《短視頻編?。哼x題構想＋腳本制作＋劇本策劃＋鏡頭拍攝》課件 第3、4章 腳本策劃：拍攝準備的重要一環(huán)、腳本寫作：指導短視頻的全流程

第3章腳本策劃：拍攝準備的重要一環(huán)3.1短視頻腳本的基本內容3.2短視頻腳本的優(yōu)化技巧3.3短視頻腳本的4個要素3.4鏡頭腳本的相關內容學習目標3.1短視頻腳本的基本內容3.1.1短視頻腳本是什么3.1.2短視頻腳本的作用3.1.3短視頻的腳本類型3.1.4腳本的前期準備工作學習目標3.1.1短視頻腳本是什么腳本是拍攝短視頻的主要依據(jù)，能夠提前統(tǒng)籌安排好短視頻拍攝過程中的所有事項，如什么時候拍、用什么設備拍、拍什么背景、拍誰以及怎么拍等。在創(chuàng)作一個短視頻的過程中，所有參與前期拍攝和后期剪輯的人員都需要遵從腳本的安排，包括攝影師、演員、道具師、化妝師、剪輯師等。如果短視頻沒有腳本，會很容易出現(xiàn)各種問題，如拍到一半發(fā)現(xiàn)場景不合適，或者道具沒準備好，或者演員少了等各種問題，就又需要花費大量時間和資金去重新安排和做準備。這樣，不僅會浪費時間和金錢，而且也很難做出想要的短視頻效果。3.1.2短視頻腳本的作用短視頻腳本主要用于指導所有參與短視頻創(chuàng)作的工作人員的行為和動作，從而提高工作效率，并保證短視頻的質量。3.1.3短視頻的腳本類型短視頻的時間雖然很短，但只要創(chuàng)作者足夠用心，精心設計短視頻的腳本和每一個鏡頭畫面，讓短視頻的內容更加優(yōu)質，就能夠獲得更多上熱門的機會。短視頻腳本一般分為分鏡頭腳本、拍攝提綱和文學腳本3種。1．分鏡頭腳本的寫法2．拍攝提綱的寫法3．文學腳本的寫法3.1.4腳本的前期準備工作創(chuàng)作者在正式開始創(chuàng)作短視頻腳本前，需要做好前期準備工作，即將短視頻的整體拍攝思路確定好，同時制定一個基本的創(chuàng)作流程，具體內容如下所述。（1）內容定位（2）主題策劃（3）選定時間（4）選定地點（5）選定BGM（6）拍攝參照3.2短視頻腳本的優(yōu)化技巧3.2.1站在用戶的角度思考3.2.2注重審美和畫面感3.2.3設置沖突和轉折3.2.4模仿精彩的腳本學習目標3.2.1站在用戶的角度思考要想拍出真正優(yōu)質的短視頻作品，創(chuàng)作者需要站在觀眾的角度去思考腳本內容的策劃。比如，自己作為觀眾想看到什么樣的內容，當前哪些內容比較受觀眾的歡迎等。在短視頻領域，內容比技術更重要，即便是簡陋的拍攝場景和服裝道具，但只要內容足夠有吸引力，可以抓住觀眾的目光，那么你的短視頻就能火。技術是可以慢慢練習的，但內容卻需要創(chuàng)作者有一定的創(chuàng)作靈感，就像是音樂創(chuàng)作，好的歌手不一定是好的音樂人，但是好的作品會經久流傳。比如，抖音上充斥著各種“五毛特效”，但這些短視頻的內容是經過精心設計的，所以仍然獲得了觀眾的喜愛，至少可以認為這些創(chuàng)作者更加懂觀眾的痛點。3.2.2注重審美和畫面感短視頻的拍攝和攝影類似，都非常注重審美，審美決定了作品的高度。如今，隨著各種智能手機的攝影功能越來越強大，進一步降低了短視頻的拍攝門檻，不管是誰，只要拿起手機就能拍攝短視頻。另外，各種剪輯軟件也越來越智能化，即使前期拍攝的畫面未到達預期，經過后期剪輯處理，都能變得好看，就像抖音上神奇的“化妝術”一樣。比如，剪映App中的“一鍵成片”功能，就內置了很多模板和效果，我們只需要導入拍好的視頻或照片素材，即可輕松做出同款短視頻效果。3.2.3設置沖突和轉折在策劃短視頻的腳本時，創(chuàng)作者可以設計一些反差感強烈的轉折場景，通過這種高低落差的安排，能夠形成比較明顯的對比效果，為短視頻帶來新意，同時也可以讓觀眾擁有更好的視聽體驗。短視頻中的沖突和轉折能夠讓觀眾產生驚喜感，同時對劇情加深印象，以此能夠刺激他們去點贊和轉發(fā)。3.2.4模仿精彩的腳本如果創(chuàng)作者在策劃短視頻的腳本內容時，很難找到創(chuàng)意，也可以去翻拍和改編一些經典的影視作品。創(chuàng)作者在尋找翻拍素材時，可以參考豆瓣電影平臺上各類影片的排行榜。3.3短視頻腳本的4個要素3.3.1立意3.3.2風格3.3.3節(jié)奏3.3.4框架學習目標3.3.1立意立意是短視頻腳本中最為關鍵的一個部分，只有確定好了腳本的立意，就不至于出現(xiàn)“文不對題、思想混亂”等的現(xiàn)象。如果說標題是內容的總括的話，那么立意則是內容的精神內核。只有做好了立意，才能更好地提升該腳本的深度，提高短視頻的質量。立意，簡而言之，就是指表達，如在創(chuàng)作短視頻腳本的時候，你想要表達什么。而做好表達，其最后的目的是讓觀眾理解你表達的東西，然后通過表達出來的內容產生情感上的共鳴。觀眾跟你產生了情感上的共鳴，才會更加對你的短視頻內容感興趣，從而提高短視頻的數(shù)據(jù)。3.3.2風格我們在抖音、快手等短視頻平臺刷視頻的時候，可以看到很多不同風格的賬號及短視頻，甚至同一類的賬號其短視頻風格卻不同。那么，創(chuàng)作者應該如何來選擇短視頻腳本的風格呢？賬號定位不同，風格也應不同，如去演繹一些讓人悲憤、傷心的社會現(xiàn)實事件，那么其風格一定不能是歡快、搞笑的。3.3.3節(jié)奏因為時間的限制，所以觀眾不會在同一個視頻上花費過多的時間，如果前3秒內該視頻沒有吸引到觀眾，那么觀眾就會直接劃過該視頻。要想吸引觀眾，短視頻的前3秒內容是非常重要的。除此之外，該視頻的整體節(jié)奏也需要快，質量也要好，即情節(jié)完整、表述清晰、情感到位等。但是，要想視頻節(jié)奏快、質量好，又要控制視頻的時長，創(chuàng)作者可以怎么編寫腳本呢？首先就是，省略一些不重要的情節(jié)，將故事主線集中在男女主的身上；其次，可以有反轉，但是不能拖沓，即可以對男女主的第一次見面留一個鋪墊，將其放到最后進行講解；最后，情感升華要有層次，情感要逐步遞進，不能男女主一上來直接就愛死愛活。3.3.4框架框架主要是指短視頻的腳本框架，即短視頻前面講什么，中間講什么，后面講什么。下面，就來為大家詳細介紹建立一個爆款短視頻內容框架的技巧。1．黃金3秒2．結構化3．升華價值3.4鏡頭腳本的相關內容3.4.1鏡頭腳本的基本元素3.4.2影視鏡頭3.4.3鏡頭的常用拍攝角度學習目標3.4.1鏡頭腳本的基本元素在鏡頭腳本中，創(chuàng)作者需要認真設計每一個鏡頭。下面主要從6個基本要素來介紹鏡頭腳本的策劃。3.4.2影視鏡頭影視鏡頭有多種拍攝手法，鏡頭語言也就是用鏡頭表達內容和情感。從鏡頭主體視角上看，有客觀鏡頭也有主觀鏡頭?？陀^鏡頭多用于綜藝、新聞等電視節(jié)目中，用客觀性角度拍攝畫面，讓觀眾產生旁觀者的視角，如觀察人物和欣賞風景，畫面自然，貼近現(xiàn)實生活。主觀鏡頭則可以讓觀眾代入現(xiàn)場感，這種擬人化的視角，能讓觀眾產生一系列的心理感應，比如恐怖片中的鏡頭，大部分都是主觀鏡頭。拍攝短視頻時，我們也可以采用影視鏡頭，來提高短視頻的整體質量。無論是客觀鏡頭，還是主觀鏡頭，都需要用到運動鏡頭來表達，也就是用運動鏡頭拍攝到的運動畫面，如用推鏡頭、拉鏡頭等鏡頭拍攝的運動畫面。3.4.3鏡頭的常用拍攝角度根據(jù)鏡頭拍攝角度的不同，可以得到8種基本的影視鏡頭，讓你在拍攝視頻的時候，選擇更加豐富。（1）正面鏡頭（2）斜角鏡頭（3）側面鏡頭（4）背面鏡頭（5）過肩鏡頭（6）仰拍鏡頭（7）俯拍鏡頭（8）平拍鏡頭第4章腳本寫作：指導短視頻的全流程4.1短視頻腳本的3重轉換4.2短視頻腳本的編寫流程4.3短視頻腳本應確定的東西學習目標4.1短視頻腳本的3重轉換4.1.1對話方式轉化4.1.2對話語境轉化4.1.3產品價值轉化學習目標4.1.1對話方式轉化首先，我們可以轉換對話方式，即將公共化的對話方式轉換成為私人化的對話方式。畢竟，有針對性的話語更能令人印象深刻。一般來說，短視頻的目標觀眾不會只有一個人，而是一群人，但是短視頻的對話語境可以私人化一些，有針對性一些。因此有針對性的話語，更能夠吸引觀眾的注意，也更能增強他們對短視頻的記憶。而且，如果一句話對每個人都說的時候，這句話在一定程度上便會成為一句廢話。那么，怎么進行對話方式轉變呢？下面我們以某個精華護膚品為例，為大家介紹轉變的基本步驟。1．梳理賣點2．列出用戶屬性3．打造對話環(huán)境4.1.2對話語境轉化有的創(chuàng)作者喜歡使用太長的語句和專業(yè)性強的詞匯，但是這些語句和詞匯的使用存在著許多的弊端，如讀起來不順暢、增加用戶的閱讀、理解的成本等。因此，創(chuàng)作者在撰寫短視頻腳本時，不要過多使用專業(yè)性強、復雜的詞匯。如果一定要使用一些專業(yè)詞匯的話，創(chuàng)作者可以在視頻中簡單地寫明或者說明這個專業(yè)詞匯的具體含義。比如，化妝品中可能會添加玻色因這一成分，但是很多用戶根本就不了解這個成分是什么，有什么作用。那么，我們怎么解釋說明呢？一般來說，我們只要將其作用、價值說出來就可以了，如“玻色因是保濕抗衰的明星成分，很多大牌都在用！”短視頻的腳本還包括了畫面描述的部分。一般在文學作品中，形容詞的使用能夠讓文章更加的生動形象且飽滿，但是在短視頻腳本中，在描述畫面的時候盡量不要使用形容詞，因為在短視頻腳本中，用動詞能更直觀地構建一個畫面，也更有利于導演對腳本的理解，精準地掌握腳本中的含義。4.1.3產品價值轉化在任何短視頻中，轉化是非常重要的，因此在腳本中，引導用戶轉化也是非常重要的一部分。在大多數(shù)的產品短視頻中，很多創(chuàng)作者都會在介紹了產品的基本信息以及賣點后，便開始催用戶下單。雖然說這種方式有一定的效果，但是不夠出彩。一個價值的東西用戶才會去買，因此創(chuàng)作者可以嘗試做好價值轉化，學會管理用戶的“心理賬戶”。當你做好了價值轉化，管理好了用戶的“心理賬戶”，說不定你會有意想不到的收獲?！靶睦碣~戶”是營銷學中的一個概念。一般來說，貴與便宜是相對的概念，兩者可以相互自由轉換。而創(chuàng)作者要想提高銷量，就需要管理好用戶的“心理賬戶”，讓他們覺得買的東西是值得的，錯過了就沒有了，這樣哪怕是貴的他們也會覺得便宜。4.2短視頻腳本的編寫流程4.2.1確認主題4.2.2搭建框架4.2.3細節(jié)填充4.2.4模仿精彩的腳本學習目標4.2.1確認主題短視頻腳本編寫流程的第一步，就是確認短視頻主題，如講述親情的、講述愛情的、講述友情的等。每一個短視頻都有不同的創(chuàng)作者想要表達的主題，確認好主題后，就可以展開腳本的編寫了。需要注意的是，主題一定要明確，不能含糊不清，不然觀眾在看完短視頻后，還不知道你這個短視頻講了什么東西。4.2.2搭建框架確認好主題之后，接下來就是通過主題來搭建框架，創(chuàng)作者可以用一個跟主題相關的故事情節(jié)來串聯(lián)好腳本，從而構建出整體的故事框架。如果創(chuàng)作者怕搭建不好框架的話，就可以選擇最常使用的內容框架，具體內容如下所述。（1）總分總式：開頭闡述主題；中間進行論證；結尾升華主題。（2）解決問題式：即先提出問題；然后再去分析問題；最后解決問題。（3）2W1H式：即What、Why、How。What是指問題是什么；Why是指發(fā)生這件事的原因；How即我們應該怎么去做。需要注意的是，框架一定要完整，不能只有前面、中間的部分，而沒有結尾的部分，這會使得短視頻腳本看起來頭重腳輕。4.2.3細節(jié)填充搭建完框架之后，創(chuàng)作者要做的就是進行細節(jié)的填充，就是對腳本的大概框架中的內容進行細化。俗話說：“細節(jié)決定成敗”，意思就是講究細節(jié)能夠決定故事（事件）的走向，決定這個短視頻腳本是否會受到觀眾的喜愛與歡迎。由此可以看出，細節(jié)是短視頻腳本成功的關鍵因素。對腳本進行細節(jié)填充，主要是指對故事的背景、脈絡、人物性格、人物背景、地點、關鍵物品、景別、鏡頭等內容進行補充。細節(jié)可以增強故事的情節(jié)性，讓原本單調的內容框架有了明確的人物、情節(jié)等內容，為內容增添了色彩，使其的故事性更加完整。4.2.4模仿精彩的腳本其實，自己去創(chuàng)作短視頻腳本，不僅要花費很多的時間、精力，而且還需要靈感，沒有靈感的話就創(chuàng)作不出好的腳本故事。所以，這時候去模仿別人精彩的腳本就派上用場了。那么，別人指的到底是誰呢？主要是指那些跟你賬號定位相差不大、粉絲多且活躍度高、內容質量高的短視頻博主。下面，就來為大家介紹模仿精彩腳本的相關技巧與方法。1．模仿精彩腳本的優(yōu)點2．模仿精彩腳本的技巧4.3短視頻腳本應確定的東西4.3.1景別分類4.3.2撰寫內容4.3.3演員臺詞4.3.4分鏡時長學習目標4.3.1景別分類景別是短視頻腳本中不可缺少的東西，主要是指在焦距一定時，鏡頭與被拍攝者的距離不同，而造成被拍攝者在鏡頭中所呈現(xiàn)出的范圍大小有所區(qū)別。景別的劃分，一般可分為5種。（1）遠景鏡頭（2）全景鏡頭（3）中景鏡頭（4）近景鏡頭（5）特寫鏡頭4.3.2撰寫內容這里的內容是指每一個腳本內容應該怎么樣表達出來，撰寫內容即為拆分整個腳本，并將其分到不同鏡頭下面去，使每一個動作都有不同的畫面表達。下面就來詳細介紹撰寫內容的相關技巧。首先，創(chuàng)作者需要有一個較為完整的腳本。然后，創(chuàng)作者就需要將這個完整的腳本拆分出來，并分配不同的鏡頭。4.3.3演員臺詞除了景別、內容之外，短視頻腳本中還應該有一個重要的東西，那就是演員的臺詞。雖然說演員可以通過眼睛、動作來表示很多的內容，但是臺詞還是不可忽略的，因為有時候可能會有一部分觀眾理解不到演員的表演，這時候臺詞就能讓我們明確演員的表演。而且，說臺詞時的語氣、輕重都可以表現(xiàn)出不同的內容與情緒，豐富人物的形象，所以臺詞必不可少