【極光】悅己生活洞察報(bào)告2024

2本報(bào)告主要聚焦當(dāng)代人們的悅己行為和悅己生活，分析當(dāng)代生活概況、不同社會(huì)角色的悅己行為差異等內(nèi)容，幫助市場(chǎng)了解和找準(zhǔn)當(dāng)下悅己生活的本報(bào)告主要聚焦當(dāng)代人們的悅己行為和悅己生活，分析當(dāng)代生活概況、不同社會(huì)角色的悅己行為差異等內(nèi)容，幫助市場(chǎng)了解和找準(zhǔn)當(dāng)下悅己生活的發(fā)展現(xiàn)狀和營銷機(jī)會(huì)。2.月狐數(shù)據(jù)：是中國領(lǐng)先的全場(chǎng)景數(shù)據(jù)洞察與分析合規(guī)的移動(dòng)大數(shù)據(jù)根基以及專業(yè)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)、人工智能算法，月先后推出移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)（iApp-旗艦版、小程序版、廠商版、海外版）、3CONTENTS02悅己行為洞察03悅己營銷策略5些壓力的堆積給個(gè)人的心理韌性、家庭的幸福和經(jīng)濟(jì)相關(guān)家庭相關(guān)個(gè)人相關(guān)經(jīng)濟(jì)相關(guān)家庭相關(guān)個(gè)人相關(guān)全國城鎮(zhèn)不包含在校生的各年齡段勞動(dòng)力失業(yè)率●6社會(huì)政策支持：政府出臺(tái)多方面政策緩解社意見指出，要推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與就業(yè)促進(jìn)協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，著力解決結(jié)構(gòu)性就業(yè)矛盾，完善重點(diǎn)群體就業(yè)支持體系，健全精準(zhǔn)高效的就業(yè)公共服務(wù)體系，提升勞動(dòng)進(jìn)一步深化戶籍制度改革。放開放寬除個(gè)別超大城市外的落戶限制，推行以經(jīng)常居住地登記戶口制度。全面落實(shí)城區(qū)常住人口300萬以下城市取消落戶限制要求，全面放寬城區(qū)常住人口300萬至500萬城市落戶條件。完善城區(qū)常住人口500萬以上超大特大城市積分落戶政策，鼓勵(lì)取消年度落戶名額限制設(shè)立3000億元保障性住房再貸款，降低全國層面?zhèn)€人住房貸款最低首付比例，取消全國層面?zhèn)€人住房貸款利率政策下限，下調(diào)各期限品種住房公積金貸款利率0.25個(gè)百分點(diǎn)。支持地方國有企業(yè)以合理價(jià)格收購已建成未出售的商品房，將租賃住房貸款支持計(jì)劃并入保障性住房再貸款政國家醫(yī)療保障局《國家醫(yī)療保障局辦公室關(guān)于優(yōu)化醫(yī)保關(guān)系轉(zhuǎn)移接續(xù)；簡(jiǎn)化異地就醫(yī)備案流程，提升異地就醫(yī)結(jié)算服務(wù)；推行醫(yī)保經(jīng)辦服務(wù)“一窗通辦”；推進(jìn)高頻服務(wù)事項(xiàng)“網(wǎng)上辦”；開通多種渠道滿足群眾國務(wù)院《關(guān)于加快完善生育支持政策體系完善生育支持政策體系和激勵(lì)機(jī)制，健全覆蓋全人群、全生命周期的人口服務(wù)體系，有效降措施指出，強(qiáng)化生育服務(wù)支持，加強(qiáng)育幼服務(wù)體系建設(shè)，強(qiáng)化教育、住房、就業(yè)等支持措施，營造生育友好社會(huì)氛圍7社會(huì)價(jià)值觀演變：壓力漸增背景下，當(dāng)代人開始關(guān)?隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，由經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的財(cái)富、階級(jí)分化使部分人群的相對(duì)剝奪感和社會(huì)焦慮感逐漸增強(qiáng)，人民群眾的價(jià)值追求逐漸從宏大的國家敘事轉(zhuǎn)向隨著國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐漸提升，人民群眾的價(jià)值追求逐漸轉(zhuǎn)隨著國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐漸提升，人民群眾的價(jià)值追求逐漸轉(zhuǎn)向個(gè)人價(jià)值滿足和實(shí)現(xiàn)，宏大國家敘事轉(zhuǎn)化為“小確幸”8?隨著人們?cè)絹碓街匾晜€(gè)人的幸福和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，悅己經(jīng)濟(jì)正逐漸成為一股新的消費(fèi)潮流，并在社交平臺(tái)上引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。這不僅僅是一種消費(fèi)趨悅己消費(fèi)分類悅己消費(fèi)分類即時(shí)型即時(shí)型發(fā)展型發(fā)展型即時(shí)型即時(shí)型發(fā)展型發(fā)展型相關(guān)筆記數(shù)互動(dòng)量同比+315.9%同比+117.0%小紅書悅己相關(guān)話題熱度#悅己生活家9?在社會(huì)的傳統(tǒng)角色期待上，面對(duì)不一樣的社會(huì)壓力，男性和女性在追求個(gè)人幸福和自我實(shí)現(xiàn)的過程中，展現(xiàn)出各自獨(dú)特的行為模式和偏好。女性在互聯(lián)網(wǎng)行為上表現(xiàn)出了對(duì)社交和互動(dòng)的強(qiáng)烈需求，這種特點(diǎn)讓女性在悅己的過程中更加注重情感的交流和個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。男性的互聯(lián)網(wǎng)行為上則更傾向于實(shí)用主義，例如他?女性對(duì)健康的關(guān)注正逐漸成為她們生活哲學(xué)的核心部分，她們通過積極投資自己的健康和福祉來展現(xiàn)自我價(jià)值和生活態(tài)度，這種自我性的體現(xiàn)不僅推動(dòng)了營養(yǎng)健康食品市場(chǎng)的增長(zhǎng)，同時(shí)也促進(jìn)了線上健康實(shí)踐的普及。無論是物質(zhì)消費(fèi)還是媒體參與，女性正在通過自己的方式，逐漸將健康內(nèi)化為一種生活藝術(shù)，強(qiáng)化了她女性消費(fèi)者在營養(yǎng)健康食品上的投入不斷增加，推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張8女性消費(fèi)者在營養(yǎng)健康食品上的投入不斷增加，推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張84020202021?新生代媽媽們?cè)诔袚?dān)母職的同時(shí)，更加重視個(gè)人成長(zhǎng)和自我關(guān)懷。她們?cè)谟齼旱倪^程中，不僅關(guān)注孩子的需求，同時(shí)堅(jiān)持對(duì)自我身體和形象的管理，如美容美妝、減肥塑形等，力求在育兒角色之外找到屬于自己的空間。隨著新生代媽媽們對(duì)悅己需求持續(xù)增長(zhǎng)，母嬰垂直平臺(tái)也為媽媽們提供成熟完善的服務(wù)和課程，實(shí)現(xiàn)了新生代媽媽越來越注重在育兒的同時(shí)保持個(gè)人生活質(zhì)量和精神功能和和健康管理工具，滿足媽媽們?cè)谟齼荷罱】底稍円约靶睦碇С?，幫助她們?cè)诜泵τ?#飯搭子#集合啦我的#蛋搭子?在現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏和高壓力環(huán)境下，男性越來越希望尋求能夠提供精神慰藉和個(gè)人空間的活動(dòng)。在媒體空間中，尤其對(duì)于中年男性來說，他們傾向于通過實(shí)用工具類應(yīng)用來滿足日常生活的需求，但對(duì)于社交媒體的興趣相對(duì)較低，在情感表達(dá)和社交互動(dòng)方面的特殊需求尚未得到充分滿足；在現(xiàn)實(shí)空間中，男性樂此不疲地當(dāng)上“釣魚佬”則成為了他們構(gòu)建個(gè)人空間、實(shí)現(xiàn)媒體空間：工具屬性強(qiáng)，男性媒體情緒出口仍待構(gòu)建媒體空間：工具屬性強(qiáng)，男性媒體情緒出口仍待構(gòu)建?中年男性往往承擔(dān)著養(yǎng)家糊口的重任，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用偏好上，他們對(duì)實(shí)用對(duì)于這一高壓力群體來說，構(gòu)建能讓他們實(shí)現(xiàn)情四現(xiàn)實(shí)空間：釣魚為男性打造隱秘安靜的減壓艙四現(xiàn)實(shí)空間：釣魚為男性打造隱秘安靜的減壓艙?對(duì)于男性而言，釣魚更多是精神層面上的探索，是構(gòu)建第二空間的一種方式。在釣魚中，他們享受與自然親近的寧靜時(shí)刻，這提供了一個(gè)從日常壓力中暫時(shí)逃離的避風(fēng)港，同時(shí)也0?對(duì)比女性用戶，手機(jī)游戲在男性用戶中的覆蓋度更高，通過競(jìng)技類、戰(zhàn)略類的游戲，男性更能從中滿足他們對(duì)快速反饋的渴望，獲得即時(shí)的成就感和心理獎(jiǎng)勵(lì)。手游滲透率男性及女性用戶群體在手機(jī)游戲行業(yè)的行為手游滲透率游戲偏好游戲偏好《戀與深空》《迷你世界》移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各年齡階段男性用戶手機(jī)游戲類型偏好悅己行為內(nèi)涵：以自我關(guān)懷、個(gè)性表達(dá)、價(jià)捕捉情緒需求，圍繞悅己消費(fèi)核心豐富悅己消費(fèi)市場(chǎng)供給?在一系列悅己行為實(shí)踐中，無論是營養(yǎng)消費(fèi)、釣魚、游戲還是旅游等活動(dòng)，它們都不僅僅是單一的行為選擇，而是深層次情緒價(jià)值的體現(xiàn)，悅己消費(fèi)者關(guān)注的核心在于這些行為實(shí)踐是否能夠擊中他們自我關(guān)懷、個(gè)性表達(dá)、情感滿足、價(jià)值實(shí)現(xiàn)等多重訴求；而圍繞這些核心訴求，品牌方能夠更精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者的內(nèi)在需求，捕捉情緒需求，圍繞悅己消費(fèi)核心豐富悅己消費(fèi)市場(chǎng)供給…………?在悅己消費(fèi)的背景下，消費(fèi)者尋求的不僅僅是產(chǎn)品的功能，更是一種情感上的連接和認(rèn)同。他們希望產(chǎn)品能夠反映自己的個(gè)性、價(jià)值觀和生活方式。產(chǎn)品對(duì)于消品牌情感營銷方法品牌情感營銷方法帶?消費(fèi)者在進(jìn)行悅己消費(fèi)時(shí)，更傾向?qū)ふ夷軌驅(qū)崿F(xiàn)深層次情緒滿足的產(chǎn)品和體驗(yàn)，因此創(chuàng)造與他們內(nèi)心世界相呼應(yīng)的品牌氛圍空間，對(duì)于吸引并留住悅己消費(fèi)者至關(guān)重要。氛圍化營銷通過營造具有空間感和體驗(yàn)感的消費(fèi)環(huán)境，為悅己消費(fèi)者提供更加真實(shí)、生動(dòng)的消費(fèi)體驗(yàn)，不僅滿足了他們對(duì)物質(zhì)產(chǎn)品的需求，更在精神層情境搭建：增強(qiáng)用戶體驗(yàn)激發(fā)消費(fèi)欲望情境搭建：增強(qiáng)用戶體驗(yàn)激發(fā)消費(fèi)欲望?