《廣告法基本培訓(xùn)》課件

《廣告法基本培訓(xùn)》課程目標(biāo)1了解廣告法掌握廣告法的基本知識(shí)和規(guī)定，提升廣告法律意識(shí)。2提升廣告合規(guī)性識(shí)別廣告違法行為，避免因廣告違法而承擔(dān)法律責(zé)任。3增強(qiáng)廣告誠(chéng)信樹立誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)理念，促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展。廣告法概述法律依據(jù)中華人民共和國(guó)廣告法（AdvertisingLawofthePeople'sRepublicofChina）法律效力規(guī)范廣告行為，維護(hù)市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益法律目的促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，推動(dòng)廣告業(yè)健康發(fā)展廣告法的基本原則真實(shí)性廣告內(nèi)容要真實(shí)準(zhǔn)確，不得虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。合法性廣告活動(dòng)必須符合國(guó)家法律法規(guī)的規(guī)定，不得違反社會(huì)公德和公序良俗。公平性廣告活動(dòng)要公平競(jìng)爭(zhēng)，不得損害他人合法權(quán)益。誠(chéng)信性廣告經(jīng)營(yíng)者要誠(chéng)實(shí)守信，不得欺騙消費(fèi)者。廣告的定義與分類定義廣告是指以付費(fèi)的方式，通過各種媒介向公眾傳遞商品或服務(wù)信息，以達(dá)到促銷或宣傳目的的行為。分類廣告可根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類，例如按媒介分類、按內(nèi)容分類、按目的分類等。廣告主要內(nèi)容管理真實(shí)性廣告內(nèi)容必須真實(shí)，不得虛假宣傳，不得夸大宣傳。合法性廣告內(nèi)容不得違反法律法規(guī)，不得損害社會(huì)公共利益和他人合法權(quán)益。公正性廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)客觀公正，不得進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，不得損害其他經(jīng)營(yíng)者的合法利益。廣告的禁止性行為虛假?gòu)V告使用虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。違法廣告含有禁止內(nèi)容的廣告，例如：色情、暴力、迷信等。欺騙性廣告利用文字、圖片、視頻等手段進(jìn)行虛假宣傳，誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買。廣告主體責(zé)任合法合規(guī)廣告主體必須嚴(yán)格遵守廣告法相關(guān)規(guī)定，不得發(fā)布虛假?gòu)V告或違反廣告?zhèn)惱淼膹V告。真實(shí)準(zhǔn)確廣告內(nèi)容必須真實(shí)準(zhǔn)確，不得夸大宣傳或進(jìn)行虛假宣傳，不得使用欺騙性手段誤導(dǎo)消費(fèi)者。文明規(guī)范廣告內(nèi)容要符合社會(huì)公序良俗，不得使用低俗、庸俗、媚俗的語言和畫面，不得損害社會(huì)公共利益和他人合法權(quán)益。自律守信廣告主體應(yīng)建立健全內(nèi)部管理制度，加強(qiáng)自律管理，維護(hù)廣告誠(chéng)信，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。廣告審查制度事前審查廣告發(fā)布前，相關(guān)部門進(jìn)行內(nèi)容審核，確保符合法律法規(guī)。事后監(jiān)管廣告發(fā)布后，相關(guān)部門持續(xù)監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)違規(guī)廣告及時(shí)進(jìn)行處理。重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)彶閷?duì)涉及食品、藥品、保健品等敏感領(lǐng)域的廣告加強(qiáng)審查力度。廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)職責(zé)制定法規(guī)監(jiān)管機(jī)構(gòu)制定并實(shí)施廣告法規(guī)和相關(guān)政策，規(guī)范廣告行為。監(jiān)督檢查對(duì)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行監(jiān)督檢查，確保廣告合法合規(guī)。受理投訴及時(shí)受理和處理消費(fèi)者對(duì)廣告的投訴，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。廣告投訴與處罰1投訴渠道消費(fèi)者可以通過12315平臺(tái)、市場(chǎng)監(jiān)管部門網(wǎng)站或電話等多種渠道進(jìn)行投訴。2處理流程投訴處理流程規(guī)范，依法進(jìn)行調(diào)查核實(shí)，并根據(jù)事實(shí)依法作出處理。3處罰措施對(duì)違反廣告法的行為，依法進(jìn)行處罰，包括警告、罰款、沒收違法所得等。廣告合同相關(guān)規(guī)定合同主體廣告合同的當(dāng)事人包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者。廣告主是委托制作廣告的企業(yè)或個(gè)人，廣告經(jīng)營(yíng)者是負(fù)責(zé)廣告制作的企業(yè)，廣告發(fā)布者是負(fù)責(zé)發(fā)布廣告的企業(yè)。合同內(nèi)容廣告合同應(yīng)包含廣告內(nèi)容、廣告形式、廣告費(fèi)用、廣告發(fā)布時(shí)間和地點(diǎn)、廣告效果評(píng)估等內(nèi)容。合同效力廣告合同經(jīng)雙方當(dāng)事人簽字蓋章生效。合同履行完成后，合同終止。廣告費(fèi)用管理廣告費(fèi)用預(yù)算合理，避免浪費(fèi)廣告費(fèi)用核算清晰，提高效率廣告費(fèi)用支出控制，降低成本不同媒體廣告規(guī)制1電視廣告電視廣告受眾廣泛，覆蓋面大，但成本較高，制作周期較長(zhǎng)。2廣播廣告廣播廣告受眾定位精準(zhǔn)，成本較低，但受視覺影響，信息傳播有限。3報(bào)刊廣告報(bào)刊廣告信息量豐富，可讀性強(qiáng)，但傳播周期較長(zhǎng)，影響范圍有限。4互聯(lián)網(wǎng)廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ニ俣瓤?，受眾精?zhǔn)，成本相對(duì)較低，但競(jìng)爭(zhēng)激烈，信息泛濫。藥品廣告管理藥品廣告審查嚴(yán)格審查藥品廣告內(nèi)容，確保真實(shí)、準(zhǔn)確、合法。禁止夸大宣傳禁止夸大療效、功效，誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告標(biāo)識(shí)規(guī)范明確標(biāo)識(shí)藥品名稱、批準(zhǔn)文號(hào)、生產(chǎn)企業(yè)等信息。保健品廣告管理嚴(yán)禁虛假宣傳禁止宣稱保健食品具有治療疾病的功能,只能宣傳保健功能,不能夸大或虛假宣傳保健功能。規(guī)范廣告內(nèi)容保健食品廣告必須真實(shí)、科學(xué)、合法,必須標(biāo)明產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)企業(yè)名稱和地址、保健功能,以及適宜人群和食用方法等信息。加強(qiáng)廣告監(jiān)管監(jiān)管部門要加強(qiáng)對(duì)保健食品廣告的監(jiān)管,及時(shí)查處違法廣告,保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。保險(xiǎn)廣告管理真實(shí)性保險(xiǎn)廣告必須真實(shí)準(zhǔn)確，不得夸大宣傳或虛假承諾。合法性保險(xiǎn)廣告內(nèi)容必須符合法律法規(guī)，不得違反相關(guān)規(guī)定。清晰度保險(xiǎn)廣告要清晰明了，避免使用模糊或容易誤解的語言。責(zé)任性保險(xiǎn)廣告發(fā)布者要對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性負(fù)責(zé)。房地產(chǎn)廣告管理真實(shí)性房地產(chǎn)廣告必須真實(shí)、準(zhǔn)確，不得進(jìn)行虛假宣傳。合法性廣告內(nèi)容要符合國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)和政策規(guī)定。規(guī)范性廣告形式和內(nèi)容應(yīng)符合相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。食品廣告管理食品安全食品廣告應(yīng)真實(shí)、合法，不得含有虛假、夸大或誤導(dǎo)性內(nèi)容，確保消費(fèi)者對(duì)食品的認(rèn)知準(zhǔn)確可靠。營(yíng)養(yǎng)宣傳食品廣告應(yīng)科學(xué)、合理地宣傳食品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，避免夸大宣傳或使用不科學(xué)的術(shù)語，防止誤導(dǎo)消費(fèi)者。健康理念食品廣告應(yīng)倡導(dǎo)健康的生活方式，引導(dǎo)消費(fèi)者合理膳食，避免過度食用或追求不健康的飲食習(xí)慣?；瘖y品廣告管理禁止虛假宣傳功效，如“美白”，“祛斑”，“抗皺”等功效。必須標(biāo)注產(chǎn)品主要成分，如添加劑、防腐劑等。不得使用絕對(duì)化用語，如“無毒無害”，“包治百病”等。兒童廣告管理保護(hù)未成年人禁止利用兒童的知名度、形象進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳。限制產(chǎn)品類型對(duì)部分產(chǎn)品廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格限制，如食品、飲料、玩具等。加強(qiáng)監(jiān)管力度規(guī)范兒童廣告播出時(shí)間、時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容等，防止對(duì)兒童產(chǎn)生不良影響。母嬰廣告管理目標(biāo)受眾主要針對(duì)孕婦、嬰兒和兒童，注重產(chǎn)品的安全性、營(yíng)養(yǎng)性和教育性。內(nèi)容規(guī)范禁止虛假宣傳，不得夸大功效，不得使用容易誤導(dǎo)消費(fèi)者的語言和圖片。責(zé)任主體廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告主應(yīng)共同承擔(dān)責(zé)任，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法。互聯(lián)網(wǎng)廣告管理網(wǎng)絡(luò)廣告法針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的特殊性，制定了網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行規(guī)范和管理。平臺(tái)責(zé)任網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)承擔(dān)廣告發(fā)布審核、監(jiān)管、信息披露等責(zé)任，維護(hù)廣告環(huán)境，保障消費(fèi)者權(quán)益。信息真實(shí)性網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容必須真實(shí)、合法，不得虛假宣傳或欺騙消費(fèi)者，杜絕虛假信息傳播。用戶隱私保護(hù)用戶個(gè)人信息安全，不得利用廣告進(jìn)行非法收集、使用或傳播用戶個(gè)人信息。直播電商廣告管理直播營(yíng)銷直播電商廣告管理強(qiáng)調(diào)真實(shí)性、合法性、合規(guī)性，并加強(qiáng)對(duì)虛假宣傳、誘導(dǎo)消費(fèi)的監(jiān)管。商品信息直播電商廣告應(yīng)真實(shí)、準(zhǔn)確地披露商品信息，包括商品名稱、價(jià)格、產(chǎn)地、規(guī)格、材質(zhì)等。廣告標(biāo)識(shí)直播電商廣告應(yīng)清晰地標(biāo)明廣告標(biāo)識(shí)，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告案例分析通過實(shí)際案例，深入了解廣告法在不同行業(yè)、不同場(chǎng)景下的應(yīng)用。分析廣告違法行為的典型特征，并結(jié)合案例進(jìn)行講解。例如：虛假宣傳、違反廣告審查制度、侵犯消費(fèi)者權(quán)益等。案例一：某保健品廣告宣稱“包治百病”，違反了廣告法關(guān)于虛假宣傳的規(guī)定。案例二：某互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的直播帶貨，未經(jīng)廣告審查，違反了廣告審查制度。廣告誠(chéng)信建設(shè)廣告內(nèi)容真實(shí)廣告內(nèi)容必須真實(shí)準(zhǔn)確，不得虛假宣傳或夸大其詞。廣告審查嚴(yán)格對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，杜絕違法違規(guī)廣告的發(fā)布。投訴機(jī)制健全建立健全的廣告投訴機(jī)制，及時(shí)處理消費(fèi)者投訴，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。廣告法執(zhí)法案例分析通過分析典型案例，深入理解廣告法相關(guān)規(guī)定，掌握?qǐng)?zhí)法要點(diǎn)，提升執(zhí)法水平。了解常見違法廣告類型，并學(xué)習(xí)如何識(shí)別和處理違法廣告行為。廣告法修訂動(dòng)態(tài)最新修訂了解最新的廣告法修訂內(nèi)容，包括新增加的條款、修改的條款和刪除的條款。并關(guān)注修訂的背景、目的和影響。未來趨勢(shì)探討廣告法未來修訂的趨勢(shì)，包括可能涉及的領(lǐng)域、方向和重點(diǎn)，以及對(duì)廣告行業(yè)的影響。解答疑問和交流討論本次培訓(xùn)結(jié)束后，我們將進(jìn)行問答環(huán)節(jié)，歡迎