64.廣東東莞黃金產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)推廣策略案

黃金小鎮(zhèn)推廣策略思考黃金小鎮(zhèn)的黃金法則10月30日，黃金小鎮(zhèn)項目正式啟動20億、80萬建面、全生態(tài)鏈、主題文化園……理想很美好，但一期總規(guī)劃的除了產(chǎn)品還是產(chǎn)品特色小鎮(zhèn)的藍(lán)圖，怎樣從紙上概念到落地實(shí)行？這是一個黃金時代黃金產(chǎn)業(yè)前景一、經(jīng)濟(jì)上中國，即將成為世界最大黃金珠寶消費(fèi)市場

宏觀環(huán)境黃金飾品是中國大陸消費(fèi)最多的珠寶首飾產(chǎn)品占比在50%以上中國已經(jīng)成為世界上最大的玉石和翡翠消費(fèi)市場世界第二大黃金消費(fèi)國據(jù)中國珠寶玉石首飾管理中心估計中國將在2020年成為世界上最大的珠寶消費(fèi)市場123微觀環(huán)境123厚街鎮(zhèn)已擁有金葉、金龍、金諾、老鳳祥等多家黃金珠寶龍頭企業(yè)厚街鎮(zhèn)年加工黃金量超過100噸厚街鎮(zhèn)是全國黃金珠寶市場的重要生產(chǎn)供應(yīng)基地4大利好政策，黃金市場迎來黃金機(jī)遇粵港澳大灣區(qū):

世界第四大灣區(qū)，未來將成為全球經(jīng)濟(jì)體量最大的灣區(qū)中國制造2025：市場主導(dǎo)，政府引導(dǎo)，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境供給側(cè)改革：

降低企業(yè)融資成本、減輕企業(yè)稅費(fèi)負(fù)擔(dān)，增強(qiáng)金融對實(shí)體經(jīng)濟(jì)支撐能力等特色小鎮(zhèn)計劃：計劃到2020年，培育1000個左右各具特色、富有活力的特色小鎮(zhèn)二、政策上這是一個轉(zhuǎn)型時代黃金產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀黃金產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：

作為中國兩大規(guī)模性黃金珠寶產(chǎn)業(yè)基地，深圳水貝、廣州沙灣轉(zhuǎn)型方向不明朗

黃金珠寶，一個‘富貴’產(chǎn)業(yè)卻很少有與之匹配的專業(yè)高端生產(chǎn)空間

長期以來，由于租用廠房、需要不斷搬遷，黃金珠寶生產(chǎn)端可謂“上無片瓦遮頭、下無片土定根”一、行業(yè)之惑——黃金產(chǎn)業(yè)面臨升級轉(zhuǎn)型管理單一創(chuàng)新艱難資金短板品牌薄弱渠道落伍配套缺失二、行業(yè)之痛——黃金產(chǎn)業(yè)面臨六大瓶頸六大痛點(diǎn)，局限黃金產(chǎn)業(yè)聚合發(fā)展本土品牌薄弱，受到香港歐美、日韓等地區(qū)和國家的品牌沖擊互聯(lián)網(wǎng)+和新興消費(fèi)群崛起行業(yè)中間商/代理商傳統(tǒng)銷售模式理念落后，經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型問題突顯黃金產(chǎn)業(yè)上下游分散，設(shè)計、加工、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)難以實(shí)現(xiàn)同步聚合，產(chǎn)業(yè)效率低下企業(yè)管理模式相對單一、落后產(chǎn)品以傳統(tǒng)黃金產(chǎn)品為主，拓展品類少企業(yè)加工普遍停留小作坊模式缺乏高精尖的專業(yè)設(shè)備不能滿足年輕消費(fèi)的個性化需求企業(yè)普遍面臨融資難和擴(kuò)張難兩大問題缺少固定資產(chǎn)抵押獲取銀行貸款黃金小鎮(zhèn)該如何破題？實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意的融合

挖掘工業(yè)旅游新爆點(diǎn)

特色小鎮(zhèn)，作為一種文化形態(tài)的標(biāo)志

不僅需要物質(zhì)層面的發(fā)展

更需要文化層面的發(fā)展破題思路一

檢查驗收標(biāo)準(zhǔn)（試行）》等政策文件，2004年正式命名103家全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)

萌芽期20世紀(jì)90年代以前部分國有大型企業(yè)設(shè)置博物館、科普館等，但被參觀的企業(yè)不謀求經(jīng)濟(jì)效益，缺乏與旅游服

務(wù)相聯(lián)系的意識

起步期

20世紀(jì)90年代開始

90年代末，部分國企大

中企業(yè)處于企業(yè)改制改

組的探索，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)延

伸，嘗試一定程度的工業(yè)旅游，如海爾、長虹、

寶鋼、長春一汽等

規(guī)范期

2000年后至20152000年后，國家旅游局

相繼出臺《關(guān)于加快

發(fā)展工業(yè)旅游和農(nóng)業(yè)

觀光的通知》、《全

國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，

全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)

爆發(fā)期

2015年后

2015年后，《中國制造2025》相繼出臺，以工業(yè)旅游為代表的新型旅游業(yè)態(tài)增長迅

速，增幅超過50%一、中國工業(yè)旅游發(fā)展態(tài)勢

文化傳承型

發(fā)展模式最大的資源優(yōu)勢就是行業(yè)的歷史淵源、深厚的文化底蘊(yùn)和濃厚的民族情節(jié)，這類企業(yè)的工業(yè)旅游兼有工業(yè)展示和歷史回顧的雙重內(nèi)涵

現(xiàn)代企業(yè)型

發(fā)展模式具有良好成長性，國際水平的生產(chǎn)線及先進(jìn)科學(xué)的管理模式，以企業(yè)文化為核心賣點(diǎn)工業(yè)園區(qū)型

發(fā)展模式以整個工業(yè)園區(qū)整體聯(lián)動開發(fā)的形式出現(xiàn)的工業(yè)旅游項目，作為企業(yè)密集的工業(yè)區(qū)，利于統(tǒng)一規(guī)劃和管理，形成精品化路線遺產(chǎn)與博物館型

發(fā)展模式

以工業(yè)遺產(chǎn)為核心載

體，利用原有遺產(chǎn)和

空間規(guī)劃開發(fā)上體現(xiàn)

某時期工業(yè)生產(chǎn)衍生

的特定審美取向二、工業(yè)旅游的基本模式走向消費(fèi)時代旅游與黃金的本質(zhì)

都是生活方式走向互聯(lián)時代旅游重新定義行業(yè)

生產(chǎn)交流模式走向體驗時代旅游成為黃金文化

傳播核心陣地走向溝通時代旅游重新塑造黃金

行業(yè)社會形象未來黃金旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢突破一：尋找產(chǎn)業(yè)與文化的黃金比例黃金小鎮(zhèn)，要實(shí)施“依托黃金、延伸黃金、超越黃金”發(fā)展戰(zhàn)略，融合文化旅游業(yè)態(tài)，旨在打造一個集休閑體驗、文化旅游、商業(yè)服務(wù)于一體的園林式黃金文化綜合體，最大化地發(fā)揮黃金的產(chǎn)業(yè)化水平。三、黃金小鎮(zhèn)的戰(zhàn)略突破突破二：基于生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生融合”的開發(fā)理念，提供黃金產(chǎn)業(yè)鏈一體化解決方案特：產(chǎn)業(yè)小：規(guī)模鎮(zhèn)：人群特色小鎮(zhèn)是產(chǎn)業(yè)、生活、生態(tài)一體化的空間經(jīng)濟(jì)平臺，不僅具備產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集聚生產(chǎn)功能，并且強(qiáng)調(diào)生活空間、生態(tài)環(huán)境一體協(xié)調(diào)。既符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，又能夠滿足人居需求，具有強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

產(chǎn)城人文“四位一體”流動的黃金全產(chǎn)業(yè)鏈體系“產(chǎn)業(yè)+文化+旅游+社區(qū)”四重功能相互整合與融合

實(shí)現(xiàn)吃、住、行、游、娛、購等一體化體驗之旅產(chǎn)業(yè)園進(jìn)化金字塔，是產(chǎn)業(yè)園從“1.0”到“5.0”的進(jìn)化黃金小鎮(zhèn)，顯然已經(jīng)進(jìn)化到最高版本5.01.0：集中業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)2.0：合力思維，產(chǎn)業(yè)聚集3.0：布局眼光社交功能4.0：標(biāo)桿效應(yīng)生活示范5.0：先鋒探索實(shí)驗高地突破三：黃金小鎮(zhèn)，產(chǎn)業(yè)園5.0版本找到特色小鎮(zhèn)的特色，為黃金小鎮(zhèn)找“魂”擁抱產(chǎn)業(yè)5.0時代：特色小鎮(zhèn)不僅是個地理概念更是一個多方共贏的生活空間和產(chǎn)業(yè)空間特色小鎮(zhèn)：實(shí)際上就是園區(qū)5.0的高度總結(jié)和時代戰(zhàn)略未來規(guī)劃5.0、城市發(fā)展5.0、品牌升級5.0、消費(fèi)市場5.0……

找準(zhǔn)差異化定位突出黃金小鎮(zhèn)特色破題思路二從古代中國到現(xiàn)代文明社會黃金的身影無處不在

從政治到文化，從經(jīng)濟(jì)到藝術(shù)

人類的黃金情結(jié)穿越千年

在數(shù)字化遍地開花的時代

依然影響著你我的生活一、從文化現(xiàn)象中發(fā)掘本質(zhì)黃金于歷史：財富的象征黃金是在自然界含量甚微被稱為貴金屬

是人類最早發(fā)現(xiàn)和開發(fā)的重金屬之一黃金于政治：權(quán)利的象征在古埃及人的眼中，黃金是太陽神的象征、法老的寶座在古羅馬人眼中，黃金是黎明女神的名字古代歐洲國王手持的黃金權(quán)杖法蘭克國王加冕佩戴的“黃金之劍”黃金于宗教：神圣的顏色《圣經(jīng)》中，上帝指示布置圣所、圣幕的裝飾佛教中，“佛要金裝”，神圣的顏色，佛身“妙色身、金色身”

古羅馬共和國的金庫——朱庇特神廟發(fā)揮著宗教中心和中央結(jié)算銀行的作用整個意大利的貨幣信用體系都建立在大神廟的黃金儲備上黃金于經(jīng)濟(jì)：世界貨幣全世界的重要儲備物資如：俄羅斯的國家金庫不僅具有和美聯(lián)儲、瑞士國庫一樣的黃金儲備功能還是一座收藏各種珍貴飾品、文物、寶石、錢幣等貴重物品的寶庫對科學(xué)技術(shù)、航天、電子學(xué)和其余工業(yè)部門起著重要的影響黃金于中國：【中國“五行說”之首】金、木、水、火、土，在陽光下發(fā)光，與太陽相提并論【財富與權(quán)力的象征】古代帝王獨(dú)占，是權(quán)利的象征，如“金口玉言”、“金榜題名”【民族民俗美好寓意】戀愛的男女：“金玉良緣”結(jié)婚的時候：“穿金戴銀”黃金于現(xiàn)代：【黃金周，最熱議】國慶七天長假：旅游、交通和商業(yè)集中時段，商家賺錢的商機(jī)【關(guān)于黃金的其他寓意】金婚：指結(jié)婚五十周年金飯碗：古時指皇帝吃飯的碗，現(xiàn)指待遇優(yōu)厚的職位黃金歲月：指金秋十月，比喻人處于風(fēng)華正茂的時候黃金年齡：一生中最好的年華黃金比例：是最能引起美感的比例黃金產(chǎn)業(yè)潛力大、政策紅利多黃金寓意豐富，深厚文化底蘊(yùn)是一塊可深挖的財富寶地13世紀(jì)，《馬可·波羅游記》中編制了一個

“東方遍地黃金”

的夢想19世紀(jì)初，美國西部淘金熱，冒險家的財富天堂1979年，鄧小平畫了個圈，有了經(jīng)濟(jì)特區(qū)，拉開改革開放淘金大潮如今再來一個“特”色，黃金小鎮(zhèn)來了，中國熱土上再興一塊寶地黃金小鎮(zhèn)·定位產(chǎn)業(yè)5.0時代，中國黃金寶地小鎮(zhèn)模式，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)階5.0

黃金產(chǎn)業(yè)+文旅新模式下，黃金小鎮(zhèn)，是面向珠三角、面向中國、面向世界的財富寶地備選：全產(chǎn)業(yè)鏈聚集的千億級金字招牌之于厚街，是城市新名片的金字招牌之于黃金產(chǎn)業(yè)，是行業(yè)內(nèi)未來的金字招牌

之于珠寶企業(yè)，是品牌升級的金字招牌備選：全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟

黃金3A景區(qū)全產(chǎn)業(yè)鏈“特而強(qiáng)“，力求“聚而合”特色小鎮(zhèn)打造要展現(xiàn)“小而美”

“美”以3A級以上景區(qū)為標(biāo)準(zhǔn)回答了黃金小鎮(zhèn)是什么看看黃金小鎮(zhèn)有什么一句話概括項目一中心、兩軸線、四平臺、八功能一中心以黃金小鎮(zhèn)為中心的全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)郊审w兩軸線產(chǎn)業(yè)+文旅兩大黃金比例軸四平臺黃金珠寶產(chǎn)業(yè)平臺金融資本投資平臺互聯(lián)電商孵化平臺特色文旅休閑平臺八功能獨(dú)棟總部、研發(fā)設(shè)計、加工制造展示交易、倉儲物流、電子采購品牌孵化、政策扶持黃金小鎮(zhèn)全產(chǎn)業(yè)鏈價值構(gòu)建開啟黃金＋產(chǎn)業(yè)、文旅新模式實(shí)現(xiàn)經(jīng)緯價值裂變

二、三期規(guī)劃，要基于一期產(chǎn)業(yè)為主體使文化基因更鮮明，真正把特色進(jìn)行到底黃金+時尚新品發(fā)布會、明星秀場、跨界聯(lián)合黃金+互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)直播、線上銷售、粉絲經(jīng)濟(jì)黃金+歷史黃金博物館、帝王與黃金的故事、世界淘金地圖黃金+婚慶黃金DIY、黃金許愿樹、丘比特廣場、古代婚嫁表演黃金+科普金字課堂，黃金中的物理，煉金術(shù)是中世紀(jì)的化學(xué)哲學(xué)的始祖，是當(dāng)代化學(xué)的雛形。黃金+藝術(shù)將名家書畫、經(jīng)典書籍等呈現(xiàn)在黃金之上，徐悲鴻《奔馬圖》，展覽、定制、跨界、文化黃金+禮儀古代傳統(tǒng)中不同的造型紋樣和含義，比如牡丹、百合圖案，寓意百年好合、平安富貴，祥云圖案象征吉祥如意，還有諧音“變?！钡尿饒D案，石榴花寓意“多子多?！薄｜S金+服務(wù)鑒寶、評估、修復(fù)、回爐再造、交易拍賣、專業(yè)金融服務(wù)、珠寶知識產(chǎn)權(quán)和法律服務(wù)等黃金+餐飲首個黃金、珠寶主題的餐飲黃金+養(yǎng)生日本金箔碳酸飲料，迪拜黃金面膜【黃金+旅游】的橫向產(chǎn)業(yè)鏈拓展黃金互聯(lián)網(wǎng)歷史婚慶科普藝術(shù)禮儀餐飲服務(wù)養(yǎng)生“黃金+”融合產(chǎn)業(yè)

時尚“黃金+”產(chǎn)業(yè)融合平臺與衍生產(chǎn)品經(jīng)

度產(chǎn)業(yè)核心區(qū)文旅體驗區(qū)金科院設(shè)計研發(fā)中心金光大道主干街道西部淘金礦洞主題文化樂園、看金碧輝煌的金脈，體驗神秘、驚喜、刺激的采礦歷程，品味礦冶文化歐洲之旅高端品牌商城黃金智庫產(chǎn)業(yè)大廈牛仔街親民品牌賣場互動體驗區(qū)展覽講解、全系投影、VR體驗金色花園獨(dú)棟總部金石館可以觀賞高品質(zhì)金礦石淘金池觀看古代煉金淘金表演，更有“財神”現(xiàn)場拋灑銀錠子，您可以親身體驗淘金金鑾殿產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心金博館了解金礦形成的成因及開采、看金礦石標(biāo)本、黃金是怎樣煉成的、人類為什么崇拜黃金、黃金與宗教、黃金與養(yǎng)生、黃金與貨幣等黃金迷宮游戲區(qū)國金展展貿(mào)中心吃“金”嗎真正可以吃的黃金（飲食方面，甜品、西餐等）金工廠工廠參觀，體驗【旅游+黃金】的縱向深度體驗緯

度

以旅游為引領(lǐng)，從源頭層面開始介入黃金生產(chǎn)過程

產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后，構(gòu)建金旅融合價值鏈，實(shí)現(xiàn)縱向維度全面延伸主題/功能：東莞5.0版黃金產(chǎn)業(yè)文旅園區(qū)旅游＋文化植入建議黃金＋業(yè)態(tài)分布建議全產(chǎn)業(yè)鏈獨(dú)棟總部金色花園歐洲之旅品牌商城牛仔街區(qū)

四大核心：產(chǎn)業(yè)主題包裝：

文旅體驗區(qū)

命名：

金博館

產(chǎn)業(yè)大廈

黃金智庫西部淘金礦洞

黃金迷宮

淘金池產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心

金鑾殿

吸金

特色餐飲區(qū)設(shè)計研發(fā)中心

金科院

金光大道

金石館

金工廠展示區(qū)購物區(qū)飲食區(qū)游戲區(qū)

傳播路徑

線上與線上相結(jié)合既重點(diǎn)突破又互為影響設(shè)計比賽階段推廣互動造勢創(chuàng)造話題網(wǎng)

雜

公站

志

眾

號行業(yè)展會跨界合作戶

地

外外

鐵

展黃金家族包括采選、冶煉、科研、設(shè)計、加工、銷售、展覽、

投資交易、黃金文化旅游等上下游全產(chǎn)業(yè)鏈各企業(yè)一、黃金小鎮(zhèn)的對話群體IP：視覺符號黃金小鎮(zhèn)的專屬圖騰二、如何讓客戶記住黃金小鎮(zhèn)一、IP形象：金童玉女

卡通形象婚禮儀式上、財神寓意上…運(yùn)用廣泛，深受歡迎粉絲經(jīng)濟(jì)時代，跨界游戲、動漫、音樂、影視，發(fā)行周邊產(chǎn)品二、專屬圖騰：太陽神鳥“太陽神鳥”金飾，四川成都金沙遺址出土是21世紀(jì)我國考古的一個重大發(fā)現(xiàn)是古代人民“天人合一”的哲學(xué)思想、豐富的想象力、非凡的藝術(shù)創(chuàng)造力和精湛的工藝水平的完美結(jié)合三、黃金小鎮(zhèn)的階段傳播建議

階段一品牌啟勢，整體亮相閃亮中國的黃金寶地產(chǎn)業(yè)5.0時代，80萬㎡中國首個黃金小鎮(zhèn)營銷中心開放階段二提升灣區(qū)含金量黃金、金融、文旅、互聯(lián)網(wǎng)，營銷中心盛放認(rèn)籌開盤，對話企業(yè)階段三黃金家族，在黃金小鎮(zhèn)灣區(qū)企業(yè)的金字招牌，耀啟招商網(wǎng)絡(luò)：金投網(wǎng)、寰球珠寶網(wǎng)

、第一黃金網(wǎng)報紙：《全國寶玉石周刊》、《財富珠寶》(周刊）雜志：《中國黃金珠寶》、《中國珠寶首飾》《中國寶玉石》四、黃金小鎮(zhèn)的推廣渠道建議

1、

真金不怕火煉

80萬㎡中國首個黃金小鎮(zhèn)黃金品牌孵化器，為您的品牌插上翅膀

2、

是金子總會發(fā)光

80萬㎡中國首個黃金小鎮(zhèn)

找專業(yè)人才？就來黃金小鎮(zhèn)

3、

千金難買早知道

80萬㎡中國首個黃金小鎮(zhèn)

黃金小鎮(zhèn)，專治運(yùn)營疑難雜癥

現(xiàn)在知道還不晚微信稿競爭已經(jīng)步步加劇，危機(jī)卻不曾緩解。品牌，如何升級？來黃金小鎮(zhèn)，打造金字招牌工作堆到明年，老總發(fā)飆近在眼前。人才，還沒招到？來黃金小鎮(zhèn)，遍攬金玉良才市場直逼紅線，你卻還在猶豫徘徊。未來，路在何方？來黃金小鎮(zhèn)，發(fā)光的黃金寶地微信稿四、推廣活動建議制造熱點(diǎn)、制造活動、制造事件

跨界是珠寶行業(yè)的未來發(fā)展趨勢“未知遠(yuǎn)大于已知，未來空間無限，沒一點(diǎn)探索積水成淵，勢必深刻影響重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)行業(yè)格局。”

——國務(wù)院總理李克強(qiáng)一、珠寶跨界——制造熱點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)+時代，智能珠寶互聯(lián)網(wǎng)+時代跨界成了產(chǎn)業(yè)多元化轉(zhuǎn)型的重要一步建議與阿里巴巴、小米、中興等對珠寶智能產(chǎn)品感興趣的科技企業(yè)跨界合作推出“黃金小鎮(zhèn)系列智能首飾”制造熱點(diǎn)，掀起網(wǎng)絡(luò)熱潮圖一為：施華洛世奇與Misfit聯(lián)手制作的可穿戴系列珠寶首飾Swarovski

Shine，同時包含了Misfit的無線活動及睡眠追蹤技術(shù)圖二為：90歲的高齡傳奇網(wǎng)紅設(shè)計師Iris

Apfel則與智能手環(huán)公司W(wǎng)isewear

推出了blingbling的手鐲。擁有智能手表的基本功能

文娛時代，綜藝跨界文化娛樂產(chǎn)業(yè)正在迎來最好的時代娛樂營銷讓跨界變得更輕易利用明星效應(yīng)，攜手如今火熱的綜藝如《極限挑戰(zhàn)》、《奔跑吧兄弟》等全齡段、覆蓋性廣、娛樂性強(qiáng)的節(jié)目將黃金小鎮(zhèn)提供作為其中一期節(jié)目場地最大程度地走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)觀眾的視野中方特旅游度假區(qū)：成功成為《奔跑吧兄弟》植入的旅游景區(qū)巨頭營銷新的角斗場——地鐵營銷

2017年的地鐵營銷，頻出焦點(diǎn)，被各大品牌視為展示“櫥窗”

如網(wǎng)易、后知乎、陌陌、京東、芝麻信用、騰訊視頻……二、地鐵營銷——制造事件

東莞R2線——地鐵營銷東莞R2線，南達(dá)虎門站，北至東莞火車站途徑展覽中心站。對于黃金小鎮(zhèn)的招商傳播具有重要意義1.抓住展覽中心開展的時間，與東莞地鐵服務(wù)系統(tǒng)聯(lián)合推出黃金小鎮(zhèn)列車車廂，車廂內(nèi)增加黃金元素的設(shè)置：如扶手、車窗、車門......2.重點(diǎn)打造