印刷企業(yè)品牌定位策略考核試卷

印刷企業(yè)品牌定位策略考核試卷設(shè)計(jì)印刷企業(yè)品牌定位策略考核試卷

考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)印刷企業(yè)品牌定位策略的理解和掌握程度，考察其對(duì)市場(chǎng)分析、目標(biāo)客戶定位、品牌形象塑造等方面的知識(shí)運(yùn)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位的首要步驟是：

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定產(chǎn)品特色

C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.制定營(yíng)銷策略

2.以下哪個(gè)不是品牌定位的三大要素？

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品差異化

C.企業(yè)文化

D.營(yíng)銷組合

3.品牌定位中，以下哪個(gè)不是外部因素？

A.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

C.企業(yè)內(nèi)部資源

D.消費(fèi)者需求

4.以下哪種定位方式適用于市場(chǎng)份額較小的印刷企業(yè)？

A.針對(duì)高端市場(chǎng)的定位

B.針對(duì)大眾市場(chǎng)的定位

C.針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的定位

D.針對(duì)差異化產(chǎn)品的定位

5.品牌定位的核心是：

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.品牌形象

D.市場(chǎng)占有率

6.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪個(gè)不是關(guān)鍵步驟？

A.確定品牌核心價(jià)值

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

C.制定品牌傳播策略

D.選擇品牌名稱

7.品牌定位的目的是：

A.提高產(chǎn)品銷量

B.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

C.滿足消費(fèi)者需求

D.以上都是

8.印刷企業(yè)品牌定位中，以下哪個(gè)因素對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知影響最大？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.品牌形象

D.售后服務(wù)

9.以下哪種方法不是品牌定位的策略之一？

A.競(jìng)爭(zhēng)定位

B.差異化定位

C.面向消費(fèi)者的定位

D.面向企業(yè)內(nèi)部的定位

10.品牌定位中，以下哪個(gè)不是品牌傳播的途徑？

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.銷售人員培訓(xùn)

D.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

11.以下哪種品牌定位適用于快速發(fā)展的印刷市場(chǎng)？

A.差異化定位

B.針對(duì)高端市場(chǎng)的定位

C.針對(duì)大眾市場(chǎng)的定位

D.面向企業(yè)內(nèi)部的定位

12.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪個(gè)因素不是內(nèi)部資源？

A.企業(yè)規(guī)模

B.技術(shù)實(shí)力

C.市場(chǎng)份額

D.員工素質(zhì)

13.以下哪種定位方式適用于品牌知名度較高的印刷企業(yè)？

A.針對(duì)高端市場(chǎng)的定位

B.針對(duì)大眾市場(chǎng)的定位

C.針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的定位

D.針對(duì)差異化產(chǎn)品的定位

14.品牌定位中，以下哪個(gè)不是品牌形象的組成部分？

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)志

C.品牌口號(hào)

D.企業(yè)文化

15.以下哪種定位方式適用于產(chǎn)品生命周期較長(zhǎng)的印刷企業(yè)？

A.差異化定位

B.針對(duì)高端市場(chǎng)的定位

C.針對(duì)大眾市場(chǎng)的定位

D.面向企業(yè)內(nèi)部的定位

16.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪個(gè)不是關(guān)鍵因素？

A.市場(chǎng)需求

B.企業(yè)愿景

C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

D.消費(fèi)者偏好

17.以下哪種品牌定位適用于產(chǎn)品更新?lián)Q代快的印刷市場(chǎng)？

A.差異化定位

B.針對(duì)高端市場(chǎng)的定位

C.針對(duì)大眾市場(chǎng)的定位

D.面向企業(yè)內(nèi)部的定位

18.品牌定位中，以下哪個(gè)不是品牌傳播的目標(biāo)？

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)消費(fèi)者信任

C.提升產(chǎn)品銷量

D.改善企業(yè)形象

19.以下哪種定位方式適用于企業(yè)資源有限的印刷企業(yè)？

A.差異化定位

B.針對(duì)高端市場(chǎng)的定位

C.針對(duì)大眾市場(chǎng)的定位

D.面向企業(yè)內(nèi)部的定位

20.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪個(gè)因素不是市場(chǎng)分析的重點(diǎn)？

A.消費(fèi)者需求

B.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

C.政策法規(guī)

D.企業(yè)戰(zhàn)略

21.以下哪種品牌定位適用于產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定的印刷企業(yè)？

A.差異化定位

B.針對(duì)高端市場(chǎng)的定位

C.針對(duì)大眾市場(chǎng)的定位

D.面向企業(yè)內(nèi)部的定位

22.品牌定位中，以下哪個(gè)不是品牌形象塑造的要素？

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)志

C.品牌口號(hào)

D.企業(yè)愿景

23.以下哪種定位方式適用于企業(yè)處于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的印刷企業(yè)？

A.差異化定位

B.針對(duì)高端市場(chǎng)的定位

C.針對(duì)大眾市場(chǎng)的定位

D.面向企業(yè)內(nèi)部的定位

24.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

D.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

25.以下哪種品牌定位適用于產(chǎn)品技術(shù)含量較高的印刷企業(yè)？

A.差異化定位

B.針對(duì)高端市場(chǎng)的定位

C.針對(duì)大眾市場(chǎng)的定位

D.面向企業(yè)內(nèi)部的定位

26.品牌定位中，以下哪個(gè)不是品牌傳播的渠道？

A.廣告

B.網(wǎng)絡(luò)

C.口碑

D.企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)

27.以下哪種定位方式適用于新興市場(chǎng)的印刷企業(yè)？

A.差異化定位

B.針對(duì)高端市場(chǎng)的定位

C.針對(duì)大眾市場(chǎng)的定位

D.面向企業(yè)內(nèi)部的定位

28.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪個(gè)因素不是品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.服務(wù)水平

D.企業(yè)社會(huì)責(zé)任

29.以下哪種品牌定位適用于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的印刷市場(chǎng)？

A.差異化定位

B.針對(duì)高端市場(chǎng)的定位

C.針對(duì)大眾市場(chǎng)的定位

D.面向企業(yè)內(nèi)部的定位

30.品牌定位中，以下哪個(gè)不是品牌形象塑造的策略？

A.品牌名稱設(shè)計(jì)

B.品牌標(biāo)志運(yùn)用

C.品牌口號(hào)傳播

D.企業(yè)內(nèi)部文化建設(shè)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，需要考慮的內(nèi)部資源包括：

A.企業(yè)規(guī)模

B.技術(shù)實(shí)力

C.員工素質(zhì)

D.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

2.品牌定位的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容通常包括：

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

D.政策法規(guī)分析

3.以下哪些是品牌定位的三大要素？

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品差異化

C.企業(yè)文化

D.營(yíng)銷組合

4.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌傳播時(shí)，可以采用的途徑有：

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.銷售人員培訓(xùn)

D.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

5.品牌定位中，以下哪些因素可以影響消費(fèi)者的認(rèn)知？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.品牌形象

D.售后服務(wù)

6.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪些策略有助于增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力？

A.差異化定位

B.針對(duì)高端市場(chǎng)的定位

C.針對(duì)大眾市場(chǎng)的定位

D.面向企業(yè)內(nèi)部的定位

7.以下哪些是品牌形象塑造的關(guān)鍵要素？

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)志

C.品牌口號(hào)

D.企業(yè)愿景

8.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪些因素需要考慮？

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

C.企業(yè)戰(zhàn)略

D.消費(fèi)者偏好

9.以下哪些是品牌傳播的目標(biāo)？

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)消費(fèi)者信任

C.提升產(chǎn)品銷量

D.改善企業(yè)形象

10.品牌定位中，以下哪些因素可以幫助企業(yè)確定目標(biāo)市場(chǎng)？

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

D.企業(yè)資源狀況

11.以下哪些是品牌定位的策略之一？

A.競(jìng)爭(zhēng)定位

B.差異化定位

C.面向消費(fèi)者的定位

D.面向企業(yè)內(nèi)部的定位

12.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪些因素不是市場(chǎng)分析的重點(diǎn)？

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

D.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

13.以下哪些是品牌傳播的渠道？

A.廣告

B.網(wǎng)絡(luò)

C.口碑

D.企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)

14.品牌定位中，以下哪些因素可以影響企業(yè)的營(yíng)銷策略？

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

C.企業(yè)資源

D.消費(fèi)者偏好

15.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪些因素有助于塑造品牌形象？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.服務(wù)水平

D.企業(yè)社會(huì)責(zé)任

16.以下哪些是品牌定位的步驟？

A.確定品牌核心價(jià)值

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

C.制定品牌傳播策略

D.選擇品牌名稱

17.品牌定位中，以下哪些因素可以影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策？

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.價(jià)格

18.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪些策略有助于提升品牌價(jià)值？

A.差異化定位

B.針對(duì)高端市場(chǎng)的定位

C.針對(duì)大眾市場(chǎng)的定位

D.面向企業(yè)內(nèi)部的定位

19.以下哪些是品牌傳播的有效方法？

A.社交媒體營(yíng)銷

B.內(nèi)容營(yíng)銷

C.線下活動(dòng)

D.公關(guān)傳播

20.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪些因素需要考慮企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展？

A.市場(chǎng)趨勢(shì)

B.企業(yè)戰(zhàn)略

C.消費(fèi)者需求

D.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位的首要步驟是______。

2.品牌定位的三大要素包括______、______、______。

3.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，需要考慮的市場(chǎng)分析內(nèi)容包括______、______、______。

4.品牌定位中，企業(yè)需要確定的目標(biāo)市場(chǎng)是______。

5.印刷企業(yè)品牌定位的核心是______。

6.品牌定位的策略之一是______，它強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特性。

7.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌傳播時(shí)，可以采用的途徑有______、______、______。

8.品牌定位中，品牌形象的塑造包括______、______、______。

9.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析內(nèi)容包括______、______、______。

10.品牌定位中，品牌傳播的目標(biāo)包括______、______、______。

11.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，需要考慮的消費(fèi)者需求分析內(nèi)容包括______、______、______。

12.品牌定位的策略之一是______，它強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性價(jià)比。

13.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，需要考慮的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析內(nèi)容包括______、______、______。

14.品牌定位中，品牌傳播的渠道包括______、______、______。

15.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，需要考慮的政策法規(guī)分析內(nèi)容包括______、______、______。

16.品牌定位中，品牌核心價(jià)值的確定需要考慮______、______、______。

17.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，需要考慮的企業(yè)內(nèi)部資源分析內(nèi)容包括______、______、______。

18.品牌定位的策略之一是______，它強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。

19.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，需要考慮的消費(fèi)者行為分析內(nèi)容包括______、______、______。

20.品牌定位中，品牌傳播的效果評(píng)估包括______、______、______。

21.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，需要考慮的企業(yè)文化分析內(nèi)容包括______、______、______。

22.品牌定位的策略之一是______，它強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的創(chuàng)新性。

23.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，需要考慮的市場(chǎng)細(xì)分分析內(nèi)容包括______、______、______。

24.品牌定位中，品牌傳播的預(yù)算分配需要考慮______、______、______。

25.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，需要考慮的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析內(nèi)容包括______、______、______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研是次要步驟。（）

2.品牌定位的目的是為了提高產(chǎn)品銷量。（）

3.品牌定位中，目標(biāo)市場(chǎng)可以是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)也可以是整個(gè)市場(chǎng)。（）

4.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，企業(yè)文化和價(jià)值觀不是重要因素。（）

5.品牌定位的核心是產(chǎn)品的價(jià)格策略。（）

6.品牌傳播的途徑中，口碑營(yíng)銷不如廣告宣傳有效。（）

7.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析可以幫助企業(yè)了解自身優(yōu)勢(shì)。（）

8.品牌定位中，品牌形象塑造可以通過(guò)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

9.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，消費(fèi)者需求分析不需要考慮消費(fèi)者偏好。（）

10.品牌定位的策略中，差異化定位可以提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

11.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)該只關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者需求。（）

12.品牌傳播的目標(biāo)中，提升品牌知名度是最重要的目標(biāo)。（）

13.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，品牌核心價(jià)值的確定應(yīng)該與企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)一致。（）

14.品牌定位中，品牌傳播的預(yù)算分配可以根據(jù)企業(yè)財(cái)務(wù)狀況靈活調(diào)整。（）

15.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析應(yīng)該關(guān)注新興技術(shù)和市場(chǎng)變化。（）

16.品牌定位的策略中，針對(duì)大眾市場(chǎng)的定位適用于所有類型的印刷企業(yè)。（）

17.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，品牌傳播的效果評(píng)估應(yīng)該包括品牌知名度和市場(chǎng)份額。（）

18.品牌定位中，企業(yè)文化和價(jià)值觀的塑造對(duì)品牌形象有直接影響。（）

19.印刷企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，市場(chǎng)細(xì)分分析可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（）

20.品牌定位的策略中，競(jìng)爭(zhēng)定位適用于企業(yè)希望成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的情況。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述印刷企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，如何分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析一家印刷企業(yè)如何通過(guò)品牌定位實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突破，并說(shuō)明其成功的關(guān)鍵因素。

3.請(qǐng)?jiān)敿?xì)說(shuō)明印刷企業(yè)在品牌定位過(guò)程中，如何將品牌核心價(jià)值與產(chǎn)品、服務(wù)、傳播等環(huán)節(jié)相結(jié)合，以增強(qiáng)品牌影響力。

4.針對(duì)當(dāng)前印刷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境，提出至少三種創(chuàng)新性的品牌定位策略，并解釋其可行性和潛在優(yōu)勢(shì)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某印刷企業(yè)是一家專注于高端包裝設(shè)計(jì)的印刷企業(yè)，近年來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力逐漸減弱。請(qǐng)分析該企業(yè)當(dāng)前的品牌定位問(wèn)題，并提出改進(jìn)建議。

2.案例題：某印刷企業(yè)以生產(chǎn)環(huán)保型印刷產(chǎn)品為主，但市場(chǎng)認(rèn)知度較低。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一套品牌定位策略，幫助該企業(yè)提升市場(chǎng)知名度和品牌形象。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.C

4.C

5.C

6.D

7.D

8.C

9.D

10.D

11.A

12.D

13.C

14.D

15.C

16.D

17.A

18.D

19.B

20.D

21.C

22.D

23.A

24.D

25.C

26.B

27.A

28.D

29.C

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABD

4.ABCD

5.ABC

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABC

11.ABC

12.CD

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABCD

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.目標(biāo)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化企業(yè)文化

3.消費(fèi)者需求競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

4.消費(fèi)者需求

5.品牌形象

6.差異化定位

7.廣告宣傳公關(guān)活動(dòng)銷售人員培訓(xùn)

8.品牌名稱品牌標(biāo)志品牌口號(hào)

9.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)表現(xiàn)

10.提高品牌知名度增強(qiáng)消費(fèi)者信任提升產(chǎn)品銷量

11.消費(fèi)者需求消費(fèi)者偏好消費(fèi)者行為

12.針對(duì)大眾市場(chǎng)的定位

13.行業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)創(chuàng)新動(dòng)態(tài)

14.廣告網(wǎng)絡(luò)口碑

15.政策法規(guī)分析法規(guī)環(huán)境政策導(dǎo)向

16.企業(yè)愿景企業(yè)使命企業(yè)價(jià)值觀

17.企業(yè)規(guī)模技術(shù)實(shí)力員工素質(zhì)

18.差異化定位

19.消費(fèi)者需求消費(fèi)者偏好市場(chǎng)趨勢(shì)

20.品牌知名度市場(chǎng)份額品牌忠誠(chéng)度

21.企業(yè)文化企