伊諾姿新活復(fù)顏系列化妝品新品上市會活動策劃方案

品牌創(chuàng)意部伊諾姿新活復(fù)顏系列新品上市會策劃案背景部分發(fā)布會內(nèi)容品牌定位新品信息策略方向創(chuàng)意部分活動流程活動主題創(chuàng)意亮點(diǎn)場地建議背景部分!背景部分!活動背景活動目的：宣告伊諾姿新活復(fù)顏系列全新上市，通過展示品牌調(diào)性，凸現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)，訴求新品特性，促進(jìn)新品銷售?；顒訒r間：08年8月最后一周活動地點(diǎn)：根據(jù)方案配合建議來賓人群：高層領(lǐng)導(dǎo)，30家媒體，約70人背景部分!產(chǎn)品定位背景部分!消費(fèi)者描述告別了人生果色青春，她們正酣享著人生成熟優(yōu)雅的金色歲月。內(nèi)心，她們更自信獨(dú)立，外在，她們更優(yōu)雅脆弱。專業(yè)的:

從事律師,設(shè)計師,顧問等職業(yè),為不斷積累經(jīng)驗(yàn)而進(jìn)取不息的女性。智慧的：外貌和妝扮上展現(xiàn)知識性女性形象，社會和經(jīng)濟(jì)方面知識豐富。現(xiàn)代的：溫柔與堅強(qiáng)并存的現(xiàn)代女性，堅強(qiáng)獨(dú)立，充滿美好夢想。自信的：氣質(zhì)和妝扮上展現(xiàn)自信心的女性，在職業(yè)領(lǐng)域和工作上風(fēng)采斐然。這樣的女性她們渴求給肌膚美麗美麗的靈感，感動她們的品牌60ml980元含有效成分的高濃縮面霜，吸收快，持續(xù)供給滋潤與營養(yǎng)的高保濕面霜。

皮膚細(xì)胞能量迅速再生的極品面霜新活復(fù)顏密集修護(hù)霜

容器150ml360元高濃縮，賦予肌膚彈性的劑型，快速服帖于肌膚，輕盈地環(huán)繞肌膚的絲柔觸感。富彈力的高濃縮皮膚再生潤膚露新活復(fù)顏潤膚乳待續(xù)（2009年上市）新活復(fù)顏日夜眼霜50ml860元類似皮膚組織的產(chǎn)品質(zhì)地，親和肌膚，無負(fù)擔(dān)、吸收快，光滑滋潤的感覺可維持到隔天！！肌膚能量再生的最佳精華新活復(fù)顏密集修護(hù)精華露150ml360元與一般化妝水相比，含10倍以上有效成分的高濃縮潤膚水。涂抹后皮膚光滑滋潤，僅一個潤膚水也可感覺到豐富的營養(yǎng)。如精華般的高濃縮潤膚水?。?！新活復(fù)顏潤膚露容量/價格新活復(fù)顏系列產(chǎn)品特征品名

伊諾姿新活復(fù)顏系列“細(xì)胞能量再生化妝品”新活復(fù)顏系列產(chǎn)品肌膚已經(jīng)產(chǎn)生“老化”現(xiàn)象，渴望肌膚“新生”有各種皮膚問題，希望通過保養(yǎng)來恢復(fù)肌膚健康無關(guān)年齡，偏愛能夠立即產(chǎn)生效果的高濃縮產(chǎn)品背景部分!

產(chǎn)品訴求水分彈性美白健康使用提升背景部分!

策略Step1:宣告產(chǎn)品的到來Step2:闡述產(chǎn)品的利益點(diǎn)Step3:體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)眼光品味革新性感動創(chuàng)意技術(shù)理性訴求講述重鑄青春的秘密理性：細(xì)胞能量再生感性：時光可以倒轉(zhuǎn)背景部分!

表現(xiàn)創(chuàng)意部分!創(chuàng)意部分!

活動流程簽到新品亮相前期邀約來賓入場開場致辭媒體采訪OptionOne“伊諾姿”漫步而來，她把時光倒轉(zhuǎn)過來給你看，創(chuàng)意部分!

活動主題所有的時光都像鍍了金子般，泛著光。誰能阻擋時間的腳步？誰又能永遠(yuǎn)和青春跳舞？

誰能與你分享悲傷的落幕？

誰又能承諾給你幸福？

輕彈時光，金艷再現(xiàn)獨(dú)具匠心地將邀請函設(shè)計成反向時鐘的形式；富有感染力的文字讓受邀者在活動前期就有別樣感受；伊諾姿的新品發(fā)布，將帶來什么樣的驚喜呢？邀請函背景部分!

前期邀約

美好的時光曾與誰共度，那時的歌曲再哼一哼可以嗎？年輕的時光誰曾見證，曼妙的衣裙再穿一穿可以嗎？伊諾姿讓時光倒流，邀您一起，輕彈時光，金艷再現(xiàn)女士著裝要求：金色系元素現(xiàn)場每位來賓會得到一枚碎片形狀的銀色卡紙來賓在紙上簽名后將卡紙貼在圓形背板上。背景部分!

簽到STEP1Jane所有紙片最終將組合成為一面無暇的仿古鏡子。這面鏡子將成為發(fā)布會的亮點(diǎn)道具之一背景部分!

簽到STEP2為每一位女性來賓準(zhǔn)備腕花，在進(jìn)場之初就帶來一股濃濃的復(fù)古華貴風(fēng)情。來賓將經(jīng)“時光通道”來到主會場，通道以金色金屬包裹，身涂銀色粉末的Model以年齡又長及幼排列，展示LG品牌歷年的產(chǎn)品；產(chǎn)品按照年代由遠(yuǎn)及近排列，用各種形態(tài)的時鐘標(biāo)識其推出年份。創(chuàng)意部分!

入場亮點(diǎn)第一幕：悠揚(yáng)的藍(lán)調(diào)音樂中，LED屏幕上出現(xiàn)一面鏡子，鏡子里悠然起舞的，是一位優(yōu)雅的中年舞者；第二幕：音樂忽然變奏，LED視頻開始倒帶，舞臺燈光乍然亮起；第三幕：舞臺中央的鏡子前，身著復(fù)古裝束的年輕嬌艷的舞者，跳起歡快的踢踏舞；第四幕：音樂漸隱，MC出場。創(chuàng)意部分!

開場亮點(diǎn)簽到環(huán)節(jié)的鏡子在這里成為開場亮點(diǎn)道具。創(chuàng)意部分!

新品亮相全場爆點(diǎn)建議一舞臺中央巨大的伊諾姿瓶蓋徐徐升起，打開一個螺旋狀的階梯；從走入階梯的中年Model繞階梯一周走出后，年齡層次發(fā)生了另人驚奇的“變化”，年輕的Model手持伊諾姿新品；隨著一個個新品走下階梯，MC與LED屏配合進(jìn)行新品介紹。創(chuàng)意部分!

新品亮相邀請女士核心高層上臺，全場暗燈光，舞臺中央升起巨大的金色鐘盤，隨著小提琴演奏旋律自優(yōu)雅愈來愈歡快，古典感的巨大指針開始反方向回轉(zhuǎn)，伊諾姿新活復(fù)顏系列產(chǎn)品從鐘軸中心緩緩升起。象征著伊諾姿是牽動時光回轉(zhuǎn)的核心物質(zhì)。全場燈光打亮，女高層變裝金色禮服華麗閃亮。舞臺上出現(xiàn)各個年齡層段的Model，手持伊諾姿新品；MC與LED屏配合進(jìn)行新品介紹。全場爆點(diǎn)建議二OptionTwo活動主題

喚醒沉睡的精靈它能在漫長的歲月中一直保持著生命力，雖然沉沉睡去，但是生命的脈搏從未停止。而當(dāng)她重喚醒時，肌膚跟Re-active充分接觸，如同沉睡的精靈漸漸蘇醒。

創(chuàng)意部分!

入場簽到馬蹄蓮充分體現(xiàn)現(xiàn)代女性的高雅氣質(zhì)，入場嘉賓將事先準(zhǔn)備好的花瓣上簽名并且插放在墻上，為整個活動現(xiàn)場帶來芳香。創(chuàng)意部分!

入場亮點(diǎn)天使接待人員將為到場嘉賓發(fā)送小金蛋作為禮品，待主產(chǎn)品亮相后，嘉賓可敲碎自己的金蛋，將會得到一份喜悅。傳說中，時光精靈躲在上帝的金蛋里沉睡。天使來到人間，尋找沉睡多年的精靈。（優(yōu)美的芭蕾舞蹈表演）最終，天使將金蛋放置舞臺中，嘉賓上臺敲破金蛋，頓時產(chǎn)品伴隨天使的翅膀破蛋升起?！熬`復(fù)蘇”創(chuàng)意部分!

產(chǎn)品亮相場地建議選址原則

原則1：與伊諾姿的產(chǎn)品基調(diào)相一致，場地需要有具有厚重的歷史感與文化底蘊(yùn)。

原則3：與女性相關(guān)，場地需要使女性聯(lián)想到舒適與頂級享受。

原則2：符合伊諾姿的高端定位，場地需要給人頂級的高品質(zhì)感。場地一：浦江飯店

外建筑效果擁有150多年歷史的浦江飯店，具有濃厚的歷史文化底蘊(yùn)，用上海的老建筑完美詮釋了“時光留存”的感受。

會議廳效果浦江飯店孔雀廳，曾被譽(yù)為“遠(yuǎn)東第一廳”。廳內(nèi)集納了巴羅克、維多利亞等多種歐洲建筑風(fēng)格。整個調(diào)性與產(chǎn)品TVC風(fēng)格較一致，希望在主題包裝下盡可能恢復(fù)到TVC場景。進(jìn)一步表達(dá)客戶對產(chǎn)品調(diào)性的詮釋。