河北中醫(yī)藥大學(xué)《廣告圖形創(chuàng)意》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

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《廣告圖形創(chuàng)意》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容管理中，以下哪種措施更能保障信息的質(zhì)量和可信度？（）A.完全依靠用戶的自我約束和自律B.建立嚴格的審核機制和規(guī)范C.鼓勵用戶自由發(fā)布，不進行任何干預(yù)D.只關(guān)注熱門內(nèi)容，忽略其他信息2、對于新聞攝影記者來說，以下哪種拍攝題材更具有新聞價值和社會意義？（）A.自然災(zāi)害B.時尚活動C.商業(yè)慶典D.以上都不是3、在影視廣告創(chuàng)意中，以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示產(chǎn)品功能和特點B.運用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意4、在傳媒市場競爭激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長期發(fā)展？（）A.降低內(nèi)容質(zhì)量，降低成本B.不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，多元化發(fā)展C.抄襲競爭對手的內(nèi)容和模式D.忽視技術(shù)創(chuàng)新，保持傳統(tǒng)運作方式5、在廣告策劃中，目標市場的細分對于廣告策略的制定非常重要。對于一款高端化妝品，以下哪個細分市場更具針對性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體6、在媒體競爭日益激烈的環(huán)境下，以下哪種媒體更能吸引受眾的長期關(guān)注？（）A.內(nèi)容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創(chuàng)新、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體C.頻繁炒作熱點話題的媒體D.只關(guān)注娛樂八卦的媒體7、廣告作為傳媒領(lǐng)域的重要組成部分，對企業(yè)和消費者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：（）A.廣告要有獨特的創(chuàng)意，能夠吸引消費者的注意力B.廣告的內(nèi)容要真實可信，不能夸大產(chǎn)品的功效C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準D.廣告要符合目標受眾的需求和心理，能夠引起共鳴8、在短視頻創(chuàng)作中，以下哪種題材更容易在短時間內(nèi)獲得大量點贊和分享？（）A.搞笑幽默類B.美食制作類C.旅行記錄類D.知識科普類9、在廣播節(jié)目中，以下哪種聲音元素對于增強節(jié)目吸引力和感染力最為關(guān)鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂C.生動的音效模擬D.嘉賓幽默風(fēng)趣的語言10、在危機公關(guān)中，以下哪種應(yīng)對策略更能有效化解輿論危機，恢復(fù)企業(yè)形象？（）A.沉默應(yīng)對B.及時道歉并采取整改措施C.轉(zhuǎn)移話題D.指責(zé)媒體報道不實11、當(dāng)策劃一檔親子節(jié)目時，以下哪個主題更能引起家長和孩子的共同興趣：（）A.親子游戲競賽B.兒童才藝展示C.家庭教育經(jīng)驗分享D.以上都是12、在社交媒體傳播中，話題標簽（#）的使用可以增加信息的可見性。以下哪種話題標簽的設(shè)置更能吸引用戶的關(guān)注和參與？（）A.通用的、常見的標簽B.具體的、有針對性的標簽C.熱門的、流行的標簽D.隨意設(shè)置的標簽13、當(dāng)進行新聞采訪時，以下哪種提問方式更能獲取深入和有價值的信息？（）A.封閉式提問B.開放式提問C.誘導(dǎo)式提問D.質(zhì)問式提問14、在新聞攝影比賽中，以下哪個評審標準對于評判作品的優(yōu)劣最為關(guān)鍵？（）A.照片的像素大小B.拍攝設(shè)備的檔次C.照片所傳達的社會意義D.拍攝地點的知名度15、影視制作中的音效設(shè)計對作品的氛圍和情感表達有著重要的作用。以下關(guān)于音效設(shè)計的說法中，錯誤的是：（）A.音效可以增強影視作品的真實感和沉浸感B.音效的選擇要與作品的主題和風(fēng)格相符合C.音效可以替代畫面，單獨傳達作品的情感和信息D.音效的制作需要專業(yè)的技術(shù)和設(shè)備二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在新聞報道的輿論引導(dǎo)中，媒體應(yīng)如何把握好度，避免過度引導(dǎo)或誤導(dǎo)公眾？2、（本題5分）電影的口碑營銷對于票房成績的影響日益顯著。請分析口碑營銷的策略和方法。3、（本題5分）深入分析在傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈整合中，如何實現(xiàn)上下游資源的協(xié)同發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)競爭力。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析在全球化背景下，國際傳媒巨頭的發(fā)展策略對我國傳媒產(chǎn)業(yè)的啟示和借鑒意義。2、（本題5分）金融傳媒對于金融市場的穩(wěn)定和投資者的決策具有重要影響。請深入論述金融傳媒的信息傳播特點、責(zé)任義務(wù)以及如何提供準確可靠的金融資訊。3、（本題5分）詳細論述媒體在社會熱點事件中的輿論監(jiān)督作用，以及如何避免輿論監(jiān)督過度或失當(dāng)對社會造成的不良影響。4、（本題5分）詳細論述在無人駕駛技術(shù)逐漸普及的未來，傳媒如何引導(dǎo)公眾正確看待和適應(yīng)這一變革。5、（本題5分）廣告中的性別形象呈現(xiàn)一直是社會關(guān)注的焦點。請詳細論述廣告中性別形象的塑造、存在的問題和社會影響，以及如何構(gòu)建平等、多元的性別形象。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)劇憑借獨特的題材和精良的制作，成為年度爆款。研究該劇的創(chuàng)作背景、市場定位和傳播策略，分析網(wǎng)絡(luò)劇在內(nèi)容創(chuàng)新和市場競爭中的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)。2、（本題10分）一部電影的預(yù)告片在網(wǎng)絡(luò)上獲得了極高的點擊量，但正片