些特別的「燒錢(qián)」體驗(yàn)。1*按摩@00后(容易頸椎和肌肉不舒服，于是去找了按摩店按摩)2*品牌服飾購(gòu)買(mǎi)增加，服裝單價(jià)升高@95后3*保健品，醫(yī)療@95后4*大A的金融消費(fèi)者@95后5*藝術(shù)看展類(lèi)消費(fèi)@90后6*Jellycat、泡泡瑪特、壁球@95后7*彩妝@00后(各種歐美玩妝眼影盤(pán))8*旅游、家裝內(nèi)飾、植物盆栽@90后9*服飾@90后(漢服、jk等)10*雪茄配套@95后(雪茄柜、雪茄剪、雪茄打火機(jī)、雪茄房)最值得的是去三亞躺平旅游半年，完全沒(méi)有外力的影響下，一個(gè)人生活。知道了自己最舒服的生活狀態(tài)，更了解自己。還有今年新下載的乙游《戀與深空》好像讓我在兩性關(guān)系中脫出，愛(ài)一個(gè)紙片男人也很好。@西西|男00后@西西|男00后美妝和養(yǎng)生，男生愛(ài)美是大趨勢(shì)了，各類(lèi)男士護(hù)膚香水使用的頻率越來(lái)越高，許多遮瑕美白產(chǎn)品(雖然我沒(méi)用)也看到越來(lái)越多人在用，看完《好東西》后我也入了一瓶防曬了，23年我在這個(gè)品類(lèi)投入基本為零。最不值得的大概是各類(lèi)文玩潮玩，看不到使用價(jià)值，僅靠消費(fèi)文化賦予的欺騙。@小雨|女00后@小雨|女00后最值得的是重金買(mǎi)瑜伽教培課，還有在常駐的瑜伽館辦了年卡，一次性消費(fèi)對(duì)于剛開(kāi)始工作的我來(lái)說(shuō)有點(diǎn)高，但還好有父母支持，不僅是解壓，更是認(rèn)識(shí)新朋友，探索全新的領(lǐng)域，自我提供情緒價(jià)值的方式。這一年被很多網(wǎng)紅咖啡店不穩(wěn)定的出品背刺無(wú)數(shù)次后，會(huì)慢慢減少外食咖啡的頻率，買(mǎi)咖啡品鑒課，提升感官的精準(zhǔn)度。@憂(yōu)傷的小鯊魚(yú)@憂(yōu)傷的小鯊魚(yú)|女95后24年最消費(fèi)升級(jí)的一筆錢(qián)是在各種直播間斷斷續(xù)續(xù)買(mǎi)了幾千塊的石頭，是的，就是石頭。而且起