2025中國(guó)品牌出海發(fā)展報(bào)告

2 3 4 6 12中國(guó)品牌出海是中國(guó)企業(yè)在全球化浪潮中不斷探索與成長(zhǎng)的過(guò)貿(mào)易，對(duì)后來(lái)深圳經(jīng)濟(jì)的起步和跨越式發(fā)展產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用。32000—2007年，我國(guó)以傳統(tǒng)工業(yè)品出口為主，聚焦性?xún)r(jià)比，出日本三洋電機(jī)株式會(huì)社、新西蘭斐雪派克、美國(guó)通用電氣、意大利42008—2019年，傳統(tǒng)品牌出口方式有所收縮，出現(xiàn)跨境電商出52020年以來(lái)，我國(guó)品牌出海過(guò)程中采取了多種新興營(yíng)銷(xiāo)方式，鞏固增強(qiáng)中國(guó)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。2022年8月，國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合67顯示，2023年中國(guó)廣告與營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)約為128購(gòu)物的興趣與日俱增。近年來(lái)，全球線(xiàn)上零售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，20239三樣”（新能源汽車(chē)、鋰電池、光伏）產(chǎn)品合計(jì)出口1.06萬(wàn)億元，海時(shí)也首先大力集中于國(guó)際主流社交媒體平臺(tái)推廣，如YouTube、許多品牌通過(guò)亞馬遜、eBay等跨境電商平臺(tái)迅速進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)。同為品牌提供了極具潛力的傳播工具。平臺(tái)如Instagram、TikTok和上的本地KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）推薦產(chǎn)品，不僅成功開(kāi)拓了市場(chǎng)，Shopee等）為品牌提供了全面的基礎(chǔ)設(shè)施支持，包括物流、支付、例如，Shopee在東南亞市場(chǎng)提供了語(yǔ)言、物流、支付等方面的支持，F(xiàn)acebookAdsManager等工具，品牌可以實(shí)時(shí)監(jiān)控營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果，并根據(jù)點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)調(diào)整投放內(nèi)容，AmazonAds的多項(xiàng)廣一方面，大數(shù)據(jù)還能幫助品牌預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)YouTube,Instagram,Facebook,TikTok,Tw較單一對(duì)于品牌能力強(qiáng)，產(chǎn)品價(jià)格高的企業(yè)，選擇從1到4。對(duì)于品牌能力弱，產(chǎn)品價(jià)格低的企業(yè)，選擇從4到1。展會(huì)和線(xiàn)下渠道傳統(tǒng)外貿(mào)模式在面對(duì)電商快速崛起的趨勢(shì)后積極擁穩(wěn)健醫(yī)療成立于1991年，主要產(chǎn)品包括醫(yī)用敷料和個(gè)人護(hù)理用品。公司從），爭(zhēng)力。通過(guò)收購(gòu)美國(guó)醫(yī)療耗材企業(yè)GRI，穩(wěn)健醫(yī)療進(jìn)一步完善了全球生產(chǎn)與物流內(nèi)專(zhuān)利及62項(xiàng)國(guó)際專(zhuān)利。穩(wěn)健醫(yī)療研發(fā)的全棉水刺無(wú)紡布技術(shù)提高了產(chǎn)品的舒適性和透氣性，并獲得了歐盟CE認(rèn)證、美國(guó)FDA認(rèn)證等國(guó)際認(rèn)證，使其產(chǎn)品可順利進(jìn)入歐美和日本等多個(gè)高要求市場(chǎng)。穩(wěn)健醫(yī)療還與高校和科研機(jī)構(gòu)開(kāi)展合全棉無(wú)紡布納米纖維過(guò)濾薄膜，降解率大于等于95%，符合全球環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。公司業(yè)通過(guò)構(gòu)建全球化供應(yīng)鏈的方式，整合全球資位，更好地應(yīng)對(duì)突發(fā)事件和市場(chǎng)波動(dòng)，提升整憑借全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，年銷(xiāo)售額超過(guò)18億美元。公司通過(guò)全球化布?xì)W洲市場(chǎng)，并于2015年在美國(guó)開(kāi)設(shè)了品牌在線(xiàn)商店，拉近了與海外消費(fèi)者的距頂級(jí)家居零售商之一。為了應(yīng)對(duì)在線(xiàn)交易中的欺詐風(fēng)險(xiǎn)，Costway與Riskified包賠解決方案大幅降低了商家的潛在風(fēng)險(xiǎn)。在供應(yīng)鏈和物流方面，Costway通過(guò)過(guò)這一系列的舉措，Costway不僅提升了品牌形象，還增強(qiáng)了客戶(hù)滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)通過(guò)全球化布局、創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)管理和優(yōu)化供應(yīng)鏈，Costway在全球市場(chǎng)上持規(guī)避因文化差異產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。安克（Anker）通過(guò)本地化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)深安克（Anker）是一家專(zhuān)注于智能充電技術(shù)的公司，提供移動(dòng)電源、充電器等數(shù)碼產(chǎn)品。憑借高品質(zhì)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，安克在安克在營(yíng)銷(xiāo)策略上十分創(chuàng)新，特別是在2023年，成為首個(gè)在亞馬遜PrimeVideo獨(dú)播的《周四橄欖球之夜》上投放廣告的中國(guó)品牌。該廣告為AnkerNano的無(wú)線(xiàn)充電寶和快充電器；在女性市場(chǎng)，安克推出了口紅形狀的迷你移動(dòng)電源，增長(zhǎng)的重要保障。在跨境電商環(huán)境下，各大平臺(tái)如亞馬遜、eBay、AliExpress等為品牌提供了廣泛的銷(xiāo)售渠道。同時(shí)，企業(yè)也會(huì)充分利數(shù)字化技術(shù)提升廣告投放效率，結(jié)合CPC廣告自動(dòng)投放和API接口賽維時(shí)代成立于2012年，專(zhuān)注于技術(shù)驅(qū)動(dòng)的出口跨境電商，主要銷(xiāo)售時(shí)尚賽維時(shí)代將核心產(chǎn)品線(xiàn)聚焦于品牌服裝，特別是在亞馬遜平臺(tái)上取得了顯著成績(jī)，平臺(tái)銷(xiāo)售收入占比超過(guò)88%。公司運(yùn)用全鏈路數(shù)字化技術(shù)深入研究消費(fèi)者需求，通過(guò)CPC廣告自動(dòng)投放、API接口優(yōu)化廣告策略，提高了廣告投放的精準(zhǔn)度和效率。賽維時(shí)代成功孵化了如Coofandy和Ekouaer等銷(xiāo)售過(guò)億的品牌，并利用亞馬遜的廣告工具（如AmazonVine計(jì)劃）測(cè)試新品市場(chǎng)潛力。公司根據(jù)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)倉(cāng)的最大訂單處理能力已超12萬(wàn)單，歐洲倉(cāng)和美東、美西倉(cāng)的日處理能力最后，提升用戶(hù)體驗(yàn)和品牌忠誠(chéng)度是跨境電商品牌成功的基石。絲群體。這一社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略幫助SHEIN在全球時(shí)尚電商市場(chǎng)中希音（SHEIN）是一家快速發(fā)展的全球時(shí)尚電商平臺(tái)，憑借數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)的司主要面向年輕女性用戶(hù)，提供多樣化的服飾、SHEIN的成功關(guān)鍵在于其供應(yīng)鏈優(yōu)化與數(shù)字化賦能。式不僅降低了庫(kù)存成本，還加快了產(chǎn)品的更新速度，滿(mǎn)足了快速時(shí)尚的需求。累了龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，并建立了忠實(shí)粉絲群體。這一策略不僅提升了品牌曝光，還通過(guò)與網(wǎng)紅的合作加強(qiáng)了與消費(fèi)者的互動(dòng)，推小牛電動(dòng)車(chē)成立于2014年，專(zhuān)注于智能電動(dòng)出行產(chǎn)品的研發(fā)與制造。憑借小牛針對(duì)當(dāng)?shù)厥勇访鎯?yōu)化了輪胎和減震系統(tǒng)，并對(duì)電摩踏板寬度進(jìn)行了調(diào)整，出了“換電”模式，降低了購(gòu)買(mǎi)成本，并優(yōu)化臺(tái)擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道，尤其是在亞馬遜Prime會(huì)員活動(dòng)期間，銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)。此外，領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了快速擴(kuò)展，成為電動(dòng)出行的領(lǐng)先品牌比亞迪（BYD）是一家從電池業(yè)務(wù)起家的高新技術(shù)企業(yè)，現(xiàn)已發(fā)展成為全球加國(guó)際展覽，增加品牌曝光度并豐富品牌形象。在2024年9月的德國(guó)漢諾威國(guó)際交通運(yùn)輸博覽會(huì)上，比亞迪展示了純電動(dòng)卡車(chē)家族及E-VALI車(chē)型，專(zhuān)為歐洲進(jìn)入全球88個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并覆蓋400多個(gè)城市。通過(guò)在泰國(guó)和巴西等地建立進(jìn)際市場(chǎng)的展示加強(qiáng)品牌的國(guó)際化形象。而米哈游則通過(guò)原創(chuàng)IP的構(gòu)米哈游成立于2012年，是一家以開(kāi)發(fā)高品質(zhì)游戲著稱(chēng)的中國(guó)游戲公司，憑借《崩壞3》和《原神》等作品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)取得喜愛(ài)，標(biāo)志著中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的崛起和全球化布局的加創(chuàng)作者聚會(huì)，提升品牌知名度和用戶(hù)參與度。此外，米哈游注重全球同步宣發(fā)，建立了高黏性、高活躍度的IP文化生態(tài)圈?！对瘛分械闹袊?guó)