湖北生物科技職業(yè)學(xué)院《封面設(shè)計(jì)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第2頁，共2頁湖北生物科技職業(yè)學(xué)院

《封面設(shè)計(jì)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于媒體的社會(huì)責(zé)任，以下哪個(gè)方面的工作對(duì)于促進(jìn)社會(huì)公平正義更為重要？（）A.監(jiān)督政府行為B.關(guān)注弱勢(shì)群體C.推動(dòng)文化傳承D.倡導(dǎo)環(huán)保理念2、在媒體倫理道德方面，保護(hù)個(gè)人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報(bào)道中，可能會(huì)涉及到個(gè)人隱私的披露。以下哪種情況下披露個(gè)人隱私是合理的？（）A.為了揭露社會(huì)丑惡現(xiàn)象B.滿足公眾的好奇心C.未經(jīng)當(dāng)事人同意D.對(duì)當(dāng)事人造成傷害3、在媒體行業(yè)，數(shù)據(jù)新聞越來越受到重視。以下關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的描述，哪一項(xiàng)是正確的？（）A.僅僅是將數(shù)據(jù)以圖表形式呈現(xiàn)，無需分析B.依賴大量復(fù)雜的數(shù)據(jù)，普通讀者難以理解C.以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過分析挖掘有價(jià)值的新聞故事D.對(duì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性要求不高，關(guān)鍵在于視覺效果4、在公共關(guān)系活動(dòng)中，企業(yè)常常通過媒體來塑造良好形象。以下哪種公關(guān)策略更能贏得公眾的信任和好感？（）A.積極參與公益活動(dòng)B.發(fā)布大量廣告宣傳C.危機(jī)事件發(fā)生時(shí)隱瞞真相D.雇傭水軍制造虛假輿論5、在傳媒行業(yè)中，記者是重要的職業(yè)群體之一。記者的職責(zé)不僅僅是報(bào)道新聞，還包括深入調(diào)查、揭示真相等。一名優(yōu)秀的記者應(yīng)該具備以下哪些品質(zhì)：（）A.敏銳的新聞嗅覺，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索B.扎實(shí)的采訪能力，能夠與各種人物進(jìn)行有效的溝通C.客觀公正的態(tài)度，不偏袒任何一方，如實(shí)報(bào)道新聞D.以上全是6、當(dāng)制作一檔科普節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)方面更能讓觀眾易于理解科學(xué)知識(shí)：（）A.使用生動(dòng)的動(dòng)畫演示B.邀請(qǐng)知名科學(xué)家講解C.進(jìn)行實(shí)地實(shí)驗(yàn)展示D.以上都是7、在廣告效果評(píng)估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對(duì)消費(fèi)者心理和行為的影響？（）A.問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)D.眼動(dòng)追蹤實(shí)驗(yàn)8、在社交媒體傳播中，話題標(biāo)簽（#）的使用可以增加信息的可見性。以下哪種話題標(biāo)簽的設(shè)置更能吸引用戶的關(guān)注和參與？（）A.通用的、常見的標(biāo)簽B.具體的、有針對(duì)性的標(biāo)簽C.熱門的、流行的標(biāo)簽D.隨意設(shè)置的標(biāo)簽9、當(dāng)報(bào)道一起社會(huì)熱點(diǎn)事件時(shí)，以下哪種做法更能體現(xiàn)媒體的社會(huì)責(zé)任：（）A.追求獨(dú)家爆料，不顧當(dāng)事人感受B.客觀公正報(bào)道，引導(dǎo)正確輿論C.跟風(fēng)炒作，吸引眼球D.刻意隱瞞部分關(guān)鍵信息10、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告11、對(duì)于媒體的國(guó)際化傳播，以下哪個(gè)因素對(duì)于提升媒體在國(guó)際上的影響力最為重要？（）A.語言翻譯質(zhì)量B.報(bào)道內(nèi)容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國(guó)際媒體的合作12、在傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，以下哪種因素更能決定媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力？（）A.資金實(shí)力B.技術(shù)設(shè)備C.人才隊(duì)伍D.政府支持13、在媒體的數(shù)據(jù)分析報(bào)告中，以下哪個(gè)圖表最能直觀地展示數(shù)據(jù)的趨勢(shì)？（）A.柱狀圖B.折線圖C.餅狀圖D.雷達(dá)圖14、在紀(jì)錄片的拍攝過程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對(duì)象的選擇更能豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容？（）A.事件的直接參與者B.相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者C.普通觀眾的看法D.以上都是15、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢(shì)下，報(bào)紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？（）A.堅(jiān)持原有的排版和報(bào)道風(fēng)格B.減少對(duì)線上平臺(tái)的投入C.打造多媒體融合的新聞產(chǎn)品D.降低新聞報(bào)道的質(zhì)量16、在傳媒市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)問題對(duì)于了解受眾的媒體使用習(xí)慣最為關(guān)鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時(shí)長(zhǎng)和頻率C.受眾的家庭成員構(gòu)成D.受眾的居住地址17、在視頻新聞制作中，以下哪種元素對(duì)于提升觀眾的觀看體驗(yàn)最為重要？（）A.精彩的特效和音樂B.清晰的畫面和流暢的剪輯C.主持人的知名度D.視頻的時(shí)長(zhǎng)18、在輿情監(jiān)測(cè)中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確把握公眾對(duì)于某一事件的態(tài)度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門話題B.統(tǒng)計(jì)新聞報(bào)道的數(shù)量C.觀察政府部門的官方聲明D.進(jìn)行大規(guī)模的問卷調(diào)查19、在綜藝節(jié)目評(píng)價(jià)中，除了娛樂性，還有其他重要的考量因素。以下哪個(gè)因素更能體現(xiàn)綜藝節(jié)目的社會(huì)價(jià)值？（）A.明星嘉賓的陣容B.節(jié)目所傳遞的正能量C.節(jié)目制作的成本D.節(jié)目的收視率20、在新媒體環(huán)境下，以下哪種傳播模式更能滿足用戶個(gè)性化的信息需求？（）A.大眾傳播B.分眾傳播C.小眾傳播D.精準(zhǔn)傳播二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述在媒體行業(yè)的數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)決策中，如何建立數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的思維模式、搭建數(shù)據(jù)分析平臺(tái)、培養(yǎng)數(shù)據(jù)分析人才？2、（本題5分）媒體在報(bào)道心理健康相關(guān)話題時(shí)，應(yīng)遵循哪些原則，以避免造成負(fù)面影響，并為公眾提供有益的信息？3、（本題5分）社交媒體的社交認(rèn)證對(duì)用戶的信任度有著重要影響。請(qǐng)論述社交認(rèn)證的特點(diǎn)和價(jià)值，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說明。4、（本題5分）紀(jì)錄片拍攝中的采訪工作至關(guān)重要。請(qǐng)論述采訪前的準(zhǔn)備工作、采訪中的溝通技巧以及采訪后的素材整理和運(yùn)用。5、（本題5分）社交媒體的社交直播對(duì)信息傳播和互動(dòng)有著重要影響。請(qǐng)論述社交直播的特點(diǎn)和價(jià)值，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說明。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某新聞媒體對(duì)某一科技創(chuàng)新進(jìn)行了報(bào)道，展示了科技創(chuàng)新的成果和未來發(fā)展前景。分析該報(bào)道的科技含量、傳播效果以及對(duì)科技創(chuàng)新的推動(dòng)作用。2、（本題5分）某電影的宣傳海報(bào)因設(shè)計(jì)精美、富有創(chuàng)意而吸引了大量觀眾的注意。分析海報(bào)設(shè)計(jì)在電影營(yíng)銷中的作用和創(chuàng)意要點(diǎn)，探討如何通過視覺傳達(dá)提升電影的吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。3、（本題5分）一家電商平臺(tái)在“雙十一”促銷活動(dòng)中，因規(guī)則復(fù)雜和售后問題處理不當(dāng)，引發(fā)了消費(fèi)者的抱怨和投訴。探討平臺(tái)在促銷傳播中的問題，以及如何優(yōu)化活動(dòng)規(guī)則和售后服務(wù)，提升消費(fèi)者滿意度。4、（本題5分）一家新興的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)憑借自制的一系列青春偶像劇迅速吸引大量年輕用戶。分析這些劇集在題材選擇、劇情設(shè)置、演員表現(xiàn)、營(yíng)銷推廣等方面的成功之處，以及平臺(tái)如何通過此類內(nèi)容構(gòu)建自身的品牌形象和用戶粘性。5、（本題5分）某自媒體在科普領(lǐng)域積累了大量粉絲，分析其科普內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播方式，探討自媒體在科普工作中的角色和責(zé)任。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）分析媒體