湖南安全技術(shù)職業(yè)學(xué)院《新媒體文案創(chuàng)作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁湖南安全技術(shù)職業(yè)學(xué)院

《新媒體文案創(chuàng)作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞報道中，客觀性是重要原則之一。但在某些情況下，記者的個人觀點可能會影響報道的客觀性。以下哪種情況更容易導(dǎo)致這種情況的發(fā)生？（）A.記者對報道主題有強烈的個人情感B.記者受到所在媒體機(jī)構(gòu)立場的影響C.記者在采訪中與被采訪者建立了良好關(guān)系D.記者缺乏足夠的專業(yè)知識和經(jīng)驗2、在廣告文案撰寫中，對于一款高端護(hù)膚品，以下哪種文案風(fēng)格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)？（）A.幽默風(fēng)趣B.嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)C.夸張渲染D.樸實無華3、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有很多種，以下哪種表現(xiàn)形式最能吸引消費者的注意力：（）A.視頻廣告，具有生動的畫面和音效B.平面廣告，設(shè)計精美，富有創(chuàng)意C.互動廣告，讓消費者參與其中，增強體驗感D.以上表現(xiàn)形式都很有吸引力，應(yīng)根據(jù)實際情況選擇4、在影視劇本創(chuàng)作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個方面是創(chuàng)作者需要重點關(guān)注的？（）A.人物的外貌描寫B(tài).人物的復(fù)雜性格和內(nèi)心世界C.人物的社會地位和財富狀況D.人物的服裝和發(fā)型5、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保報道的客觀性和準(zhǔn)確性最為關(guān)鍵？（）A.記者的個人觀點B.大量的采訪對象C.可靠的消息來源D.華麗的語言表達(dá)6、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維7、在新聞報道的時效性和準(zhǔn)確性之間，以下哪種選擇更符合新聞職業(yè)原則？（）A.追求時效性，犧牲一定的準(zhǔn)確性B.保證準(zhǔn)確性，適當(dāng)犧牲時效性C.只注重時效性，不考慮準(zhǔn)確性D.只注重準(zhǔn)確性，不考慮時效性8、在社交媒體營銷中，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標(biāo)受眾和營銷目標(biāo)選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評估9、影視劇中的演員表演對作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應(yīng)該具備以下哪些特點：（）A.真實自然，不做作B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現(xiàn)出來C.與其他演員配合默契，共同營造出良好的表演氛圍D.以上全是10、在廣告?zhèn)鞑ブ?，對于一款新推出的智能手機(jī)，以下哪種廣告創(chuàng)意更能激發(fā)消費者的購買欲望？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的高科技參數(shù)B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產(chǎn)品功能D.采用抽象難懂的廣告語言11、在輿情監(jiān)測和分析中，以下哪個指標(biāo)對于判斷輿情的發(fā)展趨勢最為重要？（）A.輿情信息的發(fā)布數(shù)量B.輿情信息的傳播速度C.輿情信息的情感傾向D.輿情信息的來源渠道12、在當(dāng)今數(shù)字化時代，以下哪種社交媒體平臺在信息傳播速度和范圍方面具有顯著優(yōu)勢？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎13、在媒體行業(yè)，數(shù)據(jù)新聞越來越受到重視。以下關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的描述，哪一項是正確的？（）A.僅僅是將數(shù)據(jù)以圖表形式呈現(xiàn)，無需分析B.依賴大量復(fù)雜的數(shù)據(jù)，普通讀者難以理解C.以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過分析挖掘有價值的新聞故事D.對數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性要求不高，關(guān)鍵在于視覺效果14、在輿論引導(dǎo)方面，政府和媒體都發(fā)揮著重要作用。當(dāng)社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，以下哪種方式更有助于政府和媒體引導(dǎo)正確的輿論方向？（）A.及時發(fā)布準(zhǔn)確、全面的信息B.對不同聲音進(jìn)行嚴(yán)格管控C.邀請專家進(jìn)行權(quán)威解讀D.只報道正面消息，忽略負(fù)面情況15、在影視廣告創(chuàng)意中，以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示產(chǎn)品功能和特點B.運用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）探討媒體在報道科技創(chuàng)新政策和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境時的重點和方向，激發(fā)創(chuàng)新活力？2、（本題5分）探討短視頻平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作特點和規(guī)律，以及如何引導(dǎo)創(chuàng)作者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、有價值的短視頻內(nèi)容。3、（本題5分）影視劇中的家庭題材作品對觀眾的情感有著重要的觸動作用。請談?wù)劶彝ヮ}材影視劇的價值，并結(jié)合具體作品進(jìn)行分析。4、（本題5分）分析在社交媒體環(huán)境下，謠言傳播的特點和機(jī)制，以及媒體應(yīng)如何應(yīng)對謠言？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）新聞報道中的環(huán)保新聞關(guān)注生態(tài)環(huán)境。請論述環(huán)保新聞的意義、價值以及對社會環(huán)保意識的影響。2、（本題5分）深入論述社交媒體對青少年心理健康的影響及應(yīng)對措施，分析社交媒體使用過度、網(wǎng)絡(luò)欺凌等現(xiàn)象對青少年心理健康的危害，探討家庭、學(xué)校和社會應(yīng)如何引導(dǎo)青少年正確使用社交媒體，促進(jìn)其心理健康發(fā)展。3、（本題5分）結(jié)合具體案例，深入論述媒體在重大公共衛(wèi)生事件（如新冠疫情）中的角色、責(zé)任和傳播策略。4、（本題5分）媒體在重大突發(fā)事件中的報道對于穩(wěn)定社會秩序和傳遞準(zhǔn)確信息至關(guān)重要。請詳細(xì)論述媒體在重大突發(fā)事件報道中的原則、策略以及如何提升應(yīng)急報道能力。5、（本題5分）社交媒體的社交認(rèn)證對用戶的信任度有著重要影響。請論述社交認(rèn)證的作用、特點以及對社交媒體發(fā)展的影響。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某報紙在報道一起重大突發(fā)事件時，由于信息核實不準(zhǔn)確，導(dǎo)致部分報道內(nèi)容失實，引發(fā)了社會的廣泛質(zhì)疑。研究該報紙在新聞采編流程和質(zhì)量控制方面的漏洞，以及如何避免類似錯誤的再次發(fā)生，恢復(fù)其在讀者心中的信任。2、（本題10分）一部紀(jì)錄片以獨特的視角展現(xiàn)了某一社會現(xiàn)象，引發(fā)了廣泛的社會關(guān)注和思考。分析該片的選題立意、拍攝手法和敘事結(jié)構(gòu)，探討紀(jì)錄片在反映社會現(xiàn)實、推動社會進(jìn)步方面的作用和價值。3、（本題10分）某體育賽事通過電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播吸引了全球觀眾的關(guān)注，創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值。研究賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)銷售、