西安培華學(xué)院《廣告效果評(píng)估》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級(jí)專(zhuān)業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專(zhuān)業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫(xiě)、漏寫(xiě)或字跡不清者，成績(jī)按零分記?！堋狻€…………第1頁(yè)，共1頁(yè)西安培華學(xué)院《廣告效果評(píng)估》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于婦幼保健工作，以下關(guān)于孕期保健的重要性，哪一項(xiàng)描述是正確的？（）A.孕期保健只需要關(guān)注孕婦的營(yíng)養(yǎng)攝入，其他方面不重要B.定期進(jìn)行孕期檢查可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理孕期的各種問(wèn)題，保障母嬰健康C.孕婦的心理狀態(tài)對(duì)胎兒發(fā)育沒(méi)有影響，不需要關(guān)注D.孕期保健對(duì)高齡孕婦不重要，年輕孕婦才需要2、在廣告效果評(píng)估中，需要考量多個(gè)指標(biāo)。對(duì)于一則旨在提高品牌知名度的廣告，以下哪個(gè)指標(biāo)更能直接反映其效果？（）A.廣告的點(diǎn)擊率B.品牌的搜索量增加C.產(chǎn)品的銷(xiāo)售量增長(zhǎng)D.消費(fèi)者的口碑評(píng)價(jià)3、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)廣告成為重要的廣告形式。以下關(guān)于移動(dòng)廣告的特點(diǎn)，不正確的是：（）A.具有較強(qiáng)的針對(duì)性和個(gè)性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互動(dòng)性較弱，用戶參與度低D.能夠?qū)崟r(shí)定位，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放4、廣告代言人的選擇對(duì)于品牌形象的傳播有著重要影響。以下哪種類(lèi)型的代言人最有可能提升一個(gè)新興科技品牌的專(zhuān)業(yè)形象？（）A.流量明星B.體育健將C.行業(yè)專(zhuān)家D.喜劇演員5、某廣告宣傳一款智能家居產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其智能化帶來(lái)的便捷生活。以下哪種廣告創(chuàng)意最能讓消費(fèi)者直觀感受到這種便捷？（）A.展示一個(gè)忙碌的上班族通過(guò)手機(jī)輕松控制家中設(shè)備的場(chǎng)景B.詳細(xì)介紹產(chǎn)品所采用的智能技術(shù)原理C.對(duì)比使用該產(chǎn)品前后家庭生活的變化D.邀請(qǐng)科技專(zhuān)家講解產(chǎn)品的創(chuàng)新之處6、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播強(qiáng)調(diào)多種營(yíng)銷(xiāo)手段的協(xié)同作用，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中，以下哪項(xiàng)不是關(guān)鍵要素：（）A.統(tǒng)一的品牌形象B.分散的傳播渠道C.明確的傳播目標(biāo)D.與消費(fèi)者的互動(dòng)7、廣告效果評(píng)估是衡量廣告活動(dòng)成功與否的重要手段。對(duì)于一個(gè)旨在提高品牌知名度的廣告活動(dòng)，以下哪個(gè)評(píng)估指標(biāo)最為關(guān)鍵？（）A.銷(xiāo)售增長(zhǎng)B.品牌搜索量增加C.客戶投訴減少D.市場(chǎng)份額擴(kuò)大8、廣告的情感訴求方式多種多樣。當(dāng)推廣一款環(huán)保產(chǎn)品時(shí)，以下哪種情感訴求更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.恐懼（如環(huán)境污染的危害）B.快樂(lè)（如享受美好的自然環(huán)境）C.悲傷（如動(dòng)物因環(huán)境破壞而死亡）D.憤怒（如對(duì)破壞環(huán)境行為的譴責(zé)）9、在廣告投放中，選擇合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)能夠提高效果。以下哪個(gè)時(shí)間對(duì)于推廣一款冬季保暖用品來(lái)說(shuō)最為合適？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季10、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用名人效?yīng)可以增加關(guān)注度。對(duì)于一款高端手表，以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀請(qǐng)名人佩戴出席活動(dòng)B.與名人共同設(shè)計(jì)限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是11、口碑營(yíng)銷(xiāo)在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾饔?。如果希望通過(guò)口碑營(yíng)銷(xiāo)推廣一款新的餐飲品牌，以下哪種策略最有效？（）A.提供大量的免費(fèi)試吃B.邀請(qǐng)名人光顧C(jī).舉辦大型的開(kāi)業(yè)慶典D.鼓勵(lì)顧客在社交媒體上分享體驗(yàn)12、在廣告預(yù)算的制定中，以下哪種方法更注重根據(jù)銷(xiāo)售目標(biāo)來(lái)確定廣告投入？（）A.量力而行法B.銷(xiāo)售百分比法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法D.目標(biāo)任務(wù)法13、在廣告創(chuàng)意中，懸念設(shè)置可以吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注。以下哪種廣告懸念設(shè)置方式更能激發(fā)觀眾的好奇心？（）A.在廣告開(kāi)頭提出一個(gè)神秘的問(wèn)題B.在廣告中間突然中斷情節(jié)C.在廣告結(jié)尾留下一個(gè)開(kāi)放式結(jié)局D.全程不揭示產(chǎn)品，只營(yíng)造神秘氛圍14、在廣告的色彩運(yùn)用中，不同的色彩組合能夠傳達(dá)不同的情感和信息。對(duì)于一款運(yùn)動(dòng)飲料的廣告，以下哪種色彩組合更能激發(fā)活力和能量感：（）A.藍(lán)色和綠色B.紅色和黃色C.紫色和粉色D.灰色和黑色15、廣告中的幽默元素能夠吸引消費(fèi)者的注意，但使用不當(dāng)也可能產(chǎn)生負(fù)面效果。以下哪種情況可能導(dǎo)致幽默廣告的失?。海ǎ〢.幽默與產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合緊密B.幽默過(guò)度，掩蓋了產(chǎn)品信息C.幽默符合目標(biāo)受眾的口味D.幽默能夠引發(fā)消費(fèi)者的積極情感二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）解釋廣告中音效運(yùn)用的作用和類(lèi)型，如背景音樂(lè)、特效音效、人聲旁白等音效的特點(diǎn)和適用場(chǎng)景，以及如何通過(guò)音效增強(qiáng)廣告的氛圍和感染力。2、（本題5分）探討廣告中的品牌形象的社交媒體傳播策略，利用社交媒體平臺(tái)提升品牌影響力。3、（本題5分）廣告中的品牌合作可以擴(kuò)大品牌影響力，請(qǐng)分析品牌合作在廣告中的形式和策略？4、（本題5分）廣告中的負(fù)面情緒（如恐懼、焦慮等）訴求有時(shí)也被運(yùn)用，請(qǐng)分析其適用場(chǎng)景和效果，并探討如何避免引起消費(fèi)者的反感。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）深入論述廣告中的用戶隱私保護(hù)與數(shù)據(jù)合規(guī)使用，分析如何在廣告投放中遵守法律法規(guī)。2、（本題5分）分析廣告中的飲料營(yíng)銷(xiāo)，探討飲料品牌的廣告定位和推廣方法。3、（本題5分）論述廣告與社會(huì)倫理道德的關(guān)系，如何確保廣告活動(dòng)符合道德規(guī)范？4、（本題5分）在5G技術(shù)普及的背景下，探討廣告形式和內(nèi)容的創(chuàng)新可能性以及對(duì)用戶體驗(yàn)的影響。5、（本題5分）論述情感訴求在廣告中的應(yīng)用及其效果，研究如何觸動(dòng)消費(fèi)者的情感，引發(fā)共鳴，從而增強(qiáng)廣告的影響力和傳播力。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）分析廣告中的品牌聯(lián)盟策略及其風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇。2、（本題10分）一家餐飲連鎖品牌在廣告中突出品牌擴(kuò)張，但對(duì)單店特色和服務(wù)質(zhì)量的