白沙品牌落地與提升課件

之后怎么辦

白沙品牌落地與提升有些人只看見已經(jīng)發(fā)生的事情并且問為什么會這樣我則常常夢想一些從未發(fā)生的事情然后追問為什么不能這樣

——馬丁·路德·金目錄載人航天如何結(jié)合產(chǎn)品五城會操作白沙品牌的提升與落地提案總結(jié)（一）

載人航天如何結(jié)合產(chǎn)品二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升煙草行業(yè)連續(xù)三年發(fā)展態(tài)勢良好資料來源：《中國煙草在線》二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升

扦頗捈翌秏煤剒崝酗恛隅資料來源：《中國煙草在線》二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升成功，是再出發(fā)的起點！全國銷量第一行業(yè)綜合競爭力全國第一中國馳名商標(biāo)中國名牌全國納稅百強(qiáng)名列第七二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升精品白沙，八年成就非凡！二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升目標(biāo)雖遠(yuǎn)，目光更遠(yuǎn)精品類香煙將成為香煙消費主流煙草行業(yè)的變革呼喚強(qiáng)勢品牌消費者在不斷進(jìn)步應(yīng)對激烈競爭，精品白沙需要更有力的支持二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升SARS之后，

什么將成為舉國上下的關(guān)注熱點？

二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升

濬瑤諾啃爛&笢弊瑤毞啋爛

2003年最鼓舞中國人的話題將是什么？載人航天的成功將使中國沸騰起來！

二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升

社會呼喚英雄！

宇航員將成為民族英雄！

大構(gòu)想

產(chǎn)品上市與載人航天結(jié)合二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升精品二代的上市背書

白沙集團(tuán)全力支持中國載人航天事業(yè)大構(gòu)想支持之一

精彩亮相，隆重登場二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升上市活動行程歡迎進(jìn)入太空時代精品二代預(yù)告上市精品二代正式上市“愛我神州，我心飛翔”系列活動太空無疆飛翔無限白沙集團(tuán)全力支持中國載人航天事業(yè)8月9月10月11月12月1月傳播階段工作項目推進(jìn)時間營銷重點支持背書集卡積分，促銷活動二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升第一階段：歡迎進(jìn)入太空時代！溝通目的建立品牌姿態(tài)，展現(xiàn)產(chǎn)品性格傳播主題歡迎進(jìn)入太空時代支持信息白沙集團(tuán)全力支持中國載人航天事業(yè)推廣應(yīng)用上市預(yù)告發(fā)布會與正式上市發(fā)布會二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升上市步驟一：

二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升

載人航天基金贊助發(fā)布會

&

太空白沙預(yù)告上市發(fā)布會

同期舉行具體操作時間：8月份地點：長沙主題：白沙集團(tuán)全力支持中國載人航天事業(yè)傳播：軟文預(yù)熱，影視片投放二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升上市步驟二：

（載人航天器成功返回后一周內(nèi)）

二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升

人民大會堂

慶功會&太空白沙上市發(fā)布會具體操作時間：11月份地點：人民大會堂主題：白沙集團(tuán)全力支持中國載人航天事業(yè)傳播：公關(guān)炒作二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升炒作重點直接渠道用廣告宣傳片、媒體直接報道等方式間接渠道與媒體合作，引發(fā)主旋律報道炒作題材白沙集團(tuán)全力支持中國載人航天事業(yè)！中國太空時代的到來！歡迎進(jìn)入太空時代！二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升第二階段：太空無疆飛翔無限溝通目的產(chǎn)品正式上市后，讓產(chǎn)品成為英雄傳播主題太空無疆飛翔無限支持信息白沙集團(tuán)全力支持中國載人航天事業(yè)主要傳播元素延續(xù)前期風(fēng)格二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升大構(gòu)想支持之二

充分應(yīng)用“太空”概念

鎖定商務(wù)精英與意見領(lǐng)袖二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升SARS期間的機(jī)場數(shù)據(jù)庫

4堎20-5堎20

5堎20-6堎20二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升科技與軍事是男人永恒的話題

載人航天的成功

將觸發(fā)科技熱、軍事熱

二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升通過影響意見領(lǐng)袖

占領(lǐng)“科技”的心理卡位大構(gòu)想支持之三

給消費者更多購買白沙的理由始終抓住與“醇和”相關(guān)聯(lián)的細(xì)分通過重新定義“什么是醇和口感”來擴(kuò)大市場二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升可口可樂

給你“永遠(yuǎn)”的35個購買理由二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升清新解渴多泡美味融洽時尚有趣激情流線型的瓶子純真廣泛友好協(xié)調(diào)隨處可見生活的一部分醇和給消費者更多購買“醇和”的理由自由環(huán)保清新自然親和親切香味與自然共生成熟關(guān)心健康藍(lán)天白云融洽時尚合適舒適二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升產(chǎn)品調(diào)性：太空個性與醇和本質(zhì)太空醇和二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升自由、純凈、科技、成功建立易于識別的產(chǎn)品品牌性格太空藍(lán)建立產(chǎn)品性格建立太空色系醇和藍(lán)應(yīng)用于品牌醇和藍(lán)品牌與產(chǎn)品共用二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升創(chuàng)意表現(xiàn)二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升終端效果圖二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升后續(xù)的炒作跟進(jìn)建立軟文庫二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升常規(guī)促銷活動設(shè)計與推廣集太空卡，算積分二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升贈品系統(tǒng)：太空系列系列化命名與系列化設(shè)計二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升精品二代

如何對精品白沙形成更有力的支持？二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升白沙系列品牌與特點白沙集團(tuán)鶴舞白沙我心飛翔白沙(和牌)-更醇和，有點甜白沙(特制精品)-低側(cè)流白沙(蓋、軟)-醇和白沙(精品)-醇和白沙(金世紀(jì))-本香，成功白沙(銀世界)-激情、活力二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升白沙品牌

被利用多于得到貢獻(xiàn)，缺乏雙向互動

理念被模糊化二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升白沙品牌發(fā)展現(xiàn)狀

品牌不鮮明

兩頭很空，中間較柔白沙現(xiàn)有品牌結(jié)構(gòu)三層次品牌結(jié)構(gòu)，力圖最大使用“白沙”品牌資產(chǎn)：產(chǎn)品品牌(白沙+產(chǎn)品類別名稱)企業(yè)品牌(白沙）行銷品牌(具體產(chǎn)品和產(chǎn)品線識別)理想的雙向互動關(guān)系多元化帶來產(chǎn)品類別的急劇擴(kuò)散，產(chǎn)品屬性已不能實現(xiàn)緊密內(nèi)聯(lián)。每一產(chǎn)品類別發(fā)展的定位和口號，使白沙品牌整體內(nèi)涵變得模糊。為競爭目的服務(wù)的產(chǎn)品品牌，紛繁復(fù)雜，乃至矛盾，難以體現(xiàn)共性。白沙企業(yè)品牌被利用，多過得到貢獻(xiàn)二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升多元化使白沙的企業(yè)品牌

受到嚴(yán)重的拉伸

二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升

產(chǎn)品個性的模糊

使品牌的共性變得空虛

白沙品牌之“輕”

建議精品二代命名為

太空白沙二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升產(chǎn)品的成功

依托于白沙品牌的整體提升二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升二、五城會的操作二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升五城會（全國背景，地方影響）

金鷹節(jié)（地方背景，全國影響）

白沙表達(dá)主辦者的身份與責(zé)任感二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升銜接會的操作是得體的姿態(tài)正確，表達(dá)了主場的身份感覺。視覺流程控制好，場內(nèi)的滲透與場外的擴(kuò)充。讓產(chǎn)品出現(xiàn)，并成為主角。二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升白沙五城會操作調(diào)性：

遠(yuǎn)見未來活力二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升白沙—全國銷量第一

二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升

白沙—中國銷量第一二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升五城會的活動操作策略

分析綜合性運動會的流程

了解觀眾的注意力趨向二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升根據(jù)回報細(xì)則設(shè)計活動《白沙五城會視覺規(guī)范手冊》二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升抓住火炬接力的關(guān)鍵時刻火炬接力能引起群眾的廣泛關(guān)注?；鹁娼恿Φ母叱睂⒊霈F(xiàn)在開幕式上。沿現(xiàn)場視覺流程，占據(jù)關(guān)鍵位置吸引注意。二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升設(shè)計物料二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升三、白沙品牌的提升與落地二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升白沙獨特的語言—“飛翔”語言聽覺上——鶴舞白沙，我心飛翔視覺上——飛翔的鶴、飛翔的手勢初步達(dá)成了白沙與飛翔一對一的品牌聯(lián)想。二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升原有的傳播邊際效應(yīng)已遞減

模式化、符號化傾向

缺少生動與活力二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升現(xiàn)在的“飛翔”的表現(xiàn)

更多地停留于空泛的概念層面為什么是飛翔？

飛翔能為人帶來什么？消費者需要了解飛翔的價值二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升我們所一直強(qiáng)調(diào)的飛翔的價值：白沙是一個情緒的轉(zhuǎn)換開關(guān)。因為白沙的存在，得以使人或環(huán)境能迅速實現(xiàn)由負(fù)面向正面情緒的轉(zhuǎn)變。這是對“白沙飛翔”的一種清晰界定。二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升人，生而為了飛翔。比對傳統(tǒng)鶴飛在天上，人只是站在水邊。二者沒有實際互動，過于沉靜，動感不足。進(jìn)行顛覆心要飛起來，人也要飛起來。原先靜態(tài)的人，要和白鶴一起共飛翔。預(yù)設(shè)前景人，生而為了飛翔。二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升積累品牌資產(chǎn)，不是沿襲視覺符號親和感實惠大眾化傳統(tǒng)穩(wěn)重多元化依從理性靜態(tài)權(quán)威感體面尖端感現(xiàn)代銳氣專注性領(lǐng)導(dǎo)熱情動態(tài)有余不足二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升載人航天，人類最偉大的飛翔成就了人類飛翔的夢想二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升太空白沙與載人航天的結(jié)合是與飛翔的夢想結(jié)合飛翔的價值

承載夢想，實現(xiàn)可能二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升溝通信息的主次關(guān)系“鶴”為主要元素，賦予更自由的精神原有的飛翔手勢不必要保留“鶴舞白沙，我心飛翔”成為品牌背書，不是標(biāo)題二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升白沙的愿景

百年企業(yè)，生生不息二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升白沙品牌給消費者的信心支持

綠色，是一種關(guān)懷醇和生態(tài)

占據(jù)醇和派卷煙的標(biāo)準(zhǔn)解釋權(quán)

用“生態(tài)”概念進(jìn)行全方位系統(tǒng)整合影視片二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升主畫面二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升價值版圖之品牌屋二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升附：巧妙打壓競爭對手二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升分析對手推出東方紅的目的作為戰(zhàn)略產(chǎn)品作為戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品分散消費者對精品白沙的關(guān)注二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升產(chǎn)品線制勝而非產(chǎn)品制勝雪碧檸檬類飲品健怡可樂功能性飲品消費者定位而非功能定位打擊輕怡可樂4年翻3番銷售10億箱逼使輕怡可樂退出讓市場重新關(guān)注可口可樂戰(zhàn)略調(diào)整成效二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升讓東方紅的擔(dān)心成為現(xiàn)實：

老化的、政治的、地域性過強(qiáng)的

二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升

用跟進(jìn)風(fēng)格與價格定位的方法打擊

用“太陽升”幫助“東方紅”定位

整體時間表二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升2003年度營銷工作總目標(biāo)：

二代上市載人航天五城會操作白沙品牌提升

讓白沙品牌在消費者心中煥發(fā)活力！總結(jié)一：白沙品牌屋總結(jié)二：價值版圖讓我們共同向更輝煌的成功進(jìn)發(fā)！9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。1月-251月-25Thursday,January30,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。21:49:4321:49:4321:491/30/20259:49:43PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。1月-2521:49:4321:49Jan-2530-Jan-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。21:49:4321:49:4321:49Thursday,Janu