奧格威一個(gè)廣告人的自白讀后感

奧格威一個(gè)廣告人的自白讀后感奧格威一個(gè)廣告人的自白讀后感篇一打開電視看到聽到的是廣告，打開電腦彈出的是廣告，走在街上聽到的是廣告吆喝，買的衣服、食物都是廣告誘導(dǎo)的結(jié)果……無所不在的廣告占據(jù)了我們的眼耳口鼻舌身意，無可逃循。廣告和我們的生活如此密切相關(guān)，我們也漸漸對(duì)廣告產(chǎn)生了依賴，想想如果沒有廣告，走進(jìn)琳瑯滿目的大賣場(chǎng)面對(duì)五花八門的商品，是不是有些無所抉擇呢？生活中如此重要的廣告，究竟是什么呢？廣告究竟應(yīng)該是怎樣的呢？為什么有的廣告給人以美的藝術(shù)享受，有的廣告卻讓人惡心反胃？為什么我們認(rèn)為垃圾的噪聲廣告卻能創(chuàng)造出驚人的營(yíng)銷業(yè)績(jī)？如果你讀了大衛(wèi)?奧格威的《一個(gè)廣告人的自白》一書，都將一一得到答案。奧格威將他對(duì)廣告以及整個(gè)行業(yè)的睿智述作《一個(gè)廣告人的自白》，被譽(yù)為廣告學(xué)界的圣經(jīng)，曾經(jīng)引領(lǐng)無數(shù)人進(jìn)入廣告行業(yè)，是每一位廣告人的必讀書。出身英國的奧格威，是現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級(jí)傳奇人物，他一手創(chuàng)立了奧美廣告公司，開啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀(jì)元。他確立了奧美這個(gè)品牌，啟蒙了對(duì)消費(fèi)者研究的運(yùn)用，同時(shí)創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化。書中，奧格威坦誠地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經(jīng)驗(yàn)，包括怎樣經(jīng)營(yíng)廣告公司、怎樣爭(zhēng)取客戶、怎樣維系客戶，怎樣當(dāng)一個(gè)好客戶，怎樣撰寫有效的文案、怎樣制作上乘的電視廣告等?！兑粋€(gè)廣告人的自白》機(jī)智而迷人，他堅(jiān)持廣告必須有助于銷售，他的價(jià)值觀造就出了一個(gè)全球性的傳播網(wǎng)絡(luò)，值得每一位商界人士、投資者和職場(chǎng)人士閱讀。過去的50年里，奧美廣告公司從只有兩名員工、沒有客戶，發(fā)展成為一個(gè)全球性的國際集團(tuán)、全球最大的傳播服務(wù)公司之一。奧美與眾多全球知名品牌（如：美國運(yùn)通、西爾斯、福特、殼牌、旁氏、IBM、柯達(dá)等）并肩作戰(zhàn)，提供專業(yè)性的策略顧問和傳播服務(wù)，如廣告、顧客關(guān)系行銷、公共關(guān)系、互動(dòng)行銷、促銷和視覺管理等，創(chuàng)造了無數(shù)市場(chǎng)奇跡?！兑粋€(gè)廣告人的自白》是一本引人入勝、學(xué)識(shí)淵博的著作，每一頁都有一種獨(dú)特的風(fēng)格在熊熊燃燒，抓住你的目光，撞擊你的思想，值得每個(gè)人閱讀。奧格威在書中最后一章，對(duì)廣告存在的合理性、庸俗化和低劣性、廣告是否應(yīng)該用于政治和公益、廣告對(duì)商品價(jià)格和消費(fèi)者的影響等社會(huì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行了正名式的探討。大哲曾說，存在即是合理。奧格威作為一名廣告人，本著對(duì)社會(huì)發(fā)展有所貢獻(xiàn)的精神，客觀、真實(shí)地看待和評(píng)價(jià)問題，值得我們尊敬和學(xué)習(xí)。每一個(gè)成功人士的背后都是一連串的勵(lì)志故事，奧格威的人生經(jīng)歷正是如此。他早年做過廚師、炊具推銷員，后移居美國，在喬治?蓋洛普博士的受眾研究所擔(dān)任助理調(diào)查指導(dǎo)；二戰(zhàn)期間先后在英國安全協(xié)調(diào)處和英國駐美大使館任職；后在賓夕法尼亞州做農(nóng)夫……法國一家著名雜志稱他為“現(xiàn)代廣告的教皇”，并將他與愛迪生、愛因斯坦等并列為對(duì)工業(yè)革命最有貢獻(xiàn)的人物。奧格威結(jié)合自己的人生經(jīng)歷以及對(duì)雇員職業(yè)生涯的觀察，總結(jié)了一套據(jù)說可以令人迅速功成名就的行為模式，作為對(duì)勵(lì)志向上的年輕人的進(jìn)言：首先，要有大志但不可咄咄逼人；其次，付出比他人更多的努力；再次，善于識(shí)別和抓住寶貴的機(jī)會(huì)；最后，多讀書多學(xué)習(xí)，努力成為那些令人頭疼問題公認(rèn)的權(quán)威。這些老生常談的經(jīng)驗(yàn)是不是真有那么神奇的效果呢？恐怕也只有“誰用誰知道了”！讀完這本薄薄的冊(cè)子，掩卷而思，引用一句以自勉：奮力邁進(jìn)，但要小心，不要誤入歧途。奧格威一個(gè)廣告人的自白讀后感篇二我并不想侃侃而談關(guān)于廣告的一些東西，我只想談?wù)勎覍?duì)廣告的理解。我常自戀道：作為二十一世紀(jì)廣告學(xué)專業(yè)性人才，我應(yīng)該怎么怎么樣。其實(shí)我對(duì)廣告一無所知。在大一上個(gè)學(xué)期，我們學(xué)習(xí)了廣告概論，我只是稍稍知道了一點(diǎn)點(diǎn)關(guān)于廣告，我對(duì)于廣告的定位并不清晰。要知道，廣告在我們的生活中，隨處可見，不可或缺。比如，你的手機(jī)軟，電視廣告，調(diào)頻廣播，隨處可見，隨處可聽，你不得不承認(rèn)，廣告已經(jīng)在不經(jīng)意中融入到我們的生活的處處點(diǎn)點(diǎn)。這本書十分務(wù)實(shí)，它并不是暢談自己對(duì)于廣告的未各種暢想，而是基于實(shí)際做出深刻的研究，并且做出實(shí)際的調(diào)研，與事實(shí)接軌，如果沒有調(diào)研，你所做出的廣告就是虛假的，無用的，沉浸于自己的世界里，廣告一無是處。看看奧格威的廣告戒律，你就能學(xué)到很多。1廣告的內(nèi)容比表現(xiàn)內(nèi)容的方法更重要2若是你的廣告的基礎(chǔ)不是上乘的創(chuàng)意，它必遭失敗講事實(shí)4令人厭煩的廣告是不能促使人買東西的舉止彬彬有禮，但不裝模作樣6使你的廣告具有現(xiàn)代意識(shí)7委員會(huì)可以批評(píng)廣告，卻不會(huì)寫廣告8若是你運(yùn)氣好，創(chuàng)作了一則很好的廣告，就不妨重復(fù)地使用它，直到他的號(hào)召力減退9千萬不要寫那種你不愿讓你的家人看的廣告10形象和品牌11不要當(dāng)抄公。這十一條廣告戒律就能讓我學(xué)到，了解到很多東西。這本書不僅僅教你怎么做案，做策劃，更多的，是教會(huì)你怎樣去做一個(gè)合格的廣告人。真正決定消費(fèi)者的消費(fèi)情況的，不是他自己的消費(fèi)形式，而是你的廣告形式。實(shí)事就是如此你不得不承認(rèn)的事實(shí)。以內(nèi)容為本的廣告總比華而不實(shí)的廣告更加真實(shí)而吸引人。并且一定要真實(shí)。不要低估消費(fèi)者的智商，你需要全面的告訴他你的產(chǎn)品，告訴他們有什么優(yōu)點(diǎn)，有什么不好，要真誠，這樣才能打動(dòng)消費(fèi)者，而不是欺瞞導(dǎo)致喪失消費(fèi)者。廣告一定要找準(zhǔn)自己的定位，術(shù)業(yè)有專攻，廣告也是如此。如果你心大于頂，那么你這個(gè)廣告就是失敗的，沒有定位的廣告，就沒有消費(fèi)者，這并不是危言聳聽。其他廣告都找準(zhǔn)自己的定位，有著自己固定的消費(fèi)者，那么沒有定位的廣告就會(huì)消失于歷史長(zhǎng)河中，這就是現(xiàn)實(shí)，你沒有一個(gè)定位，是做不出好的廣告的，就像每個(gè)人，都有自己的目標(biāo)，小目標(biāo)，大目標(biāo)，終極目標(biāo)。現(xiàn)在有一個(gè)乞丐說他