《基于Interbrand模型方法的品牌價值評估案例探析-以康師傅品牌價值評估為例》9500字（論文）

基于Interbrand模型方法的品牌價值評估案例分析-以康師傅品牌價值評估為例摘要：在信息技術迅猛發(fā)展的時代，知識經(jīng)濟與品牌意識已經(jīng)深入每個人的心中，市場競爭已經(jīng)不單單只是產品之間的競爭，更是品牌與品牌之間的的比拼。就目前來看的話，品牌價值并沒有得到我國大中小企業(yè)的格外注意和重視，這就需要相關的機構對品牌價值進行量化與升級，讓大眾注意到品牌所展現(xiàn)的能量與價值，其中品牌價值評估在品牌價值發(fā)現(xiàn)過程中發(fā)揮著不可替代的作用。而與發(fā)達國家相比，中國的品牌價值還有許多不足之處。本篇論文以此為前提，對品牌價值評估進行研究，本篇論文研究對象以康師傅品牌價值作為案例，基于品牌價值評估的需求及品牌評估理論相對落后的現(xiàn)狀，對國內外品牌價值評估方法進行了分析，從品牌價值評估方法與康師傅品牌價值分析這兩個方面對全文進行了總結。論文將會利用文獻研究法搜集、研讀品牌價值評估相關資料，然后把Interbrand模型與康師傅品牌價值評估相結合進行案例解析，通過調查問卷的方式來搜集康師傅品牌作用指數(shù)及消費者對康師傅品牌的感知。關鍵詞：品牌價值評估；康師傅品牌；Interbrand模型目錄TOC\o"1-3"\h\u16604一、品牌價值理論基礎 16525（一）品牌的涵義 126255（二）品牌價值理論基礎 27016二、品牌價值評估方法適用性分析 35701（一）基于財務要素的評估方法 32721（二）基于市場要素的評估方法 318788（三）基于消費者要素的評估方法 46534（四）Interbrand評估的原因 531417三、基于Interbrand模型方法以康師傅品牌價值評估為例 616729（一）康師傅品牌介紹 614029（二）康師傅品牌價值評估過程 623126（三）Interbrand模型存在的問題 95151四、完善品牌價值評估的建議 1021471（一）完善品牌調查問卷 1013787（二）規(guī)范商譽價值 102532（三）提高品牌價值 1018114結論 1112396參考文獻 12一、品牌價值理論基礎（一）品牌的涵義要想知道品牌一開始出現(xiàn)在哪里，我們追尋到古斯堪的納維亞語brandr,指被火焰燃燒的印章通過烙印雕刻到某種產品當中,僅僅代表一個產品的品牌。全球化帶來了一個品牌經(jīng)濟時代，成功品牌的產品價值往往無法與任何類型的資產相比，而隨著品牌的出現(xiàn)和發(fā)展，純實體創(chuàng)業(yè)是現(xiàn)代企業(yè)管理的核心。從中國企業(yè)向的轉變，品牌是企業(yè)的象征和基礎，也是企業(yè)在原創(chuàng)產品收購、戰(zhàn)勝競爭對手、爭奪市場、掌握財源是一個強大的武器，所以制定正確的品牌戰(zhàn)略總是非常重要的由于對中國市場經(jīng)濟社會發(fā)展的興趣日益濃厚，根據(jù)廣泛的討論，我們可以歸納出中國品牌的主要問題：當前最新的品牌概念，首先在腦海中浮現(xiàn)類似于復合性，這是一個具有整體因素的詞，它有很多含義，包括品牌名稱、裝飾、價位、聲譽和廣告詞的傳播方式。品牌也獲得了明確的定義，被廣泛認知，第一次人們接觸消費時購買品牌商品美好回憶，以及他們自己第一次使用產品的經(jīng)歷。著名設計首席學者戴維森將一個知名品牌形象設計視為一座處于水的一個冰山,將一個知名品牌被分別劃分成水上的一部分與占據(jù)15%已知品牌的水下部分，每一部分體現(xiàn)品牌標志和符號,而這些能夠同時代表一個知名品牌的重要核心理念價值觀、文化及一個品牌核心智慧的則能夠占據(jù)85%,綜合了整個當代中國經(jīng)濟社會企業(yè)文化發(fā)展環(huán)境,品牌是企業(yè)生產出產品、出售商品服務和文化領域價值的評定和認同，這也是產品綜合品質展示和象征。當大家想象到某種個品牌時也會想到流行、文化、評價標準。跟隨大中小企業(yè)的猛烈發(fā)展，從經(jīng)濟創(chuàng)新表面看出品牌附加值高到低的變換。產品發(fā)展的優(yōu)勢，產品質量，文化創(chuàng)新水平高的變化，市場對品牌文化的認可和接受，品牌將具有市場價值。品牌已經(jīng)歸于企業(yè)中無形資產的一個類別:消費者們需求有著不同的多樣化，企業(yè)之間的日益激烈隨著市場競爭促使品牌成為企業(yè)自身無法替代的無形資產。這一類大中小企業(yè)品牌的定義理當要足夠思考一個品牌對于消費者利益集體的多種因素。因此能夠與企業(yè)品牌，緊密相聯(lián)的品牌消費者利益小眾集體十分滿足程度和誠實度中反映出品牌產業(yè)與品牌消費者之間，有效的交流互動、指引和調解。購買者和企業(yè)品牌間消息交流的獨特性和關鍵性應該得到社會經(jīng)濟和品牌企業(yè)的格外重視。因此像這種比較特殊的相關伙伴能夠間接聯(lián)系到品牌全部員工和其余企業(yè)品牌有關經(jīng)濟利益緊密關聯(lián)的利益有關者。如何定義正確好的品牌，品牌對于每個人來說都有不同的含義，因此每個人對品牌歷史了解的背景不同，觀察的目標不同，問題的深度、觀察的程度也會有所不同。在這些歷史文獻中不難找到許多不同的思考問題和答案。事實上，不難發(fā)現(xiàn)錯誤的想法，尋求正確的理解，找到與所有其他品牌的表現(xiàn)并從產品定義性表現(xiàn)，平淡而容易失去，因為在傳統(tǒng)的名牌概念中，如果我們從自身的角度或者從別人的角度，去深度理解問題，我們就不能得到真正的理解。這也是為什么對企業(yè)品牌的理解與其他人不同，所以它是根本出發(fā)。（二）品牌價值理論基礎1.品牌價值的定義品牌價值感知是所有品牌使用者對自身品牌實力的內在投射。品牌的總體實力可以賦予整個品牌消費者兩種類型的主觀品牌真實性。視覺識別價值和品牌客觀價值，因此我們從客觀價值感來理解視覺價值。品牌價值主要目的實現(xiàn)前提是通過其對產品直接作用于具體市場消費者及其價值驅動實現(xiàn)的,這種品牌價值主要實現(xiàn)以其對產品能夠滿足具體市場消費者的其他主觀主體心理物質感知上的需求以及其他客觀物質上的心理需求及其價值實現(xiàn)作為主要實現(xiàn)前提基礎,也就是說其對具有具體品牌價值對其行為發(fā)生直接驅動作用的主要實現(xiàn)前提條件。在某種程度上，品牌價值的特征會隨著消費者對不同主觀品牌的感受而發(fā)生變化，所有的中國消費品牌都會根據(jù)自身的品牌價值和特征而有所不同，首先，一般的中國消費品牌都是“不知名的”，很少選擇很少有消費者購買。其次，品牌的主觀價值是因為,消費者對消費品牌有了主觀的品牌感知。主觀品牌價值是該消費品牌在境內國際消費市場上已經(jīng)開始具有很高的主觀品牌價值知名度,主觀品牌價值是因為一個消費者對于該消費品牌已經(jīng)現(xiàn)在開始逐漸具有了一些品牌依賴性,主觀品牌價值是因為一個消費者對于該消費品牌已經(jīng)開始形成了一定的一種主觀消費品牌價值觀和偏好度,最后一種較為成功的主觀品牌價值消費者對該品牌內心已經(jīng)形成了極大的認可，形成了較高的價值購買力和忠誠度。消費者對于該消費品牌已經(jīng)現(xiàn)在開始逐漸具有了一些品牌依賴性,第五種主觀品牌價值是因為一個消費者對于該消費品牌已經(jīng)開始形成了一定的一種主觀消費品牌價值觀和偏好度,最后一種較為順利的主觀品牌價值購買者對該品牌消費內心已經(jīng)釀成了最大的認同，形成了較高的價值購買力和真誠度。2.品牌價值的構成品牌價值主要包括客觀想象價值和用戶感知感覺價值兩個大部分,是一個產品本身具有的基本價值觀和屬性。（1）客觀價值產品的客觀使用價值也就是一個產品的基本使用價值。產品使用價值中,產品的實際使用價值越大,在我國同類產品市場中占據(jù)優(yōu)勢地位,則產品實用價值越大,也就是說性價比相越高客觀使用價值高的企業(yè)產品更容易獲得廣大消費者的廣泛認可,因此提高產品的客觀使用價值是企業(yè)品牌價值不斷提升的重要基礎。（2）感知價值產品的主觀感知存在價值一般泛指除了產品客觀存在價值外部所附加的,滿足具體消費者的心理文化需求的主觀價值。這種特殊價值理念可以認為是指在產品設計中的所表現(xiàn)的突出的特殊人文精神、具有的獨特文化消費價值理念、產品國際品牌中所表現(xiàn)的特殊文化藝術特色。產品的精神感知品牌價值就是通過滿足消費者的精神感知需求,達到吸引消費者購買的目的,使這些消費者逐漸產生品牌感知偏好。品牌價值評估方法適用性分析（一）基于財務要素的評估方法從一位資深財務會計長期經(jīng)驗的角度看,歷史悠久的企業(yè)通過無形資產價值評估計算方法主要方法包括資產成本法、市場法和固定收益分配法等。成本法品牌資產的價值主要由經(jīng)過銷售購買品牌所需求消費的實際成本組成。實際能夠應用到長期歷史置換法和短期置換法兩種。基于創(chuàng)造品牌無形資產的成本核算方法也可以直接用于折舊的主要目的，但這種計量方法在實際應用中仍存在較大的技術缺陷。并且，該方法在實際使用中沒有考慮市場影響因素，也不全面。（2）市場法此方法廣泛的利用于市場方法對高品質量資產價值進行比較或間接比較來分析，市場價值評價方法根據(jù)資產價值評估，國內外企業(yè)近期在國際市場上使用相同的高質量資產。實施固定資產價值評估原則，結合實現(xiàn)兩大要求。一，必須足夠開放的國際市場。二，必須有與固定資產有關的商業(yè)活動，作為參考，因此品牌的標準化和獨特性在于市場立法直接限制了品牌在中國固定資產價值評估過程中的廣泛使用。（3）收益法收益評估法主要是根據(jù)買家和賣家兩者之間品牌資產未來銷售利潤的綜合評估，根據(jù)企業(yè)的收益程度并折合成資產現(xiàn)鈔后，在評估品牌未來資產預期價值的各種戰(zhàn)略方法進行綜合評估?；陬A期未來收入的實際價值，正確估計品牌資產價值的品牌價值評估方法得到了市場民眾的廣泛認同，此評估方法目前廣泛應用于國內外市場。（二）基于市場要素的評估方法隨著對品牌的關注，品牌價值逐漸成為衡量和分析品牌競爭結果的一種方法，基于市場要素并通過數(shù)據(jù)分析了當前品牌產品的市場占有率和未來品牌發(fā)展趨勢。計算未來銷售收益。（1）Interbrand評估法這一方法實際上是一種基于品牌利潤成本現(xiàn)值假設的理論方法的價值改進，假設它最基本的價值是一個品牌如此有價值，以至于品牌本身具有持續(xù)獲得未來更穩(wěn)定的市場利潤的積極能力。在進行評估時，這一方法考慮了影響整體客觀性的因素?？陀^評估主要按照公司的財務收集，包括企業(yè)品牌相關產品的年銷售量和主營業(yè)利潤；品牌廣告對企業(yè)的影響指標和決定品牌影響程度的因素主要基于主觀評價，采取行業(yè)專家的綜合評估。把兩者相加就得出這個模型的基本計算公式:式中, （公式2-1）V——國有品牌價值P——國有品牌企業(yè)凈利潤S——企業(yè)品牌價值乘數(shù)品牌間品牌模型價值評估的計算原則與品牌收益法基本相似，但價值標準與品牌建模中使用的品牌價值相乘，直接用收益法代替品牌收益，直接用品牌價值乘以品牌的實際收益系數(shù)，從而乘以品牌所有資產的實際價值，本文研究過程主要以康師傅品牌價值為例，研究的方法以Interbrand模型對康師傅品牌價值評估。分析財務數(shù)據(jù)對其品牌價值進行評估詳細計算過程，通過打分指標結合方法計算品牌強度，此方法主觀性較強，相對更加合理客觀，從中得出康師傅品牌價值結果。（2）世界品牌實驗室法在世界上追有名的品牌實驗室集團，是國際上超前領先品牌評估服務機構內之一。他們所運用的方法在市場營銷和商業(yè)金融界得到普遍認可，在國際“經(jīng)濟效應法”中也被廣泛用于評估企業(yè)資產的平均增加值。品牌資本公司的平均回報率不包括品牌價值指數(shù)。與Interbrand法相比,世界品牌實驗法最不足之處在于考慮未來收益的風險不夠全面。（三）基于消費者要素的評估方法根據(jù)消費者感知具體要素的品牌研究表明模型主要分析消費者對品牌核心屬性的具體感知以及品牌意識，評價品牌模式方法，在國際代表性品牌評價模式存在多種品牌要素評價模式，注冊資產檢索系統(tǒng)的評估樣式等。這一過程的評估主要充分揭示品牌價值資產構成關鍵要素的理論，確定一個消費者在很大程度上對品牌價值資產的整個形成過程及其品牌做出了貢獻；準確確定一個品牌商品在整體市場主營的經(jīng)濟狀況，并通過對消費者整體心理狀況的測量，及時預測品牌的市場潛力。這給企業(yè)營銷管理人員和其他企業(yè)品牌管理人員提供了準確掌握企業(yè)品牌優(yōu)劣的機會，制定相應的品牌營銷管理策略對指導研究具有重要的參考價值。但是，價值模式過于依賴企業(yè)品牌信譽、品牌信用認可等抽象價值指標，忽視了企業(yè)品牌行為能力形成企業(yè)品牌價值體系的重要驅動力。此外，模型中各個關鍵指標的準確信息獲取當中一定要考慮行業(yè)市場跟蹤調查，但調查時間相對慢長。（四）Interbrand評估的原因作為目前國際上最早、最具影響力的企業(yè)品牌價值體系的分析方法，價值評估方法的技術核心主要是其原因:1.品牌價值評估的的最核心-品牌的未來銷售收益品牌價值的全部領域位于品牌在未來幾年內提高盈利能力的整體能力，在此基礎上，根據(jù)國際貿易品牌評估戰(zhàn)略，對商業(yè)品牌的發(fā)展進行綜合分析和戰(zhàn)略預測。隨著我國食品工業(yè)不斷的發(fā)展其商品價值激烈競爭，生產工藝水平低，產品價格同質性高，市場幾乎沒有競爭，通過對品牌利潤的評價改進和完善了模型的結構。2.結合品牌的市場情況分析品牌評價方法在實際應用計算過程中，對指定產品來分析品牌消費之偏好，品牌知名度，分析它的銷售額度，在各各平臺上的銷售情況來分析，結合各項數(shù)據(jù)調查長期財務和消費市場數(shù)據(jù)進行分析。在運用這種分析方法時，企業(yè)市場數(shù)據(jù)分析主要包括品牌的綜合功能強度指數(shù)和品牌的綜合功能強度指數(shù)。提高中國消費者的食品安全意識和質量意識，更加注重自身的食品安全和質量。因此，國際品牌的綜合評價方法是中國食品，適合于加工企業(yè)品牌總價值的綜合評價。3.創(chuàng)造性的提出折現(xiàn)率與品牌強度的關系應用市場化品牌立法的一個基本前提是，為了準確地評估對象與其他可比案例的本質相似性，因為品牌價值是一種無形資產，與品牌的產生和出售價值有著鮮明實質性的關系。近期以來中國股市的暴跌明確表明，根據(jù)《證券市場法》對市場數(shù)據(jù)化不斷進行分析，發(fā)現(xiàn)具有嚴峻的瑕疵，因此無可采用美國證券價值評估和股票價值評估方法直接評估品牌價值。綜上所述對以上此評估方法的分析,本文將使用Interbrand評估法，對康師傅進行評估?；贗nterbrand問題分析以康師傅品牌價值評估為例（一）康師傅品牌介紹“康師傅”控股有限公司在國內發(fā)展，主要生產便利食品、飲品及甜點等加工制作和發(fā)行銷售的有限公司。該公司于1992年正式生產方便面，自1996年起開始擴大銷售業(yè)務，并于同年2月份在香港聯(lián)合交易所有限公司掛牌上市。至2021年3月26日，康師傅控股有限公司港股市值已高達797.58億美元港幣。截至2020年，集團共成功投資建立了個電子產品市場營業(yè)所及個電子產品市場倉庫以向近萬家的個產品市場經(jīng)銷商和一百多家產品直營商及多家零售商等為客戶同時提供了個產品市場貨源運營管理咨詢服務。方便面、糕餅與食品糕點以及飲品三大品類糕點作為該集團企業(yè)所屬集團的三十四個重大品類及其核心業(yè)務產品,在其各自的糕點產品營銷市場中皆始終以來居于了市場領導者的重要地位。尼爾森2020年12月1日年度報告特別說明指出,以公司全年飲料銷售量統(tǒng)計數(shù)據(jù)為年度統(tǒng)計計算基準,康師傅集團當年在中國發(fā)售占領率穩(wěn)居第一位在當年中國飲料市場?；诳祹煾翟趪鴥让朗呈袌鲋扔绊懥?本論文選擇食品行業(yè)方便面為主要重點的研究對象，并對康師傅企業(yè)品牌價值評估策略模型進行預測，以準確評價該品牌對企業(yè)的貢獻，因此降康師傅控股份有限公司品牌的企業(yè)中品牌戰(zhàn)略模型設計出示首要參考。康師傅品牌價值評估過程本次評估的評估目的是對康師傅控股品牌價值評估進行最基本的假設前提，基于康師傅目前經(jīng)營狀況進行分析，從以下幾種方面對康師傅進行評估，因此本文決定將康師傅評估基準日為2021年1月1日。1.企業(yè)加權凈利率的計算之所以對康師傅加盟品牌企業(yè)進行深度評估，是為了充分了解目前持續(xù)快速增長的師傅品牌企業(yè)創(chuàng)建前期費用,求取康師傅品牌收益，因此需要搜集康師傅集團有關財務報表資料，下面是根據(jù)查詢資料收集出康師傅集團2016年-2020企業(yè)財務報表，并整理出近五年報表，以下是整理出相關的信息。表3-1康師傅2016年-2020年報告部分數(shù)據(jù)單位：億元日期2020-12-312019-12-312018-12-312017-12-312016-12-31一、營業(yè)總收入676.18619.78606.86589.54555.79二、營業(yè)總成本608.68563.87563.57555.29528.11營業(yè)成本451.86422.19419.58416.16382.01營業(yè)稅金及附加銷售費用141.51132.59118.17112.69120.7管理費用22.9123.7522.6821.8920.44財務費用3.494.144.224.554.96資產減值損失1.272.0510.44加：投資收益-12.36-20.85-11.52三、營業(yè)利潤67.555.9143.2934.2527.68加：營業(yè)外收入1.32.340.72減：營業(yè)外支出3.494.144.22四：利潤總額65.3254.1139.834.2527.68減：所得稅費用19.5816.9312.5111.3710.51五、凈利潤45.7437.1827.2922.8817.17資料來源：天眼查根據(jù)上表可以求得企業(yè)加權年預測凈利潤＝（17.17×1＋22.88×2＋27.29×3＋37.18×4＋45.74×5）÷（1＋2＋3＋4＋5）＝34.81億元。2.品牌作用指數(shù)及品牌收益的確定在采用Interbrandn模型之前，品牌驅動效應的評價指標一般是通過行業(yè)專家的評價方法直接計算確定的，為了更好地分析公司客戶的實際品牌選擇行為，我們決定采用問卷調查法，保持品牌價值指數(shù)，進一步完善模型。（1）選取收益影響因素為了確保準確評估品牌對康師傅企業(yè)利潤的直接貢獻程度，必須先確定幾個直接影響品牌利潤的具體因素，然后進行問卷調查。通過對食品相關科學文獻的認真研究，并及時結合其周圍日常生活中的使用情況，將影響食品消費的因素分析價格表內以下六大因素。（2）問卷調查及分析本文首要通過一個名為“問卷星”的網(wǎng)站，中國最大的免費問卷調查服務平臺，對每個問卷中不同的結果進行綜合策劃、發(fā)放、回收后進行數(shù)據(jù)分析。問卷調查發(fā)放開始時間從2021年3月1日零時開始,截止時間到2021年3月10日。本次問卷調查公共科目收到考試答卷200份,包含有效考試答卷100份。六大因素收集100份問卷調查，在這些表中求取出每項的平均值。本部分的分析調查專題問卷的細詳情況請參見論文后一頁附錄部分康師傅中國品牌價值分析調查專題問卷第一至二部分。表3-2調查因素表選項平均綜合得分品質5.72品牌3.85價位4.45產品多樣性3.85廣告宣傳2.55其他2.50資料來源：平臺問卷星網(wǎng)站據(jù)表可知，本次品牌因素問卷調查共有6個參數(shù)。參數(shù)權值從6依次下降到1。因此因素總分計算過程如下：A＝(5.72＋3.85＋4.45＋3.85＋2.55＋2.50)×100＝22920A品牌＝4.45×100＝445品牌作用指數(shù)＝A品牌÷A＝16.80%因此全年加權品牌營業(yè)收益＝企業(yè)加權預測經(jīng)凈利潤×品牌效用權數(shù)盈利指數(shù)＝34.81×16.80%＝5.85億元。3.品牌乘數(shù)的計算品牌乘數(shù)由品牌強度代入S型曲線表達式、求出，而品牌強度則由品牌強度問卷所的出的7個品牌因素指標矩陣的最大特征值得出。S型曲線表達式 公式（3-1）7種因素最大特征值用品牌影響強度當中七個因素進行比較,計算矩陣最大品牌特征值根據(jù)其對應的一個單位品牌特征值。本文選取了針對品牌強度的7個指標，予以制成問卷。收集到的各因素指標如下：表3-3康師傅品牌7種因素因素市場特征穩(wěn)定性品牌支持品牌保護行銷范圍品牌趨勢品牌領導市場特性11/31/71/41/21/51/7穩(wěn)定性221/31/761/21/4品牌支持5614371品牌保護541/21351/3行銷范圍11/61/31/411/31/2品牌趨勢411/71/2211/4品牌領導7524311表3-4得出矩陣11/31/71/41/21/51/7221/31/761/21/45614371541/21351/311/61/31/411/31/2411/71/2211/47524311該矩陣特征向量值λmax=8.3378其對應的特征向量為（0.0563,0.1923,0.6506,0.3545,0.1022,0.1426,0.6165）T單位化后的特征向量C＝(c1,c2,c3,c4,c5,c6,c7)T＝（0.0505，0.0317，0.2861，0.2698，0.0603，0.2029，0.3486)T。經(jīng)一致性評估后得出品牌強度為80.64。4.品牌價值的確定將品牌強度值80.64代入“S”型曲線公式， 得出品牌乘數(shù)S＝0.1862。因此康師傅品牌價值＝5.8472×0.1843＝1.0776億元。5.評估分析根據(jù)東方財富網(wǎng)顯示，康師傅控股于2020年12月31日財報顯示，該企業(yè)無形資產種商譽價值為9791萬元，差異率僅為9.1%，在商譽價值評估內，評估差異增值為10%內為可接受范圍，故可認為該結果合理。（三）Interbrand模型存在的問題1.問卷數(shù)據(jù)主觀性強在品牌因素問卷調查中，我們分發(fā)了100問卷，在截至時間并將問卷收回，在六個選項中分類出各各的得分平均值，在分類當中客觀體現(xiàn)出大眾對于一種品質和商品的不同還有大眾的真實想法，在評估過程中，由于此問卷開放程度比較大，大眾們的客觀想法較強，不能呈現(xiàn)一個品牌的具體情況。商譽價值的誤差康師傅的商譽價值由并購時價格交易和可辨認凈收益的資產公允價值來確認，目前康師傅在我國的市場中發(fā)展還不充足很難對價值做出具體準確的價值評估，所以無法真實體現(xiàn)商譽的本身價值，因此還需要進一步的改進。3.對品牌不夠重視目前為止因為我國企業(yè)對中國品牌價值市場治理還算不上特別成熟，對品牌價值評估的基本理解水平有限的企業(yè)很多，導致很多企業(yè)對品牌價值評估不夠重視。隨著我國市場經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展，無論是從企業(yè)市場的發(fā)展還是我們自身的發(fā)展來看，市場經(jīng)濟都必須不斷發(fā)展和完善，而作為一個企業(yè)，我們必須對創(chuàng)造一個企業(yè)的價值給予足夠的重視。四、完善品牌價值評估的建議（一）完善品牌調查問卷品牌因素通過采購者購買一系列商品的影響價格因素中占較大的比重,對于這一問題可以委婉向購買者發(fā)問，可以更清晰客觀準確的來判斷品牌數(shù)值作用。因此,本論文對品牌作用評價指數(shù)在今年的調查中分別作出以下調整:第一,分析總結今年購買者選擇消費的方便面產品時核心重點所需求思慮的因素;第二,根據(jù)歸納的因素綜合策劃本次調查中心問卷,并向廣大購買者分放后填寫;將調查結果收回，此次調查中心問卷的相關密切信息數(shù)據(jù)，將進一步分析總結后歸納分析,從而獲得品牌作用固定價值數(shù)值。（二）規(guī)范商譽價值在商譽價值中康師傅需要合理確定公允價值，其價值中人為因素受到了極大的影響，也導致評估中對商譽價值判斷的影響，因此加強對企業(yè)的品牌的監(jiān)督和治理，按照企業(yè)的規(guī)范的不同要求，提出標準合理化建議，并進一步的審查，確定商譽價值穩(wěn)定性，和計量的科學性；加強企業(yè)業(yè)績的管理，對企業(yè)商譽價值堅持謹慎性原則，在選取評估模型方法中作出假設最終得出合理的結論。（三）提高品牌價值提高康師傅品牌價值，提高資源和技術部門，推動企業(yè)內部化管理，滿足各利益相關方面需求，作為戰(zhàn)略管理者，最重要的是戰(zhàn)略標準和企業(yè)的戰(zhàn)略價格，確保企業(yè)風險控制的工作，進行最佳的戰(zhàn)略投資。在對企業(yè)進行財務評估的過程中，資產的實際價值不容忽視，財務專家則必須具備較強的企業(yè)財務理論基礎和信貸融資專業(yè)知識，并能夠運用必要的專業(yè)知識，使財務評估更加有效。如果中國企業(yè)在國際市場競爭過程中不太注重綜合收益的控制能力，從目前中國金融市場的發(fā)展來看，當務之急是確保經(jīng)濟、公司的實際財務狀況和未來業(yè)務發(fā)展的戰(zhàn)略定位都能進行，并有宏觀經(jīng)濟的眼光。借鑒國際評價理論和專業(yè)技術，提高我國企業(yè)的技術創(chuàng)新能力，使我國企業(yè)更加重視自身的創(chuàng)新能力。企業(yè)管理層應該正確理解認識企業(yè)品牌價值的重要性，因為這是企業(yè)核心品牌價值不可無視的一部分。結論本偏論文主要從品牌價值背景出發(fā)，第一部