中國企業(yè)跨境電商行業(yè)洞察 2025

2024年跨境電商現(xiàn)狀概述目錄2025年跨境品牌優(yōu)秀案例分析：目錄2025年跨境電商趨勢分析2024年度跨境電商工具排行榜2024年度跨境電商行業(yè)正處于怎樣的發(fā)展階段?2024年2024前三季度中國商務部最新數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，中國跨境電商進出口1.88萬億元人民幣，同比增長11.5%,創(chuàng)下歷史新高。中國外貿(mào)整體增速6.2個百分點，其中，2024年2024前三季度進出口總額增長15.2%增長11.25%整體增速6.2%對于中國市場而言，跨境電商的主要參與者已經(jīng)從消費者增長15.2%增長11.25%整體增速6.2%強大的物流網(wǎng)絡和數(shù)字支付系統(tǒng)，成為中國發(fā)展跨境電商跨境電商未來發(fā)展?jié)摿薮笕蛏缃簧虅帐袌鲱A計在2024年達到6880億美元，同比增長20%。預計到2028年，這一數(shù)字將再增長57%,成為價值超過1萬億美元的產(chǎn)業(yè)。過去六年間，社交電商市場從2018年的810億美元快速擴張了750%,年均增長46%。其在全球電商市場的份額也從2018年的不到5%上升至2024年的近17%,預計到2028年將占全球在線銷售額的20%左右。2018年至今擴張年均增長全球份額已達2024年達6880億美元至2028年將同比增長57%中國企業(yè)跨境電商行業(yè)路徑和模式指跨境出口企業(yè)與境外采購企業(yè)之間的公對公商業(yè)活動。這種模式側(cè)重于批量采購和供應鏈管理，涉及到的產(chǎn)品往往是原材料、半成品或者批量的成品。B2C模式：Business-to-Consumer,即跨境出口企業(yè)直接向個人消費者提供商品和服務。這種模式下，消費者可以直接通過電商平臺瀏覽、選擇和購買海外商品，享受到便捷的購物體驗和多樣化的商品選擇。B2C又細分為依托第三方平臺和自建獨立站兩種方式。獨立站運營成本高，比較適合有一定實力的企業(yè)做品牌出海；而成為平臺商家的成本和風險相對較低，適合廣大中小企業(yè)和個體戶入駐。中國企業(yè)出海開啟“卷”時代海外建廠I海外建廠I直接出口電商平臺、獨立站渠道拓展供應鏈管理客戶服務中國企業(yè)出海開啟“卷”時代服務出海產(chǎn)品出海服務出海詢詢?nèi)诜已b電服家裝電技術出海供應鏈出海技術出海品牌建設物流倉儲市場研究大數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)品牌建設物流倉儲市場研究大數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)售后服務數(shù)字技術的迅速普及使得大數(shù)據(jù)和人工智能在電商平臺中的應本土平臺紛紛加快全球化布局，不僅支持強大的物流網(wǎng)絡和數(shù)字支付系統(tǒng)，成為中國發(fā)展跨境電商的獨特優(yōu)勢中國不少跨境電商開始注重品牌打造和產(chǎn)品質(zhì)量，以增強國際中國出海企業(yè)出海地區(qū)策略出海企業(yè)應根據(jù)自身品牌特質(zhì)和所屬行業(yè)選擇合適的出海模式和出海地區(qū)歐美市場形成較早，消費者認可度高，消費力高，新品牌想打入歐美市場卷得是品牌力與低價背后的供應鏈能力東南亞東南亞市場整體欣欣向榮，成為全球電商增長最快的區(qū)域，展現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟潛力和多樣化的消費需求中東、拉美等地區(qū)發(fā)展蓬勃，市場加速崛起，擁有更大的潛力，被稱“年輕又中國企業(yè)跨境電商行業(yè)生態(tài)圖譜aa亞馬遜AEe速賣通跨境電商平臺沃爾瑪O消費電子O時尚服裝○母嬰個護O跨境物流菜烏國際，縱騰集團，云兔物流，4PX,燕文物流，義達跨境，萬邦速達〇新消費〇新能源O戶外運動ANTA,Ninebot,OKAI,KAIAion、Ecoflow,Bluetti,Jackery,Su/注：圖中僅為部分出海企業(yè)代表，排序不分先后2024年度中國企業(yè)跨境品牌優(yōu)秀案例分析2024年Temu在全球市場展現(xiàn)了強勁的增長勢頭。根據(jù)蘋果公司應用商店數(shù)據(jù)，Temu成功登頂英國iPhone應用下愛爾蘭、澳大利亞、韓國和墨西哥等市場排名第一。其用戶活躍度歐洲市場的月活躍用戶數(shù)(MAU)分別高出亞馬遜和速賣通38%和82%,尤其在5月，中東地區(qū)下載量合計超過415萬。在市場擴張方面，Temu在北美連續(xù)一年位列下載量最高應用TOP10,并為2023年美國下載量最高的免費應用程序。預計2024年全年GMV(商品交易總額)將達到540億美元，其中半托管銷售額將占30%,超過160億美元。2025年，Temu計劃進一步滲透拉丁美洲、中東和東南亞市場，尤其在半托管業(yè)務上加大投入。目前已覆蓋80多個國家的Temu,正以多元化戰(zhàn)略加速全球化進程。20242024TikTokShop的商品交易總額(GMV)預計突破500億美元，其快速增長和市場潛力吸引了大量賣家和品牌入駐。在“黑色星期五和網(wǎng)絡星期一”(黑五網(wǎng)一)期間，TikTokShop表現(xiàn)尤為亮眼。美國市場單日銷售額超過1.3億美元，同比增長三倍，用戶數(shù)量激增265%。整個黑五網(wǎng)一周末期間，TikTokShop成為消費者的熱門選擇。此外，TikTokShop在不同市場和品類中的表現(xiàn)同樣售額穩(wěn)步上升，2024年7月達到6億美元的高峰。在東南亞市場，健康類產(chǎn)品通過達人和視頻帶貨方式實現(xiàn)快速增長，印尼市場的健康類產(chǎn)品GMV復合增長率高達51%。SHEIN在2024年9月以及第三季度成為全球訪問量最大的服裝與時尚品牌，其流量份額占比達到2.68%。數(shù)據(jù)顯示，NIKE、H&M、ZARA位居SHEIN之后，分列二至四位。SHEIN在2024年8月的交易用戶數(shù)量較1月增長了近40%,成為出海平臺中增速最快的品牌之一。SHEIN直接服務全球超過150個國家和地區(qū)，市場覆蓋面非常廣泛。SHEIN已成為2024年最受Z世代關注的25大品牌中唯一的時尚服裝品牌，這證明了其在年輕消費者中的強大影響力。SHEIN能夠在全球時尚行業(yè)中快速崛起，憑借的正是其創(chuàng)新的供應鏈管理模式、靈活的市場應對能力和精準的消費者洞察。2024年7月，比亞迪在泰國工廠正式投產(chǎn)，標志著比亞迪全球布局走出了堅2024年7月，比亞迪在泰國工廠正式投產(chǎn)，標志著比亞迪全球布局走出了堅定的一步，也標志著以比亞迪為代表的中國汽車，正在逐步從“整車出海”到實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)出?！?。與此同時，比亞迪的“整車出?！币矝]有落下，12月3日，“比亞迪常州號”汽車滾裝運輸船在煙臺龍口交付，成為比亞迪自建船隊的第二艘船舶。自2021年5月正式宣布“乘用車出?！庇媱澮詠?，比亞迪便以挪威為起點，逐步將新能源的觸角延伸至全球，展現(xiàn)了其作為行業(yè)領軍者的前瞻視野和戰(zhàn)略定力。時至今日，比亞迪目前已進入全球99個國家和地區(qū)、400多個城市，獲得海外消費者認可。亮眼的出海成績推動了比亞迪在巴西、泰國等海外地區(qū)投資建廠，拓寬并深化在海外各地的本土化合作。小米在2024年的出海戰(zhàn)略中取得顯著進展，完成了從“產(chǎn)品和品牌出?！毙∶自?024年的出海戰(zhàn)略中取得顯著進展，完成了從“產(chǎn)品和品牌出海”到“模式出?！钡霓D(zhuǎn)型。小米的“模式出?！焙诵氖菍ⅰ溉塑嚰胰鷳B(tài)」和新零售模式帶到國際市場，特別是小米汽車的“1+N”新零售模式?！?”指自建自營的交付中心覆蓋銷售、交付、服務全場景，“N”則是通過3C零售渠道在“小米之家”引入車業(yè)務，打造科技生態(tài)融合店。未來5年，小米計劃在海外開設1萬家小米之家，以支撐汽車出海。得益于早期的全球化布局，小米在海外市場運營經(jīng)驗豐富。2024年第三季度，小米以13.8%的市場份額連續(xù)17個季度位居全球前三，智能手機出貨量達4310萬臺，同比增長3.1%。手機業(yè)務的成功為汽車出海鋪平了道路。中國企業(yè)跨境品牌優(yōu)秀案例分析2024年12月底小鵬汽車在德國完成歐洲第10000輛交付，成為首個達成此2024年12月底小鵬汽車在德國完成歐洲第10000輛交付，成為首個達成此成就的中國純電新勢力品牌。自2021年進入挪威以來，小鵬汽車的出海版圖已擴展至德國、法國、丹麥、未來出行探索者荷蘭、瑞典、西班牙、葡萄牙等多個國家。其車型表現(xiàn)亮眼，例如小鵬G9在挪威、丹麥等地蟬聯(lián)中大型純電SUV銷量冠軍，G6未來出行探索者為推動全球化，小鵬汽車在巴黎車展公布了“出海2.0”規(guī)劃，目標到2025年底覆蓋全球60多個國家和地區(qū)，未來10年海外銷量預計占總銷量一半。歐洲市場作為核心區(qū)域，標志著其全球化戰(zhàn)略的加速推進。2024年，安克創(chuàng)新在海外市場表現(xiàn)出色。根據(jù)半年報，公司1月至6月實現(xiàn)安克創(chuàng)新營業(yè)總收入96.48億元，同比增長36.55%;凈利潤8.72億元，同比增長6.36%。其中，北美市場貢獻接近一半業(yè)績，亞馬遜平臺銷售額超過50億元。前三季度，安克創(chuàng)新營業(yè)收入達164.49億元，同比增長39.56%;扣非歸母凈利潤13.03億元，同比增長41.13%;歸母凈利潤14.72億元，同比增長21.29%,展現(xiàn)強勁增長勢頭。安克創(chuàng)新的充電寶長期穩(wěn)居亞馬遜美國區(qū)銷冠，另外在北美、歐洲、日本等地實現(xiàn)多元化市場布局，進一步擴大國際市場份額。安克通過Anker、eufy、soundcore等六大品牌矩陣，覆蓋更多市場和用戶群體，提升了整體競爭力。速賣通在2024年黑色星期五期間，速賣通AliExpress速賣通在2024年黑色星期五期間，速賣通AliExpress的流量同比增長了140%,成為英國最受歡迎的黑五購物平臺，超越了Temu、耐克及蘋果網(wǎng)站。用戶和商家數(shù)量增加：速賣通推出了“反內(nèi)卷”政策，吸引了大量新商家的入此外，速賣通Choice半托管服務上線100天內(nèi)，就有2萬半托管商家的訂單增長翻倍。業(yè)務增長和數(shù)據(jù)表現(xiàn)：速賣通訂單增長達到60%,國際電商收入同比增長44%,顯示出強勁的增長勢頭。速賣通作為阿里國際數(shù)字商業(yè)集團的重要組成部分，2023年三季度收入同比增長53%,收入增速遠高于其他業(yè)務集團。速賣通在全球購物類應用下載量增速排行榜上名列前茅，顯示出其在海外市場的影響力和用戶基礎的不斷擴大。菜鳥集團在2024年交付了超過400個數(shù)智化項目，覆蓋了20多個國家。未菜鳥集團在2024年交付了超過400個數(shù)智化項目，覆蓋了20多個國家。未來三年，菜鳥計劃在全球范圍內(nèi)落地1000個數(shù)智化項目，并拓展100個優(yōu)質(zhì)合作伙伴。海外倉出庫單量增長：在“黑五網(wǎng)一”期間，菜鳥海外倉出庫單量整體同比大幅增長。以北美市場為例，3D打印機出庫單量同比增長150%,掃地機器人品類出庫單量對比日常增幅超過270%。菜鳥全年日均跨境包裹量超過500萬件，這一規(guī)模超過了目前全球頭部的物流企業(yè)。菜鳥的“全球5日達”服務已經(jīng)覆蓋英國、西班牙、荷蘭、比利時、德國、美國、法國、沙特、日本等10多個國家，而“全球10日達”服務則覆蓋了100多個國家和地區(qū)中國企業(yè)跨境品牌優(yōu)秀案例分析順豐國際順豐控股2024年上半年實現(xiàn)營收1344億元，同比增長8.1%,歸屬于母公司股東的凈利潤為48.1億元，同比增長15.1%在業(yè)務結(jié)構(gòu)上，速運物流業(yè)務收入990億元，同比增長7.6%;供應鏈及國際業(yè)務收入312億元，同比增長8.1%。順豐國際順豐國際業(yè)務在2024年上半年表現(xiàn)出色。得益于國際空海運需求回穩(wěn)及運12月以來的新高。目前《財富》中國500強企業(yè)中已經(jīng)有超過45%的企業(yè)使用順豐國際產(chǎn)品及服務石頭科技2024年第三季度全球市場份額提升至16.4%,連續(xù)兩個季度穩(wěn)居榜首。全球出貨量突破45萬臺，展現(xiàn)出顯著的多區(qū)域增長潛力。其中，北美市場石頭科技2024年第三季度全球市場份額提升至16.4%,連續(xù)兩個季度穩(wěn)居榜首。全球出貨量突破45萬臺，展現(xiàn)出顯著的多區(qū)域增長潛力。其中，北美市場線上GMV同比增長63%,渠道GMV同比增長330%,官方商城GMV同比增長68%。石頭QrevoCurv、Q5Pro和S8MaxVUltra等產(chǎn)品均在北美Amazon黑五大促中位列暢銷榜前列。北歐地區(qū)：GMV同比增長42%,核心渠道市占率超90%,高端產(chǎn)品GMV增長94%。德國的線上GMV同比增長38%,亞馬遜市占率排名第一，核心渠道市占率超過50%,有7款產(chǎn)品霸榜亞馬遜暢銷產(chǎn)品榜單TOP10。韓國的GMV同比增長32%,在“韓國電商年度大促”中GMV排名第一閃極在2024年10月榮獲方舟獎“年度影響力出海品牌”獎。閃極的Disk閃極在2024年10月榮獲方舟獎“年度影響力出海品牌”獎。閃極的DiskPlus硬盤盒在Kickstarter眾籌平臺上籌集了295,304美元，獲得了4,026人的支持，成績非常亮眼。閃極在北美、歐洲和東南亞等全球市場都有很高的人氣。特別是在高端移動電源市場，閃極的單款產(chǎn)品海外眾籌破百萬美元，這是行業(yè)首次。此外，閃極在閃極2022年通過建立獨立站，成功占據(jù)了歐美高價3C閃極績。在亞馬遜平臺上，閃極也取得了優(yōu)異成績，成為200美元價格區(qū)間內(nèi)排名第一的電源品牌。自創(chuàng)立之初，閃極便以“科技先鋒、持續(xù)創(chuàng)新”的品牌形象根植消費者心中，經(jīng)過5年的發(fā)展，如今閃極的產(chǎn)品已經(jīng)進入全球數(shù)十個國家，獲得數(shù)百萬用戶的喜愛。2024年大疆農(nóng)業(yè)無人機出口數(shù)量較2017年增長了整整32倍，年增長率達到2024年大疆農(nóng)業(yè)無人機出口數(shù)量較2017年增長了整整32倍，年增長率達到66%。這一增長勢頭使得今年出口的無人機數(shù)量占據(jù)了大疆農(nóng)業(yè)整體銷量的30%。大疆的農(nóng)業(yè)無人機已經(jīng)成為中國出海的新名片，尤其在東亞、東南亞、南美、北美等地形成了廣泛的應用場景。大疆的行業(yè)應用無人機在全球范圍內(nèi)也取得了顯著成就。截至2023年，大疆行業(yè)無人機的足跡已遍布七大洲，覆蓋超過100個國家和地區(qū)。大疆行業(yè)應用無人機在全球范圍內(nèi)完成了超650萬架次的飛行驗證，累計測試作業(yè)時長超過33萬小時，經(jīng)歷了超過5700項可靠性測試。此外，大疆的行業(yè)應用無人機在電力巡檢、應急救援等領域也表現(xiàn)突出，2023年電力巡檢總里程超過240萬公里，應急聯(lián)盟參與救援事件達75次。綠聯(lián)科技在2024年海外市場的表現(xiàn)非常顯著,主要體現(xiàn)在收入增長、市場份綠聯(lián)科技在2024年海外市場的表現(xiàn)非常顯著,主要體現(xiàn)在收入增長、市場份額提升以及品牌影響力增強等方面。綠聯(lián)科技在2024年前三季度實現(xiàn)了營業(yè)收入43.06億元，同比增長28.47%。其中，第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入15.63億元，同比增長27.01%。特別是在海外市場，綠聯(lián)科技的境外主營收入高達15.16億元，同比增長44.43%,顯示出公司在海外市場的強勁競爭力和廣闊發(fā)展空間。綠聯(lián)科技通過深化海內(nèi)外市場建設，擴大品牌影響力和市場份額。特別是在歐洲、美洲和東南亞地區(qū)，境外業(yè)務收入增速分別高達43.9%、54.14%和64.23%,顯示出公司強大的國際競爭力。2025年度2025年中國企業(yè)跨境電商行業(yè)選品趨勢分析趨勢一：園藝產(chǎn)業(yè)鏈園藝消費需求增長體現(xiàn)在從種子土壤、種植培育到裝飾展示的各個環(huán)節(jié)。主要的消費趨勢包括：在容器方面，盆栽植物和多功能容器工具需求上升，且對容器的可移動性、多樣性和觀賞性等性能提出了更高要求；在園藝風格方面，越來越多的消費者追求美觀與個性化，希望打造或復古自然、或居家舒適等不同風格的環(huán)境；在園藝設備方面，部分消費者的興趣正從傳統(tǒng)的園藝工具轉(zhuǎn)向智能化、電動化等效率高、科技感強的創(chuàng)新設備。2025年中國企業(yè)跨境電商行業(yè)選品趨勢分析趨勢二：家居科技產(chǎn)品科技產(chǎn)品已經(jīng)深入美國消費者的生活，成為日常不可或缺的一部分。與此同時，消費者也提出了更高的要求。其中，家居品類中現(xiàn)代消費者對家居產(chǎn)品的要求已經(jīng)超越了單純的基礎功能，他們渴望在家中享受到更全面的體驗和感官愉悅，比如視覺美觀、聽覺舒適、嗅覺清新等。在這一趨勢下，智能廚房家電、壁畫音箱、智能寵物用品等家居科技產(chǎn)品正在成為消費大趨勢。2025年中國企業(yè)跨境電商行業(yè)選品趨勢分析趨勢三：多巴胺經(jīng)濟2024年“多巴胺經(jīng)濟盛行”正成為一個值得關注的消費趨勢，尤其是在歐洲，指的是能喚起正面情緒的產(chǎn)品或服務的風行。通過產(chǎn)品呵護消費者“情緒價值”的方式多種多樣，包括情感化的外觀設計，比如采用柔和平滑的形狀、溫暖的色調(diào)、良好的材質(zhì)和質(zhì)感，來激發(fā)積極情感；提供互動體驗的設計，通過融入互動性的元素傳遞情感，給與用戶回應和樂趣；個性化定制，滿足用戶表達個性的愿望，讓其感到被珍視；以及富有故事性的產(chǎn)品或品牌，傳遞產(chǎn)品價值觀和精神，激發(fā)消費者的情感共鳴。比增長了530%和50%。這一趨勢在歐洲表現(xiàn)得尤為明顯。具體來說，包括能夠幫助營造靜謐環(huán)境的工具，例如白噪音機器、安如低噪音車輛、便攜靜音電器如風扇等；用來隔音降噪的設備，干擾和噪音的產(chǎn)品也重回大眾視野。2025年中國企業(yè)跨境電商行業(yè)選