中國(guó)計(jì)量大學(xué)《電視節(jié)目播音主持訓(xùn)練》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)中國(guó)計(jì)量大學(xué)

《電視節(jié)目播音主持訓(xùn)練》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在品牌營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式更能提升品牌在年輕消費(fèi)者心中的形象？（）A.邀請(qǐng)老藝術(shù)家代言B.舉辦傳統(tǒng)形式的促銷(xiāo)活動(dòng)C.利用社交媒體開(kāi)展創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)D.減少在新媒體上的宣傳投入2、對(duì)于一個(gè)廣播節(jié)目來(lái)說(shuō)，以下哪種節(jié)目形式更能吸引聽(tīng)眾的持續(xù)關(guān)注：（）A.長(zhǎng)篇的知識(shí)講座B.互動(dòng)性的問(wèn)答環(huán)節(jié)C.單一的音樂(lè)播放D.枯燥的新聞播報(bào)3、當(dāng)評(píng)估一個(gè)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)時(shí)，以下哪個(gè)方面對(duì)于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網(wǎng)站的頁(yè)面加載速度B.網(wǎng)站的色彩搭配C.網(wǎng)站的導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)D.網(wǎng)站的廣告數(shù)量4、對(duì)于媒體的內(nèi)容分發(fā)渠道，以下哪種選擇能夠最大程度地覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.僅依賴主流媒體平臺(tái)B.自建獨(dú)立的網(wǎng)站和應(yīng)用C.廣泛布局多個(gè)不同類(lèi)型的平臺(tái)D.選擇成本最低的渠道5、在社交媒體時(shí)代，用戶生成內(nèi)容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關(guān)于UGC的特點(diǎn)描述，正確的是：（）A.質(zhì)量普遍較高，專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)B.內(nèi)容多樣，真實(shí)性難以保證C.經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的編輯和審核流程D.對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)沒(méi)有影響6、在綜藝節(jié)目制作中，為了提高收視率，節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內(nèi)提高收視率，但長(zhǎng)期來(lái)看不利于節(jié)目品牌的塑造？（）A.邀請(qǐng)大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容C.制造話題和爭(zhēng)議D.注重節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)涵7、在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標(biāo)題更具吸引力？（）A.“平淡無(wú)奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的秘密”C.“關(guān)于某個(gè)普通話題的探討”D.“一份詳細(xì)的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)”8、在媒體輿論引導(dǎo)方面，以下哪種方式更能有效地引導(dǎo)公眾形成正確的價(jià)值觀？（）A.正面宣傳B.負(fù)面案例警示C.專(zhuān)家解讀D.以上都是9、在綜藝節(jié)目版權(quán)引進(jìn)中，本土化改造是關(guān)鍵。以下哪個(gè)方面的本土化改造更能提升節(jié)目在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的適應(yīng)性？（）A.節(jié)目規(guī)則和環(huán)節(jié)B.嘉賓選擇C.舞臺(tái)設(shè)計(jì)D.以上都是10、當(dāng)分析一則廣告的傳播效果時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率D.消費(fèi)者對(duì)廣告的評(píng)價(jià)11、在媒體品牌建設(shè)中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護(hù)媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容B.堅(jiān)持獨(dú)特的定位和價(jià)值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場(chǎng)不斷調(diào)整品牌策略12、當(dāng)媒體報(bào)道文化藝術(shù)活動(dòng)時(shí)，以下哪種報(bào)道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力？（）A.對(duì)活動(dòng)進(jìn)行流水賬式記錄B.重點(diǎn)報(bào)道明星嘉賓C.解讀活動(dòng)背后的文化意義D.只發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的照片13、在傳媒行業(yè)中，記者是重要的職業(yè)群體之一。記者的職責(zé)不僅僅是報(bào)道新聞，還包括深入調(diào)查、揭示真相等。一名優(yōu)秀的記者應(yīng)該具備以下哪些品質(zhì)：（）A.敏銳的新聞嗅覺(jué)，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索B.扎實(shí)的采訪能力，能夠與各種人物進(jìn)行有效的溝通C.客觀公正的態(tài)度，不偏袒任何一方，如實(shí)報(bào)道新聞D.以上全是14、在綜藝節(jié)目策劃中，以下哪種元素的加入更能提升節(jié)目的觀賞性和娛樂(lè)性？（）A.深刻的文化內(nèi)涵B.刺激的競(jìng)技環(huán)節(jié)C.冗長(zhǎng)的知識(shí)講座D.單調(diào)的表演形式15、在社交媒體的用戶互動(dòng)中，以下哪種回復(fù)方式更能增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的好感度？（）A.模板化的統(tǒng)一回復(fù)B.及時(shí)、個(gè)性化且有價(jià)值的回復(fù)C.拖延很久才回復(fù)D.對(duì)用戶的問(wèn)題不理不睬16、在網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論區(qū)管理中，以下哪種措施更有助于營(yíng)造良好的討論氛圍？（）A.隨意刪除不同意見(jiàn)的評(píng)論B.對(duì)不文明言論進(jìn)行及時(shí)處理C.鼓勵(lì)網(wǎng)友互相攻擊和謾罵D.從不關(guān)注評(píng)論區(qū)的內(nèi)容17、隨著自媒體的興起，人人都可以成為信息的傳播者。但自媒體在發(fā)展過(guò)程中也面臨諸多問(wèn)題，以下哪項(xiàng)不屬于自媒體發(fā)展中的常見(jiàn)問(wèn)題？（）A.內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性，抄襲嚴(yán)重B.擁有嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制C.為追求流量，制造噱頭和謠言D.缺乏專(zhuān)業(yè)的新聞素養(yǎng)和道德規(guī)范18、在品牌傳播中，以下哪種方式更能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度？（）A.頻繁的促銷(xiāo)活動(dòng)B.獨(dú)特的品牌故事C.大量的廣告投放D.與其他品牌的聯(lián)名合作19、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，以下哪種類(lèi)型的直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)？（）A.游戲直播B.教育直播C.生活分享直播D.新聞直播20、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報(bào)紙開(kāi)設(shè)官方微博賬號(hào)B.電視臺(tái)將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺(tái)開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺(tái)合作推出購(gòu)物專(zhuān)欄21、對(duì)于媒體的社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)，以下哪個(gè)方面的表現(xiàn)更能體現(xiàn)媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)？（）A.推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步B.滿足娛樂(lè)需求C.追求商業(yè)利益D.以上都不是22、當(dāng)制作一檔旅游節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)方面的展示更能激發(fā)觀眾的旅游欲望：（）A.當(dāng)?shù)氐拿朗矪.著名的景點(diǎn)C.獨(dú)特的民俗文化D.豪華的酒店23、在傳媒行業(yè)中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業(yè)的發(fā)展：（）A.媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)提高自身的實(shí)力B.媒體與企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏C.媒體與社會(huì)組織的合作，共同推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步D.以上合作方式都很重要，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇24、網(wǎng)絡(luò)直播成為一種熱門(mén)的傳播方式，在新聞報(bào)道中也有所應(yīng)用。然而，網(wǎng)絡(luò)直播新聞報(bào)道存在一些挑戰(zhàn)，以下哪項(xiàng)是其中之一？（）A.技術(shù)門(mén)檻低，易于操作B.能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾參與感C.對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬要求高，容易出現(xiàn)卡頓D.內(nèi)容審核寬松，信息真實(shí)性有保障25、在新聞采訪中，記者想要獲取有深度的新聞素材，以下哪種提問(wèn)方式最為有效？（）A.封閉式提問(wèn)B.誘導(dǎo)式提問(wèn)C.開(kāi)放式提問(wèn)D.隨意式提問(wèn)二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）詳細(xì)說(shuō)明在廣告創(chuàng)意的可持續(xù)發(fā)展理念中，如何體現(xiàn)環(huán)保、社會(huì)責(zé)任等方面的價(jià)值，贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。2、（本題5分）游戲賽事的媒體報(bào)道逐漸受到關(guān)注。請(qǐng)分析游戲賽事報(bào)道的特點(diǎn)和難點(diǎn)，以及如何提高報(bào)道質(zhì)量。3、（本題5分）探討傳媒在推動(dòng)公益事業(yè)發(fā)展方面的作用和方式，以及如何提高公益?zhèn)鞑サ男Ч陀绊懥Α?、（本題5分）結(jié)合具體影視作品，分析影視音樂(lè)如何增強(qiáng)作品的情感表達(dá)和氛圍營(yíng)造？三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某企業(yè)的官方微博因回復(fù)網(wǎng)友評(píng)論不當(dāng)而引發(fā)公關(guān)危機(jī)，企業(yè)隨后進(jìn)行了道歉和整改。探討企業(yè)在社交媒體運(yùn)營(yíng)中的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)、危機(jī)應(yīng)對(duì)策略、形象修復(fù)措施，以及如何加強(qiáng)社交媒體管理，避免類(lèi)似事件發(fā)生。2、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的知識(shí)付費(fèi)課程，因內(nèi)容質(zhì)量參差不齊和營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度而受到質(zhì)疑。分析知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀、課程質(zhì)量監(jiān)管和用戶需求，探討如何規(guī)范知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)，提供優(yōu)質(zhì)的知識(shí)服務(wù)。3、（本題5分）某企業(yè)的廣告在地鐵站內(nèi)投放，廣告設(shè)計(jì)新穎，吸引了乘客的目光。分析該廣告的投放位置、視覺(jué)效果以及對(duì)企業(yè)品牌形象的傳播作用。4、（本題5分）一個(gè)公益廣告以感人的故事和深刻的主題，呼吁人們關(guān)注弱勢(shì)群體。分析該公益廣告的情感訴求、傳播效果以及對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的引導(dǎo)作用。5、（本題5分）某社交媒體平臺(tái)上的攝影作品分享活動(dòng)吸引了大量攝影愛(ài)好者。分析活動(dòng)的組織和傳播，探討社交媒體如何推動(dòng)藝術(shù)交流。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）全面論