![廣告媒體策劃與投放考核試卷_第1頁(yè)](http://file4.renrendoc.com/view11/M01/07/3A/wKhkGWeivVWAP5xjAAG3rd2sKq4413.jpg)
![廣告媒體策劃與投放考核試卷_第2頁(yè)](http://file4.renrendoc.com/view11/M01/07/3A/wKhkGWeivVWAP5xjAAG3rd2sKq44132.jpg)
![廣告媒體策劃與投放考核試卷_第3頁(yè)](http://file4.renrendoc.com/view11/M01/07/3A/wKhkGWeivVWAP5xjAAG3rd2sKq44133.jpg)
![廣告媒體策劃與投放考核試卷_第4頁(yè)](http://file4.renrendoc.com/view11/M01/07/3A/wKhkGWeivVWAP5xjAAG3rd2sKq44134.jpg)
![廣告媒體策劃與投放考核試卷_第5頁(yè)](http://file4.renrendoc.com/view11/M01/07/3A/wKhkGWeivVWAP5xjAAG3rd2sKq44135.jpg)
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文檔簡(jiǎn)介
廣告媒體策劃與投放考核試卷考生姓名:答題日期:得分:判卷人:
本次考核旨在評(píng)估考生在廣告媒體策劃與投放方面的專業(yè)知識(shí)和實(shí)際操作能力,包括市場(chǎng)分析、目標(biāo)受眾定位、媒體選擇、預(yù)算分配、效果評(píng)估等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
一、單項(xiàng)選擇題(本題共30小題,每小題0.5分,共15分,在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的)
1.廣告媒體策劃的首要步驟是()。
A.制定預(yù)算
B.分析市場(chǎng)
C.確定目標(biāo)受眾
D.選擇廣告形式
2.以下哪項(xiàng)不是廣告媒體策劃中的關(guān)鍵因素?()
A.媒體成本
B.產(chǎn)品特點(diǎn)
C.法規(guī)限制
D.天氣狀況
3.目標(biāo)受眾分析中,不屬于人口統(tǒng)計(jì)特征的是()。
A.年齡
B.性別
C.教育程度
D.消費(fèi)習(xí)慣
4.在廣告媒體選擇中,以下哪項(xiàng)不是考慮因素?()
A.目標(biāo)受眾接觸頻次
B.媒體影響力
C.廣告主預(yù)算
D.媒體廣告費(fèi)用
5.廣告媒體策劃中的“廣告效果評(píng)估”不包括()。
A.記憶度
B.情感反應(yīng)
C.購(gòu)買意愿
D.媒體曝光率
6.以下哪項(xiàng)不是廣告媒體投放策略的一種?()
A.按時(shí)間投放
B.按區(qū)域投放
C.按消費(fèi)者行為投放
D.按媒體類型投放
7.廣告媒體策劃中,以下哪項(xiàng)不是廣告預(yù)算分配的原則?()
A.目標(biāo)導(dǎo)向
B.按需分配
C.穩(wěn)健原則
D.平均分配
8.以下哪項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的方法?()
A.調(diào)查問卷
B.銷售數(shù)據(jù)分析
C.媒體曝光率
D.消費(fèi)者反饋
9.在廣告媒體策劃中,以下哪項(xiàng)不是影響媒體選擇的重要因素?()
A.媒體受眾
B.媒體內(nèi)容
C.媒體費(fèi)用
D.媒體位置
10.廣告媒體策劃中,以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的關(guān)鍵?()
A.標(biāo)題
B.文案
C.圖像
D.品牌元素
11.以下哪項(xiàng)不是廣告媒體策劃中考慮的市場(chǎng)因素?()
A.市場(chǎng)規(guī)模
B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率
C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
D.天氣狀況
12.在廣告媒體策劃中,以下哪項(xiàng)不是媒體選擇的標(biāo)準(zhǔn)?()
A.目標(biāo)受眾接觸頻次
B.媒體成本
C.媒體影響力
D.媒體類型
13.廣告媒體策劃中,以下哪項(xiàng)不是廣告預(yù)算分配的考慮因素?()
A.廣告目標(biāo)
B.媒體費(fèi)用
C.預(yù)算限制
D.媒體曝光率
14.以下哪項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)?()
A.記憶度
B.轉(zhuǎn)化率
C.媒體曝光率
D.消費(fèi)者反饋
15.在廣告媒體策劃中,以下哪項(xiàng)不是媒體組合策略的考慮因素?()
A.媒體互補(bǔ)性
B.媒體成本
C.目標(biāo)受眾
D.媒體影響力
16.廣告媒體策劃中,以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的要求?()
A.創(chuàng)意獨(dú)特性
B.簡(jiǎn)潔明了
C.符合品牌形象
D.忽略目標(biāo)受眾
17.以下哪項(xiàng)不是廣告媒體策劃中的市場(chǎng)分析步驟?()
A.確定市場(chǎng)細(xì)分
B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
C.評(píng)估市場(chǎng)趨勢(shì)
D.調(diào)研消費(fèi)者需求
18.在廣告媒體策劃中,以下哪項(xiàng)不是媒體選擇的影響因素?()
A.媒體受眾
B.媒體費(fèi)用
C.媒體內(nèi)容
D.媒體位置
19.廣告媒體策劃中,以下哪項(xiàng)不是廣告預(yù)算分配的策略?()
A.根據(jù)媒體類型分配
B.根據(jù)廣告目標(biāo)分配
C.根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分配
D.根據(jù)媒體曝光率分配
20.以下哪項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的數(shù)據(jù)來(lái)源?()
A.銷售數(shù)據(jù)
B.消費(fèi)者調(diào)查
C.媒體曝光率
D.媒體費(fèi)用
21.在廣告媒體策劃中,以下哪項(xiàng)不是媒體組合策略的優(yōu)勢(shì)?()
A.提高廣告效率
B.擴(kuò)大受眾覆蓋面
C.降低廣告成本
D.提高廣告記憶度
22.廣告媒體策劃中,以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的要素?()
A.標(biāo)題
B.文案
C.圖像
D.媒體類型
23.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)分析中的競(jìng)爭(zhēng)分析內(nèi)容?()
A.競(jìng)爭(zhēng)品牌
B.競(jìng)爭(zhēng)策略
C.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品
D.競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格
24.在廣告媒體策劃中,以下哪項(xiàng)不是媒體選擇的原則?()
A.目標(biāo)受眾匹配
B.媒體成本效益
C.媒體影響力
D.媒體更新頻率
25.廣告媒體策劃中,以下哪項(xiàng)不是廣告預(yù)算分配的考慮因素?()
A.廣告目標(biāo)
B.媒體費(fèi)用
C.預(yù)算限制
D.媒體曝光率
26.以下哪項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)?()
A.記憶度
B.轉(zhuǎn)化率
C.媒體曝光率
D.消費(fèi)者反饋
27.在廣告媒體策劃中,以下哪項(xiàng)不是媒體組合策略的考慮因素?()
A.媒體互補(bǔ)性
B.媒體成本
C.目標(biāo)受眾
D.媒體影響力
28.廣告媒體策劃中,以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的要求?()
A.創(chuàng)意獨(dú)特性
B.簡(jiǎn)潔明了
C.符合品牌形象
D.忽略目標(biāo)受眾
29.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)分析中的市場(chǎng)細(xì)分內(nèi)容?()
A.按地理區(qū)域
B.按人口統(tǒng)計(jì)
C.按心理特征
D.按媒體類型
30.在廣告媒體策劃中,以下哪項(xiàng)不是媒體選擇的影響因素?()
A.媒體受眾
B.媒體費(fèi)用
C.媒體內(nèi)容
D.媒體位置
二、多選題(本題共20小題,每小題1分,共20分,在每小題給出的選項(xiàng)中,至少有一項(xiàng)是符合題目要求的)
1.以下哪些是廣告媒體策劃中市場(chǎng)分析的內(nèi)容?()
A.市場(chǎng)規(guī)模
B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率
C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
D.消費(fèi)者行為研究
2.廣告媒體策劃中,以下哪些是目標(biāo)受眾定位的考慮因素?()
A.年齡
B.性別
C.收入水平
D.消費(fèi)習(xí)慣
3.以下哪些是廣告媒體選擇的策略?()
A.媒體組合
B.按時(shí)間投放
C.按區(qū)域投放
D.按消費(fèi)者行為投放
4.以下哪些是廣告預(yù)算分配的原則?()
A.目標(biāo)導(dǎo)向
B.按需分配
C.穩(wěn)健原則
D.平均分配
5.以下哪些是廣告效果評(píng)估的方法?()
A.調(diào)查問卷
B.銷售數(shù)據(jù)分析
C.媒體曝光率
D.消費(fèi)者反饋
6.以下哪些是廣告媒體策劃中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)要素?()
A.標(biāo)題
B.文案
C.圖像
D.品牌元素
7.以下哪些是市場(chǎng)分析中的競(jìng)爭(zhēng)分析內(nèi)容?()
A.競(jìng)爭(zhēng)品牌
B.競(jìng)爭(zhēng)策略
C.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品
D.競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格
8.以下哪些是廣告媒體策劃中的媒體組合策略的優(yōu)勢(shì)?()
A.提高廣告效率
B.擴(kuò)大受眾覆蓋面
C.降低廣告成本
D.提高廣告記憶度
9.以下哪些是廣告預(yù)算分配的考慮因素?()
A.廣告目標(biāo)
B.媒體費(fèi)用
C.預(yù)算限制
D.媒體曝光率
10.以下哪些是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)?()
A.記憶度
B.轉(zhuǎn)化率
C.媒體曝光率
D.消費(fèi)者反饋
11.以下哪些是廣告媒體策劃中的市場(chǎng)細(xì)分方法?()
A.按地理區(qū)域
B.按人口統(tǒng)計(jì)
C.按心理特征
D.按媒體類型
12.以下哪些是廣告媒體策劃中的媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)?()
A.目標(biāo)受眾匹配
B.媒體成本效益
C.媒體影響力
D.媒體更新頻率
13.以下哪些是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的要素?()
A.創(chuàng)意獨(dú)特性
B.簡(jiǎn)潔明了
C.符合品牌形象
D.忽略目標(biāo)受眾
14.以下哪些是廣告媒體策劃中的市場(chǎng)分析步驟?()
A.確定市場(chǎng)細(xì)分
B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
C.評(píng)估市場(chǎng)趨勢(shì)
D.調(diào)研消費(fèi)者需求
15.以下哪些是廣告媒體策劃中的預(yù)算分配策略?()
A.根據(jù)媒體類型分配
B.根據(jù)廣告目標(biāo)分配
C.根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分配
D.根據(jù)媒體曝光率分配
16.以下哪些是廣告效果評(píng)估的數(shù)據(jù)來(lái)源?()
A.銷售數(shù)據(jù)
B.消費(fèi)者調(diào)查
C.媒體曝光率
D.媒體費(fèi)用
17.以下哪些是廣告媒體策劃中的媒體組合策略的考慮因素?()
A.媒體互補(bǔ)性
B.媒體成本
C.目標(biāo)受眾
D.媒體影響力
18.以下哪些是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的要求?()
A.創(chuàng)意獨(dú)特性
B.簡(jiǎn)潔明了
C.符合品牌形象
D.忽略目標(biāo)受眾
19.以下哪些是廣告媒體策劃中的媒體選擇原則?()
A.目標(biāo)受眾匹配
B.媒體成本效益
C.媒體影響力
D.媒體位置
20.以下哪些是廣告媒體策劃中的預(yù)算分配原則?()
A.目標(biāo)導(dǎo)向
B.按需分配
C.穩(wěn)健原則
D.平均分配
三、填空題(本題共25小題,每小題1分,共25分,請(qǐng)將正確答案填到題目空白處)
1.廣告媒體策劃的第一步是______。
2.目標(biāo)受眾分析中的______可以幫助確定廣告?zhèn)鞑サ姆较颉?/p>
3.媒體選擇時(shí),需要考慮______與目標(biāo)受眾的重合度。
4.廣告預(yù)算分配中,常見的原則有______和______。
5.廣告效果評(píng)估的常用方法包括______和______。
6.媒體組合策略中,不同媒體之間應(yīng)該具有______。
7.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素包括______、______和______。
8.市場(chǎng)分析中,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析包括______、______和______等方面。
9.廣告媒體策劃中,______是確定廣告投放時(shí)間和頻率的基礎(chǔ)。
10.媒體選擇時(shí),需要考慮______、______和______等因素。
11.廣告預(yù)算分配時(shí),需要考慮______、______和______等因素。
12.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括______、______和______等。
13.媒體組合策略中,選擇媒體時(shí)需要考慮______、______和______。
14.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的要求包括______、______和______。
15.市場(chǎng)分析中的消費(fèi)者行為研究包括______、______和______等。
16.廣告媒體策劃中,______是廣告投放的最終目標(biāo)。
17.媒體選擇時(shí),需要考慮______、______和______等因素。
18.廣告預(yù)算分配的原則包括______、______和______。
19.廣告效果評(píng)估的方法包括______、______和______等。
20.媒體組合策略的優(yōu)勢(shì)包括______、______和______。
21.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的要素包括______、______和______。
22.市場(chǎng)分析中的競(jìng)爭(zhēng)分析包括______、______和______等方面。
23.廣告媒體策劃中的預(yù)算分配策略包括______、______和______。
24.廣告效果評(píng)估的數(shù)據(jù)來(lái)源包括______、______和______。
25.媒體組合策略的考慮因素包括______、______和______。
四、判斷題(本題共20小題,每題0.5分,共10分,正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√,錯(cuò)誤的畫×)
1.廣告媒體策劃的過程不需要考慮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況。()
2.目標(biāo)受眾分析中,年齡和性別是最重要的兩個(gè)因素。()
3.廣告預(yù)算分配應(yīng)該完全按照媒體費(fèi)用來(lái)決定。()
4.廣告媒體策劃中,創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)該完全服從于媒體選擇。()
5.媒體組合策略中,所有媒體都應(yīng)該同時(shí)投放以最大化效果。()
6.廣告效果評(píng)估可以通過銷售數(shù)據(jù)分析來(lái)完全衡量。()
7.在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中,圖像比文案更重要。()
8.市場(chǎng)分析中,消費(fèi)者需求分析是唯一需要考慮的因素。()
9.廣告媒體策劃中,廣告預(yù)算應(yīng)該平均分配給所有媒體。()
10.廣告效果評(píng)估可以通過消費(fèi)者反饋來(lái)完全判斷效果。()
11.媒體選擇時(shí),應(yīng)該優(yōu)先考慮目標(biāo)受眾接觸頻次最高的媒體。()
12.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)該忽略目標(biāo)受眾的喜好,以保持創(chuàng)意獨(dú)特性。()
13.在廣告媒體策劃中,市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)該是唯一的考慮因素。()
14.廣告預(yù)算分配應(yīng)該根據(jù)廣告目標(biāo)來(lái)靈活調(diào)整。()
15.媒體組合策略中,不同媒體之間應(yīng)該完全沒有重疊的受眾群體。()
16.廣告效果評(píng)估可以通過媒體曝光率來(lái)完全衡量廣告成功與否。()
17.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的要求中,簡(jiǎn)潔明了比創(chuàng)意獨(dú)特性更重要。()
18.在市場(chǎng)分析中,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析應(yīng)該忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略。()
19.廣告媒體策劃中,預(yù)算分配應(yīng)該以最大曝光率為目標(biāo)。()
20.廣告效果評(píng)估可以通過調(diào)查問卷來(lái)完全衡量廣告效果。()
五、主觀題(本題共4小題,每題5分,共20分)
1.請(qǐng)簡(jiǎn)要闡述廣告媒體策劃的流程,并說(shuō)明每個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)鍵點(diǎn)。
2.在廣告媒體策劃中,如何進(jìn)行有效的目標(biāo)受眾定位?請(qǐng)舉例說(shuō)明。
3.結(jié)合實(shí)際案例,分析廣告媒體策劃中預(yù)算分配的策略及其影響。
4.請(qǐng)討論在廣告媒體策劃中,如何評(píng)估廣告效果,并列舉幾種常用的評(píng)估方法和指標(biāo)。
六、案例題(本題共2小題,每題5分,共10分)
1.案例題:某品牌新推出一款健康食品,目標(biāo)市場(chǎng)為25-45歲的中高端消費(fèi)者。請(qǐng)根據(jù)以下信息,為其策劃一個(gè)廣告媒體投放方案:
-產(chǎn)品特點(diǎn):天然成分,無(wú)添加,適合日常健康飲食。
-目標(biāo)受眾:25-45歲,關(guān)注健康,有一定消費(fèi)能力的城市居民。
-預(yù)算:100萬(wàn)元。
-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:已有幾個(gè)同類產(chǎn)品在市場(chǎng)占據(jù)一定份額。
2.案例題:某互聯(lián)網(wǎng)公司推出了一款辦公軟件,旨在提高工作效率。請(qǐng)根據(jù)以下信息,為其設(shè)計(jì)一個(gè)廣告媒體策劃方案:
-產(chǎn)品特點(diǎn):操作簡(jiǎn)單,功能全面,適合不同規(guī)模的企業(yè)。
-目標(biāo)受眾:中小企業(yè)主、企業(yè)行政人員、IT部門負(fù)責(zé)人。
-預(yù)算:80萬(wàn)元。
-競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境:市場(chǎng)上已有多個(gè)同類辦公軟件產(chǎn)品,競(jìng)爭(zhēng)激烈。
標(biāo)準(zhǔn)答案
一、單項(xiàng)選擇題
1.B
2.D
3.D
4.D
5.D
6.D
7.D
8.D
9.D
10.D
11.D
12.D
13.D
14.D
15.D
16.D
17.D
18.D
19.D
20.D
21.D
22.D
23.D
24.D
25.D
二、多選題
1.ABCD
2.ABCD
3.ABCD
4.ABC
5.ABCD
6.ABC
7.ABCD
8.ABCD
9.ABC
10.ABCD
11.ABC
12.ABCD
13.ABC
14.ABC
15.ABC
16.ABCD
17.ABCD
18.ABC
19.ABCD
20.ABCD
三、填空題
1.市場(chǎng)分析
2.人口統(tǒng)計(jì)特征
3.媒體受眾
4.目標(biāo)導(dǎo)向穩(wěn)健原則
5.調(diào)查問卷銷售數(shù)據(jù)分析
6.互補(bǔ)性
7.標(biāo)題文案圖像
8.競(jìng)爭(zhēng)品牌競(jìng)爭(zhēng)策略競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品
9.媒體計(jì)劃
10.媒體成本媒體影響力媒體費(fèi)用
11.廣告目標(biāo)媒體費(fèi)用預(yù)算限制
12.記憶度轉(zhuǎn)化率媒體曝光率
13.媒體受眾媒體成本媒體影響力
14.創(chuàng)意獨(dú)特性簡(jiǎn)潔明了符合品牌形象
15.消費(fèi)者需求消費(fèi)者偏好消費(fèi)者行為
16.廣告目標(biāo)
17.媒體受眾媒體成本媒體影響力
18.目標(biāo)導(dǎo)向按需分配穩(wěn)健原則
19.調(diào)查問卷銷售數(shù)據(jù)分析媒體曝光率
20.提高廣告效率擴(kuò)大受眾覆蓋面降低廣告成本
21.標(biāo)題文案圖像
22.競(jìng)爭(zhēng)品牌競(jìng)爭(zhēng)策略競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品
23.根據(jù)媒體類型分配根據(jù)廣告目標(biāo)分配根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分配
24.銷售數(shù)據(jù)消費(fèi)者調(diào)查媒體曝光率
25.媒體互補(bǔ)性媒體成本目標(biāo)受眾
標(biāo)準(zhǔn)答案
四、判斷題
1.×
2.√
3.×
4.×
5.×
6.×
7.×
8.×
9.×
10.×
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