鄭州澍青醫(yī)學高等專科學?！毒W(wǎng)絡(luò)與新媒體研究方法》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁鄭州澍青醫(yī)學高等?？茖W?！毒W(wǎng)絡(luò)與新媒體研究方法》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、新媒體時代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來了哪些影響：（）A.豐富了信息來源，讓更多的人有機會發(fā)聲B.降低了信息傳播的門檻，導(dǎo)致信息質(zhì)量參差不齊C.促進了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是2、對于媒體融合的發(fā)展趨勢，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競爭力？（）A.內(nèi)容融合B.渠道融合C.技術(shù)融合D.產(chǎn)業(yè)融合3、在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過程中，以下哪種靈感來源更具有創(chuàng)新性和吸引力？（）A.借鑒其他成功的廣告案例B.對目標受眾的深入洞察C.廣告創(chuàng)作者的個人喜好D.隨機的頭腦風暴4、以下哪種媒體營銷策略更能提高媒體產(chǎn)品在數(shù)字時代的傳播效果和用戶粘性？（）A.會員制度B.免費試用C.積分兌換D.以上都是5、在新聞報道的客觀性原則中，以下哪種情況更容易導(dǎo)致報道失去客觀性？（）A.記者個人觀點的介入B.采訪多個信源C.引用權(quán)威數(shù)據(jù)D.以上都不是6、在社交媒體運營中，粉絲互動可以增加用戶粘性。以下哪種互動方式更能激發(fā)粉絲的參與熱情？（）A.舉辦線上投票活動B.發(fā)布定期的問卷調(diào)查C.回復(fù)粉絲的評論和私信D.以上都是7、當進行市場調(diào)研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時，以下哪個問題最能獲取有價值的信息？（）A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認為該頻道的節(jié)目內(nèi)容是否豐富多樣8、在媒體的品牌建設(shè)中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.頻繁更換品牌標識和口號B.忽視受眾反饋，堅持自我風格C.提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，樹立獨特的品牌定位D.進行過度的商業(yè)炒作9、對于社交媒體的用戶粘性，以下哪種策略更能提高用戶的忠誠度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動C.建立用戶成長體系D.加強用戶隱私保護10、在媒體的社會責任方面，以下哪種做法更能體現(xiàn)對社會公共利益的關(guān)注？（）A.為追求經(jīng)濟利益，大量刊登虛假廣告B.積極報道社會問題，推動社會進步C.只關(guān)注娛樂新聞，滿足大眾消遣需求D.迎合部分受眾的低級趣味11、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準確了解受眾的媒體使用習慣和偏好？（）A.在線調(diào)查B.線下訪談C.大數(shù)據(jù)分析D.焦點小組討論12、在廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買轉(zhuǎn)化率D.廣告的評論數(shù)量13、在輿論引導(dǎo)方面，政府和媒體都發(fā)揮著重要作用。當社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，以下哪種方式更有助于政府和媒體引導(dǎo)正確的輿論方向？（）A.及時發(fā)布準確、全面的信息B.對不同聲音進行嚴格管控C.邀請專家進行權(quán)威解讀D.只報道正面消息，忽略負面情況14、在危機公關(guān)中，以下哪種應(yīng)對策略更能有效化解輿論危機，恢復(fù)企業(yè)形象？（）A.沉默應(yīng)對B.及時道歉并采取整改措施C.轉(zhuǎn)移話題D.指責媒體報道不實15、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動消費者并促使其購買產(chǎn)品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）影視劇中的動畫題材作品對觀眾的想象力和創(chuàng)造力有著重要的啟發(fā)作用。請談?wù)剟赢嬵}材影視劇的價值，并結(jié)合具體作品進行分析。2、（本題5分）輿論監(jiān)督對于社會公正和民主發(fā)展具有重要意義。請論述輿論監(jiān)督在促進政府工作透明度、維護公民權(quán)益方面的作用和方式。3、（本題5分）論述在電影評論中，如何從影片的主題、敘事、視聽語言等多個維度進行綜合評價，為觀眾提供有價值的參考。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）傳媒行業(yè)的社會責任報告成為衡量傳媒機構(gòu)社會表現(xiàn)的重要依據(jù)。請全面論述傳媒社會責任報告的內(nèi)容、編制方法和作用，以及如何通過社會責任報告推動傳媒機構(gòu)更好地履行社會責任。2、（本題5分）在全球化背景下，國際新聞報道對于增進不同國家和文化之間的理解至關(guān)重要。請詳細論述國際新聞報道中存在的問題，并提出改進的方向和策略。3、（本題5分）在媒體融合的進程中，論述傳統(tǒng)媒體與新興媒體在人才培養(yǎng)和隊伍建設(shè)方面的協(xié)同與創(chuàng)新，以及如何打造適應(yīng)媒體融合發(fā)展的高素質(zhì)人才隊伍。4、（本題5分）全面論述影視劇中的青春題材創(chuàng)作與青少年成長，分析青春題材影視劇如何反映青少年的生活、夢想和困惑，對青少年的價值觀和人生觀產(chǎn)生的影響，以及如何引導(dǎo)其健康發(fā)展。5、（本題5分）民俗文化的傳承和發(fā)展離不開媒體的宣傳。請全面論述媒體在民俗文化傳播中的責任、創(chuàng)新方式以及如何增強民俗文化的活力和吸引力。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某新聞網(wǎng)站的用戶互動板塊存在大量水軍和刷票行為，影響輿論真實性。研究網(wǎng)站在用戶管理和技術(shù)防范方面的問題，思考如何凈化網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。2、（本題10分）某部熱門電視劇在播出期間引起了廣泛的社會關(guān)注和討論，網(wǎng)絡(luò)話題熱度持