廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)-致消費者的情書知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋湖北工程學院

廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)——致消費者的情書知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋湖北工程學院第一章單元測試

從19世紀末至20世紀初，商業(yè)廣告由“文字說明”逐漸轉向“________”，力圖通過視覺上的藝術感抓人眼球，讓自己的產(chǎn)品脫穎而出。（）

A:表格式B:繪畫式C:標語式D:宣傳式

答案:繪畫式"現(xiàn)代廣告招貼之父”朱爾斯·謝雷特非常善于運用美女形象提升廣告宣傳效果，人稱“謝雷特女士”。最能凸顯“謝雷特女士”風格的是：（）

A:《紅磨坊的拉．古魯》B:《洛伊·富勒》C:《吉斯夢妲》D:《巴黎花園的簡·艾薇兒》

答案:《洛伊·富勒》至上主義代表人物馬列維奇的代表作品有：（）

A:《白底上的黑色方塊》B:《紅楔子攻打白軍》C:《一個英國人在莫斯科》D:《至上主義構圖》

答案:《白底上的黑色方塊》；《一個英國人在莫斯科》；《至上主義構圖》20世紀初期“功能主義”設計觀念的提出，使得平面廣告在創(chuàng)意原則上有了較大變革，主要表現(xiàn)為：（）

A:講究廣告的科學性、便利性和經(jīng)濟性，順應了機器化大生產(chǎn)的歷史潮流。B:在視覺表現(xiàn)上舍棄了繁瑣裝飾，以極簡線條、幾何元素、平涂色塊、蒙太奇照片合成等形式增強視覺沖擊力。C:在內容設計上運用簡單純粹的圖文組合傳達商業(yè)信息。D:明確了商業(yè)促銷功能作為廣告設計的核心，不再以唯美形式作為決定因素。

答案:講究廣告的科學性、便利性和經(jīng)濟性，順應了機器化大生產(chǎn)的歷史潮流。；在視覺表現(xiàn)上舍棄了繁瑣裝飾，以極簡線條、幾何元素、平涂色塊、蒙太奇照片合成等形式增強視覺沖擊力。；在內容設計上運用簡單純粹的圖文組合傳達商業(yè)信息。；明確了商業(yè)促銷功能作為廣告設計的核心，不再以唯美形式作為決定因素。波普藝術主張采用大眾流行文化、日常生活作為創(chuàng)作素材，制造大眾可以接受的形象，并利用大眾傳播媒介加以普及，這種全新的藝術手法為“功能+藝術”時期的廣告創(chuàng)意提供了新的思路。（）

A:錯B:對

答案:對

第二章單元測試

以下哪些是“推銷派”廣告代表人物及經(jīng)典理論：（）

A:西奧多·麥克馬納斯和“情感氛圍”B:羅瑟·瑞夫斯和“USP”理論C:克勞德·霍普金斯和“預先占用權”D:約翰·肯尼迪和“印在紙上的推銷術”

答案:西奧多·麥克馬納斯和“情感氛圍”；克勞德·霍普金斯和“預先占用權”；約翰·肯尼迪和“印在紙上的推銷術”M&M’S巧克力豆廣告運用的是哪種理論：（）

A:“USP”理論B:“戲劇性”理論C:“ROI”理論D:“預先占用權”

答案:“USP”理論《穿“哈撒威”襯衫的男人》廣告之所以經(jīng)典，在于其（）

A:在廣告中不斷強調襯衣價格便宜，購買時附加很多實惠活動。B:廣告中穿插以“有男子氣”、“南北戰(zhàn)爭前的高雅”這類詞匯，滿足了消費者的“心理利益”。C:廣告中詳細介紹了有關于產(chǎn)品的各類優(yōu)點，以大量事實作為訴求基礎。D:廣告模特戴著黑色獨眼眼罩，用顛覆常規(guī)的視覺形象，賦予產(chǎn)品獨特品格和高度識別性。

答案:廣告中穿插以“有男子氣”、“南北戰(zhàn)爭前的高雅”這類詞匯，滿足了消費者的“心理利益”。；廣告中詳細介紹了有關于產(chǎn)品的各類優(yōu)點，以大量事實作為訴求基礎。；廣告模特戴著黑色獨眼眼罩，用顛覆常規(guī)的視覺形象，賦予產(chǎn)品獨特品格和高度識別性。李奧·貝納在《月光下的收成》這則廣告中，通過強調豌豆的“新鮮罐裝技術”而讓“綠巨人”這一形象在短時間內家喻戶曉。（）

A:對B:錯

答案:錯威廉·伯恩巴克的ROI理論認為優(yōu)秀的廣告必須具備三個基本要素：（）

A:關聯(lián)性B:時效性C:震撼性D:原創(chuàng)性

答案:關聯(lián)性；震撼性；原創(chuàng)性

第三章單元測試

“非遺+旅游”是建立在非遺資源開發(fā)基礎上的文旅消費形式，非遺旅游資源包括各族人民世代相承的、與人民生活密切相關的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式。（）

A:對B:錯

答案:對以下哪些屬于非遺與旅游融合的案例：（）

A:四川涼山彝族火把節(jié)B:湖北十堰鄖西七夕文化旅游節(jié)C:江西婺源篁嶺民俗文化村D:湖南雨花非遺民俗藝術街區(qū)

答案:四川涼山彝族火把節(jié)；湖北十堰鄖西七夕文化旅游節(jié)；江西婺源篁嶺民俗文化村；湖南雨花非遺民俗藝術街區(qū)以下不屬于敦煌博物館文創(chuàng)IP項目內容的是：（）

A:與JUSTICE滑板聯(lián)名打造伎樂天滑板B:聯(lián)合天貓開展“掘色敦煌”專題活動C:與《王者榮耀》合作開發(fā)游戲皮膚D:開發(fā)了朝珠系列耳機和花翎官帽雨傘

答案:開發(fā)了朝珠系列耳機和花翎官帽雨傘湖北孝感云夢皮影戲是云夢縣的一門古老的傳統(tǒng)民間藝術形式，始于清中葉。皮影戲在中國民間流傳至今已有300多年的歷史，于2011年被列入“人類世界非物質文化遺產(chǎn)”。（）

A:對B:錯

答案:對文創(chuàng)產(chǎn)品做好廣告營銷推廣的方法包括：（）

A:運用消費者本身的傳播力，與消費者建立價值關系B:在媒體投放時盡可能選擇多的媒體曝光，增加知名度。C:在文案內容中突出產(chǎn)品內在價值，講好產(chǎn)品中的文化故事。D:針對目標受眾設計有效合理的體驗情境，突出服務價值，促進消費者自主傳播

答案:運用消費者本身的傳播力，與消費者建立價值關系；在文案內容中突出產(chǎn)品內在價值，講好產(chǎn)品中的文化故事。；針對目標受眾設計有效合理的體驗情境，突出服務價值，促進消費者自主傳播

第四章單元測試

“江小白”充分利用年輕人聚集的各大社交平臺（微信、微博、QQ空間、視頻客戶端等），與目標受眾充分互動，這屬于：（）

A:明確“表白”對象B:明確“表白”方式C:明確“表白”不足D:明確“表白”內容

答案:明確“表白”方式低度數(shù)輕口味高粱酒江小白，在廣告宣傳中打破了傳統(tǒng)白酒嚴謹冷峻的創(chuàng)意邏輯，成功塑造了一個會講段子、文藝范兒十足、戴著黑框眼鏡、系著英倫格子圍巾的男生形象，訴說著年輕人的快樂、孤獨和煩惱，這切合了廣告“情書”基本原則中的：（）

A:人文性：價值導向原則B:目標性：精準定向原則C:關聯(lián)性：形意相通原則D:真實性：客觀與主觀辯證統(tǒng)一原則

答案:目標性：精準定向原則創(chuàng)意如舟，文化如水，水能載舟亦能覆舟，廣告創(chuàng)意應給予“水源”足夠尊重，在不觸犯,文化信仰的基礎上探求創(chuàng)新，才能有效地實現(xiàn)信息共享與文化的交融。（）

A:錯B:對

答案:對與“百雀羚”品牌理念“中國的、東方美的”這些“意”對應的“形”有：（）

A:中式窗欞B:旗袍美女C:剪紙窗花D:綠色植物

答案:中式窗欞；旗袍美女；剪紙窗花海飛絲洗發(fā)水無論采用何種創(chuàng)意方式，都始終圍繞“去屑”這一核心產(chǎn)品利益點進行宣傳，這屬于：（）

A:同中求異原則B:價值導向原則C:異中求同原則D:形意相通原則

答案:異中求同原則

第五章單元測試

李奧·貝納為美國肉類協(xié)會創(chuàng)作的平面廣告，直接將一塊未經(jīng)加工的新鮮紅肉放置在紅色背景下，讓觀眾直接感受到肉的色澤、鮮度和品質，這屬于什么思維方式：（）

A:“逆流而上”思維法B:“單刀直入”思維法C:“見微知著”思維法D:“掘井及泉”思維法

答案:“單刀直入”思維法“掘井及泉”思維主要幫我們突破思維定式，提出富有挑戰(zhàn)性的假設，讓創(chuàng)意更有廣度。而“觸類旁通”思維則幫助我們沙里淘金，篩選出最有價值的方案，讓創(chuàng)意更具精度。（）

A:錯B:對

答案:錯在“世界讀書日”廣告創(chuàng)作中，把紙質的書本堆疊起來，變成黃金做成的房子，體現(xiàn)“書中自有黃金屋”，這屬于：（）

A:形態(tài)發(fā)散B:材料發(fā)散C:意義發(fā)散D:功能發(fā)散

答案:形態(tài)發(fā)散；材料發(fā)散在“保護野生動物”公益廣告中，將做成鱷魚皮包的鱷魚，狠狠咬了拿包人的手腕，這屬于：（）

A:“順勢而為”思維B:“訴求角色逆向”思維C:“訴求主體逆向”思維D:“單刀直入”思維

答案:“訴求角色逆向”思維路易·威登推出的系列廣告構建了這樣的情境：LV是成功人士的生活標簽，是他們日常的選擇，選擇LV的人，都擁有杰出的成就和豐盛的人生。這種創(chuàng)意手段屬于：（）

A:跳出事物的既定框架，自由跳躍至任意一個思維點達成創(chuàng)意目標。B:把廣告訴求主體弱化，將原本的訴求主體依附于其他主體來表現(xiàn)。C:強化某一消費群體的身份認同，提高消費者對產(chǎn)品與身份匹配的消費自信。D:對司空見慣的、似乎已成定論的事物或觀點逆向表達。

答案:強化某一消費群體的身份認同，提高消費者對產(chǎn)品與身份匹配的消費自信。

第六章單元測試

如果要做“舌尖上的中國”平面廣告，以下哪些畫面屬于“置換”：（）

A:面條做成的中國結B:粽子做成的群山C:雷峰塔的塔身替換成一片片紅燒肉D:“炸”這個字右半部分的“I”筆畫替換成筷子

答案:雷峰塔的塔身替換成一片片紅燒肉；“炸”這個字右半部分的“I”筆畫替換成筷子異影圖形通常用來表現(xiàn)事物的兩面性，客觀實體體現(xiàn)當下的“存在”，異影則代表心中的“幻象”。（）

A:對B:錯

答案:對太極圖這種圖形屬于：（）

A:異影圖形B:同構圖形C:矛盾空間D:正負圖形

答案:正負圖形在設計師U.G.佐藤的作品中，同時運用了哪兩種手法對樹木和飛鳥進行變化，提醒人們大量生物隨著森林的消失而不斷減少，猶如飛走的鳥兒一去不復返：（）

A:漸變圖形B:正負圖形C:矛盾空間D:置換圖形

答案:漸變圖形；正負圖形色彩本身具備冷和暖、輕和重、軟和硬的物理屬性，這就是色彩的聯(lián)覺性。（）

A:對B:錯

答案:錯

第七章單元測試

運用修辭性語言和氛圍感場景來渲染情緒，環(huán)境設計具有抒情性、表意性和敘事性，這屬于什么風格的廣告片：（）

A:恐懼訴求B:理性說服C:感性誘導D:幽默搞笑

答案:感性誘導恐懼刺激風格的廣告將人們熟悉的事物呈現(xiàn)出另類的、陌生的、令人不適的形式，引發(fā)恐懼情緒和危機意識，受眾就會下意識去想尋求安全保障和解決方法，此時在廣告中給出建議，人們就很容易接受。（）

A:對B:錯

答案:對在張藝謀的經(jīng)典影片《大紅燈籠高高掛》中，主人公的著裝是如何變化的：（）

A:夢境“藍”--權力“紅”--欲望“黃”--扭曲“黑”--空洞“白”B:素雅“白”--權力“黃”--扭曲“黑”--欲望“紅”--純凈“白”C:欲望“紅”--權力“黑”--樸素“黃”--純凈“白”--幻想“藍”D:素雅“白”--欲望“紅”--權力“黃”--扭曲“黑”--空洞“白”

答案:素雅“白”--欲望“紅”--權力“黃”--扭曲“黑”--空洞“白”從蒙太奇的兩大功能出發(fā)，可劃分為三種基本類型：敘事蒙太奇、表現(xiàn)蒙太奇、感性蒙太奇。（）

A:對B:錯

答案:錯1926年由萬氏兄弟制作的中國第一部動畫廣告片是：（）

A:黑貓滅害靈B:大鬧畫室C:舒振東華文打字機D:暫停

答案:舒振東華文打字機

第八章單元測試

新媒體廣告經(jīng)歷了三個發(fā)展階段，分別為：（）

A:傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡廣告--富媒體廣告--交互式廣告B:網(wǎng)頁廣告--彈幕廣告--HTML5廣告C:移動互聯(lián)廣告--視頻彈出廣告--交互廣告D:門戶網(wǎng)站廣告--社交媒體廣告--搜索引擎廣告

答案:傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡廣告--富媒體廣告--交互式廣告新媒體廣告創(chuàng)意內容輕量化和質感化是指：（）

A:在最短時間里快速展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)點或品牌記憶點B:在內容長度上短小精悍C:以人格化或IP化設定、趣味化創(chuàng)意表現(xiàn)、VR/AR技術融入等方式塑造內容的質感D:必須邀請用戶成為廣告創(chuàng)意中觸發(fā)情節(jié)的一份子

答案:在最短時間里快速展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)點或品牌記憶點；在內容長度上短小精悍；以人格化或IP化設定、趣味化創(chuàng)意表現(xiàn)、VR/AR技術融入等方式塑造內容的質感“奧利奧”餅干設計了一款可以玩的“餅干游戲”，打開支付寶APP掃描就可解鎖18款不同游戲，還可以和網(wǎng)友進行PK、參與全球排名并獲得相應獎勵，這屬于：（）

A:廣告信息直接消失式B:廣告信息巧妙植入式C:廣告信息直接呈現(xiàn)式D:廣告信息反復出現(xiàn)式

答案:廣告信息巧妙植入式以下哪些屬于基于AI的廣告呈現(xiàn)形式：（）

A:VR廣告B:LBS廣告C:AR廣告D:視覺識別貼片廣告

答案:VR廣告；LBS廣告；AR廣告；視覺識別貼片廣告多渠道推廣是H5廣告的發(fā)展趨勢，H5廣告不能僅僅局限于微信這一種移動社交平臺，與更多用戶量大、話題度高的推廣渠道相結合，更方便企業(yè)或品牌與用戶互動。（）

A:對B:錯

答案:對

第九章單元測試

靳埭強先生的代表作品《漢字》系列，把傳統(tǒng)文房四寶的“筆、墨、紙、硯”，分別與書法繪寫哪幾個漢字進行了同構：（）

A:文、房、四、寶B:風、雨、雷、電C:山、水、風、云D:梅、蘭、竹、菊

答案:山、水、風、云莫康孫先生從麥肯榮退后成立的創(chuàng)意熱店叫什么？（）

A:康孫廣告B:康莊大道C:MATCH·馬馬也D:老莫煲湯

答案:MATCH·馬馬也被