課題2-掌握網(wǎng)絡(luò)推廣的流程與方法

電子教案任課教師專業(yè)日期年月日教學(xué)課題掌握網(wǎng)絡(luò)推廣的流程與方法課時3課時所選教材《網(wǎng)絡(luò)推廣實務(wù)（微課版）》教學(xué)班級一、教學(xué)目標(biāo)1.知識目標(biāo)（1）了解網(wǎng)絡(luò)推廣的基本流程；（2）掌握網(wǎng)絡(luò)推廣的常用方法。2.技能目標(biāo)（1）能夠分析市場并制訂網(wǎng)絡(luò)推廣方案；（2）能夠進(jìn)行信息的發(fā)布推廣。（3）掌握軟文、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子郵件、新媒體、社群營銷等主流的推廣方法。3.職業(yè)素養(yǎng)（1）激發(fā)學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)推廣的學(xué)習(xí)興趣；（2）樹立網(wǎng)絡(luò)推廣意識，培養(yǎng)創(chuàng)新精神。二、教學(xué)方法與資源教學(xué)方法：講授法、分組學(xué)習(xí)法、討論法；教學(xué)資源（媒體和平臺）：一體化教室、外網(wǎng)、PPT。三、教學(xué)重難點教學(xué)重點：網(wǎng)絡(luò)推廣的基本流程；教學(xué)難點：網(wǎng)絡(luò)推廣方法。四、教學(xué)問題預(yù)測及方案問題預(yù)測：比較理論，學(xué)生不易了解；解決方案：準(zhǔn)備網(wǎng)絡(luò)推廣案例，啟發(fā)學(xué)生理解，提升學(xué)習(xí)興趣。五、教學(xué)結(jié)構(gòu)流程設(shè)計教學(xué)過程教師活動學(xué)生活動【課前準(zhǔn)備】（10分鐘）1.課前三件事：點名；檢查衛(wèi)生和物品擺放；檢查學(xué)生精神狀態(tài)；2.安全教育考勤檢查衛(wèi)生清點學(xué)生人數(shù)問好衛(wèi)生整理準(zhǔn)備書本上交手機(jī)【教學(xué)實施】1.教學(xué)導(dǎo)入（10分鐘）介紹本節(jié)將要學(xué)習(xí)的內(nèi)容2.提問引入（20分鐘）網(wǎng)絡(luò)推廣通常有哪些方法？如果要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，可從哪些方面入手？3.本節(jié)內(nèi)容介紹（85分鐘）（1）認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)推廣的基本流程①確定目標(biāo)包括網(wǎng)絡(luò)推廣總體目標(biāo)，如提升網(wǎng)站流量、提升產(chǎn)品銷量等，還包括階段性的具體目標(biāo)，如日網(wǎng)頁瀏覽量、各搜索引擎實時排名、日實際注冊或下單的用戶數(shù)量、周產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率等。②分析市場企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)推廣前，應(yīng)該展開全面的市場分析，包括企業(yè)自身及競爭對手的情況、目標(biāo)市場和目標(biāo)用戶。③制訂網(wǎng)絡(luò)推廣方案網(wǎng)絡(luò)推廣方案包括推廣目標(biāo)、推廣對象（即目標(biāo)人群）、推廣方法、推廣預(yù)算、推廣時間進(jìn)度安排、推廣效果評價標(biāo)準(zhǔn)、推廣活動分工及負(fù)責(zé)人等內(nèi)容。其中，需要重點確定的是推廣預(yù)算、推廣方法。（2）熟悉網(wǎng)絡(luò)推廣的常用方法①電商平臺推廣當(dāng)前很多企業(yè)會在電商平臺開設(shè)網(wǎng)店，并利用電商平臺提供的推廣工具進(jìn)行推廣，以吸引流量并促進(jìn)產(chǎn)品銷售。②信息發(fā)布推廣信息發(fā)布推廣主要是把推廣信息發(fā)布在用戶可能訪問的網(wǎng)站或平臺上，利用用戶在這些網(wǎng)站或平臺獲取信息的機(jī)會實現(xiàn)推廣的目的。③軟文營銷軟文營銷指寫作有吸引力的文章，將產(chǎn)品或品牌的特點、優(yōu)勢等信息植入文章中，并通過各種宣傳渠道傳播給用戶。④網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)平臺上投放的廣告，是企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)站或網(wǎng)頁中以各種方式發(fā)布的廣告。⑤搜索引擎營銷推廣搜索引擎是指運(yùn)用特定的計算機(jī)程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，為用戶提供檢索服務(wù)的系統(tǒng)。⑥電子郵件營銷電子郵件營銷是通過電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞營銷信息的一種網(wǎng)絡(luò)推廣手段，，具有營銷范圍廣、成本低、簡單快捷、目標(biāo)精準(zhǔn)等特點。⑦新媒體營銷新媒體營銷即利用新媒體平臺開展?fàn)I銷的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。⑧短視頻和直播營銷短視頻營銷是指借助短視頻，通過選擇目標(biāo)用戶，并向他們傳播有價值的內(nèi)容，以吸引目標(biāo)用戶了解企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)，最終促成交易。直播營銷是指在現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同時制作和播出節(jié)目的營銷方式，簡單而言就是以直播平臺為載體開展?fàn)I銷活動，以達(dá)到提升品牌形象或增加產(chǎn)品銷量的目的。⑨社群營銷社群營銷就是基于互聯(lián)網(wǎng)把具有相同或相似的興趣愛好的人聚集在一起進(jìn)行營銷的過程。老師介紹本節(jié)學(xué)習(xí)的知識點，并板書老師提問老師發(fā)布任務(wù)老師舉例講解知識點老師舉例講解知識點老師舉例講解知識點學(xué)生接