廣告經營與管理課件(廣告系)

廣告經營與管理歡迎來到廣告經營與管理課程。本課程將帶您深入探索廣告世界的精髓，從基礎概念到高級策略，全方位提升您的廣告專業(yè)知識和實踐能力。by課程大綱1廣告概述2廣告市場與消費者3廣告策劃與創(chuàng)意4廣告媒體與傳播5廣告計劃與預算6廣告法規(guī)與職業(yè)道德7廣告經營管理1.廣告概述廣告的定義探討廣告的本質和核心概念廣告的特性分析廣告獨特的特點和優(yōu)勢廣告的分類了解不同類型的廣告及其應用場景1.1廣告的定義信息傳播廣告是一種有償的、非人際的信息傳播形式。說服性溝通旨在影響受眾的態(tài)度、認知或行為。明確標識廣告主體明確，目的和內容清晰可辨。多媒體展現通過各種媒體渠道傳播信息和理念。1.2廣告的特性公開性面向大眾，信息傳播范圍廣泛。重復性通過反復投放增強受眾記憶。創(chuàng)造性運用藝術手法，激發(fā)受眾興趣。針對性根據目標受眾特征定制內容。1.3廣告的分類按媒體類型分類平面廣告電視廣告廣播廣告戶外廣告網絡廣告按目標受眾分類消費者廣告行業(yè)廣告零售廣告公益廣告2.廣告市場與消費者1廣告市場分析了解市場動態(tài)和趨勢2消費者行為分析研究購買決策過程3消費者心理分析深入消費者內心需求2.1廣告市場分析5.6T市場規(guī)模2023年全球廣告市場預計達5.6萬億元12%增長率中國廣告市場年均增長率約12%60%數字廣告占比數字廣告在總廣告支出中占比超60%2.2消費者行為分析需求識別消費者意識到需求或問題信息搜索尋找滿足需求的產品信息方案評估比較不同選擇的優(yōu)缺點購買決策選擇最佳方案并實施購買2.3消費者心理分析認知需求消費者對信息和知識的渴求情感需求追求愉悅、興奮等情感體驗社交需求尋求歸屬感和社會認同自我實現需求追求個人成長和價值實現3.廣告策劃與創(chuàng)意1廣告定位與目標明確廣告目的和受眾定位2廣告創(chuàng)意理論學習創(chuàng)意生成的基本理論3創(chuàng)意表達方式掌握多樣化的創(chuàng)意表現手法3.1廣告定位與目標1市場分析深入了解目標市場和競爭環(huán)境2受眾定位明確目標受眾的特征和需求3品牌定位確定品牌在消費者心智中的獨特位置4目標設定制定具體、可衡量的廣告目標3.2廣告創(chuàng)意理論USP理論強調產品的獨特銷售主張，突出與競品的差異化優(yōu)勢。品牌形象理論注重塑造長期品牌形象，建立情感聯系。創(chuàng)意革命理論強調廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性和藝術表現力。3.3創(chuàng)意表達方式幽默詼諧運用幽默元素增加廣告趣味性情感共鳴激發(fā)受眾情感，建立情感聯系對比展示通過對比凸顯產品優(yōu)勢故事敘述通過講故事傳遞品牌理念4.廣告媒體與傳播1廣告媒體分類了解各類廣告媒體的特點2媒體選擇原則掌握科學的媒體選擇方法3廣告?zhèn)鞑ツＰ蜕钊肜斫鈴V告?zhèn)鞑ミ^程4.1廣告媒體分類傳統(tǒng)媒體電視廣播報紙雜志戶外廣告牌新媒體社交媒體搜索引擎視頻平臺移動應用網絡直播4.2媒體選擇原則目標受眾覆蓋選擇能有效接觸目標受眾的媒體成本效益在預算范圍內實現最大化傳播效果媒體特性匹配根據廣告內容選擇最佳表現形式競爭環(huán)境分析考慮競品廣告投放策略4.3廣告?zhèn)鞑ツＰ妥⒁猓ˋttention）吸引受眾注意力興趣（Interest）激發(fā)受眾興趣欲望（Desire）引發(fā)購買欲望行動（Action）促使采取購買行動5.廣告計劃與預算1廣告計劃制定制定詳細的廣告活動計劃2廣告預算編制合理分配廣告資源3廣告效果評估評估廣告活動的實際效果5.1廣告計劃制定1市場分析全面了解市場環(huán)境和競爭態(tài)勢2目標設定制定明確、可衡量的廣告目標3策略制定確定廣告主題、創(chuàng)意方向和媒體策略4執(zhí)行計劃制定詳細的實施時間表和資源分配方案5.2廣告預算編制目標任務法根據廣告目標確定所需預算競爭對標法參考競爭對手的廣告投入水平銷售百分比法按銷售額的固定比例設定預算量力而行法根據企業(yè)實際財務狀況確定預算5.3廣告效果評估品牌知名度衡量廣告提升品牌認知度的效果受眾參與度評估廣告引發(fā)的互動和討論轉化率測量廣告帶來的實際銷售或行動投資回報率分析廣告投入與收益的比率6.廣告法規(guī)與職業(yè)道德廣告相關法規(guī)了解并遵守廣告行業(yè)的法律法規(guī)，確保廣告活動合法合規(guī)。廣告職業(yè)道德踐行廣告從業(yè)人員的職業(yè)道德準則，維護行業(yè)聲譽。6.1廣告相關法規(guī)廣告內容規(guī)范禁止虛假、誤導性廣告特殊商品廣告限制如煙酒、藥品等廣告的特殊規(guī)定廣告發(fā)布管理廣告審查制度和發(fā)布渠道管理未成年人保護針對未成年人的廣告限制措施6.2廣告職業(yè)道德1誠實守信堅持真實、準確的廣告信息2社會責任關注廣告對社會的影響3尊重消費者保護消費者權益4公平競爭遵守行業(yè)規(guī)范，維護公平競爭環(huán)境7.廣告經營管理廣告市場營銷制定有效的廣告公司營銷策略廣告組織機構構建高效的廣告公司組織結構廣告人力資源管理培養(yǎng)和管理專業(yè)廣告人才7.1廣告市場營銷市場定位確定公司在廣告市場中的獨特位置服務創(chuàng)新開發(fā)新的廣告服務模式客戶關系管理建立長期穩(wěn)定的客戶關系品牌建設打造廣告公司自身的品牌形象7.2廣告組織機構創(chuàng)意部門負責廣告創(chuàng)意和設計媒介部門負責媒體策劃和購買客戶服務部門負責客戶關系管理市場研究部門負責市場分析和消費者研究7.3廣告人力資源管理人才招聘吸引優(yōu)秀廣告人才加入培訓發(fā)展提供持續(xù)的專業(yè)技能培訓績效管理建立科學的績效評估體系人才保留創(chuàng)