駐馬店幼兒師范高等?？茖W(xué)?！稄V告基礎(chǔ)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁駐馬店幼兒師范高等專科學(xué)?！稄V告基礎(chǔ)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、某品牌想要通過廣告提升其在年輕消費(fèi)者中的知名度。以下哪種廣告渠道在年輕人群體中覆蓋度較高？（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.社交媒體廣告D.戶外廣告牌2、在公共衛(wèi)生宣傳工作中，以下關(guān)于宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性，哪一種說法是正確的？（）A.為了吸引公眾關(guān)注，公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容可以適當(dāng)夸大或虛構(gòu)B.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容只要通俗易懂，準(zhǔn)確性和科學(xué)性不重要C.確保宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確和科學(xué)，是公共衛(wèi)生宣傳工作的基本原則D.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性難以判斷，主要取決于宣傳者的主觀意愿3、某廣告宣傳一款健身器材，強(qiáng)調(diào)其便捷性和高效性。以下哪種廣告表現(xiàn)方式最能讓消費(fèi)者直觀感受到產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)？（）A.展示用戶使用前后的身材對(duì)比B.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的技術(shù)原理C.邀請(qǐng)知名健身教練推薦D.進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示和試用活動(dòng)4、廣告中的文化元素運(yùn)用能夠增強(qiáng)廣告的吸引力和認(rèn)同感。對(duì)于一個(gè)面向全球市場(chǎng)的品牌，在運(yùn)用文化元素時(shí)應(yīng)遵循的原則是：（）A.以本國文化為主，忽略其他文化B.尊重各國文化差異，尋求共通之處C.強(qiáng)制推廣本國文化，要求消費(fèi)者接受D.完全迎合當(dāng)?shù)匚幕?，放棄品牌自身特?、廣告法規(guī)是廣告活動(dòng)的重要規(guī)范，它能夠保障廣告的真實(shí)性、合法性和公正性。以下關(guān)于廣告法規(guī)的內(nèi)容的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告法規(guī)包括廣告法、廣告管理?xiàng)l例、廣告審查標(biāo)準(zhǔn)等B.廣告法規(guī)對(duì)廣告的內(nèi)容、形式、發(fā)布等方面都做出了明確的規(guī)定C.廣告法規(guī)的目的是保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)公共利益D.廣告法規(guī)只適用于商業(yè)廣告，不適用于公益廣告和政治廣告6、在廣告?zhèn)鞑ブ校庖婎I(lǐng)袖的推薦具有一定影響力。對(duì)于一款科技產(chǎn)品，以下哪類意見領(lǐng)袖的推薦可能更具說服力？（）A.娛樂明星B.科技博主C.時(shí)尚模特D.體育明星7、在廣告效果評(píng)估中，測(cè)量消費(fèi)者的購買意愿是重要的指標(biāo)之一。以下哪種方法在測(cè)量購買意愿時(shí)最為直接有效？（）A.詢問消費(fèi)者是否有購買計(jì)劃B.觀察消費(fèi)者在產(chǎn)品展示區(qū)的停留時(shí)間C.分析消費(fèi)者的在線搜索行為D.舉辦產(chǎn)品試用活動(dòng)并收集反饋8、廣告中的品牌個(gè)性要鮮明獨(dú)特。對(duì)于一個(gè)主打環(huán)保理念的品牌，以下哪種品牌個(gè)性更能突出其特點(diǎn)？（）A.勇敢堅(jiān)定B.溫柔關(guān)懷C.創(chuàng)新進(jìn)取D.以上都是9、廣告效果評(píng)估是衡量廣告成功與否的重要手段。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估指標(biāo)的說法，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.銷售增長是最直接的評(píng)估指標(biāo)B.品牌知名度提升是重要方面C.只關(guān)注短期效果，忽略長期影響D.消費(fèi)者態(tài)度轉(zhuǎn)變也是評(píng)估的重要內(nèi)容10、廣告代言人的選擇對(duì)于品牌形象和產(chǎn)品推廣有著重要影響。當(dāng)選擇廣告代言人時(shí)，以下哪個(gè)因素不是首要考慮的：（）A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽(yù)11、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費(fèi)者對(duì)廣告的好感度12、某品牌計(jì)劃在社交媒體上進(jìn)行廣告推廣，需要選擇合適的平臺(tái)。以下哪個(gè)社交媒體平臺(tái)在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.知乎13、在廣告?zhèn)鞑ブ校诒疇I銷的作用不可忽視。以下哪種方式最有助于促進(jìn)口碑傳播？（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.舉辦大規(guī)模的促銷活動(dòng)C.邀請(qǐng)明星代言D.投放大量廣告14、在廣告投放過程中，需要根據(jù)不同的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求進(jìn)行調(diào)整。以下哪種情況可能需要對(duì)廣告策略進(jìn)行較大幅度的修改？（）A.目標(biāo)市場(chǎng)的人口結(jié)構(gòu)發(fā)生輕微變化B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出類似的廣告C.產(chǎn)品的原材料價(jià)格上漲D.消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度大幅下降15、在廣告創(chuàng)意過程中，文化背景的差異會(huì)影響創(chuàng)意的接受度。以下關(guān)于跨文化廣告創(chuàng)意的注意事項(xiàng)，不正確的是（）A.了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化禁忌B.進(jìn)行文化融合和創(chuàng)新C.忽視文化差異，強(qiáng)行推廣D.尊重當(dāng)?shù)氐膶徝烙^念二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的品牌延伸需要謹(jǐn)慎決策，請(qǐng)分析品牌延伸的成功條件和可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。2、（本題5分）在廣告的全球化傳播中，如何應(yīng)對(duì)不同國家和地區(qū)的語言、文化和法律差異，實(shí)現(xiàn)有效的本地化廣告策略？3、（本題5分）廣告中的視覺設(shè)計(jì)要具有創(chuàng)新性，請(qǐng)分析如何實(shí)現(xiàn)視覺設(shè)計(jì)的創(chuàng)新？4、（本題5分）深入分析廣告中的品牌故事的情節(jié)沖突設(shè)置和解決，以及如何通過沖突吸引讀者。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌情感營銷中的長期關(guān)系建立，怎樣實(shí)現(xiàn)持續(xù)情感連接？2、（本題5分）探討廣告中的品牌社群互動(dòng)策略，分析品牌如何通過廣告引導(dǎo)和促進(jìn)社群成員之間的互動(dòng)交流，增強(qiáng)社群的凝聚力和活躍度。3、（本題5分）論述廣告中的反問手法運(yùn)用，分析如何通過反問激發(fā)消費(fèi)者的思考和共鳴，增強(qiáng)廣告的互動(dòng)性和說服力。4、（本題5分）分析廣告中的以形表意手法，論述如何通過獨(dú)特的圖形、形狀設(shè)計(jì)傳達(dá)品牌理念和產(chǎn)品特點(diǎn)，增強(qiáng)廣告的視覺沖擊力。5、（本題5分）分析廣告中的廣告品牌個(gè)性塑造，探討如何通過廣告塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某在線音樂平臺(tái)的廣告突出個(gè)性化推薦和海量音樂庫，以“聽見你的世界”為口號(hào)。分析此廣告如何吸引音樂愛好者，以及在在線音樂市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展趨勢(shì)。2、（本題10分）分析廣告投放的時(shí)機(jī)選擇對(duì)營銷效果的影響