中國招貼的發(fā)展趨勢講義

中國招貼的發(fā)展趨勢

劉曉麗112218301247目錄一、招貼廣告二、探索中國招貼廣告的源與流三、中國近代招貼廣告的早期形式與歷史沿革

四、中國招貼廣告的現狀一、招貼廣告一、招貼廣告

招，指打手勢，用公開的方式叫人來。貼，即粘貼。招貼，又稱海報、宣傳畫，英文稱作“poster”，是一種張貼在公共場合，傳遞信息，以達到宣傳目的的印刷廣告形式，它是廣告的最古老形式之一。

在國外，招貼廣告的大小有標準尺寸。如美國最常用的招貼尺寸有四種：1張一幅(508mm×762mm)、3張一幅、24張一幅和30張一幅，其中最常用的是24張一幅，屬巨幅招貼畫，一般貼在人行道旁行人必經之處和售貨地點。

招貼廣告多數是用制版印刷方式制成，供在公共場所和商店內外張貼。當然，也有一些出于臨時性目的的招貼，不用印刷，只以手繪完成，此類招貼廣告屬POP廣告性質，如商品臨時降價優(yōu)惠，通知展銷會、交易會、時裝表演或食品品嘗會的時間、地點等。這種即興手繪式招貼廣告，有時用即時貼代替，大多以手繪美術字為主，有時兼有插圖，且較隨意、快捷，它不及印刷招貼構圖嚴謹。優(yōu)點是：傳播信息及時，成本費用低，制作簡便。

美國12張紙大型招貼(1524×3048mm)

奧迪汽車招貼廣告將車型照片分成前后兩部分,形成兩幅招帖,并排貼在同一招貼欄內，產生一種強烈的戲劇性視覺沖擊力，給人留下深刻印象。二、招貼廣告的特征

1、強烈的視覺沖擊力2、準確地傳達信息

3、廣博的社會內容

4、審美作用二、探索中國招貼廣告的源與流

招貼這種廣告形式在宋代以前已經出現，但是在宋代時被廣泛運用。中國最早期的招貼廣告是指把文字和圖畫寫到紙上，然后貼到城中繁華地段或城門口，以告示人們的廣告形式。這種廣告形式主要為官府所用，像把通緝某人的畫影圖形，四處張貼，就屬于這種形式。

1.漢朝的尋人招貼

清代顧張思《土風錄》卷二“貼招子”中記載：“高士奇《天祿識余》云：《齊諧記》有失兒女零丁?！逗鬂h書》戴良有失父零丁。零丁，今之尋人招子也。”

“零丁”——中國最早的尋人啟示

2.唐朝時的招貼廣告

（1）現存最早的廣告實物

隋初時期公元594年（高昌國延昌卅四年）的告白殘紙，紙上寫有“……白官私……延昌卅四年甲寅，……家有惡狗，行人慎之”等字樣—這是我國現存最古老的廣告實物。

（2）唐朝的招工廣告：“紙榜子”

據唐人李公佐寫的著名傳奇小說《謝小娥傳》中記載：謝小娥為了報殺父殺夫之仇，女扮男裝，年末，她到了潯陽郡（今江西九江），看見竹門上有招貼寫著：“召傭者”，小娥便應招受聘了。

（3）店鋪的招貼：“語兒巾”

“南方去京華絕遠，冠冕不到，唯海路稍通。吳中商肆多榜云：‘此有語兒巾子’”

中國宋代“濟南劉家功夫針鋪”的印刷廣告（1）果園開園招貼廣告“閩俗荔枝熟時，亦以紅箋書某處荔枝于某日開園”（2）醫(yī)家招貼廣告《都門雜詠》中有一段記載醫(yī)家廣告的文字：“滿墻貼報博聲名，‘世代專門’寫得清。慫恿親朋送匾額，封條也掛御醫(yī)生?！?）書場“門懸市招”作廣告《揚州畫舫錄》卷九記載，大東門書場四面圍座，中間放有書臺?！伴T懸書招，上三字橫寫，為評話人姓名。下四字直寫，曰：開講書詞?！?.明清時的招貼廣告三、中國近代招貼的早期形式與歷史沿革

近代招貼廣告在中國的出現，是西方列強的堅船利炮敲開中華帝國古老大門之后，西風東漸的結果。招貼在中國是舶來之物，因此有必要研究一下西方招貼廣告的起源與發(fā)展，以及對中國近代招貼廣告產生與發(fā)展的影響。一、西方招貼廣告對中國近代招貼廣告的影響1、西方招貼廣告的產生與發(fā)展 19世紀后半葉，工業(yè)革命剛剛起步，新興的工業(yè)家開辟出越來越多的市場后，開始推銷他們的產品，這個階段是現代招貼設計產生并發(fā)展的重要時期。1866年，法國的朱爾斯?謝雷特(JulesCheret1836-1932)在巴黎他自己的印刷廠制作出第一張彩色的石版招貼，象征著現代招貼廣告的產生。

海報的大規(guī)模出現是在1840年鴉片戰(zhàn)爭后，當時中國沿海沿江地區(qū)被迫開放，外國資本紛紛進入各個通商口岸。為了向中國大力傾銷商品，搶占市場，進行了大規(guī)模的產品廣告宣傳。從此，西方招貼廣告帶著鮮明的殖民烙印侵入了中國，使得中國的招貼廣告由早期古老的形式改變?yōu)榻韵冗M的技術、精美的畫面、鮮明的商品宣傳意識為主的現代招貼時代。2、鴉片戰(zhàn)爭前后西方招貼進入中國二、我國近代招貼廣告的開端與發(fā)展

1、中國近代招貼廣告的出現

1886年出現于巴黎街頭的多色印刷的版面畫是近代招貼的開始時期，那么我國近代招貼廣告的產生則以鴉片戰(zhàn)爭時期前后出現的帶有明顯商業(yè)色彩的招貼為標志。它們雖然帶著一定的半殖民地色彩，但卻以為群眾喜聞樂見的形式深入到千家萬戶，因此，應該說是我國近代招貼廣告的發(fā)展與開端。鴉片戰(zhàn)爭時期前后的招貼及布告實例2、彩印招貼廣告的出現和發(fā)展

彩印廣告在我國最早出現在沿海一帶，明末清初，一些外國商船，靠岸后派人四處張貼廣告，兜售商品，因為從海上而來，人們稱這種張貼畫叫海報，但數量很小。1904年上海文明書局進口了彩色印刷機，中國開始有自己印刷的彩色印刷品。

3、近代廣告的成熟與藝術化

中國的年畫采用木版套色印刷，從宋代開始，中國就有掛年畫貼對聯(lián)的習俗，老百姓喜歡的題材是“灶王”、“門神”、“財神”等，當時的商人看中了這種形式，大量復制，邊款上面配以商品廣告。到了清末民初，老廣告由贈品轉變?yōu)樯唐?，在市場競爭中，促使這一畫種形成色彩鮮艷明快，題材內容多樣的特點。除了“灶王”、“門神”、“財神”外，還逐漸吸取了戲曲故事、民間傳說等帶有各種民間文化特色的內容。 二十年代初，美女圖案開始出現在香煙廣告中，后來越來越多。美女圖案源于中國的仕女畫，它吸收了西洋畫的環(huán)境布置、裝飾和效果，這些廣告大都印制精美，有的還在上面燙金，顯得十分華貴，為當時的百姓所青睞。

中國近代招貼廣告發(fā)展從上世紀初開始到上世紀30年代達到鼎盛，與當時中國民族工商業(yè)發(fā)展繁榮有著緊密聯(lián)系。上世紀二三十年代的上海，充斥著香煙、化妝品、藥品等行業(yè)的招貼廣告，那時期出現于香煙廣告中的美女月份牌尤為盛行。

三十年代后期至四十年代，由于日本侵華和對廣告的操縱，使廣告開始出現頹勢，宣傳封建迷信、色情、賭博等等腐朽墮落的題材泛濫成災并湮沒了近代廣告曾經的光彩……今天當我們欣賞著當年那一幅幅精美的廣告圖片時，可以說，它的成就與古代廣告及現代廣告足可三峰并立，共耀同輝而不遜一分顏色。四、中國現代招貼廣告的現狀與發(fā)展

1、受蘇聯(lián)等國招貼藝術的影響

蘇聯(lián)的政治宣傳海報和波蘭的電影宣傳海報深深影響了50年代的宣傳海報創(chuàng)作，這種借鑒對于中國招貼藝術的發(fā)展是必不可少的一個過程，也是中國招貼藝術的藝術水平在短時間內得到提高的一個經驗。一、新中國初期至文革時期2、宣傳畫——招貼為政治服務

宣傳畫在中華人民共和國建國初期，在宣傳建國方略、參與政治運動等方面，始終走在造型藝術的前列。50年代未至60年代初，宣傳畫已經到了高速發(fā)展期，從事各個畫種的畫家都在畫宣傳畫，關心宣傳畫。而對于宣傳畫和其他美術作品的區(qū)別，也得到了進一步的確認--"最主要的區(qū)別是它必須及時地明確地宣傳政策，以指導群眾的工作方向、斗爭目標，雖然別的藝術也須如此，但在宣傳畫上是更強一些。新中國初期招貼廣告二、改革開放時期至今

近二十多年來隨著改革開放，國門洞開，中國的招貼廣告在藝術上借鑒了美國、日本、歐洲等西方國家的招貼藝術手法?？梢哉f，作為招貼藝術，中國的廣告設計工作者吸收和借鑒了不少國外同行的經驗和作法。中國的現代招貼廣告在觀念上，在功能上、在語意和形式表現上，都備受東西方商業(yè)、文化思潮和藝術風格的影響。1、招貼廣告現代設計手法中國現代招貼設計的發(fā)展形成了新的設計需求（一）要具備個性化設計需求。（二）具備國際化與多元化的設計需求。（三）地域本土化設計需求，所指的實際是設計師在本土所處環(huán)境通過思考，而逐漸形成的設計思想。2、營銷觀的興起20世紀由于圖形設計師的出現和介入，使招貼廣告更注意商業(yè)功能，有些設計師受美術領域中立體派、未來派、分割派、構成派、超級現實主義和表現主義的影響較大，使招貼的表現形式有了較大變化。我國自80年代引入西方市場學之后，90年代開始對包括招貼在內的各種廣告形式的市場營銷觀念有初步認識，正待進一步吸引、消化和完善。靳埭強的招貼設計謝謝9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。2月-252月-25Monday,February3,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。17:03:4517:03:4517:032/3/20255:03:45PM11、夫學須志也，才須學也，非學無以廣才，非志無以成學。2月-2517:03:4517:03Feb-2503-Feb-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。17:03:4517:03:4517:03Monday,February3,202513、志不立，天下無可成之事。2月-252月-2517:03:4517:03:45February3,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。03二月20255:03:45下午17:03:452