《三只松鼠休閑食品營(yíng)銷策略探究的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述》3000字

三只松鼠休閑食品營(yíng)銷策略研究的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述1.1國(guó)外綜述XinwuChen(2015)[1]認(rèn)為如何進(jìn)行品牌傳播，提升“三只松鼠”品牌的影響力，已成為開展電子商務(wù)亟待解決的問(wèn)題。移動(dòng)設(shè)備的普及、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提高讓電子商務(wù)有了快速的發(fā)展，給許多傳統(tǒng)的實(shí)體店帶來(lái)了挑戰(zhàn)。JieZhang（2017)[2]認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物隨著電子商務(wù)的發(fā)展逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)購(gòu)物方式成為人們的首選，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物以其便捷性成為人們的首選。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣和購(gòu)物方式也發(fā)生了變化，他通過(guò)對(duì)三只松鼠為研究對(duì)象，研究網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)品牌忠誠(chéng)的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)休閑食品行業(yè)的發(fā)展也要重視品牌營(yíng)銷MingZhou（2020)[3]認(rèn)為電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)迎來(lái)了巨大的機(jī)遇，這不僅幫助農(nóng)民解決了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，也讓消費(fèi)者能購(gòu)買到物美價(jià)廉的商品。電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)農(nóng)產(chǎn)品有重要意義。TakamitsuJimura（2020)[4]通過(guò)對(duì)日式旅館的研究，探討了照片在旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的作用。通過(guò)“網(wǎng)絡(luò)圖”這一媒介，發(fā)現(xiàn)日式酒店在網(wǎng)上展示的照片會(huì)對(duì)客人的決策過(guò)程或期望產(chǎn)生積極和消極的影響，電子口碑可以與照片一起影響潛在客人。MulanOuyang,OuyangMulan,LiYao.（2020)[5]認(rèn)為尋找和完善有效的營(yíng)銷策略是各大企業(yè)的首要任務(wù)。只有通過(guò)正確結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境、企業(yè)資源狀況和發(fā)展現(xiàn)狀等相關(guān)因素，選擇適合企業(yè)生存和發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，可以成為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的有利競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。智能信息應(yīng)用協(xié)會(huì)(2010)[6]上通過(guò)對(duì)目前服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀分析，提出了想要在服裝行業(yè)繼續(xù)快速發(fā)展必須要借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在行業(yè)中的應(yīng)用是可行的和必要的。最后根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展?fàn)顩r以及行業(yè)自身的特點(diǎn)提出了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。JuanjuanLiang（2014)[7]認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)市場(chǎng)占有率的不斷擴(kuò)大和發(fā)展，電子商務(wù)逐漸覆蓋各個(gè)行業(yè)，成為企業(yè)快速發(fā)展的支撐點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)服裝銷售與傳統(tǒng)服裝行業(yè)相比較具有很多優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，積極解決中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷問(wèn)題，是廣大企業(yè)解決問(wèn)題和趕上時(shí)代發(fā)展的必然選擇。DouglasJPeckenpaugh.（2016)[8]認(rèn)為三只松鼠所有商品都印有卡通的松鼠形象，為顧客提供有趣的信息，但僅靠可愛的因素是不夠的；品牌與眾不同的地方在于在與客戶的互動(dòng)中融入幽默和創(chuàng)新?！盬eiBi,JieDeWu,YangGao,RungTaiLin.（2019)[9]認(rèn)為僅靠傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已難以滿足當(dāng)前市場(chǎng)需求，必須要有營(yíng)銷策略的創(chuàng)新。以市場(chǎng)營(yíng)銷為核心的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)新策略，提高用戶品牌營(yíng)銷水平，以成熟的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)新策略理論為基礎(chǔ)，從提升用戶品牌創(chuàng)新營(yíng)銷的角度出發(fā)，作者通過(guò)分析三只松鼠的優(yōu)缺點(diǎn)，探討其主要經(jīng)驗(yàn)和存在的問(wèn)題。1.2國(guó)內(nèi)綜述王蒙蒙(2019)[10]認(rèn)為休閑食品日益成為大眾青睞食品,休閑食品在我國(guó)的發(fā)展具有很大潛力，生活方式的改變，使得休閑食品主要的目標(biāo)人群有了很大的改變。休閑食品也不再是老人與兒童的專屬。年輕人對(duì)于休閑食品的需求比重逐年所增加。王靈(2020)[11]認(rèn)為人們的生活水平隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也隨之得到了提高。基于我國(guó)地廣物博、人口眾多、消費(fèi)者需求層次多樣的國(guó)情而言，我國(guó)休閑食品行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?，人們消費(fèi)方式開始呈現(xiàn)多種樣、休閑化的變化，人們?cè)絹?lái)越傾向于對(duì)休閑食品的購(gòu)買。但是我國(guó)人均休閑食品消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，張嘉蕊,任昌榮（2018)[12]認(rèn)為傳統(tǒng)的休閑食品行業(yè)隨著電子商務(wù)的發(fā)展形成了機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存的場(chǎng)景，電子商務(wù)讓傳統(tǒng)的食品行業(yè)不再受地域的限制，可以進(jìn)行全國(guó)性的大規(guī)模的銷售。國(guó)內(nèi)電商行業(yè)發(fā)展迅速，越來(lái)越多的企業(yè)享受到了電子商務(wù)帶來(lái)的便利。王少華(2020)[13]寫到在電商模式的發(fā)展下，許多實(shí)體的零售企業(yè)面對(duì)電商的沖擊影響是巨大的，想要繼續(xù)發(fā)展必需要選擇轉(zhuǎn)型，但僅利用電商進(jìn)行營(yíng)銷已經(jīng)不再可行，需要將線上與線下相結(jié)合，純電商企業(yè)也需要轉(zhuǎn)型。陳慧利,毛可進(jìn)(2020)[14]認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨的銷售模式，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀的消費(fèi)體驗(yàn)，利用kol在粉絲和觀眾之前的引導(dǎo)力進(jìn)行品牌宣傳，可以獲得非常好的營(yíng)銷效果。越來(lái)越多的電商企業(yè)利用直播帶貨的方式進(jìn)行銷售，成為內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。薄利娜(2017)[15]認(rèn)為我國(guó)休閑食品傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，因?yàn)殡娮由虅?wù)的發(fā)展發(fā)生了巨大改變，營(yíng)銷渠道呈現(xiàn)出線上線下相互發(fā)展的新模式。衣馨寧(2017)[16]認(rèn)為休閑食品行業(yè)通過(guò)利用電子商務(wù)這個(gè)有效的工具,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行宣傳和推廣,在借助社交平臺(tái)的宣傳，有利于企業(yè)打開品牌知名度。薄利娜(2015)[17]認(rèn)為休閑食品行業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，所以想要在競(jìng)爭(zhēng)之中取得優(yōu)勢(shì)，企業(yè)自身的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略也要進(jìn)行創(chuàng)新。微電影的營(yíng)銷模式逐漸被更多企業(yè)所接受。雷晨光(2019)[18]指出我國(guó)的商業(yè)模式因科技的發(fā)展產(chǎn)生了極大的變化。企業(yè)想要提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，必需要制定出與企業(yè)實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r相結(jié)合的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。崔云松(2020)[19]隨著法律的完善，以及網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，讓中小企業(yè)的創(chuàng)新、專利得到了保護(hù)，讓這些企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展迎來(lái)了新時(shí)代。魏東東,劉桂芝(2020)[20]認(rèn)為,創(chuàng)新已經(jīng)成為國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略。對(duì)于企業(yè)而言,要想適應(yīng)市場(chǎng)的變化,必須轉(zhuǎn)變老舊的市場(chǎng)營(yíng)銷理念。人工智能的普及讓市場(chǎng)營(yíng)銷的方式更加多元化。許正炎(2020)[21]認(rèn)為傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，已經(jīng)不能令企業(yè)進(jìn)一步深入的發(fā)展,而互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,則可以解決傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的瓶頸。倪徐冰(2020)[22]指出三只松鼠之所以可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，是因?yàn)槠湓诓呗陨嫌兄煌倪x擇和實(shí)施。董永生(2019)[23]認(rèn)為單純以推銷為主的直播已經(jīng)不能再滿足大眾的胃口，人們的購(gòu)物習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變。三只松鼠通過(guò)與影視IP的合作可以帶動(dòng)顧客主動(dòng)參與。李婷,岳文欣,郭琳琳(2020)[24]認(rèn)為三只松鼠在影視劇中的植入是存在感情的，可以抓住消費(fèi)者心理，使顧客在無(wú)形當(dāng)中加深對(duì)品牌印象。張明月(2019)[25]認(rèn)為食品必須要重視產(chǎn)品質(zhì)量的把控。不能只重視營(yíng)銷而忽略產(chǎn)品本身這也是不可取的。參考文獻(xiàn)[1]XinwuChen.AnAnalysisofCulturalCommunicationofE-commerceBrandfrom“ThreeSquirrels”[A].SingaporeManagementandSportsScienceInstitute,Singapore、AcademicConferenceInstitute,USA.Proceedingsof20153rdInternationalConferenceonEconomicsandSocialScience(ICESS2015V86)[C].SingaporeManagementandSportsScienceInstitute,Sing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