青海大學昆侖學院《廣播電視播音主持二》2023-2024學年第二學期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學號：凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁青海大學昆侖學院《廣播電視播音主持二》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在輿情監(jiān)測與分析中，以下哪種工具或技術能夠更全面、準確地收集和分析網絡輿情？（）A.人工搜索B.輿情監(jiān)測軟件C.搜索引擎D.社交媒體平臺自帶的數據分析2、在新聞攝影中，為了拍攝出具有強烈視覺沖擊力的作品，攝影師應該注重以下哪個方面？（）A.使用最昂貴的攝影設備B.追求奇特的拍攝角度C.過度后期處理照片D.忽視拍攝對象的情感表達3、在跨文化傳播中，由于文化差異可能導致信息誤解。以下哪種情況更容易引發(fā)文化沖突？（）A.充分了解對方文化背景，尊重差異B.強行推廣自己的文化價值觀，不考慮對方接受程度C.采用中立客觀的態(tài)度報道不同文化現象D.促進不同文化之間的交流與融合4、在傳統媒體與新媒體融合的過程中，以下哪種策略對于傳統媒體轉型最為有效？（）A.完全摒棄原有的采編流程，采用新媒體的方式B.保持自身特色，適度借鑒新媒體的技術和理念C.拒絕與新媒體合作，堅守傳統模式D.只注重技術更新，忽略內容質量5、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網絡直播C.社交媒體D.報紙報道6、在電影的音樂配樂中，以下哪種音樂風格更能增強電影的氛圍感和情感表達？（）A.古典音樂B.流行音樂C.搖滾音樂D.電子音樂7、當媒體報道涉及到專業(yè)領域的知識時，以下哪種做法最能保證報道的準確性？（）A.咨詢相關專家B.參考網絡上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡化專業(yè)內容以方便理解8、在網絡直播行業(yè)中，主播的素質參差不齊。以下哪種行為是不符合職業(yè)道德規(guī)范的？（）A.虛假宣傳產品B.與觀眾進行積極互動C.展示真實的自我D.遵守平臺規(guī)則9、在品牌傳播的視覺形象設計中，以下哪個元素對于品牌辨識度的提升最為關鍵？（）A.標志顏色B.標志形狀C.品牌字體D.包裝風格10、當制作一檔文化類節(jié)目時，以下哪種內容形式更能展現傳統文化的魅力：（）A.邀請明星進行表演B.專家進行學術講座C.讓普通人分享自己的文化體驗D.播放傳統文化的紀錄片11、當分析一檔綜藝節(jié)目受歡迎的原因時，以下哪個方面相比其他方面更具有決定性作用？（）A.節(jié)目嘉賓的人氣B.節(jié)目形式的創(chuàng)新C.播出平臺的影響力D.制作團隊的知名度12、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準確了解受眾的媒體使用習慣和偏好？（）A.在線調查B.線下訪談C.大數據分析D.焦點小組討論13、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？（）A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術家14、在網絡輿情監(jiān)測中，分析輿情的發(fā)展趨勢對于應對措施的制定非常重要。以下哪種輿情發(fā)展趨勢更需要引起高度關注？（）A.輿情迅速擴散且負面情緒高漲B.輿情逐漸平息但仍有少量討論C.輿情在特定群體中傳播但未擴散D.輿情話題轉換但關注度不變15、當媒體面臨信息過載的情況時，以下哪種方法最能幫助用戶篩選有價值的信息？（）A.個性化推薦B.按照發(fā)布時間排序C.隨機展示D.由編輯人工篩選16、當分析一則廣告的傳播效果時，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉化率D.消費者對廣告的評價17、在電視新聞節(jié)目制作中，以下哪種方式能夠提高節(jié)目質量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時長，提高經濟效益B.采用單一的主持風格，保持節(jié)目穩(wěn)定性C.豐富節(jié)目形式，增強互動性D.減少新聞條數，注重深度報道18、在新媒體時代，信息傳播速度極快，但信息的真實性卻難以保障。以下哪種情況可能導致虛假信息的廣泛傳播？（）A.權威媒體的及時辟謠B.社交媒體上用戶的隨意轉發(fā)，未加核實C.政府部門對信息的嚴格監(jiān)管D.專業(yè)記者的深入調查和報道19、當評估一個網站的用戶體驗時，以下哪個方面對于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網站的頁面加載速度B.網站的色彩搭配C.網站的導航欄設計D.網站的廣告數量20、在傳統媒體與新媒體融合的趨勢下，報紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？（）A.堅持原有的排版和報道風格B.減少對線上平臺的投入C.打造多媒體融合的新聞產品D.降低新聞報道的質量二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）隨著移動互聯網的普及，移動端媒體應用迅速發(fā)展。請分析移動端媒體的特點和用戶需求，以及如何優(yōu)化移動端媒體的內容和服務。2、（本題5分）影視產業(yè)的發(fā)展離不開政策的支持。請論述政府出臺的相關政策對影視產業(yè)各個環(huán)節(jié)，如創(chuàng)作、制作、發(fā)行等的促進作用和影響。3、（本題5分）社交媒體的興起改變了人們的信息獲取和交流方式。請論述社交媒體對新聞傳播帶來的機遇與挑戰(zhàn)。4、（本題5分）網絡視頻的付費模式逐漸興起。請分析付費模式的優(yōu)勢、挑戰(zhàn)以及發(fā)展前景。5、（本題5分）廣告文案的語言風格要與目標受眾相匹配。請分析針對不同受眾群體，如何選擇合適的語言風格。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某部電影在上映前進行了大規(guī)模的宣傳推廣，包括預告片發(fā)布、主創(chuàng)團隊訪談、線上線下活動等。請分析其宣傳策略的有效性和對票房成績的影響。2、（本題5分）某廣播電臺在新媒體時代不斷創(chuàng)新節(jié)目形式和內容，通過與網絡平臺合作擴大影響力。請?zhí)接懫鋭?chuàng)新舉措、融合發(fā)展模式、面臨的挑戰(zhàn)及應對策略。3、（本題5分）某新聞網站的評論區(qū)管理不善，導致負面言論泛濫，影響了網站的形象和輿論氛圍，分析評論區(qū)管理的問題和挑戰(zhàn)，探討如何加強新聞網站評論區(qū)的管理和引導。4、（本題5分）某體育賽事通過電視直播和網絡直播吸引了全球觀眾的關注，創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值。研究賽事的轉播權銷售、廣告招商、媒體合作等方面的運作模式，以及直播技術的發(fā)展對體育賽事傳播和觀眾體驗的影響。5、（本題5分）一部以歷史人物為原型的電影上映后，引發(fā)了關于歷史改編和藝術創(chuàng)作邊界的爭論。分析影片在處理歷史與藝術關系上的手法，探討電影創(chuàng)作者如何在尊重歷史的基礎上進行合理的藝術想象和創(chuàng)新。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）深入論述社交媒體中的粉絲文化現象及其影響，分析粉絲文化的形成機制、特點和對社會文化、經濟