體育賽事推廣與市場(chǎng)營(yíng)銷考核試卷

體育賽事推廣與市場(chǎng)營(yíng)銷考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生在體育賽事推廣與市場(chǎng)營(yíng)銷方面的理論知識(shí)和實(shí)踐能力，包括市場(chǎng)調(diào)研、品牌建設(shè)、賽事?tīng)I(yíng)銷策略等方面?？忌杞Y(jié)合案例分析和理論闡述，展示其對(duì)該領(lǐng)域的理解與運(yùn)用。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育賽事推廣的核心目標(biāo)是（）。

A.提高賽事知名度

B.增加賽事收入

C.擴(kuò)大賽事影響力

D.以上都是

2.以下哪項(xiàng)不是體育賽事市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.目標(biāo)受眾分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.賽事歷史數(shù)據(jù)分析

D.賽事贊助商需求分析

3.在體育賽事推廣中，以下哪項(xiàng)不是有效的品牌傳播策略？（）

A.贊助商品牌曝光

B.社交媒體營(yíng)銷

C.線下活動(dòng)推廣

D.媒體負(fù)面報(bào)道

4.體育賽事?tīng)I(yíng)銷中，以下哪種方式不屬于整合營(yíng)銷傳播？（）

A.品牌合作

B.獎(jiǎng)品贊助

C.公關(guān)活動(dòng)

D.內(nèi)容營(yíng)銷

5.以下哪項(xiàng)不是體育賽事贊助商選擇的主要考慮因素？（）

A.贊助商品牌形象

B.賽事受眾

C.贊助回報(bào)

D.贊助商行業(yè)相關(guān)性

6.在體育賽事推廣中，以下哪種方式不屬于互動(dòng)營(yíng)銷？（）

A.賽事現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)

B.線上投票活動(dòng)

C.賽事官方APP

D.媒體廣告投放

7.以下哪項(xiàng)不是體育賽事贊助商的權(quán)益之一？（）

A.賽事冠名權(quán)

B.贊助商logo展示

C.贊助商產(chǎn)品銷售

D.贊助商團(tuán)隊(duì)參觀

8.以下哪項(xiàng)不是體育賽事推廣中的市場(chǎng)細(xì)分策略？（）

A.按地域劃分

B.按年齡劃分

C.按收入水平劃分

D.按賽事類型劃分

9.以下哪種方式不屬于體育賽事贊助商的公關(guān)活動(dòng)？（）

A.贊助商新聞發(fā)布會(huì)

B.贊助商團(tuán)隊(duì)參與賽事

C.贊助商產(chǎn)品展示

D.贊助商公益活動(dòng)

10.以下哪項(xiàng)不是體育賽事推廣中的營(yíng)銷組合策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.推廣策略

D.贊助商關(guān)系管理

11.在體育賽事推廣中，以下哪種方式不屬于危機(jī)公關(guān)？（）

A.及時(shí)發(fā)布信息

B.加強(qiáng)與媒體溝通

C.增加賽事門票銷售

D.公開(kāi)道歉

12.以下哪項(xiàng)不是體育賽事贊助商的權(quán)益之一？（）

A.贊助商品牌曝光

B.贊助商logo展示

C.贊助商產(chǎn)品銷售

D.贊助商團(tuán)隊(duì)參觀

13.以下哪種方式不屬于體育賽事推廣中的市場(chǎng)細(xì)分策略？（）

A.按地域劃分

B.按年齡劃分

C.按收入水平劃分

D.按賽事類型劃分

14.在體育賽事推廣中，以下哪種方式不屬于互動(dòng)營(yíng)銷？（）

A.賽事現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)

B.線上投票活動(dòng)

C.賽事官方APP

D.媒體廣告投放

15.以下哪項(xiàng)不是體育賽事贊助商的權(quán)益之一？（）

A.贊助商品牌曝光

B.贊助商logo展示

C.贊助商產(chǎn)品銷售

D.贊助商團(tuán)隊(duì)參觀

16.以下哪種方式不屬于體育賽事推廣中的市場(chǎng)細(xì)分策略？（）

A.按地域劃分

B.按年齡劃分

C.按收入水平劃分

D.按賽事類型劃分

17.在體育賽事推廣中，以下哪種方式不屬于互動(dòng)營(yíng)銷？（）

A.賽事現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)

B.線上投票活動(dòng)

C.賽事官方APP

D.媒體廣告投放

18.以下哪項(xiàng)不是體育賽事贊助商的權(quán)益之一？（）

A.贊助商品牌曝光

B.贊助商logo展示

C.贊助商產(chǎn)品銷售

D.贊助商團(tuán)隊(duì)參觀

19.以下哪種方式不屬于體育賽事推廣中的市場(chǎng)細(xì)分策略？（）

A.按地域劃分

B.按年齡劃分

C.按收入水平劃分

D.按賽事類型劃分

20.在體育賽事推廣中，以下哪種方式不屬于互動(dòng)營(yíng)銷？（）

A.賽事現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)

B.線上投票活動(dòng)

C.賽事官方APP

D.媒體廣告投放

21.以下哪項(xiàng)不是體育賽事贊助商的權(quán)益之一？（）

A.贊助商品牌曝光

B.贊助商logo展示

C.贊助商產(chǎn)品銷售

D.贊助商團(tuán)隊(duì)參觀

22.以下哪種方式不屬于體育賽事推廣中的市場(chǎng)細(xì)分策略？（）

A.按地域劃分

B.按年齡劃分

C.按收入水平劃分

D.按賽事類型劃分

23.在體育賽事推廣中，以下哪種方式不屬于互動(dòng)營(yíng)銷？（）

A.賽事現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)

B.線上投票活動(dòng)

C.賽事官方APP

D.媒體廣告投放

24.以下哪項(xiàng)不是體育賽事贊助商的權(quán)益之一？（）

A.贊助商品牌曝光

B.贊助商logo展示

C.贊助商產(chǎn)品銷售

D.贊助商團(tuán)隊(duì)參觀

25.以下哪種方式不屬于體育賽事推廣中的市場(chǎng)細(xì)分策略？（）

A.按地域劃分

B.按年齡劃分

C.按收入水平劃分

D.按賽事類型劃分

26.在體育賽事推廣中，以下哪種方式不屬于互動(dòng)營(yíng)銷？（）

A.賽事現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)

B.線上投票活動(dòng)

C.賽事官方APP

D.媒體廣告投放

27.以下哪項(xiàng)不是體育賽事贊助商的權(quán)益之一？（）

A.贊助商品牌曝光

B.贊助商logo展示

C.贊助商產(chǎn)品銷售

D.贊助商團(tuán)隊(duì)參觀

28.以下哪種方式不屬于體育賽事推廣中的市場(chǎng)細(xì)分策略？（）

A.按地域劃分

B.按年齡劃分

C.按收入水平劃分

D.按賽事類型劃分

29.在體育賽事推廣中，以下哪種方式不屬于互動(dòng)營(yíng)銷？（）

A.賽事現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)

B.線上投票活動(dòng)

C.賽事官方APP

D.媒體廣告投放

30.以下哪項(xiàng)不是體育賽事贊助商的權(quán)益之一？（）

A.贊助商品牌曝光

B.贊助商logo展示

C.贊助商產(chǎn)品銷售

D.贊助商團(tuán)隊(duì)參觀

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育賽事推廣的目的是什么？（）

A.增加賽事收入

B.擴(kuò)大賽事影響力

C.提升賽事品牌價(jià)值

D.吸引更多觀眾

E.促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2.以下哪些是體育賽事市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

E.媒體監(jiān)測(cè)

3.體育賽事品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素包括哪些？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.品牌忠誠(chéng)度

E.品牌文化

4.以下哪些是體育賽事?tīng)I(yíng)銷的推廣渠道？（）

A.傳統(tǒng)媒體

B.社交媒體

C.線下活動(dòng)

D.贊助商合作

E.網(wǎng)絡(luò)廣告

5.體育賽事贊助商的主要類型有哪些？（）

A.獨(dú)家贊助商

B.主贊助商

C.頂級(jí)贊助商

D.普通贊助商

E.贊助商合作伙伴

6.體育賽事?tīng)I(yíng)銷中的價(jià)格策略包括哪些？（）

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.市場(chǎng)滲透定價(jià)

D.心理定價(jià)

E.成本定價(jià)

7.體育賽事推廣中，以下哪些是有效的互動(dòng)營(yíng)銷方式？（）

A.線上投票活動(dòng)

B.賽事官方APP

C.線下互動(dòng)活動(dòng)

D.贊助商品牌體驗(yàn)區(qū)

E.社交媒體互動(dòng)

8.以下哪些是體育賽事贊助商的權(quán)益？（）

A.贊助商品牌曝光

B.贊助商logo展示

C.贊助商團(tuán)隊(duì)參觀

D.贊助商產(chǎn)品銷售

E.贊助商專享賽事門票

9.以下哪些是體育賽事推廣中的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)？（）

A.地域

B.年齡

C.性別

D.收入水平

E.賽事類型

10.體育賽事贊助商選擇賽事時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.賽事規(guī)模

B.賽事受眾

C.贊助商品牌形象

D.贊助回報(bào)

E.贊助商行業(yè)相關(guān)性

11.以下哪些是體育賽事推廣中的公關(guān)活動(dòng)？（）

A.贊助商新聞發(fā)布會(huì)

B.賽事開(kāi)幕式

C.賽事閉幕式

D.贊助商團(tuán)隊(duì)參與賽事

E.贊助商公益活動(dòng)

12.以下哪些是體育賽事贊助商權(quán)益的體現(xiàn)？（）

A.贊助商品牌曝光

B.贊助商logo展示

C.贊助商產(chǎn)品銷售

D.贊助商團(tuán)隊(duì)參觀

E.贊助商專享賽事資源

13.以下哪些是體育賽事推廣中的整合營(yíng)銷傳播策略？（）

A.品牌合作

B.媒體廣告投放

C.線上線下活動(dòng)

D.贊助商合作

E.公關(guān)活動(dòng)

14.以下哪些是體育賽事推廣中的危機(jī)公關(guān)措施？（）

A.及時(shí)發(fā)布信息

B.加強(qiáng)與媒體溝通

C.調(diào)整賽事安排

D.公開(kāi)道歉

E.加強(qiáng)賽事安全管理

15.以下哪些是體育賽事推廣中的市場(chǎng)細(xì)分策略？（）

A.按地域劃分

B.按年齡劃分

C.按收入水平劃分

D.按興趣愛(ài)好劃分

E.按賽事類型劃分

16.以下哪些是體育賽事贊助商選擇賽事時(shí)考慮的因素？（）

A.贊助商品牌形象

B.賽事受眾

C.贊助回報(bào)

D.贊助商行業(yè)相關(guān)性

E.贊助商內(nèi)部決策

17.以下哪些是體育賽事?tīng)I(yíng)銷中的品牌傳播策略？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌故事

D.品牌文化

E.品牌口號(hào)

18.以下哪些是體育賽事推廣中的營(yíng)銷組合策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.推廣策略

D.渠道策略

E.促銷策略

19.以下哪些是體育賽事推廣中的互動(dòng)營(yíng)銷方式？（）

A.賽事官方APP

B.線上線下互動(dòng)活動(dòng)

C.贊助商品牌體驗(yàn)區(qū)

D.社交媒體互動(dòng)

E.賽事現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)

20.以下哪些是體育賽事贊助商的權(quán)益之一？（）

A.贊助商品牌曝光

B.贊助商logo展示

C.贊助商產(chǎn)品銷售

D.贊助商團(tuán)隊(duì)參觀

E.贊助商專享賽事資源

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育賽事推廣的核心目標(biāo)是______，______，______。

2.體育賽事市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容包括______，______，______，______。

3.體育賽事品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素包括______，______，______，______。

4.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的推廣渠道主要包括______，______，______，______。

5.體育賽事贊助商的主要類型有______，______，______，______。

6.體育賽事?tīng)I(yíng)銷中的價(jià)格策略包括______，______，______，______。

7.體育賽事推廣中的互動(dòng)營(yíng)銷方式有______，______，______，______。

8.體育賽事贊助商的權(quán)益包括______，______，______，______。

9.體育賽事推廣中的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)有______，______，______，______。

10.體育賽事贊助商選擇賽事時(shí)考慮的因素有______，______，______，______。

11.體育賽事推廣中的公關(guān)活動(dòng)包括______，______，______，______。

12.體育賽事贊助商權(quán)益的體現(xiàn)有______，______，______，______。

13.體育賽事推廣中的整合營(yíng)銷傳播策略包括______，______，______，______。

14.體育賽事推廣中的危機(jī)公關(guān)措施包括______，______，______，______。

15.體育賽事推廣中的營(yíng)銷組合策略包括______，______，______，______。

16.體育賽事推廣中的互動(dòng)營(yíng)銷方式有______，______，______，______。

17.體育賽事贊助商的權(quán)益之一是______，______，______，______。

18.體育賽事推廣中的市場(chǎng)細(xì)分策略有______，______，______，______。

19.體育賽事贊助商選擇賽事時(shí)考慮的因素有______，______，______，______。

20.體育賽事?tīng)I(yíng)銷中的品牌傳播策略包括______，______，______，______。

21.體育賽事推廣中的營(yíng)銷組合策略包括______，______，______，______。

22.體育賽事推廣中的互動(dòng)營(yíng)銷方式有______，______，______，______。

23.體育賽事贊助商的權(quán)益之一是______，______，______，______。

24.體育賽事推廣中的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)有______，______，______，______。

25.體育賽事贊助商選擇賽事時(shí)考慮的因素有______，______，______，______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.體育賽事推廣的唯一目標(biāo)是提高賽事門票收入。（）

2.市場(chǎng)調(diào)研在體育賽事推廣中屬于次要環(huán)節(jié)。（）

3.體育賽事品牌建設(shè)不需要考慮贊助商的品牌形象。（）

4.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的推廣渠道中，社交媒體的覆蓋面不如傳統(tǒng)媒體廣。（）

5.體育賽事贊助商的權(quán)益包括賽事期間的產(chǎn)品銷售權(quán)利。（）

6.體育賽事?tīng)I(yíng)銷中的價(jià)格策略應(yīng)該以成本為導(dǎo)向。（）

7.互動(dòng)營(yíng)銷在體育賽事推廣中只適用于年輕人群。（）

8.體育賽事贊助商的權(quán)益之一是獲得賽事官方認(rèn)證的榮譽(yù)。（）

9.市場(chǎng)細(xì)分在體育賽事推廣中可以忽略年齡和地域因素。（）

10.體育賽事贊助商選擇賽事時(shí)，賽事的受眾數(shù)量并不重要。（）

11.體育賽事推廣中的公關(guān)活動(dòng)主要是為了提高賽事知名度。（）

12.體育賽事贊助商權(quán)益的體現(xiàn)可以通過(guò)賽事期間的廣告位展示。（）

13.整合營(yíng)銷傳播策略在體育賽事推廣中不涉及贊助商合作。（）

14.危機(jī)公關(guān)在體育賽事推廣中是用來(lái)處理賽事中出現(xiàn)的意外事件。（）

15.體育賽事推廣中的營(yíng)銷組合策略不包括促銷活動(dòng)。（）

16.互動(dòng)營(yíng)銷在體育賽事推廣中可以通過(guò)線上投票活動(dòng)來(lái)提升觀眾參與度。（）

17.體育賽事贊助商的權(quán)益之一是獲得賽事期間的優(yōu)先購(gòu)買權(quán)。（）

18.市場(chǎng)細(xì)分在體育賽事推廣中可以幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾。（）

19.體育賽事?tīng)I(yíng)銷中的品牌傳播策略應(yīng)該強(qiáng)調(diào)贊助商的品牌價(jià)值。（）

20.體育賽事推廣中的營(yíng)銷組合策略需要綜合考慮產(chǎn)品、價(jià)格、推廣和渠道等多個(gè)方面。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析體育賽事推廣中如何有效利用社交媒體進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷。

2.五、論述體育賽事贊助商選擇賽事時(shí)，應(yīng)考慮哪些關(guān)鍵因素，并舉例說(shuō)明。

3.五、請(qǐng)?zhí)接懺隗w育賽事推廣中，如何通過(guò)整合營(yíng)銷傳播策略來(lái)提升賽事品牌價(jià)值。

4.五、分析體育賽事推廣中可能遇到的危機(jī)，以及相應(yīng)的危機(jī)公關(guān)策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題：某城市舉辦了一場(chǎng)國(guó)際馬拉松賽事，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外選手和觀眾。請(qǐng)分析該賽事在推廣與市場(chǎng)營(yíng)銷方面的策略，并評(píng)價(jià)其效果。

2.六、案例題：某體育品牌通過(guò)贊助頂級(jí)足球賽事，成功提升了品牌知名度和美譽(yù)度。請(qǐng)分析該品牌在體育賽事?tīng)I(yíng)銷中的具體策略，以及這些策略如何幫助品牌實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.提高賽事知名度，擴(kuò)大賽事影響力，提升賽事品牌價(jià)值

2.目標(biāo)受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，賽事歷史數(shù)據(jù)分析，贊助商需求分析

3.品牌定位，品牌形象，品牌傳播，品牌忠誠(chéng)度，品牌文化

4.傳統(tǒng)媒體，社交媒體，線上線下活動(dòng)，贊助商合作，網(wǎng)絡(luò)廣告

5.獨(dú)家贊助商，主贊助商，頂級(jí)贊助商，普通贊助商，贊助商合作伙伴

6.成本加成定價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)，市場(chǎng)滲透定價(jià)，心理定價(jià)，成本定價(jià)

7.線上投票活動(dòng)，賽事官方APP，線下互動(dòng)活動(dòng)，贊助商品牌體驗(yàn)區(qū)，社交媒體互動(dòng)

8.贊助商品牌曝光，贊助商logo展示，贊助商產(chǎn)品銷售，贊助商團(tuán)隊(duì)參觀，贊助商專享賽事門票

9.地域，年齡，性別，收入水平，賽事類型

10.贊助商品牌形象，賽事受眾，贊助回報(bào)，贊助商行業(yè)相關(guān)性，贊助商內(nèi)部決策

11.贊助商新聞發(fā)布會(huì)，賽事開(kāi)幕式，賽事閉幕式，贊助商團(tuán)隊(duì)參與賽事，贊助商公益活動(dòng)

12.贊助商品牌曝光，贊助商logo展示，贊助商產(chǎn)品銷售，贊助商團(tuán)隊(duì)參觀，贊助商專享賽事資源

13.品牌合作，媒體廣告投放，線上線下活動(dòng)，贊助商合作，公關(guān)活動(dòng)

14.及時(shí)發(fā)布信息，加強(qiáng)與媒體溝通，調(diào)整賽事安排，公開(kāi)道歉，加強(qiáng)賽事安全管理

15.產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，推廣策略，渠道策略，促銷策略

16.賽事官方APP，線上線下互動(dòng)活動(dòng)，贊助商品牌體驗(yàn)區(qū)，社交媒體互動(dòng)，賽事現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)

17.贊助商品牌曝光，贊助商logo展示，贊助