營銷調(diào)研案例分析報告

營銷調(diào)研案例分析報告評價“TDA車體廣告有效性研究”（一）案例背景（二）案例分析（三）評價結(jié)論（一）案例背景TDA公司業(yè)務(wù)

1、設(shè)計制作戶外廣告;2、代理銷售車體廣告位；“TDA車體廣告有效性研究”提出的背景

公司缺乏車體廣告有效性的數(shù)據(jù)性支持；“TDA車體廣告有效性研究”的目標(biāo)

使車體廣告的效果量化，可用數(shù)據(jù)、圖表描述(由AMR公司完成)（二）案例分析“TDA車體廣告有效性研究”的介紹研究方法研究過程研究結(jié)論

研究方法“前后對照組法”在運(yùn)用時的關(guān)鍵點“TDA車體廣告有效性研究”中存在的問題用關(guān)鍵點來衡量這次研究在運(yùn)用”前后對照組法”時存在的問題研究過程中的其他問題。（抽樣樣本的問題等）“TDA車體廣告有效性研究”的介紹研究過程的介紹設(shè)置實驗組問題：誰是第３０屆美國總統(tǒng)？Coolidge

設(shè)置對照組問題：誰是艾森豪威爾的副總統(tǒng)？Nixon

以投放車體廣告作為自變量；只對實驗組問題投放了車體廣告；

形式：130輛公交車上3.2米的橫幅廣告；持續(xù)時間為2個月；(1979年7-8月)以做車體廣告前后對兩組問題的認(rèn)知度變化作為因變量；但實驗過程中有其他媒體和“水門事件紀(jì)念日”的干擾;對做廣告前后認(rèn)知度的調(diào)查采用抽樣調(diào)查；

樣本結(jié)構(gòu)反映總體人口結(jié)構(gòu)；做廣告前調(diào)查樣本數(shù)：1524人；做廣告后調(diào)查樣本數(shù)：1184人；對照組Nixon實驗組前測試對照組后測試對照組前測試實驗組后測試做車體廣告不做車體廣告媒體報道水門事件紀(jì)念日實驗組Coolidge研究過程的介紹“前后對照組法”在運(yùn)用時的關(guān)鍵點實驗組對照組實驗組前測試對照組后測試對照組前測試實驗組后測試施加自變量不施加自變量測試特性相同前測試數(shù)據(jù)相同比較測試結(jié)果得出有效結(jié)論其它影響變量相同（參照下頁）說明1O1O3O4O2改變自變量對實驗組的影響其他因素對兩個組產(chǎn)生的影響

改變自變量對實驗組的影響實驗組對照組實驗組對照組實驗組（O3-O1)-(O4-O2)消除了自變量以外其他因素的影響，得到由于自變量引起的因變量的變化量實驗前實驗后說明2“TDA車體廣告有效性研究”中存在的問題測試特性不同:

Coolidge:二十年代的默默無聞的總統(tǒng);Nixon：剛卸任的知名度很高的總統(tǒng);測試初始數(shù)據(jù)不同:（由于認(rèn)知度變化與廣告的關(guān)系并非簡單的線性關(guān)系，所以初始數(shù)值也應(yīng)相同）Coolidge:4%Nixon：26%

其它影響因素不同:戶外廣告剛剛出現(xiàn)后,當(dāng)?shù)仉娨?、報紙媒體對這次實驗的報道對Coolidge和Nixon認(rèn)知度影響程度不同；實驗進(jìn)行期間水門事件5周年的紀(jì)念日對Coolidge和Nixon認(rèn)知度影響程度不同；由于Coolidge和Nixon測試特性不同，使得有其他因素的影響對二者認(rèn)知度影響程度不同。用關(guān)鍵點來衡量本次研究在運(yùn)用“前后對照組法”過程中存在的問題：O1O3O4O2做車體廣告媒體報道水門事件5周年做車體廣告？其他因素影響Coolidge組Nixon組Coolidge組Nixon組（O3-O1)-(O4-O2)無法消除自變量以外其他因素的影響，無法得到由于自變量引起的因變量的變化量Coolidge組實驗前實驗后用關(guān)鍵點來衡量本次研究在運(yùn)用“前后對照組法”過程中存在的問題：研究過程中的其他問題被調(diào)查者了解了實驗的目的戶外廣告剛剛出現(xiàn)后,當(dāng)?shù)仉娨暋蠹埫襟w對這次實驗的報道使被調(diào)查者了解了實驗的目的抽樣調(diào)查時樣本代表性的問題

做廣告前調(diào)查樣本數(shù)：1524人；做廣告后調(diào)查樣本數(shù)：1184人；內(nèi)部有效性方面：在采用“前后對照組方案”的研究過程中，對照組的選擇并未起到消除其他變量影響的作用實驗進(jìn)行中，實驗?zāi)康谋恍孤督o了被實驗者，使得實驗結(jié)果無法推廣到自然條件下外部有效性方面：測試樣本代表性較差（樣本數(shù)太?。蛔鲕圀w廣告前后對認(rèn)知度調(diào)查的樣本數(shù)不同）對實驗結(jié)果有效性的評價謝謝2月-