市場(chǎng)調(diào)查在體育產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用考核試卷

市場(chǎng)調(diào)查在體育產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察學(xué)生對(duì)市場(chǎng)調(diào)查在體育產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用的理解和掌握程度，包括市場(chǎng)調(diào)查的基本原理、方法及其在體育產(chǎn)業(yè)中的實(shí)際應(yīng)用案例。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)調(diào)查的目的？

A.了解市場(chǎng)需求

B.確定市場(chǎng)定位

C.評(píng)估廣告效果

D.預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)

2.在體育產(chǎn)業(yè)中，以下哪種市場(chǎng)調(diào)查方法最常用于了解消費(fèi)者偏好？

A.觀察法

B.問卷調(diào)查法

C.訪談法

D.實(shí)驗(yàn)法

3.以下哪個(gè)指標(biāo)不是衡量市場(chǎng)調(diào)查有效性的關(guān)鍵指標(biāo)？

A.準(zhǔn)確性

B.及時(shí)性

C.客觀性

D.成本效益

4.體育產(chǎn)業(yè)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的一種方式？

A.按地理區(qū)域細(xì)分

B.按人口統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)分

C.按心理特征細(xì)分

D.按收入水平細(xì)分

5.以下哪種調(diào)查方法適用于了解體育賽事的觀眾構(gòu)成？

A.賽事現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查

B.問卷調(diào)查

C.焦點(diǎn)小組

D.案例研究

6.市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪個(gè)階段不屬于數(shù)據(jù)收集過程？

A.設(shè)計(jì)調(diào)查問卷

B.選擇樣本

C.分析數(shù)據(jù)

D.制定調(diào)查計(jì)劃

7.以下哪種市場(chǎng)調(diào)查方法適用于收集關(guān)于體育用品購(gòu)買行為的定量數(shù)據(jù)？

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.案例研究

D.觀察法

8.體育產(chǎn)業(yè)中，以下哪種市場(chǎng)調(diào)查方法適用于了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)表現(xiàn)？

A.SWOT分析

B.市場(chǎng)份額分析

C.競(jìng)品分析報(bào)告

D.消費(fèi)者訪談

9.在體育產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪種方法可以幫助預(yù)測(cè)未來市場(chǎng)趨勢(shì)？

A.歷史數(shù)據(jù)分析

B.專家訪談

C.情景分析法

D.上述都是

10.以下哪種市場(chǎng)調(diào)查方法適用于了解消費(fèi)者對(duì)體育品牌形象的認(rèn)知？

A.情感分析

B.品牌認(rèn)知調(diào)查

C.競(jìng)品比較

D.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

11.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查中的非概率抽樣方法？

A.方便抽樣

B.判斷抽樣

C.系統(tǒng)抽樣

D.隨機(jī)抽樣

12.在體育產(chǎn)業(yè)中，以下哪種市場(chǎng)調(diào)查方法適用于評(píng)估贊助商的品牌曝光度？

A.贊助效果評(píng)估

B.媒體監(jiān)測(cè)

C.觀眾調(diào)查

D.競(jìng)品分析

13.以下哪種市場(chǎng)調(diào)查方法適用于了解體育用品消費(fèi)者的購(gòu)買決策過程？

A.深度訪談

B.消費(fèi)者行為研究

C.市場(chǎng)細(xì)分分析

D.市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

14.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查中常用的數(shù)據(jù)分析方法？

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推斷性統(tǒng)計(jì)

C.聚類分析

D.機(jī)器學(xué)習(xí)

15.在體育產(chǎn)業(yè)中，以下哪種市場(chǎng)調(diào)查方法適用于了解體育賽事的觀眾滿意度？

A.賽后調(diào)查問卷

B.現(xiàn)場(chǎng)訪談

C.社交媒體分析

D.觀眾訪談

16.以下哪種市場(chǎng)調(diào)查方法適用于了解體育產(chǎn)業(yè)中的市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)潛力？

A.市場(chǎng)份額分析

B.市場(chǎng)潛力分析

C.競(jìng)品分析

D.消費(fèi)者行為研究

17.在體育產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪個(gè)階段不屬于調(diào)查報(bào)告的編寫過程？

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)分析

C.結(jié)果呈現(xiàn)

D.調(diào)查計(jì)劃制定

18.以下哪種市場(chǎng)調(diào)查方法適用于了解體育用品消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)？

A.深度訪談

B.消費(fèi)者行為研究

C.市場(chǎng)細(xì)分分析

D.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

19.在體育產(chǎn)業(yè)中，以下哪種市場(chǎng)調(diào)查方法適用于了解體育賽事的贊助商價(jià)值？

A.贊助效果評(píng)估

B.媒體監(jiān)測(cè)

C.觀眾調(diào)查

D.競(jìng)品分析

20.以下哪種市場(chǎng)調(diào)查方法適用于了解體育用品市場(chǎng)的季節(jié)性變化？

A.時(shí)間序列分析

B.市場(chǎng)份額分析

C.競(jìng)品分析

D.消費(fèi)者行為研究

21.在體育產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪個(gè)階段不屬于調(diào)查的實(shí)施階段？

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)整理

C.數(shù)據(jù)分析

D.調(diào)查計(jì)劃制定

22.以下哪種市場(chǎng)調(diào)查方法適用于了解體育產(chǎn)業(yè)中的消費(fèi)者購(gòu)買渠道偏好？

A.消費(fèi)者行為研究

B.市場(chǎng)細(xì)分分析

C.市場(chǎng)份額分析

D.競(jìng)品分析

23.在體育產(chǎn)業(yè)中，以下哪種市場(chǎng)調(diào)查方法適用于了解體育用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局？

A.市場(chǎng)份額分析

B.競(jìng)品分析

C.市場(chǎng)潛力分析

D.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

24.以下哪種市場(chǎng)調(diào)查方法適用于了解體育賽事的觀眾構(gòu)成和觀看習(xí)慣？

A.觀眾調(diào)查

B.媒體監(jiān)測(cè)

C.社交媒體分析

D.競(jìng)品分析

25.在體育產(chǎn)業(yè)中，以下哪種市場(chǎng)調(diào)查方法適用于了解體育用品市場(chǎng)的品牌忠誠(chéng)度？

A.品牌認(rèn)知調(diào)查

B.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

C.消費(fèi)者行為研究

D.競(jìng)品分析

26.以下哪種市場(chǎng)調(diào)查方法適用于了解體育產(chǎn)業(yè)中的消費(fèi)者對(duì)健康和健身產(chǎn)品的需求？

A.市場(chǎng)潛力分析

B.市場(chǎng)份額分析

C.消費(fèi)者行為研究

D.競(jìng)品分析

27.在體育產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪個(gè)階段不屬于調(diào)查的評(píng)估階段？

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)分析

C.結(jié)果呈現(xiàn)

D.調(diào)查計(jì)劃執(zhí)行

28.以下哪種市場(chǎng)調(diào)查方法適用于了解體育賽事的贊助商品牌曝光度？

A.贊助效果評(píng)估

B.媒體監(jiān)測(cè)

C.觀眾調(diào)查

D.競(jìng)品分析

29.在體育產(chǎn)業(yè)中，以下哪種市場(chǎng)調(diào)查方法適用于了解體育用品市場(chǎng)的消費(fèi)者購(gòu)買決策過程？

A.深度訪談

B.消費(fèi)者行為研究

C.市場(chǎng)細(xì)分分析

D.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

30.以下哪種市場(chǎng)調(diào)查方法適用于了解體育產(chǎn)業(yè)中的消費(fèi)者對(duì)體育賽事的忠誠(chéng)度？

A.賽事滿意度調(diào)查

B.觀眾調(diào)查

C.社交媒體分析

D.消費(fèi)者行為研究

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)調(diào)查在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用不包括以下哪項(xiàng)？

A.確定市場(chǎng)定位

B.評(píng)估廣告效果

C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.設(shè)計(jì)體育場(chǎng)館

2.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中，常用的定量調(diào)查方法是：

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.觀察法

D.案例研究

3.以下哪項(xiàng)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的目的？

A.了解市場(chǎng)需求

B.評(píng)估產(chǎn)品性能

C.評(píng)估品牌形象

D.評(píng)估員工滿意度

4.在體育產(chǎn)業(yè)中，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是：

A.了解消費(fèi)者偏好

B.確定市場(chǎng)定位

C.評(píng)估市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.評(píng)估產(chǎn)品生命周期

5.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？

A.地理區(qū)域

B.人口統(tǒng)計(jì)學(xué)

C.心理特征

D.行為特征

6.以下哪項(xiàng)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中常用的定性調(diào)查方法？

A.焦點(diǎn)小組

B.深度訪談

C.問卷調(diào)查

D.實(shí)驗(yàn)法

7.以下哪項(xiàng)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中常用的數(shù)據(jù)分析方法？

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.因子分析

C.交叉分析

D.時(shí)間序列分析

8.以下哪項(xiàng)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中常用的調(diào)查工具？

A.調(diào)查問卷

B.訪談?dòng)涗?/p>

C.觀察記錄

D.財(cái)務(wù)報(bào)表

9.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不是調(diào)查的步驟？

A.設(shè)計(jì)調(diào)查問卷

B.選擇樣本

C.收集數(shù)據(jù)

D.確定調(diào)查結(jié)果

10.在體育產(chǎn)業(yè)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查的局限性？

A.調(diào)查成本高

B.調(diào)查結(jié)果可能不準(zhǔn)確

C.調(diào)查結(jié)果可能不及時(shí)

D.調(diào)查結(jié)果可能不全面

11.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的優(yōu)點(diǎn)？

A.提高市場(chǎng)覆蓋率

B.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

C.提高產(chǎn)品差異化

D.提高品牌忠誠(chéng)度

12.在體育產(chǎn)業(yè)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)收集方法？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

13.以下哪項(xiàng)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中常用的市場(chǎng)細(xì)分方法？

A.按地理區(qū)域細(xì)分

B.按人口統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)分

C.按消費(fèi)心理細(xì)分

D.按產(chǎn)品類型細(xì)分

14.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查的局限性？

A.調(diào)查成本高

B.調(diào)查結(jié)果可能不準(zhǔn)確

C.調(diào)查結(jié)果可能不及時(shí)

D.調(diào)查結(jié)果可能不全面

15.在體育產(chǎn)業(yè)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查的目的？

A.了解市場(chǎng)需求

B.評(píng)估產(chǎn)品性能

C.評(píng)估品牌形象

D.評(píng)估員工滿意度

16.以下哪項(xiàng)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中常用的定量調(diào)查方法？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

17.在體育產(chǎn)業(yè)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查的局限性？

A.調(diào)查成本高

B.調(diào)查結(jié)果可能不準(zhǔn)確

C.調(diào)查結(jié)果可能不及時(shí)

D.調(diào)查結(jié)果可能不全面

18.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？

A.地理區(qū)域

B.人口統(tǒng)計(jì)學(xué)

C.心理特征

D.行為特征

19.以下哪項(xiàng)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中常用的調(diào)查工具？

A.調(diào)查問卷

B.訪談?dòng)涗?/p>

C.觀察記錄

D.財(cái)務(wù)報(bào)表

20.在體育產(chǎn)業(yè)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查的步驟？

A.設(shè)計(jì)調(diào)查問卷

B.選擇樣本

C.收集數(shù)據(jù)

D.確定調(diào)查結(jié)果

21.以下哪項(xiàng)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中常用的數(shù)據(jù)分析方法？

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.因子分析

C.交叉分析

D.時(shí)間序列分析

22.在體育產(chǎn)業(yè)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)收集方法？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

23.以下哪項(xiàng)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中常用的市場(chǎng)細(xì)分方法？

A.按地理區(qū)域細(xì)分

B.按人口統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)分

C.按消費(fèi)心理細(xì)分

D.按產(chǎn)品類型細(xì)分

24.以下哪項(xiàng)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的局限性？

A.調(diào)查成本高

B.調(diào)查結(jié)果可能不準(zhǔn)確

C.調(diào)查結(jié)果可能不及時(shí)

D.調(diào)查結(jié)果可能不全面

25.在體育產(chǎn)業(yè)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查的目的？

A.了解市場(chǎng)需求

B.評(píng)估產(chǎn)品性能

C.評(píng)估品牌形象

D.評(píng)估員工滿意度

26.以下哪項(xiàng)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中常用的定量調(diào)查方法？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

27.以下哪項(xiàng)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的局限性？

A.調(diào)查成本高

B.調(diào)查結(jié)果可能不準(zhǔn)確

C.調(diào)查結(jié)果可能不及時(shí)

D.調(diào)查結(jié)果可能不全面

28.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？

A.地理區(qū)域

B.人口統(tǒng)計(jì)學(xué)

C.心理特征

D.行為特征

29.以下哪項(xiàng)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中常用的調(diào)查工具？

A.調(diào)查問卷

B.訪談?dòng)涗?/p>

C.觀察記錄

D.財(cái)務(wù)報(bào)表

30.在體育產(chǎn)業(yè)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查的步驟？

A.設(shè)計(jì)調(diào)查問卷

B.選擇樣本

C.收集數(shù)據(jù)

D.確定調(diào)查結(jié)果

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)調(diào)查在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用主要包括_______、_______和_______等方面。

2.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的第一步通常是_______，以明確調(diào)查目的和范圍。

3.在設(shè)計(jì)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查問卷時(shí)，應(yīng)確保問題清晰、_______、_______，避免引導(dǎo)性。

4.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中，常用的抽樣方法包括_______抽樣和_______抽樣。

5.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)收集方法包括_______、_______和_______等。

6.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中，定量調(diào)查方法常用于_______，而定性調(diào)查方法常用于_______。

7.在體育產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，通常會(huì)考慮_______、_______和_______等因素。

8.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中，市場(chǎng)細(xì)分有助于_______、_______和_______。

9.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析包括_______、_______和_______等方面。

10.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)分析方法包括_______、_______和_______等。

11.在體育產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，應(yīng)確保數(shù)據(jù)的_______、_______和_______。

12.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的局限性包括_______、_______和_______等。

13.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中，市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)的方法包括_______、_______和_______等。

14.在體育產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，應(yīng)考慮_______、_______和_______等因素的影響。

15.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的報(bào)告應(yīng)包括_______、_______和_______等部分。

16.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中，問卷調(diào)查的格式通常包括_______、_______和_______等部分。

17.在體育產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，應(yīng)確保調(diào)查的_______、_______和_______。

18.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中，常用的市場(chǎng)細(xì)分方法包括_______、_______和_______等。

19.在體育產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，應(yīng)關(guān)注_______、_______和_______等方面的變化。

20.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)收集過程中，應(yīng)確保問卷的_______、_______和_______。

21.在體育產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，應(yīng)考慮_______、_______和_______等因素對(duì)調(diào)查結(jié)果的影響。

22.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中，市場(chǎng)細(xì)分有助于_______、_______和_______。

23.在體育產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，應(yīng)確保調(diào)查的_______、_______和_______。

24.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)分析方法包括_______、_______和_______等。

25.在體育產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，應(yīng)關(guān)注_______、_______和_______等方面的變化。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.市場(chǎng)調(diào)查在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用僅限于賽事組織者。（）

2.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的主要目的是為了評(píng)估員工的滿意度。（）

3.在設(shè)計(jì)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查問卷時(shí)，問題的順序應(yīng)該隨機(jī)排列。（）

4.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中，樣本量越大，調(diào)查結(jié)果越準(zhǔn)確。（）

5.定性調(diào)查方法通常比定量調(diào)查方法更耗時(shí)。（）

6.市場(chǎng)細(xì)分是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中的一項(xiàng)關(guān)鍵步驟。（）

7.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析不包括價(jià)格策略的評(píng)估。（）

8.問卷調(diào)查是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中收集數(shù)據(jù)的唯一方法。（）

9.市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果可以完全預(yù)測(cè)未來的市場(chǎng)趨勢(shì)。（）

10.在體育產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)應(yīng)該避免主觀引導(dǎo)性問題。（）

11.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中，定量調(diào)查方法適用于了解消費(fèi)者的情感態(tài)度。（）

12.市場(chǎng)細(xì)分有助于體育企業(yè)更好地定位其產(chǎn)品和服務(wù)。（）

13.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)收集過程應(yīng)該完全保密，以保護(hù)受訪者隱私。（）

14.在體育產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，調(diào)查結(jié)果的分析應(yīng)該僅基于定量數(shù)據(jù)。（）

15.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)該包含調(diào)查方法的詳細(xì)描述。（）

16.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中，市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（）

17.在設(shè)計(jì)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查問卷時(shí)，問題的語(yǔ)言應(yīng)該簡(jiǎn)單明了，避免專業(yè)術(shù)語(yǔ)。（）

18.市場(chǎng)調(diào)查在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用可以完全替代市場(chǎng)直覺。（）

19.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中，定性調(diào)查方法通常比定量調(diào)查方法更精確。（）

20.在體育產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，調(diào)查樣本的選擇應(yīng)該基于隨機(jī)原則。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用領(lǐng)域，并舉例說明每個(gè)領(lǐng)域中的具體應(yīng)用。

2.分析市場(chǎng)調(diào)查在體育產(chǎn)業(yè)中可能遇到的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的解決策略。

3.論述市場(chǎng)細(xì)分在體育產(chǎn)業(yè)中的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例說明其應(yīng)用效果。

4.請(qǐng)比較定量調(diào)查和定性調(diào)查在體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中的優(yōu)缺點(diǎn)，并說明在何種情況下應(yīng)選擇哪種調(diào)查方法。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某體育用品公司計(jì)劃推出一款新型運(yùn)動(dòng)鞋，為了了解市場(chǎng)對(duì)該產(chǎn)品的潛在需求和消費(fèi)者偏好，公司決定進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。請(qǐng)根據(jù)以下信息，回答以下問題：

（1）描述公司可能采用的市場(chǎng)調(diào)查方法，并解釋為什么選擇這些方法。

（2）設(shè)計(jì)一份簡(jiǎn)要的調(diào)查問卷，用于收集有關(guān)潛在消費(fèi)者對(duì)新型運(yùn)動(dòng)鞋的看法和購(gòu)買意愿的數(shù)據(jù)。

（3）討論如何分析調(diào)查結(jié)果，以及如何根據(jù)這些結(jié)果調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)推廣策略。

2.案例題：一家體育賽事組織公司正在籌備一場(chǎng)國(guó)際性的足球賽事，為了吸引更多的觀眾和贊助商，公司需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。請(qǐng)根據(jù)以下信息，回答以下問題：

（1）列出至少三種市場(chǎng)調(diào)查方法，適用于評(píng)估該足球賽事的市場(chǎng)潛力。

（2）設(shè)計(jì)一份針對(duì)潛在觀眾的調(diào)查問卷，旨在了解他們對(duì)賽事的興趣、觀賽習(xí)慣和愿意支付的費(fèi)用。

（3）討論如何利用市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果來優(yōu)化賽事的組織和推廣策略，以吸引更多觀眾和贊助商。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.D

4.D

5.D

6.C

7.D

8.D

9.D

10.B

11.D

12.D

13.B

14.D

15.A

16.A

17.D

18.D

19.D

20.B

21.D

22.D

23.D

24.B

25.D

26.C

27.D

28.B

29.C

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABC

9.ABC

10.ABC

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.了解市場(chǎng)需求、確定市場(chǎng)定位、預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)

2.明確調(diào)查目的和范圍

3.清晰、簡(jiǎn)潔、客觀

4.隨機(jī)抽樣、系統(tǒng)抽樣

5.問卷調(diào)查、訪談、觀察法

6.定量調(diào)查、定性調(diào)查

7.地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)、心理特征

8.提高市場(chǎng)覆蓋率、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、提高產(chǎn)品差異化

9.市場(chǎng)份額、產(chǎn)品定位、價(jià)格策略

10.描述性統(tǒng)計(jì)分析、因子分析、交叉分析

11.準(zhǔn)確性、可靠性、有效性

12.調(diào)查成本高、調(diào)查結(jié)果可能不準(zhǔn)確、調(diào)查結(jié)果可能不及時(shí)

13.歷史數(shù)據(jù)分析、專家訪談、情景分析法

14.市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者行為

15.調(diào)查背景、調(diào)查方法、數(shù)據(jù)分析、結(jié)論和建議

16.引言、問題陳述、選項(xiàng)、答案

17.準(zhǔn)確性、可靠性、有效性

18.按地理區(qū)域細(xì)分、按人口統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)分、按消費(fèi)心理細(xì)分

19.市場(chǎng)環(huán)境變化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)、消費(fèi)者偏好變化

20.準(zhǔn)確性、簡(jiǎn)潔性、邏輯性

21.市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者行為

22.提高市場(chǎng)覆蓋率、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、提高產(chǎn)品差異化

23.準(zhǔn)確性、可靠性、有效性

24.描述性統(tǒng)計(jì)分析、因子分析、交叉分析

25.市場(chǎng)環(huán)境變化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)、消費(fèi)者偏好變化

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.√

7.×

8.×

9.×

10.√

11.×

12.√

13.√

14.×