汽車網(wǎng)絡(luò)與新媒體營(yíng)銷課件：視頻平臺(tái)營(yíng)銷

視頻平臺(tái)營(yíng)銷實(shí)踐操作單元小結(jié)目錄情境導(dǎo)入學(xué)習(xí)目標(biāo)理論知識(shí)典型案例ContentsPART0101情境導(dǎo)入情景導(dǎo)入假設(shè)你是吉利汽車4S店的銷售人員，銷售經(jīng)理給你分配一項(xiàng)新任務(wù)，建設(shè)本店自己的抖音賬號(hào)，負(fù)責(zé)開(kāi)展視頻營(yíng)銷，請(qǐng)問(wèn)你會(huì)進(jìn)行抖音企業(yè)認(rèn)證嗎？你知道怎么使用抖音短視頻進(jìn)行營(yíng)銷嗎？PART0202學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)能夠注冊(cè)抖音賬號(hào)能夠發(fā)布加入音樂(lè)、字幕和特效的抖音短視頻能利用熱門(mén)話題發(fā)布營(yíng)銷視頻能發(fā)布產(chǎn)品功能展示的抖音短視頻視頻發(fā)布后能夠與粉絲互動(dòng)PART0303理論知識(shí)理論知識(shí)一、視頻平臺(tái)簡(jiǎn)介視頻相比文字和圖片而言，在表達(dá)上更為直觀豐滿。當(dāng)下國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)眾多，按照主要內(nèi)容可分為：1.網(wǎng)站視頻類這類視頻平臺(tái)出現(xiàn)時(shí)間最長(zhǎng)，內(nèi)容以電視劇、電影和綜藝節(jié)目等為主，當(dāng)然隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在也涉及移動(dòng)端APP和直播。經(jīng)過(guò)幾次的兼并重組，現(xiàn)在常見(jiàn)的有優(yōu)酷視頻、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、芒果TV等。2.短視頻類短視頻是指在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻。當(dāng)下國(guó)內(nèi)最火的短視頻平臺(tái)有抖音、快手、微視、秒拍、美拍等。抖音，全稱“抖音短視頻”，是一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件用戶可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂(lè)短視頻，形成自己的作品。抖音于2016年9月上線，由今日頭條孵化。抖音短視頻營(yíng)銷特點(diǎn)的主要特點(diǎn)有智能推薦內(nèi)容、用戶量龐大、傳播迅速、覆蓋范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)和營(yíng)銷簡(jiǎn)單成本低等。本單元將以抖音短視頻為主線來(lái)學(xué)習(xí)視頻平臺(tái)營(yíng)銷。理論知識(shí)一、視頻平臺(tái)簡(jiǎn)介3.直播類視頻直播平臺(tái)是隨著4G的普及而迅速發(fā)展起來(lái)的，幾乎所有的視頻平臺(tái)都推出了自己的直播平臺(tái)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)熱門(mén)的直播平臺(tái)多數(shù)是以游戲直播為主，主要有虎牙直播、斗魚(yú)直播、YY、花椒直播、一直播等。其他知名的視頻平臺(tái)還有西瓜視頻和B站等。理論知識(shí)二、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷1.網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)視頻是指以電腦或者移動(dòng)設(shè)備為終端，以網(wǎng)絡(luò)為載體、以網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)為基礎(chǔ)、以流媒體為基本播放格式，用于信息交流的多種節(jié)目?jī)?nèi)容的影像。2.網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷，就是建立在互聯(lián)網(wǎng)及其技術(shù)基礎(chǔ)之上，企業(yè)為了達(dá)到營(yíng)銷目的，而借助網(wǎng)絡(luò)視頻傳遞營(yíng)銷信息，推廣企業(yè)品牌和服務(wù)的所有活動(dòng)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷，企業(yè)可以立體化展示自己的產(chǎn)品和服務(wù)，用戶也可以利用視頻獲取更直觀的企業(yè)信息。從網(wǎng)民來(lái)講分享視頻或者在網(wǎng)絡(luò)視頻媒介上互動(dòng)，也正在成為人們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)生活中的重要內(nèi)容。理論知識(shí)三、視頻平臺(tái)營(yíng)銷模式1.硬廣告打廣告是最常見(jiàn)的營(yíng)銷行為，這里把硬廣告分成三類，即視頻貼片廣告、APP啟動(dòng)屏廣告和信息流廣告。（1）貼片廣告貼片廣告是指在視頻片頭、片尾或片中插入的廣告。作為最早的網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷模式，貼片廣告可以算是電視廣告在網(wǎng)絡(luò)上的延伸，這種廣告模式現(xiàn)在依然是廣大傳統(tǒng)視頻平臺(tái)的主要廣告投放模式，包括愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻和搜狐視頻等。（2）啟動(dòng)屏廣告啟動(dòng)屏廣告又叫開(kāi)屏廣告，廣告在App啟動(dòng)時(shí)進(jìn)行展示。開(kāi)機(jī)第一入口，視覺(jué)沖擊強(qiáng)，強(qiáng)勢(shì)鎖定新生代消費(fèi)主力，這是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的營(yíng)銷模式。如圖4-7-1（a）所示，為雪佛蘭開(kāi)拓者的圖片廣告。（3）信息流廣告廣告展示在抖音信息流內(nèi)容中，展現(xiàn)樣式原生，豎屏全新視覺(jué)體驗(yàn)，賬號(hào)關(guān)聯(lián)強(qiáng)聚粉，支持分享傳播方式靈活，支持多種廣告樣式和效果優(yōu)化方式。如圖4-7-1（b）所示，為用戶刷抖音時(shí)碰到的哈弗SUV的信息流廣告。理論知識(shí)三、視頻平臺(tái)營(yíng)銷模式（a）啟動(dòng)屏廣告（b）信息流廣告圖4-7-1視頻平臺(tái)中常見(jiàn)硬廣告理論知識(shí)三、視頻平臺(tái)營(yíng)銷模式2.視頻內(nèi)容營(yíng)銷按照視頻內(nèi)容的不同，可以分為植入式的軟視頻、產(chǎn)品功能展示、企業(yè)宣傳視頻和生產(chǎn)過(guò)程視頻等。（1）視頻植入植入式廣告是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。如圖4-7-2（a）所示，寶馬中國(guó)利用微電影《巴依爾的春節(jié)》展示其品牌。（a）視頻植入（b）產(chǎn)品功能展示（c）生產(chǎn)過(guò)程圖4-7-2視頻內(nèi)容營(yíng)銷理論知識(shí)三、視頻平臺(tái)營(yíng)銷模式（2）產(chǎn)品功能展示如果企業(yè)的產(chǎn)品本身具有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，如擁有獨(dú)特的功能，融入了新奇的創(chuàng)意，有更高的科技含量等可以直接展示產(chǎn)品，如圖4-7-2（b）所示，在某特斯拉體驗(yàn)中心的視頻中，展示特斯拉側(cè)方自動(dòng)泊車功能。（3）企業(yè)文化宣傳視頻通過(guò)視頻形式展示品牌文化，企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品文化的宣傳推廣，能使用戶更認(rèn)可企業(yè)產(chǎn)品。這種形式的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容營(yíng)銷具有特別的意義，所以越是大型公司，對(duì)于企業(yè)文化的宣傳越重視。（4）生產(chǎn)過(guò)程視頻將產(chǎn)品制作過(guò)程整合成視頻展示，這種營(yíng)銷方式能加深用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，有助于打造產(chǎn)品文化，從而吸引用戶關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。如圖4-7-2（c）所示，在某奔馳4S店視頻中，對(duì)奔馳C級(jí)車生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行展示。理論知識(shí)三、視頻平臺(tái)營(yíng)銷模式3.視頻直播營(yíng)銷（1）新品發(fā)布視頻直播可以實(shí)現(xiàn)極強(qiáng)的即時(shí)性和互動(dòng)性，舉辦新品發(fā)布會(huì)，是用戶了解企業(yè)產(chǎn)品的重要途徑，也是企業(yè)聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)與客戶之間的相互關(guān)系的一種最重要的手段。如圖4-7-3（a）所示，為比亞迪刀片電池技術(shù)發(fā)布會(huì)。（a）新品發(fā)布（b）網(wǎng)紅代銷（c）咨詢答疑圖4-7-3視頻直播營(yíng)銷理論知識(shí)三、視頻平臺(tái)營(yíng)銷模式（2）企業(yè)宣傳之前企業(yè)進(jìn)行宣傳，往往通過(guò)紙媒、電視、網(wǎng)站視頻等形式，用戶了解企業(yè)也是通過(guò)他人傳說(shuō)、紙媒、電視、企業(yè)平臺(tái)發(fā)布的信息等。而視頻直播可以實(shí)現(xiàn)用戶近距離了解企業(yè)及其產(chǎn)品，對(duì)企業(yè)有更直觀的了解。（3）網(wǎng)紅代銷利用網(wǎng)絡(luò)知名紅人代銷產(chǎn)品，是時(shí)下最熱門(mén)的營(yíng)銷模式之一。典型代表就是羅永浩，他在抖音短視頻平臺(tái)就有891.4萬(wàn)粉絲（2020年4月18日），他在2020年4月開(kāi)始在抖音直播賣(mài)貨，如圖4-7-3（b）所示，為2020年4月10日羅永浩直播代銷12臺(tái)半價(jià)哈弗F7。（4）咨詢答疑對(duì)于汽車經(jīng)銷商而言，抖音直播的咨詢答疑是他們進(jìn)行營(yíng)銷的重要手段。用戶詢問(wèn)價(jià)格、配置、功能和優(yōu)惠政策等，這里主持人可以實(shí)時(shí)與用戶互動(dòng)。如圖4-7-3（c）所示，某紅旗4S店在線直播帶用戶看車，解答用戶疑問(wèn)。理論知識(shí)三、視頻平臺(tái)營(yíng)銷模式4.直銷以上介紹了企業(yè)向用戶推廣產(chǎn)品的各種方式，用戶認(rèn)準(zhǔn)一款產(chǎn)品后，最終需要購(gòu)買(mǎi)。目前在抖音短視頻平臺(tái)，企業(yè)有方便的變現(xiàn)渠道，包括購(gòu)買(mǎi)鏈接、POI鏈接和小程序鏈接。（1）購(gòu)買(mǎi)鏈接插入購(gòu)買(mǎi)鏈接適合大多數(shù)在抖音開(kāi)展?fàn)I銷的企業(yè)和個(gè)人，在短視頻和直播的下面直接插入購(gòu)買(mǎi)鏈接，可以直接跳轉(zhuǎn)到商家的抖音店鋪，也可以跳轉(zhuǎn)到淘寶店鋪的指定產(chǎn)品頁(yè)面。理論知識(shí)三、視頻平臺(tái)營(yíng)銷模式（2）POI鏈接POI是“PointofInformation”的縮寫(xiě)，翻譯為“信息點(diǎn)”，還有人解釋成“PointofInterest”，翻譯成“興趣點(diǎn)”。POI運(yùn)用了LBS定位技術(shù)，運(yùn)營(yíng)人員可以在發(fā)布的視頻內(nèi)容中添加門(mén)店P(guān)OI信息。插入POI鏈接適合于那些有線下門(mén)店的企業(yè)，可以讓線上與線下無(wú)縫對(duì)接。如圖4-7-4所示，點(diǎn)擊都視頻上的POI，出現(xiàn)企業(yè)的詳細(xì)地址、聯(lián)系方式、營(yíng)業(yè)時(shí)間、在售車系等信息，并提供詢價(jià)預(yù)約功能。理論知識(shí)三、視頻平臺(tái)營(yíng)銷模式（3）小程序鏈接對(duì)于汽車銷售企業(yè)來(lái)說(shuō)，在抖音短視頻中插入“懂車帝”小程序也是一個(gè)很好的選擇。如圖4-7-5所示，用戶點(diǎn)擊小程序鏈接后直接跳轉(zhuǎn)到企業(yè)在懂車帝的相關(guān)界面，這里可以更全方位展示企業(yè)及產(chǎn)品的相關(guān)信息，更方便用戶咨詢、預(yù)約與聯(lián)系。理論知識(shí)四、抖音運(yùn)營(yíng)1.抖音粉絲（1）內(nèi)容導(dǎo)流只有呈現(xiàn)出來(lái)的單獨(dú)內(nèi)容讓人心動(dòng)，同時(shí)讓用戶看到該賬號(hào)的長(zhǎng)期價(jià)值，讓用戶相信該賬號(hào)可以持續(xù)輸出這類內(nèi)容，用戶才會(huì)點(diǎn)擊關(guān)注。（2）互動(dòng)導(dǎo)流抖音賬號(hào)發(fā)布一條短視頻，要想讓這條短視頻獲得更大的曝光度，就必須提高評(píng)論量、點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量。（3）視頻尾部導(dǎo)流視頻尾部加關(guān)注非常常見(jiàn)，運(yùn)營(yíng)人員可以在短視頻結(jié)尾添加“如果喜歡，請(qǐng)不要吝惜您的點(diǎn)贊/關(guān)注”、“請(qǐng)點(diǎn)亮小紅心”等提示語(yǔ)句。理論知識(shí)四、抖音運(yùn)營(yíng)2.視頻發(fā)布（1）視頻內(nèi)容分類抖音短視頻的分類方法很多，按內(nèi)容特點(diǎn)可分為：讓用戶一見(jiàn)傾心的內(nèi)容、搞笑類內(nèi)容、治愈系內(nèi)容、讓用戶心生敬畏的內(nèi)容、無(wú)法言喻的影像和用戶收藏的內(nèi)容等。企業(yè)想要在抖音平臺(tái)打造爆款視頻，最好以知識(shí)類、技能類內(nèi)容為切入點(diǎn)，還都要結(jié)合企業(yè)自身的特點(diǎn)和熱點(diǎn)來(lái)創(chuàng)作。理論知識(shí)四、抖音運(yùn)營(yíng)（2）視頻封面設(shè)置視頻封面對(duì)粉絲會(huì)有積極的引導(dǎo)作用，也會(huì)方便用戶在自己抖音“喜歡”欄目下尋找自己曾經(jīng)點(diǎn)贊的內(nèi)容。可以插入大字體和視覺(jué)沖擊強(qiáng)的圖片做封面。如圖4-7-6所示，點(diǎn)開(kāi)“哈弗SUV”主頁(yè)后，很容易看到其“作品”中的“車內(nèi)空氣循環(huán)系統(tǒng)”內(nèi)容，方便用戶查找觀看。理論知識(shí)四、抖音運(yùn)營(yíng)（3）視頻音樂(lè)音樂(lè)在增強(qiáng)短視頻內(nèi)容表現(xiàn)方面具有非常積極的影響，優(yōu)秀的背景音樂(lè)也能為用戶帶來(lái)更多的創(chuàng)意和靈感，激發(fā)用戶分享和傳播短視頻。（4）視頻字幕字幕對(duì)整個(gè)視頻內(nèi)容呈現(xiàn)效果有著重要的影響，字號(hào)、字體、格式和顏色，都關(guān)乎用戶觀看視頻的體驗(yàn)。在制作視頻字幕時(shí)要充分考慮空間布置，界面右側(cè)的功能按鍵可能會(huì)給用戶觀看視頻造成一定的障礙，如果視頻標(biāo)題太長(zhǎng)，字幕放在下面也會(huì)造成遮擋，影響用戶觀看。（5）視頻特效這里“特效”是指抖音視頻可以添加的特效、濾鏡、畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)、變聲和自動(dòng)字幕等。抖音的特效功能，是其吸引用戶創(chuàng)作并分享短視頻作品的關(guān)鍵手段。理論知識(shí)四、抖音運(yùn)營(yíng)3.運(yùn)營(yíng)技巧（1）發(fā)布時(shí)間和頻率把控短視頻的發(fā)布時(shí)間，因?yàn)椴煌臅r(shí)間段會(huì)有不同的用戶觀看內(nèi)容，運(yùn)營(yíng)方應(yīng)根據(jù)自身用戶群的觀看習(xí)慣進(jìn)行選擇。發(fā)布視頻的頻率前期在一天兩更最好，后期穩(wěn)定可以一天一更。視頻盡量帶有主題性和連載性，這樣粉絲黏性更好，可以持續(xù)強(qiáng)化用戶認(rèn)知?？梢愿鶕?jù)視頻類型的不同，將相同類視頻做成合集，如圖4-7-7所示，某說(shuō)車抖音號(hào)將關(guān)于天籟汽車的內(nèi)容做成合集。（2）視頻時(shí)長(zhǎng)選擇對(duì)于帶有明顯廣告的視頻來(lái)說(shuō)，并不是越長(zhǎng)越好。抖音公布的數(shù)據(jù)顯示，15秒以內(nèi)的短視頻廣告從完播率、轉(zhuǎn)發(fā)率和評(píng)論率都要比較長(zhǎng)視頻的有明顯提高。企業(yè)要結(jié)合自身發(fā)布視頻的特點(diǎn)，合理安排視頻時(shí)長(zhǎng)。理論知識(shí)四、抖音運(yùn)營(yíng)（3）持續(xù)維護(hù)與互動(dòng)一般來(lái)講，運(yùn)營(yíng)人員上傳視頻后，平臺(tái)會(huì)先推薦給附近的用戶，根據(jù)這些用戶的完播率、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)確定是否向更多的用戶推薦。所以對(duì)于已發(fā)布的視頻，企業(yè)要與用戶充分互動(dòng)，引導(dǎo)用戶發(fā)布積極正面，容易引發(fā)討論的評(píng)論。（4）打造品牌標(biāo)簽打造品牌標(biāo)簽，指的是通過(guò)發(fā)布系列內(nèi)容，讓用戶對(duì)企業(yè)品牌形成標(biāo)簽化認(rèn)知。例如，在抖音運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，奧迪創(chuàng)作了系列劇情式短視頻，增強(qiáng)了用戶對(duì)奧迪品牌的標(biāo)簽化認(rèn)知。（5）借助熱門(mén)話題熱門(mén)話題的優(yōu)勢(shì)在于容易引起用戶的關(guān)注。發(fā)布視頻時(shí)，企業(yè)可以選擇適合自己的熱門(mén)內(nèi)容拍攝短視頻，帶上相關(guān)熱門(mén)話題，也可以多選幾個(gè)話題，來(lái)幫助視頻快速傳播。（6）利用“DOU+”上熱門(mén)DOU+是為抖音創(chuàng)作者提供的付費(fèi)視頻加熱工具，可以將你的視頻推薦給更多用戶或潛在粉絲看到。視頻制作者可以根據(jù)自身的需求，定制不同的推薦方案。理論知識(shí)四、抖音運(yùn)營(yíng)4.抖音企業(yè)認(rèn)證抖音官方認(rèn)證分為個(gè)人認(rèn)證、企業(yè)認(rèn)證和機(jī)構(gòu)認(rèn)證。抖音企業(yè)認(rèn)證是抖音官方面向企業(yè)提供的一種服務(wù)，可以幫助企業(yè)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)和營(yíng)銷推廣，該功能于2018年6月正式上線。目前認(rèn)證費(fèi)用是每年600元/次，認(rèn)證的有效期為一年。企業(yè)認(rèn)證后享有包括獨(dú)特外顯、營(yíng)銷轉(zhuǎn)化、客戶管理、數(shù)據(jù)沉淀等四大類特權(quán)。PART0404典型案例典型案例吉利汽車抖音賬號(hào)介紹打開(kāi)抖音APP，點(diǎn)擊搜索圖標(biāo)，輸入“吉利汽車”，第一個(gè)帶藍(lán)V認(rèn)證的就是吉利汽車抖音企業(yè)號(hào)，他的認(rèn)證信息是浙江吉利汽車銷售有限公司。點(diǎn)擊吉利汽車進(jìn)入其主頁(yè)，如圖4-7-8（a）所示。（a）吉利汽車主頁(yè)（b）汽車品牌榜（c）“商家”界面圖4-7-8熱門(mén)話題典型案例吉利汽車抖音賬號(hào)介紹主頁(yè)最上面是吉利icon動(dòng)態(tài)宣傳視頻，右上角的省略號(hào)有分享、發(fā)私信、舉報(bào)、拉黑和取消等功能。宣傳視頻的下方是吉利汽車抖音號(hào)的頭像，為吉利汽車logo和2022杭州亞運(yùn)會(huì)的圖標(biāo),其右側(cè)有關(guān)注和私信按鈕。在用戶名稱“吉利汽車”右側(cè)，有汽車品牌榜的排名，當(dāng)前排名20。點(diǎn)開(kāi)后可以查看汽車品牌熱DOU榜，如圖4-7-8（b）所示。主頁(yè)的中部開(kāi)始是吉利汽車的介紹，一句話“讓世界充滿吉利”。在其下面有自定義的“新品上線”鏈接，點(diǎn)開(kāi)進(jìn)去后里面有吉利icon的詳細(xì)介紹。在其右邊又自定義了吉利汽車的客服電話呼出組件，點(diǎn)擊后可以直接跳轉(zhuǎn)到手機(jī)撥號(hào)界面并填好了其電話號(hào)碼。接下來(lái)最醒目的就是獲贊、關(guān)注和粉絲數(shù)據(jù)，“獲贊”是指吉利汽車發(fā)布的所有視頻共獲得1588.4萬(wàn)個(gè)贊；“關(guān)注”指吉利汽車共關(guān)注7個(gè)抖音賬號(hào)；“粉絲”指吉利汽車現(xiàn)有88.9萬(wàn)粉絲量。在主頁(yè)的中下部，顯示由吉利汽車發(fā)起的話題，有#lets愛(ài)康、#魅力全開(kāi)、#花式躺贏等，向左側(cè)滑動(dòng)可以查看更多。典型案例吉利汽車抖音賬號(hào)介紹在主頁(yè)的下方有四大部分，分別是：商家、作品、動(dòng)態(tài)和喜歡。其中“作品”是默認(rèn)出現(xiàn)在主頁(yè)的，在這里，可以看到他的作品集“眾志成城抗擊疫情”，點(diǎn)擊進(jìn)入后可以觀看并收藏這個(gè)作品集。在作品集的下部，成方塊展示的就是吉利汽車發(fā)布的所有視頻，每個(gè)視頻上都有點(diǎn)贊的數(shù)量顯示。除了置頂視頻，別的視頻按照時(shí)間順序顯示，時(shí)間最近的在最上面顯示?！吧碳摇闭故镜氖羌囍魍频能囆?，包括店鋪活動(dòng)、服務(wù)產(chǎn)品、在線預(yù)訂和店鋪POI。如圖4-7-8（c）所示，其主要功能是接受預(yù)約預(yù)訂?！皠?dòng)態(tài)”相比“作品”，會(huì)展示視頻發(fā)布的時(shí)間，而且隨著用戶的上滑，會(huì)自動(dòng)播放當(dāng)前視頻?！跋矚g”展示的是吉利汽車點(diǎn)贊的作品，可以看到吉利汽車喜歡的視頻。PART0505實(shí)踐操作實(shí)踐操作抖音賬號(hào)注冊(cè)與企業(yè)認(rèn)證1.抖音賬號(hào)注冊(cè)抖音賬號(hào)的注冊(cè)比較容易，打開(kāi)“抖音短視頻”后，點(diǎn)擊右下角的“我”，進(jìn)入注冊(cè)界面，如圖4-7-9（a）所示，首選手機(jī)號(hào)注冊(cè)。輸入手機(jī)號(hào)后，點(diǎn)擊“獲取短信驗(yàn)證碼”，進(jìn)入下一步，如圖4-7-9（b）所示，輸入驗(yàn)證碼后點(diǎn)擊“登錄”即可。如果不想用手機(jī)號(hào)登錄，還可以選擇其它方式登錄，如圖4-7-9（c）所示。這里抖音短視頻提供了今日頭條、QQ、微信、微博等登錄方式，如果用戶已經(jīng)擁有了上述賬號(hào)，可以直接點(diǎn)擊其登錄即可。不過(guò)這里提醒，如果想用抖音賬號(hào)進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)，還是要綁定手機(jī)號(hào)碼的。（a）手機(jī)號(hào)碼注冊(cè)（b）輸入驗(yàn)證碼（c）其它方式登錄圖4-7-9抖音賬號(hào)注冊(cè)實(shí)踐操作抖音賬號(hào)注冊(cè)與企業(yè)認(rèn)證2.賬號(hào)設(shè)置賬號(hào)設(shè)置的步驟很簡(jiǎn)單，但非常有必要。（1）進(jìn)入抖音短視頻APP后點(diǎn)擊“我”，在點(diǎn)擊“編輯資料”，如圖4-7-10所示。其中：頭像、名字、抖音號(hào)和簡(jiǎn)介對(duì)于在抖音開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的企業(yè)和個(gè)人來(lái)說(shuō)非常重要，需要填寫(xiě)與自身合適的信息，方便用戶查看。（2）對(duì)于企業(yè)用戶來(lái)說(shuō)，在“我”的主要上面顯示的是“編輯企業(yè)資料”，里面多了一個(gè)重要的功能“聯(lián)系方式”，在這里可是設(shè)置要展示的聯(lián)系電話、主頁(yè)鏈接、門(mén)店、和小程序等。實(shí)踐操作抖音賬號(hào)注冊(cè)與企業(yè)認(rèn)證3.企業(yè)認(rèn)證抖音企業(yè)認(rèn)證可以使用APP認(rèn)證，也可以使用網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行認(rèn)證。下面以抖音APP認(rèn)證為例，介紹企業(yè)認(rèn)證的流程。（1）進(jìn)入抖音