某公司國(guó)慶活動(dòng)策劃方案

麗江嘉和集團(tuán)成立于XXXX年，旗下建材城成立于XXXX年X月，成立至今已經(jīng)成為嘉和集團(tuán)旗下主要產(chǎn)業(yè)。

嘉和建材城位于麗江市XXXXX地，交通便利，規(guī)模集中，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)丶爸苓叺貐^(qū)建材主要供應(yīng)商，積累了大批客戶，年利潤(rùn)達(dá)到XXXXX萬(wàn)元。時(shí)臨2010年國(guó)慶節(jié)，這一時(shí)段已經(jīng)成為眾多商家促銷(xiāo)黃金期。因此嘉和建材城同樣必須抓住這次契機(jī)，但由于目前此類活動(dòng)形式雷同，商業(yè)動(dòng)機(jī)過(guò)重，因此效果有所下降。此次嘉和建材城的促銷(xiāo)活動(dòng)必須另辟捷徑，將以回饋客戶和與消費(fèi)者互動(dòng)為主題。活動(dòng)背景MENU活動(dòng)簡(jiǎn)介活動(dòng)策劃活動(dòng)流程項(xiàng)目執(zhí)行商家互動(dòng)適逢國(guó)慶節(jié)，為回饋廣闊消費(fèi)者，嘉和建材城將與建材城內(nèi)的各位商家，結(jié)合有獎(jiǎng)競(jìng)猜及互動(dòng)游戲與精彩的文藝節(jié)目，共同打造為期4天的促銷(xiāo)活動(dòng)，營(yíng)造“國(guó)慶嘉和獻(xiàn)豪禮〞的氣氛。為與一般促銷(xiāo)活動(dòng)相區(qū)別，在嘉和建材城與商家合作促銷(xiāo)活動(dòng)的4天中，將實(shí)惠，精品，快樂(lè)傳遞到每個(gè)人身邊.精彩的節(jié)目，實(shí)惠的商品，讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在感受到一場(chǎng)饕餮盛宴，嘉和將為消費(fèi)者準(zhǔn)備百萬(wàn)回饋豪禮。活動(dòng)簡(jiǎn)介根底信息時(shí)間：2021年10月1日—10月4日地點(diǎn)：麗江嘉和建材城人數(shù)：待定形式：國(guó)慶促銷(xiāo)、節(jié)目表演風(fēng)格：喜慶、回饋、少許商業(yè)元素活動(dòng)目的回饋老客戶，吸引新客戶；歡慶國(guó)慶，促銷(xiāo)建材城內(nèi)商品。倡導(dǎo)一站式購(gòu)物理念。打造實(shí)惠、便捷的購(gòu)物模式。倡導(dǎo)低碳建材生活。達(dá)成國(guó)慶期間的直接促銷(xiāo)目的；提高品牌知名度，美譽(yù)度；擴(kuò)大嘉和建材城品牌影響力，以及建材城內(nèi)品牌影響力。媒體整合為擴(kuò)大本次活動(dòng)的印象力，特加強(qiáng)與媒體的合作。媒體形式投放量/時(shí)間預(yù)計(jì)金額電視廣告投放宣傳活動(dòng)節(jié)目大獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)形式制作宣傳廣告。5秒廣告/一周2萬(wàn)元報(bào)紙宣傳以宣傳夾頁(yè)的形式在報(bào)紙上宣傳，同時(shí)印制抵用折扣券吸引顧客。一個(gè)版面或夾頁(yè)/一周1.5萬(wàn)元汽車(chē)電臺(tái)宣傳在麗江當(dāng)?shù)仉娕_(tái)合作，宣傳造勢(shì)，吸引顧客來(lái)參加活動(dòng)觀看表演。10秒活動(dòng)表演宣傳/一周8000元商鋪宣傳單各個(gè)商鋪投放宣傳單，以節(jié)目表演為重點(diǎn)，促銷(xiāo)為輔助，吸引顧客參加本次活動(dòng)。DM單5000份/一周5000元橫幅在建材城內(nèi)懸掛橫幅標(biāo)語(yǔ)20條/二周2000元廣告受眾分析媒體形式特征輻射人群電視廣告投放輻射面廣傳播速度快識(shí)別度高所有電視用戶報(bào)紙宣傳宣傳成本較低輻射面廣所有報(bào)紙傳閱用戶汽車(chē)電臺(tái)宣傳宣傳成本低傳播速度快電臺(tái)聽(tīng)眾以及汽車(chē)擁有著商鋪宣傳DM單成本低直接有效所有現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者橫幅醒目宣傳成本低營(yíng)造氣氛所有現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者此次活動(dòng)以商家為主要效勞對(duì)象，表達(dá)嘉和集團(tuán)的對(duì)商家關(guān)注度，為商家搭建平臺(tái)與消費(fèi)者互動(dòng)，構(gòu)建對(duì)品牌的認(rèn)知度，表達(dá)一站式效勞的理念。在節(jié)目設(shè)計(jì)和與顧客的互動(dòng)中，參加商家的產(chǎn)品，宣傳商戶的品牌，讓消費(fèi)者在參與過(guò)程中，能得到實(shí)惠和驚喜，為打入一站式消費(fèi)理念，對(duì)商家的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生預(yù)期的效果。為商家自行出資定制宣傳冊(cè)，宣傳冊(cè)包括商家信息及此次活動(dòng)的促銷(xiāo)信息商家在此次互動(dòng)中，提供互動(dòng)商品，現(xiàn)金大獎(jiǎng)，消費(fèi)優(yōu)惠券，抵用現(xiàn)金券商家互動(dòng)制作宣傳冊(cè)國(guó)慶活動(dòng)宣傳冊(cè)的優(yōu)點(diǎn)：1、打造信息集約化發(fā)布的平臺(tái)；2、方便消費(fèi)者了解商家促銷(xiāo)信息；3、可以成為嘉和建材城長(zhǎng)遠(yuǎn)宣傳手段之一；4、由于以宣傳冊(cè)的形式出現(xiàn)，利于消費(fèi)者長(zhǎng)期保存，到達(dá)一次發(fā)放長(zhǎng)期影響的效果。建議商家制作宣傳冊(cè)頁(yè)。此宣傳冊(cè)意在為商家提供一個(gè)與各商家、消費(fèi)者進(jìn)行信息交流的平臺(tái)。此宣傳冊(cè)將包含商家所代理的品牌信息、商家鋪位信息、促銷(xiāo)信息、行業(yè)動(dòng)態(tài)、建材城動(dòng)態(tài)等內(nèi)容，并可以進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，以周刊、月刊的形式創(chuàng)立嘉和建材城的自有刊物，進(jìn)行對(duì)外宣傳。宣傳冊(cè)規(guī)格尺寸：豎版16開(kāi)，220毫米*295毫米總頁(yè)數(shù):預(yù)計(jì)為48P〔實(shí)際頁(yè)數(shù)將以同意商家數(shù)為準(zhǔn)〕封面：4P扉一：4P正文：40P尺寸：整版面〔220毫米*295毫米〕；1/2版面〔豎版：110毫米*295毫米；橫板：220毫米*147毫米〕按照商家所需求，宣傳單格式可隨要求調(diào)整宣傳冊(cè)刊例序號(hào)廣告版位尺寸（寬*高）廣告價(jià)格1封面220毫米*295毫米2封一220毫米*295毫米3扉一220毫米*295毫米4扉二220毫米*295毫米5內(nèi)頁(yè)整版220毫米*295毫米6內(nèi)頁(yè)1/2P（豎版）110毫米*295毫米7內(nèi)頁(yè)1/2P（橫版）220毫米*147毫米8扉三220毫米*295毫米9扉四220毫米*295毫米10封二220毫米*295毫米11封底220毫米*295毫米提供商品獎(jiǎng)項(xiàng)為增加本次活動(dòng)的趣味性和互動(dòng)性，特設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)與獎(jiǎng)品。目的：1、增加活動(dòng)趣味性2、提高消費(fèi)者參與積極性3、樹(shù)立商家回饋客戶的形象4、與獎(jiǎng)項(xiàng)、獎(jiǎng)品的操作方式相結(jié)合直接刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置1、幸運(yùn)卡片，現(xiàn)金獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)4000元；二等獎(jiǎng)2000元、三等獎(jiǎng)1000元從低至高派送。引發(fā)懸念，聚集人氣2、商品贈(zèng)送商家實(shí)物商品贈(zèng)送?！不?dòng)游戲環(huán)節(jié)〕樹(shù)立商家樂(lè)于回饋顧客的形象，增加消費(fèi)信心3、紀(jì)念獎(jiǎng)凡參與游戲、互動(dòng)環(huán)節(jié)，均可得到紀(jì)念品獎(jiǎng)勵(lì)。吸引眼球，聚集人氣4、禮券凡購(gòu)置商品的消費(fèi)者滿500元送100元抵用券，以此類推，按照消費(fèi)金額發(fā)放。刺激消費(fèi)者的購(gòu)置欲商家提供商品序號(hào)參與環(huán)節(jié)商品獎(jiǎng)金操作方式備注1現(xiàn)金大禮現(xiàn)金獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)4000元二等獎(jiǎng)3000元三等獎(jiǎng)1000元抽獎(jiǎng)21元拍賣(mài)商品實(shí)物以商品價(jià)格為準(zhǔn)拍賣(mài)3消費(fèi)禮券消費(fèi)抵用券設(shè)立100元消費(fèi)抵用券購(gòu)買(mǎi)商品獲得4參與獎(jiǎng)商品紀(jì)念品以參與獎(jiǎng)品價(jià)格為準(zhǔn)參與者獲得紀(jì)念5競(jìng)猜價(jià)格商品實(shí)物以商品價(jià)格為準(zhǔn)競(jìng)猜價(jià)格相近獲得6紀(jì)念獎(jiǎng)以商家品牌定制小禮品以紀(jì)念獎(jiǎng)品價(jià)格為主按照節(jié)目演出由演員隨時(shí)派送所有獎(jiǎng)品均有商家為參與者頒發(fā)公司名稱產(chǎn)品名稱公司聯(lián)系人聯(lián)系電話展示商品宣傳DM單參與時(shí)間消費(fèi)抵用券參與環(huán)節(jié)提供物品金額現(xiàn)場(chǎng)廣告位宣傳冊(cè)頁(yè)提供資料其他商家填寫(xiě)參與活動(dòng)申請(qǐng)表商家與消費(fèi)者互動(dòng)促銷(xiāo)效果分析活動(dòng)中拉近與消費(fèi)者的距離，在與消費(fèi)者互動(dòng)的環(huán)節(jié)中，宣傳商品，易于被消費(fèi)者接受。贈(zèng)送紀(jì)念品，讓消費(fèi)者感受與商家互動(dòng)的實(shí)惠。以先購(gòu)物再抽獎(jiǎng)的形式達(dá)成直接促銷(xiāo)效果。聚攏人氣。迎合消費(fèi)者實(shí)惠購(gòu)物心里。打造嘉和建材城“實(shí)惠購(gòu)物城〞的形象。以回饋消費(fèi)者的形式提升各商家與建材城的知名度與形象。節(jié)目設(shè)計(jì)為表現(xiàn)節(jié)日氣氛，從10月1日起到10月4日，每天在建材城里舉行小型的表演，加強(qiáng)促銷(xiāo)氣氛。主要形式：唱歌、雜技表演、舞蹈。〔后附詳細(xì)節(jié)目演出流程〕互動(dòng)環(huán)節(jié)加強(qiáng)有獎(jiǎng)互動(dòng)，與參與市民交流，增強(qiáng)趣味性。主要形式：互動(dòng)游戲、抽獎(jiǎng)游戲等。〔確定后附詳細(xì)互動(dòng)流程〕活動(dòng)籌劃活動(dòng)內(nèi)容節(jié)目演出?！搽s技表演、特色歌舞〕互動(dòng)環(huán)節(jié)、競(jìng)賽游戲、有獎(jiǎng)活動(dòng)。抽獎(jiǎng)活動(dòng)。好禮相送?！残《Y品、購(gòu)物代金券由主持人或者演員派發(fā)〕現(xiàn)場(chǎng)布展設(shè)計(jì)主背景墻商家品牌展示墻贈(zèng)品禮物統(tǒng)一LOGO設(shè)計(jì)購(gòu)物禮券、禮品袋、包裝統(tǒng)一設(shè)計(jì)建材城內(nèi)節(jié)日氣氛渲染主持人麥卡、嘉賓胸卡、邀請(qǐng)卡設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)布展設(shè)計(jì)詳見(jiàn)物料清單活動(dòng)國(guó)慶氣氛互動(dòng)參與激發(fā)購(gòu)物熱情節(jié)目演出活動(dòng)流程表演工作流程事前準(zhǔn)備

9月30日下午17：00點(diǎn)前，現(xiàn)場(chǎng)布置及設(shè)備調(diào)試工作全部結(jié)束。10月1日上午7點(diǎn)，項(xiàng)目組工作人員巡查現(xiàn)場(chǎng)，確保所有物料齊備等待領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、媒體入場(chǎng)。工作流程時(shí)間時(shí)長(zhǎng)環(huán)節(jié)工作人員主持人禮儀演員13：4515音樂(lè)暖場(chǎng)配合—引來(lái)賓入場(chǎng)候場(chǎng)

14：0010主持人開(kāi)場(chǎng)—介紹嘉和建材城及參加領(lǐng)導(dǎo)引領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)講話—14：155剪彩儀式—串詞引導(dǎo)剪彩嘉賓

—14：20演出開(kāi)始—串詞候場(chǎng)演出準(zhǔn)備15：00好禮相送—配合演出派送禮品配合派送禮品

17：3010演出結(jié)束—宣布明天節(jié)目及抽獎(jiǎng)大禮—謝幕離場(chǎng)17：45結(jié)束

演出活動(dòng)流程確定后附表演節(jié)目清單

互動(dòng)節(jié)目工作流程事前準(zhǔn)備

9月30日下午17：00點(diǎn)前，現(xiàn)場(chǎng)布置及設(shè)備調(diào)試工作全部結(jié)束。10月1日下午13：00點(diǎn)，項(xiàng)目組工作人員巡查現(xiàn)場(chǎng)，確保所有物料齊備等待領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、媒體入場(chǎng)。工作流程時(shí)間時(shí)長(zhǎng)環(huán)節(jié)工作人員主持人禮儀備注14：4515幸福摩天輪配合串詞邀請(qǐng)觀眾參與配合15：1015幸運(yùn)號(hào)碼抽獎(jiǎng)—介紹游戲規(guī)則展示禮品15：3515唱歌接龍———演員配合

16：0030一元競(jìng)拍—配合展示商品拍賣(mài)師配合16：3530互動(dòng)游戲—介紹規(guī)則邀請(qǐng)參與人發(fā)放獎(jiǎng)品戳氣球

等17：0015抽取幸運(yùn)大獎(jiǎng)—串詞現(xiàn)金大禮展示領(lǐng)導(dǎo)發(fā)