移動(dòng)推廣方案 for 阿里影業(yè) by 品友互動(dòng)

新電影上映移動(dòng)端推廣方案北京品友互動(dòng)信息技術(shù)股份公司2016年4月CONTENT需求背景分析推廣傳播方案品友優(yōu)勢(shì)介紹1需求背景分析電影上映推廣需求回顧推廣目的：新片上映時(shí)，對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行有效覆蓋，提升電影知名度，并提升電影票的銷售，提升票房。投放時(shí)間：新片預(yù)售期&熱映期投放地域：一二線城市投放平臺(tái)：Mobile投放方案：Deeplink+LBS2推廣傳播方案Deeplink深度鏈接點(diǎn)擊廣告直接形成購(gòu)買品友率先實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端跨平臺(tái)鏈接，成功將跳轉(zhuǎn)頻次降至最低Deep

Link可以將用戶從某APP中通過URL的轉(zhuǎn)接方式，直接引到目標(biāo)APP中的購(gòu)買頁(yè)，打破了各APP之間現(xiàn)有的封閉狀態(tài),成功降低了各APP頁(yè)面跳轉(zhuǎn)之間的流失率。Deep

Link深度鏈接減少用戶流失，有效提升轉(zhuǎn)化

使用戶一鍵式直達(dá)購(gòu)買頁(yè)面，省去中間多次跳轉(zhuǎn)，大幅度降低用戶流失，提升轉(zhuǎn)化率應(yīng)用下載引導(dǎo)

對(duì)于未安裝應(yīng)用的用戶，Deep

Link技術(shù)可跳轉(zhuǎn)至App

Store引導(dǎo)下載或直接以H5頁(yè)面形式

展現(xiàn)廣告主活動(dòng)信息或商品購(gòu)買頁(yè)面，H5頁(yè)面下方則提醒用戶下載App便捷操作喚醒用戶

對(duì)于已經(jīng)下載應(yīng)用卻使用率不高的用戶，通過持續(xù)的廣告投放喚醒用戶品友采用DeepLink技術(shù)實(shí)現(xiàn)了APP深度的鏈接1.投放如果已經(jīng)安裝，則直接打開「淘寶電影」APP對(duì)應(yīng)的電影購(gòu)票頁(yè)如果沒安裝，則鏈接至在appstore頁(yè)面，或者h(yuǎn)5相關(guān)頁(yè)面。點(diǎn)擊某App內(nèi)廣告某電影廣告超鏈接挖掘新用戶牽引老用戶APP相關(guān)功能訪問下載“淘寶電影”及后續(xù)操作【老用戶喚醒活躍/產(chǎn)生購(gòu)買】【新用戶推薦APP下載】2.判定并鏈接3.跳轉(zhuǎn)到達(dá)LBS地理位置定向精準(zhǔn)鎖定影院附件人群采用LBS地理位置定向鎖定年輕人群常聚集地及上映影院周邊選擇有效定向范圍選擇具體定向地點(diǎn)

默認(rèn)距離

:3KM

其他選項(xiàng)：1–10KM選擇定向的省份或城市鎖定相關(guān)地點(diǎn)投放，覆蓋周邊人群，強(qiáng)效吸引，提升電影關(guān)注度。瞄準(zhǔn)北上廣等重點(diǎn)地區(qū)，同時(shí)覆蓋其他地區(qū)進(jìn)行有重點(diǎn)的投放深圳北京上海全國(guó)通投全國(guó)通投，有重點(diǎn)的投放北上廣深等一二線城市，同時(shí)也覆蓋其他三四線城市。實(shí)際投放中，根據(jù)電影上映的城市，重點(diǎn)覆蓋投放。根據(jù)投放結(jié)果，實(shí)時(shí)優(yōu)化示例海量?jī)?yōu)質(zhì)媒體為廣告投放提供資源保障移動(dòng)端全面覆蓋熱門APP，廣告形式靈活多樣7家優(yōu)質(zhì)移動(dòng)廣告交易平臺(tái)+5家廣告交易平臺(tái)的移動(dòng)端流量近20個(gè)TOP

APP資源覆蓋超過90%的移動(dòng)人群品友互動(dòng)移動(dòng)端DSP日均可競(jìng)價(jià)流量高達(dá)60億（移動(dòng)端部分APP資源示例）除重點(diǎn)資源APP之外，生活/娛樂等媒體也是新品上市的主陣地重點(diǎn)資源生活、娛樂*以上媒體僅為示例，請(qǐng)以實(shí)際競(jìng)得為準(zhǔn)今日頭條選擇大尺寸+優(yōu)質(zhì)資源廣告位，吸引眼球，緊抓注意力開屏插屏全屏微博-Banner微信文章頁(yè)-Banner大尺寸廣告位，曝光吸引眼球優(yōu)質(zhì)資源位，提升品牌知名度整合多方數(shù)據(jù)精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群利用品友專利產(chǎn)品DAAT，鎖定電影人群進(jìn)行定向投放品友互動(dòng)采用最新的第二代基于Cookie的人群屬性識(shí)別模型，一直投入大量資源建設(shè)數(shù)字廣告的人群類目體系（DigitalAdvertisingAudienceTaxonomy,簡(jiǎn)稱DAAT）勾選關(guān)注“電影”類相關(guān)人群，作為核心人群進(jìn)行投放。整合第三方數(shù)據(jù)，針對(duì)安裝過購(gòu)票類應(yīng)用的設(shè)備ID進(jìn)行定向投放與第三方運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)平臺(tái)合作，從運(yùn)營(yíng)商提供的移動(dòng)人群數(shù)據(jù)中篩選安裝過電影、購(gòu)票類應(yīng)用的移動(dòng)設(shè)備ID進(jìn)行廣告定向投放。（品友后臺(tái)直接導(dǎo)入的已經(jīng)安裝過類似應(yīng)用的人群數(shù)據(jù)）中國(guó)移動(dòng)大數(shù)據(jù)亞信大數(shù)據(jù)銀聯(lián)智惠大數(shù)據(jù)3品友優(yōu)勢(shì)介紹中國(guó)RTB行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者2012年3月，率先推出中國(guó)首個(gè)真正意義上的DSP國(guó)際最頂級(jí)的數(shù)據(jù)科學(xué)算法團(tuán)隊(duì)2014年9月，品友互動(dòng)QPS率先突破20萬，代表中國(guó)程序化購(gòu)買行業(yè)的最高科研水準(zhǔn)技術(shù)最強(qiáng)流量最大數(shù)據(jù)最準(zhǔn)經(jīng)驗(yàn)最豐富中國(guó)最大的DSP國(guó)際化視野的管理團(tuán)隊(duì)和顧問團(tuán)隊(duì)最大的人群數(shù)據(jù)庫(kù)和專利的行為分析模型唯一對(duì)接所有國(guó)內(nèi)主流廣告交易平臺(tái)流量的DSP日均可參與競(jìng)價(jià)的廣告流量188億、全方位覆蓋移動(dòng)端、PC端、視頻端服務(wù)品牌的數(shù)量為程序化購(gòu)買行業(yè)之最，超過1500家超過90%的世界500強(qiáng)企業(yè)選擇與品友合作唯一與國(guó)內(nèi)外所有主要廣告代理商、所有TradingDesk戰(zhàn)略合作的DSP發(fā)布中國(guó)首個(gè)數(shù)字廣告人群類目體系（DAAT）自主研發(fā)人群分析模型與廣告優(yōu)化算法，獲得國(guó)家專利保護(hù)大數(shù)據(jù)處理能力行業(yè)第一2015年中國(guó)品牌程序化購(gòu)買市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)來源：易觀國(guó)際《2015中國(guó)程序化購(gòu)買廣告市場(chǎng)專題研究報(bào)告》9%

其它DSP91%前五大DSP品友59.8%品友互動(dòng)程序化購(gòu)買市場(chǎng)份額逐步提升，全面領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)投放全面整合運(yùn)營(yíng)商、銀聯(lián)等第三方數(shù)據(jù)，打破數(shù)據(jù)的孤島效應(yīng)谷歌交易平臺(tái)|百度交易平臺(tái)騰訊交易平臺(tái)|

TalkingData

DMPAdMasterDMP|秒針DMP品友大數(shù)據(jù)中國(guó)移動(dòng)大數(shù)據(jù)用戶網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)|基站數(shù)據(jù)移動(dòng)端手機(jī)應(yīng)用數(shù)據(jù)亞信大數(shù)據(jù)中國(guó)電信大數(shù)據(jù)|中國(guó)聯(lián)通大數(shù)據(jù)銀聯(lián)智惠大數(shù)據(jù)線下消費(fèi)行為數(shù)據(jù)利用大數(shù)據(jù)全面升級(jí)用戶畫像模型，多維度洞察人群屬性性別年齡職業(yè)收入教育人生階段……個(gè)人應(yīng)用互動(dòng)參與社交信息游戲類型內(nèi)容偏好搜索關(guān)鍵詞……商品搜索購(gòu)買性質(zhì)購(gòu)買記錄瀏覽品類偏好商品瀏覽頻率……IP地址工作地LBS位置居住地WiFi熱點(diǎn)常去場(chǎng)所……消費(fèi)身份消費(fèi)商戶消費(fèi)地點(diǎn)消費(fèi)次數(shù)消費(fèi)金額消費(fèi)時(shí)間……設(shè)備類型硬件特性品牌/機(jī)型網(wǎng)絡(luò)型態(tài)使用時(shí)長(zhǎng)操作系統(tǒng)……整合線上線下雙向數(shù)據(jù)利用6大維度數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶畫像分析人口屬性個(gè)人關(guān)注購(gòu)買傾向位置動(dòng)態(tài)消費(fèi)場(chǎng)景設(shè)備數(shù)據(jù)……品友DSP日均競(jìng)價(jià)流量升級(jí)220億，為廣告投放提供海量空間對(duì)接平臺(tái)AndMore…Pc端資源移動(dòng)資源AndMore…AndMore…視頻資源AndMore…對(duì)接全部22家廣告交易平臺(tái)PC端可競(jìng)價(jià)曝光量120億/天移動(dòng)端可競(jìng)價(jià)曝光量60億/天視頻端可競(jìng)價(jià)曝光量40億/天出眾實(shí)力及優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得眾多廣