市場調(diào)查與戶外運動市場分析考核試卷

市場調(diào)查與戶外運動市場分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估學生對市場調(diào)查方法及戶外運動市場分析的理解與應用能力，通過分析戶外運動市場的現(xiàn)狀、趨勢和競爭格局，培養(yǎng)學生運用市場調(diào)研結(jié)果進行決策的能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.戶外運動市場調(diào)查的首要步驟是（）

A.收集資料

B.確定調(diào)查目的

C.設(shè)計調(diào)查方案

D.分析調(diào)查結(jié)果

2.下列哪個不屬于戶外運動市場調(diào)查的信息來源？（）

A.政府部門

B.行業(yè)協(xié)會

C.消費者個人

D.競爭對手

3.戶外運動市場需求的直接表現(xiàn)是（）

A.消費者購買力

B.消費者購買欲望

C.消費者購買行為

D.消費者購買決策

4.戶外運動市場供給的構(gòu)成不包括（）

A.產(chǎn)品供給

B.價格供給

C.服務供給

D.信息供給

5.下列哪項不是戶外運動市場競爭的特點？（）

A.競爭激烈

B.產(chǎn)品同質(zhì)化

C.消費者忠誠度高

D.市場進入門檻低

6.戶外運動市場細分的主要依據(jù)是（）

A.產(chǎn)品種類

B.消費者年齡

C.消費者收入

D.消費者購買習慣

7.戶外運動市場定位的目的是（）

A.確定市場占有率

B.識別目標消費者

C.制定營銷策略

D.提高品牌知名度

8.下列哪個不是戶外運動市場調(diào)查的方法？（）

A.實地觀察法

B.訪問法

C.問卷調(diào)查法

D.案例分析法

9.戶外運動市場調(diào)查報告的基本內(nèi)容包括（）

A.調(diào)查背景

B.調(diào)查目的

C.調(diào)查方法

D.以上都是

10.戶外運動市場預測的方法不包括（）

A.時間序列法

B.比較分析法

C.市場調(diào)研法

D.專家意見法

11.戶外運動市場規(guī)?？梢杂茫ǎ﹣砗饬?/p>

A.產(chǎn)品銷售額

B.消費者數(shù)量

C.以上都是

D.以上都不是

12.下列哪個不是戶外運動市場趨勢？（）

A.市場規(guī)模擴大

B.消費者需求多樣化

C.市場競爭加劇

D.政策支持減弱

13.戶外運動市場增長率可以通過（）來衡量

A.銷售額增長率

B.市場占有率增長率

C.以上都是

D.以上都不是

14.下列哪個不是戶外運動市場競爭力分析的內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品競爭力

B.價格競爭力

C.品牌競爭力

D.服務競爭力

15.戶外運動市場細分后，市場占有率最高的細分市場是（）

A.大型戶外運動品牌

B.中小型戶外運動品牌

C.個性化戶外運動品牌

D.以上都是

16.戶外運動市場定位的核心是（）

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.目標市場定位

D.營銷策略定位

17.戶外運動市場調(diào)查中，信度指的是（）

A.調(diào)查結(jié)果的準確性

B.調(diào)查方法的科學性

C.調(diào)查數(shù)據(jù)的可靠性

D.以上都是

18.下列哪個不是戶外運動市場調(diào)查中的誤差？（）

A.系統(tǒng)誤差

B.隨機誤差

C.調(diào)查者誤差

D.消費者誤差

19.戶外運動市場調(diào)查中，效度指的是（）

A.調(diào)查結(jié)果的準確性

B.調(diào)查方法的科學性

C.調(diào)查數(shù)據(jù)的可靠性

D.以上都是

20.下列哪個不是戶外運動市場調(diào)查的步驟？（）

A.確定調(diào)查目的

B.設(shè)計調(diào)查方案

C.收集資料

D.分析調(diào)查結(jié)果

21.戶外運動市場細分的原則不包括（）

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可預測性

22.戶外運動市場定位的策略不包括（）

A.產(chǎn)品差異化定位

B.價格差異化定位

C.服務差異化定位

D.品牌差異化定位

23.戶外運動市場調(diào)查中，樣本量越大，調(diào)查結(jié)果（）

A.越準確

B.越不精確

C.不受影響

D.以上都不是

24.下列哪個不是戶外運動市場調(diào)查中的定性調(diào)查方法？（）

A.深度訪談法

B.問卷調(diào)查法

C.小組討論法

D.案例分析法

25.戶外運動市場調(diào)查中，定量調(diào)查方法包括（）

A.問卷調(diào)查法

B.實地觀察法

C.訪問法

D.以上都是

26.戶外運動市場調(diào)查中，信噪比指的是（）

A.調(diào)查結(jié)果的準確性

B.調(diào)查方法的科學性

C.調(diào)查數(shù)據(jù)的可靠性

D.以上都是

27.下列哪個不是戶外運動市場調(diào)查報告的內(nèi)容？（）

A.調(diào)查背景

B.調(diào)查目的

C.調(diào)查方法

D.營銷策略

28.戶外運動市場調(diào)查中，市場調(diào)研法包括（）

A.案例分析法

B.專家意見法

C.時間序列法

D.以上都是

29.下列哪個不是戶外運動市場調(diào)查報告的作用？（）

A.為決策提供依據(jù)

B.了解市場現(xiàn)狀

C.評估市場潛力

D.分析競爭對手

30.戶外運動市場調(diào)查中，市場趨勢分析的方法不包括（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.比較分析法

D.專家意見法

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.戶外運動市場調(diào)查的目的包括（）

A.了解市場現(xiàn)狀

B.預測市場趨勢

C.評估競爭對手

D.制定營銷策略

2.戶外運動市場調(diào)查的信息來源包括（）

A.行業(yè)報告

B.政府數(shù)據(jù)

C.消費者調(diào)查

D.競爭對手分析

3.戶外運動市場需求的特征包括（）

A.異質(zhì)性

B.可變性

C.競爭性

D.穩(wěn)定性

4.戶外運動市場供給的影響因素包括（）

A.生產(chǎn)能力

B.技術(shù)水平

C.價格因素

D.政策環(huán)境

5.戶外運動市場競爭格局的類型包括（）

A.完全競爭

B.壟斷競爭

C.寡頭壟斷

D.完全壟斷

6.戶外運動市場細分的方法包括（）

A.按地理細分

B.按人口細分

C.按心理細分

D.按行為細分

7.戶外運動市場定位的步驟包括（）

A.分析市場環(huán)境

B.確定目標市場

C.設(shè)計定位策略

D.實施定位方案

8.戶外運動市場調(diào)查的方法包括（）

A.問卷調(diào)查

B.訪問調(diào)查

C.實地觀察

D.案例分析

9.戶外運動市場調(diào)查報告的內(nèi)容包括（）

A.調(diào)查背景

B.調(diào)查方法

C.調(diào)查結(jié)果

D.結(jié)論與建議

10.戶外運動市場預測的方法包括（）

A.定性預測

B.定量預測

C.專家意見法

D.時間序列法

11.戶外運動市場競爭力分析的內(nèi)容包括（）

A.產(chǎn)品競爭力

B.價格競爭力

C.品牌競爭力

D.服務競爭力

12.戶外運動市場細分的原則包括（）

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可操作性

13.戶外運動市場定位的策略包括（）

A.產(chǎn)品差異化定位

B.價格差異化定位

C.服務差異化定位

D.品牌差異化定位

14.戶外運動市場調(diào)查中的誤差類型包括（）

A.系統(tǒng)誤差

B.隨機誤差

C.技術(shù)誤差

D.人為誤差

15.戶外運動市場調(diào)查的信度和效度包括（）

A.信度

B.效度

C.可靠性

D.準確性

16.戶外運動市場調(diào)查的樣本量確定方法包括（）

A.概率抽樣

B.非概率抽樣

C.隨機抽樣

D.系統(tǒng)抽樣

17.戶外運動市場調(diào)查中的定量調(diào)查方法包括（）

A.問卷調(diào)查

B.訪問調(diào)查

C.實地觀察

D.數(shù)據(jù)分析

18.戶外運動市場調(diào)查中的定性調(diào)查方法包括（）

A.深度訪談

B.小組討論

C.案例分析

D.文獻綜述

19.戶外運動市場調(diào)查報告的撰寫步驟包括（）

A.收集資料

B.分析數(shù)據(jù)

C.撰寫報告

D.審核修改

20.戶外運動市場調(diào)查的倫理問題包括（）

A.隱私保護

B.數(shù)據(jù)真實

C.調(diào)查公正

D.結(jié)果保密

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.戶外運動市場調(diào)查是指通過收集、分析和解釋信息，來了解_______、預測_______和評估_______的過程。

2.戶外運動市場的需求是指消費者對_______的需求。

3.戶外運動市場的供給是指_______對產(chǎn)品的提供。

4.戶外運動市場競爭格局的形成主要受_______、_______和_______等因素的影響。

5.戶外運動市場細分的基本變量包括_______、_______、_______和_______。

6.戶外運動市場定位的核心是_______定位。

7.戶外運動市場調(diào)查的方法主要有_______、_______、_______和_______。

8.戶外運動市場調(diào)查報告的基本結(jié)構(gòu)包括_______、_______、_______、_______和_______。

9.戶外運動市場預測的主要方法有_______、_______、_______和_______。

10.戶外運動市場競爭力分析常用的工具是_______矩陣和_______矩陣。

11.戶外運動市場細分的原則有_______、_______、_______和_______。

12.戶外運動市場調(diào)查中的樣本量取決于_______、_______和_______。

13.戶外運動市場調(diào)查的信度包括_______、_______和_______。

14.戶外運動市場調(diào)查的效度包括_______、_______和_______。

15.戶外運動市場調(diào)查中的誤差可以分為_______和_______。

16.戶外運動市場調(diào)查的倫理原則包括_______、_______、_______和_______。

17.戶外運動市場調(diào)查中的定量調(diào)查方法包括_______、_______、_______和_______。

18.戶外運動市場調(diào)查中的定性調(diào)查方法包括_______、_______、_______和_______。

19.戶外運動市場調(diào)查報告的撰寫步驟包括_______、_______、_______和_______。

20.戶外運動市場調(diào)查的目的之一是_______，以便更好地滿足消費者需求。

21.戶外運動市場調(diào)查的結(jié)果可以用于_______，以制定有效的營銷策略。

22.戶外運動市場調(diào)查可以幫助企業(yè)_______，從而提高市場競爭力。

23.戶外運動市場調(diào)查報告應該客觀、_______和_______，以便為決策者提供可靠的信息。

24.戶外運動市場調(diào)查中的_______是指調(diào)查結(jié)果與實際情況的一致性。

25.戶外運動市場調(diào)查中的_______是指調(diào)查結(jié)果對問題的解釋能力。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.戶外運動市場調(diào)查的主要目的是為了提高產(chǎn)品銷量。（）

2.戶外運動市場的需求彈性總是大于供給彈性。（）

3.戶外運動市場細分后，每個細分市場都必須具有獨立的市場地位。（）

4.戶外運動市場定位是確定企業(yè)產(chǎn)品的市場地位。（）

5.戶外運動市場調(diào)查中的信度越高，調(diào)查結(jié)果就越準確。（）

6.戶外運動市場調(diào)查中的樣本量越大，調(diào)查結(jié)果就越可靠。（）

7.戶外運動市場調(diào)查的定性調(diào)查方法比定量調(diào)查方法更可靠。（）

8.戶外運動市場預測的方法都是基于歷史數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析。（）

9.戶外運動市場競爭力分析可以幫助企業(yè)識別自身的競爭優(yōu)勢。（）

10.戶外運動市場調(diào)查報告應該包括所有調(diào)查過程中的細節(jié)。（）

11.戶外運動市場調(diào)查的倫理問題主要是關(guān)于數(shù)據(jù)隱私保護。（）

12.戶外運動市場調(diào)查中的隨機誤差可以通過重復調(diào)查來減少。（）

13.戶外運動市場調(diào)查的目的是為了發(fā)現(xiàn)市場機會，而不是解決問題。（）

14.戶外運動市場調(diào)查報告應該包含對調(diào)查結(jié)果的分析和解釋。（）

15.戶外運動市場調(diào)查中的非概率抽樣比概率抽樣更節(jié)省時間。（）

16.戶外運動市場調(diào)查可以幫助企業(yè)了解競爭對手的市場策略。（）

17.戶外運動市場調(diào)查的結(jié)果可以直接用于制定營銷計劃。（）

18.戶外運動市場調(diào)查中的信度和效度是相互獨立的。（）

19.戶外運動市場調(diào)查報告應該包括對調(diào)查結(jié)果的總結(jié)和建議。（）

20.戶外運動市場調(diào)查的目的是為了評估市場潛力，而不是市場份額。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述戶外運動市場調(diào)查的步驟，并說明每個步驟的重要性。

2.分析戶外運動市場細分的影響因素，并舉例說明如何根據(jù)這些因素進行市場細分。

3.結(jié)合實際案例，闡述如何通過市場調(diào)查來定位戶外運動產(chǎn)品，并解釋定位策略對市場成功的重要性。

4.討論戶外運動市場調(diào)查中可能遇到的挑戰(zhàn)，并提出相應的解決策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某戶外運動品牌計劃推出一款新型登山裝備，品牌希望通過市場調(diào)查來了解消費者對該產(chǎn)品的需求和購買意愿。請根據(jù)以下情況，回答以下問題：

a.設(shè)計一份市場調(diào)查問卷，包括調(diào)查對象的基本信息、購買習慣、產(chǎn)品偏好等方面的問題。

b.分析如何通過數(shù)據(jù)分析來評估消費者對這款登山裝備的接受度和潛在的市場需求。

2.案例題：某城市戶外運動市場規(guī)模逐年增長，但市場競爭也日益激烈。某戶外運動用品店希望通過市場調(diào)查來了解其市場定位是否準確，并尋找市場拓展的機會。請根據(jù)以下情況，回答以下問題：

a.列舉至少三種市場調(diào)查方法，說明如何運用這些方法來評估戶外運動用品店的市場定位。

b.針對該戶外運動用品店，提出至少兩種市場拓展策略，并簡要說明其可行性。

標準答案

一、單項選擇題

1.B

2.D

3.C

4.D

5.D

6.B

7.C

8.D

9.D

10.C

11.C

12.D

13.C

14.D

15.D

16.C

17.C

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.C

24.B

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場現(xiàn)狀，市場趨勢，市場潛力

2.消費者對戶外運動產(chǎn)品或服務的需求

3.生產(chǎn)者或供應商

4.市場結(jié)構(gòu)，競爭者行為，消費者行為

5.地理，人口，心理，行為

6.目標消費者

7.問卷調(diào)查，訪問調(diào)查，實地觀察，案例分析

8.調(diào)查背景，調(diào)查目的，調(diào)查方法，調(diào)查結(jié)果，結(jié)論與建議

9.定量預測，定性預測，專家意見法，時間序列法

10.SWOT分析，PEST分析

11.可衡量性，可進入性，可盈利性，可操作性

12.調(diào)查目的，調(diào)查精度要求，資源限制

13.重測信度，復本信度，內(nèi)部一致性信度

14.內(nèi)容效度，結(jié)構(gòu)效度，標準效度

15.系統(tǒng)誤差，隨機誤差

16.隱私保護，數(shù)據(jù)真實，調(diào)查公正，結(jié)果保密

17.問卷調(diào)查，訪問調(diào)查，實地觀察，數(shù)據(jù)分析

18.深度訪談，小組討論，案例分析，文獻綜述

19.收集資料，分析數(shù)據(jù)，撰寫報告，審核修改

20.市場機會，營銷計劃

21.市場定位，市場拓展

22.市場需求，競爭態(tài)勢

23.客觀，準確，完整

24.準確性

25.解釋能力

四、