158.ibluesocial羽西雙微運(yùn)營(yíng)方案

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BUDGET針對(duì)肌膚問(wèn)題，革命性地使用了中國(guó)傳統(tǒng)草藥成分。例如有保濕功效的銀耳和抗皺功效的蟲(chóng)草煥活成分羽西進(jìn)入護(hù)膚品領(lǐng)域，在產(chǎn)品中添加中國(guó)自然成分，專注中國(guó)女性肌膚護(hù)理加入歐萊雅后，將東方智慧與西方先進(jìn)科技相融合，羽西始終堅(jiān)持打造中國(guó)女性專屬美麗的承諾加入歐萊雅LPD后，專注護(hù)膚領(lǐng)域，蘊(yùn)含靈芝成分的明星產(chǎn)品“生機(jī)之水”成為本土高端化妝品的銷量第一羽西成為環(huán)球小姐的專用化妝品牌，充分代表了現(xiàn)代的中國(guó)美和自信美1992年品牌創(chuàng)立靳羽西女士創(chuàng)建羽西品牌，通過(guò)更適合中國(guó)女性的本土化妝品使得中國(guó)女性更加自信與美1996-2004年擴(kuò)張與鞏固2004-2005年新時(shí)代新形象2006-2008年品牌升級(jí)2011年引領(lǐng)中國(guó)美2012年現(xiàn)代漢方呵護(hù)BRAND

DNA羽西始終根植于中國(guó)文化，專注中國(guó)女性之美；羽西是屈指可數(shù)的本土高檔化妝品（歐萊雅LPD）；羽西早已不是許多人印象中的“過(guò)去式”和“老牌子”，而有更年輕，現(xiàn)代的品牌形象與內(nèi)涵；“泛90后”受教育水平高生長(zhǎng)于中國(guó)崛起的時(shí)代對(duì)國(guó)家的信心指數(shù)提升不盲目崇洋媚外不單純追求國(guó)際大牌有自己的判斷注重產(chǎn)品功能性同時(shí)也注重產(chǎn)品個(gè)性現(xiàn)代與傳統(tǒng)的結(jié)合之美中國(guó)風(fēng)也可以很潮中國(guó)風(fēng)的妝容怎么畫(huà)……出生在1985年-1995年間群體特點(diǎn)消費(fèi)偏好溝通重點(diǎn)1-電腦2-手機(jī)3-電視4-圖書(shū)了解傳統(tǒng)文化途徑TA

INSIGHT她們眼中的中國(guó)傳統(tǒng)之美……

對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)之美，泛90后有著屬于自己的理解，無(wú)論設(shè)計(jì)，服飾，影視或者動(dòng)漫，往往與時(shí)尚和“潮”緊密相關(guān)，可問(wèn)題是，以上種種都是直觀具體的可穿可戴可玩可看，如果要這群人愛(ài)上中國(guó)式妝容，誰(shuí)來(lái)告訴她們，什么是中國(guó)風(fēng)妝容？怎么畫(huà)中國(guó)風(fēng)妝容？CURRENT

ANALYSIS產(chǎn)品比重過(guò)大品牌信息匱乏缺少化妝教程等實(shí)用性資訊對(duì)品牌倡導(dǎo)的中國(guó)之美詮釋不足微博微信其他品牌在做什么……蘭蔻在不斷演繹法式輕妝……美寶蓮在不斷演繹紐約潮裝……又回到之前的問(wèn)題如果羽西要推廣中國(guó)美學(xué)與中國(guó)風(fēng)，那么首先要解決的問(wèn)題是：什么是中國(guó)風(fēng)妝容？怎么畫(huà)中國(guó)風(fēng)妝容？PROMOTION

STRATEGY兩個(gè)“基本點(diǎn)”一個(gè)“中心”炒熱現(xiàn)代中國(guó)風(fēng)的概念，引起消費(fèi)者的興趣和熱情，將現(xiàn)代中國(guó)風(fēng)具象到妝容，用不同形式的化妝教程，指導(dǎo)消費(fèi)者為自己化妝，將羽西的產(chǎn)品和理念貫穿到中國(guó)風(fēng)的抽象到具象的過(guò)程中，一個(gè)中心潮玩中國(guó)風(fēng)從抽象到具象，演繹年輕人的中國(guó)美學(xué)兩個(gè)基本點(diǎn)彩妝用最能彰顯中國(guó)風(fēng)色彩的化妝品，化現(xiàn)代中國(guó)風(fēng)的妝容護(hù)膚要用最適合中國(guó)人肌膚的護(hù)膚品，而且護(hù)膚要用最好的PROMOTION

STRATEGY第一階段第二階段第三階段推廣時(shí)間9/15-3/153/15-6/156/15-9/15推廣目的擴(kuò)大品牌知名度，更新品牌形象，招募年輕粉絲；增加互動(dòng)；提升品牌認(rèn)知度與好感度推廣產(chǎn)品；培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度招募人群追求個(gè)性的年輕女性，希望自己更美，更與眾不同；對(duì)中國(guó)風(fēng)有興趣，希望嘗試中國(guó)風(fēng)妝容的年輕女性；對(duì)羽西有興趣，正在或準(zhǔn)備使用羽西產(chǎn)品的年輕女性；溝通內(nèi)容結(jié)合中秋，春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，以及品牌的25周年慶典，普及傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的中國(guó)美學(xué)，推廣品牌的“潮玩中國(guó)風(fēng)”理念；盤(pán)點(diǎn)中國(guó)傳統(tǒng)女性審美的演化史，推出“潮玩中國(guó)風(fēng)”的N種具體妝容展示及不同形式的化妝教學(xué)；結(jié)合具體妝容教學(xué)，推廣羽西的產(chǎn)品理念，功效，明星套裝等等；BRANDING

：羽西歷史，理念……EDUCATION：現(xiàn)代中國(guó)風(fēng)，中國(guó)風(fēng)妝容教程PRODUCT：新品推薦，明星產(chǎn)品，套裝，禮盒……LIFESTYLE：中國(guó)傳統(tǒng)文化理念，生活方式，審美情趣……

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TOPIC：與節(jié)日，熱點(diǎn)，季節(jié)的結(jié)合……

CAMPAIGN：不同階段的營(yíng)銷戰(zhàn)役……INTERACTION：與粉絲互動(dòng)調(diào)整微信菜單，突出“潮玩中國(guó)風(fēng)”會(huì)員綁定潮玩中國(guó)風(fēng)我的會(huì)員卡熱賣榜單彈絲系列申領(lǐng)兌禮申請(qǐng)產(chǎn)品查詢輕墊Bb試妝咨詢聆聽(tīng)專柜搜索許魏洲獨(dú)家會(huì)員專屬羽西傾獻(xiàn)羽你分享重新規(guī)劃微博微信的版塊與內(nèi)容設(shè)置BRANDING：羽西歷史，理念……EDUCATION：現(xiàn)代中國(guó)風(fēng)，中國(guó)風(fēng)妝容教程PRODUCT：新品推薦，明星產(chǎn)品，套裝，禮盒……LIFESTYLE：中國(guó)傳統(tǒng)文化理念，生活方式，審美情趣……

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PLANSeptemberWK112131415161718MTWTFSSWeiboContentAngle

#中秋節(jié)#節(jié)日粉絲互動(dòng)#大話西游3#還記得那個(gè)一眨眼就驚艷時(shí)光的紫霞仙子嗎？（結(jié)合妝容）#羽西國(guó)美風(fēng)尚#微信天貓H5互動(dòng)活動(dòng)上線倒計(jì)時(shí)#COS中國(guó)美#活動(dòng)H5上線，號(hào)召參與ContentAngle

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#中國(guó)美玩色派#抓住周日最后的快樂(lè)，狂歡一場(chǎng)，產(chǎn)品推薦WechatContentAngle1.#中秋節(jié)#【貼心禮贈(zèng)】過(guò)完中秋來(lái)套題，笑迎國(guó)慶無(wú)壓力！2.彩妝產(chǎn)品線相關(guān)推廣

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WechatContentAngle1.國(guó)慶ontheway，是時(shí)候展現(xiàn)中國(guó)美了?。ㄖ袊?guó)美彩妝教程結(jié)合產(chǎn)品）2.護(hù)膚類產(chǎn)品推廣，結(jié)合小樣申領(lǐng)等福利

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SAMPLE#羽西國(guó)粹護(hù)膚#一到換季就“干”尬，其實(shí)是肌膚水油不平衡的警示哦！雪耳沁潤(rùn)均衡保濕晚安面膜，全天候肌底補(bǔ)水保濕，媲美玻尿酸鎖水力，肌膚徹夜保濕，帶來(lái)前所未有的水潤(rùn)質(zhì)感，讓肌膚隨時(shí)隨地飽滿彈潤(rùn)。輕輕一抹，祝君好夢(mèng)！微博KPI

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BUDGET粉絲增長(zhǎng):

2,000/月發(fā)帖頻率：2篇／天平均轉(zhuǎn)評(píng)贊總量：80/篇微博活動(dòng)（小樣申領(lǐng)等）：2次／月微博粉絲增長(zhǎng):

2,000/月發(fā)帖頻率：4次／月平均閱讀量：40,000/篇平均點(diǎn)贊數(shù)：1,000/篇微信KPI

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BUDGETDescriptionTotal

RMB1.0雙微整體方向規(guī)劃策劃￥

6,5501.1微信微博內(nèi)容方向制定與策略6,5502.0雙微項(xiàng)目?jī)?nèi)容制作￥

80,4602.1微信發(fā)布內(nèi)容（每月4次、每周1次推送；每次推送包含3組圖文組；每個(gè)單圖文包含八張配圖、三張Gif、一張手繪風(fēng)格配圖)43,7802.2微博發(fā)布內(nèi)容(每周發(fā)布五次；每次微博內(nèi)容包含2張配圖，一張Gif，一張手繪風(fēng)格配圖）36,6803.0日常項(xiàng)目跟進(jìn)￥

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