醫(yī)藥市場營銷PharmaceuticalMarketing認識醫(yī)藥市場講解_第1頁
醫(yī)藥市場營銷PharmaceuticalMarketing認識醫(yī)藥市場講解_第2頁
醫(yī)藥市場營銷PharmaceuticalMarketing認識醫(yī)藥市場講解_第3頁
醫(yī)藥市場營銷PharmaceuticalMarketing認識醫(yī)藥市場講解_第4頁
醫(yī)藥市場營銷PharmaceuticalMarketing認識醫(yī)藥市場講解_第5頁
已閱讀5頁，還剩4頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

醫(yī)藥市場營銷PharmaceuticalMarketing認識醫(yī)藥市場SuccessisoftenachievedbythosewhoDon’tknowthatfailureisinevitabie醫(yī)藥市場營銷影響因素Medicalmarketingfactor處方藥市場非處方藥市場（一）處方藥市場營銷的影響因素1、國家藥品監(jiān)督管理的法律法規(guī)處方藥是指憑執(zhí)業(yè)醫(yī)師和職業(yè)助理醫(yī)師處方方可購買、調(diào)配、使用的藥品，主要包括上市的新藥，可產(chǎn)生依賴性的藥物、毒性較大的藥物、用于治療某些疾病的特殊藥物等。處方藥市場營銷的影響因素2、醫(yī)生處方的影響處方藥的概念明確了處方藥一般不作為家庭常備藥，必須憑執(zhí)業(yè)醫(yī)師或執(zhí)業(yè)助理醫(yī)師處方，由執(zhí)業(yè)藥師或藥師審核后方可調(diào)配、購買和使用。處方藥市場營銷的影響因素3、藥品相關(guān)采購人員的影響藥品的采購工作是保證藥品質(zhì)量和患者用藥安全的重要環(huán)節(jié)，國家對于采購工作的每個環(huán)節(jié)都有著嚴格的規(guī)章制度以確保醫(yī)藥公司、醫(yī)藥的正常經(jīng)營，杜絕假冒偽劣藥品危害人們用藥的合法權(quán)益。（二）非處方藥市場營銷的影響因素1、購買者用藥習慣的影響根據(jù)《藥品管理法實施條例》第八十三條規(guī)定：“非處方藥是指由國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門公布的，不需要憑執(zhí)業(yè)醫(yī)師和執(zhí)業(yè)助理醫(yī)師處方，消費者可自行判斷、購買和使用的藥品”，即柜臺發(fā)售的藥品（overthecounterdrug），簡稱OTC藥。2、專業(yè)人員的影響盡管消費者在購買非處方藥時不需要醫(yī)生開具處方，但藥品比較是特殊商品，藥品知識的專業(yè)性強，所以消費者在購買非處方藥時，依然容易受專業(yè)人員如坐堂醫(yī)師、藥劑師、店員等意見的影響。3、大眾傳媒的影響非處方藥品經(jīng)審批是可以進行大眾媒體宣傳的，這一特點決定了

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論