鄭州食品工程職業(yè)學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯(cuò)寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁鄭州食品工程職業(yè)學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在媒體的受眾研究中，以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好？（）A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.數(shù)據(jù)分析和挖掘D.以上方法綜合運(yùn)用2、在品牌傳播的視覺形象設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對于品牌辨識度的提升最為關(guān)鍵？（）A.標(biāo)志顏色B.標(biāo)志形狀C.品牌字體D.包裝風(fēng)格3、對于電視新聞節(jié)目來說，以下哪種主持人風(fēng)格更能吸引觀眾并提高節(jié)目收視率？（）A.嚴(yán)肅莊重B.幽默風(fēng)趣C.親切和藹D.犀利尖銳4、在影視制作中，鏡頭語言的運(yùn)用對作品的表現(xiàn)力有著重要影響。以下關(guān)于鏡頭語言的描述，錯(cuò)誤的是：（）A.特寫鏡頭能夠突出人物的表情和細(xì)節(jié)，增強(qiáng)情感沖擊力B.長鏡頭可以保持時(shí)空的完整性和真實(shí)性C.快速切換的鏡頭能夠營造緊張的氛圍D.鏡頭的運(yùn)用對影視作品的主題和情節(jié)發(fā)展沒有影響5、在廣告效果評估中，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告對消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購買轉(zhuǎn)化率D.廣告的評論數(shù)量6、隨著人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，以下哪種場景更能體現(xiàn)其優(yōu)勢？（）A.完全替代記者進(jìn)行新聞寫作B.輔助記者進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析C.降低新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和可靠性D.忽略人類的創(chuàng)造力和判斷力7、在電影的市場營銷中，以下哪種策略更能針對目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)推廣？（）A.大數(shù)據(jù)分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式8、在媒體倫理道德方面，保護(hù)個(gè)人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報(bào)道中，可能會(huì)涉及到個(gè)人隱私的披露。以下哪種情況下披露個(gè)人隱私是合理的？（）A.為了揭露社會(huì)丑惡現(xiàn)象B.滿足公眾的好奇心C.未經(jīng)當(dāng)事人同意D.對當(dāng)事人造成傷害9、在輿情監(jiān)測與分析中，以下哪種工具或技術(shù)能夠更全面、準(zhǔn)確地收集和分析網(wǎng)絡(luò)輿情？（）A.人工搜索B.輿情監(jiān)測軟件C.搜索引擎D.社交媒體平臺自帶的數(shù)據(jù)分析10、在廣告的文化適應(yīng)性方面，以下哪個(gè)因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語言習(xí)慣B.價(jià)值觀念C.審美標(biāo)準(zhǔn)D.宗教信仰11、在新聞評論寫作中，邏輯嚴(yán)密性是重要要求。以下哪種論證方法更能增強(qiáng)評論的邏輯性？（）A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.以上都是12、在新聞報(bào)道中，客觀性是一個(gè)重要的原則。但是，完全的客觀是否可能實(shí)現(xiàn)呢？以下觀點(diǎn)中，你認(rèn)為正確的是：（）A.新聞報(bào)道可以做到完全客觀，只要記者不帶有任何個(gè)人情感和偏見B.新聞報(bào)道不可能做到完全客觀，因?yàn)橛浾叩膬r(jià)值觀和立場會(huì)影響報(bào)道C.新聞報(bào)道的客觀性只在一些重大事件中重要，在日常報(bào)道中可以忽略D.新聞報(bào)道的客觀性是相對的，只要盡量做到平衡和公正就可以了13、在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過程中，以下哪種靈感來源更具有創(chuàng)新性和吸引力？（）A.借鑒其他成功的廣告案例B.對目標(biāo)受眾的深入洞察C.廣告創(chuàng)作者的個(gè)人喜好D.隨機(jī)的頭腦風(fēng)暴14、在電視節(jié)目的策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾的多樣化需求？（）A.單一類型的節(jié)目，形成品牌特色B.涵蓋多種類型，如綜藝、新聞、紀(jì)錄片等C.只追求高收視率的娛樂節(jié)目D.完全模仿國外成功的節(jié)目模式15、在新聞報(bào)道的深度挖掘中，以下哪種方法更能揭示事件的本質(zhì)和內(nèi)在聯(lián)系？（）A.表面描述，不做深入分析B.多角度調(diào)查，綜合各方信息C.依賴單一信源，不進(jìn)行核實(shí)D.忽視背景信息，只關(guān)注當(dāng)下事件16、對于媒體的社會(huì)責(zé)任評價(jià)，以下哪個(gè)方面的表現(xiàn)更能體現(xiàn)媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)？（）A.推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步B.滿足娛樂需求C.追求商業(yè)利益D.以上都不是17、在綜藝節(jié)目策劃中，以下哪種元素的加入更能提升節(jié)目的觀賞性和娛樂性？（）A.深刻的文化內(nèi)涵B.刺激的競技環(huán)節(jié)C.冗長的知識講座D.單調(diào)的表演形式18、影視評論是對影視作品進(jìn)行分析和評價(jià)的一種方式。一篇好的影視評論應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.觀點(diǎn)明確，有自己獨(dú)特的見解B.分析深入，能夠從多個(gè)角度對作品進(jìn)行剖析C.語言生動(dòng)，富有感染力D.以上全是19、隨著科技的不斷進(jìn)步，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)給傳媒帶來的最大變化是：（）A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質(zhì)量C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出更多的可能性20、對于新聞攝影記者來說，以下哪種拍攝題材更具有新聞價(jià)值和社會(huì)意義？（）A.自然災(zāi)害B.時(shí)尚活動(dòng)C.商業(yè)慶典D.以上都不是二、簡答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）在綜藝節(jié)目競爭激烈的當(dāng)下，節(jié)目制作方應(yīng)如何創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，滿足觀眾日益多樣化的需求？2、（本題5分）闡述在輿情監(jiān)測與分析中，如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)和工具，及時(shí)捕捉熱點(diǎn)話題，預(yù)測輿情走向，為決策提供依據(jù)。3、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，汽車媒體如何通過車輛評測和汽車文化傳播影響消費(fèi)者購車決策和汽車消費(fèi)觀念？4、（本題5分）隨著社交媒體的普及，個(gè)人也成為了信息傳播的重要節(jié)點(diǎn)。請分析個(gè)人在社交媒體上傳播信息時(shí)可能面臨的道德和法律風(fēng)險(xiǎn)，并提出應(yīng)對策略。5、（本題5分）探討在媒體營銷中，如何利用社交媒體平臺的用戶互動(dòng)功能，提高品牌知名度和用戶粘性？三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某電視臺的一檔體育節(jié)目通過精彩的賽事轉(zhuǎn)播和專業(yè)的解說分析，吸引了大量體育愛好者。研究該節(jié)目在賽事選擇、解說團(tuán)隊(duì)和觀眾互動(dòng)方面的經(jīng)驗(yàn)，思考體育節(jié)目如何提升觀眾的觀賽體驗(yàn)。2、（本題5分）一家媒體機(jī)構(gòu)針對某一社會(huì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行了深入的調(diào)查報(bào)道，引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和討論。請分析該報(bào)道的調(diào)查方法、敘事技巧、社會(huì)影響，以及對推動(dòng)問題解決的作用。3、（本題5分）某廣播劇的劇本創(chuàng)作缺乏創(chuàng)新性，情節(jié)老套。研究該廣播劇如何在劇本創(chuàng)作上突破傳統(tǒng)，吸引聽眾，提升作品的藝術(shù)價(jià)值。4、（本題5分）一家電商平臺在“雙十一”促銷活動(dòng)中，因規(guī)則復(fù)雜和售后問題處理不當(dāng)，引發(fā)了消費(fèi)者的抱怨和投訴。探討平臺在促銷傳播中的問題，以及如何優(yōu)化活動(dòng)規(guī)則和售后服務(wù)，提升消費(fèi)者滿意度。5、（本題5分）一家互聯(lián)網(wǎng)公司的品牌廣告在不同媒體平臺上的呈現(xiàn)效果差異較大。研究廣告在跨平臺傳播中的適應(yīng)性問題，以及如何實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一而有效的品牌傳播。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）新聞報(bào)道中的醫(yī)療新聞提高人們的健康